據(jù)CTR市場(chǎng)研究今天在北京發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示：2006年，中國(guó)廣告市場(chǎng)花費(fèi)總額為2875億元人民幣，較2005年增長(zhǎng)18％，這一增幅與去年持平。而美國(guó)廣告市場(chǎng)2006年的增幅僅為3.8％，日本英國(guó)則出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。而TNS媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)廣告市場(chǎng)花費(fèi)依舊延續(xù)2005年的輝煌，繼美國(guó)、日本之后與英國(guó)并列排在世界第三位。CTR市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)，2007年，中國(guó)廣告市場(chǎng)將同比增長(zhǎng)20％，2008年增長(zhǎng)將更為樂觀�！　�

　　CTR市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，2006年，各個(gè)媒體的廣告投放量均有所增加，電臺(tái)廣告增幅最喜人，高達(dá)24％的增長(zhǎng)率使其榮登各媒體增幅之首。同時(shí)電臺(tái)媒體的廣告客戶結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，除原來(lái)固有的電信業(yè)品牌如中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信外，更多其它行業(yè)全國(guó)性的品牌如蒙牛、聯(lián)想、建設(shè)銀行等進(jìn)入電臺(tái)廣告投放的前十位，這證明電臺(tái)作為有效的宣傳陣地被越來(lái)越多的廣告主所認(rèn)可；戶外媒體隨著各項(xiàng)管理措施的出臺(tái)，結(jié)束了其高速發(fā)展的神話，增長(zhǎng)9％，趨向平緩，但整體空牌率沒有大的變化，體現(xiàn)供需較為平衡穩(wěn)定的狀態(tài)；另外，報(bào)紙、雜志分別實(shí)現(xiàn)了4％及10％的增長(zhǎng)幅度；電視廣告花費(fèi)也有不錯(cuò)的上漲趨勢(shì)，增幅達(dá)到18％，并占據(jù)廣告總花費(fèi)76％的市場(chǎng)份額，遙遙領(lǐng)先于其他媒體形式�！　�

　　隨著2008奧運(yùn)會(huì)的臨近，以體育營(yíng)銷為中心的傳播盛事再次成為熱點(diǎn)，據(jù)CTR市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，2006年世界杯期間，CCTV擁有世界杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的三個(gè)頻道與去年同期相比廣告刊例收入增長(zhǎng)近36％。CTR市場(chǎng)研究副總裁田濤表示：“基于2006年世界杯期間廣告市場(chǎng)的活躍表現(xiàn)，我們相信2007年及2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)在奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，將呈現(xiàn)更加迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)�！薄　�

　　CTR市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)還顯示，2006年，金融投資保險(xiǎn)業(yè)的廣告增幅高達(dá)33％，是增幅最快的行業(yè)之一。其廣告內(nèi)容最主要集中在銀行形象的宣傳上，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行投放在銀行形象上的廣告花費(fèi)位居各銀行之首，增幅約為91％。隨著2006年底銀行業(yè)務(wù)中國(guó)市場(chǎng)的全面對(duì)外開放，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，其廣告市場(chǎng)的空前活力也印證了這一規(guī)律。　　

　　2006年，中國(guó)廣告市場(chǎng)花費(fèi)在GDP中所占的比例為1.4％，而美國(guó)該比例為3％，可見，中國(guó)廣告市場(chǎng)距離發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳�，廣告主的廣告需求日趨多元化，僅傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足其廣告需求，各媒體融合成為無(wú)論新興媒體還是傳統(tǒng)媒體未來(lái)發(fā)展的主旋律，CTR市場(chǎng)研究相信這種融合將會(huì)成為未來(lái)中國(guó)廣告增長(zhǎng)的支柱。

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