奧運(yùn)會(huì)是全球媒介事件，也是最大的注意力經(jīng)濟(jì)，這從歷屆奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用逐屆上升的趨勢中可見一斑。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)采取競標(biāo)方式，最終美國廣播公司以2.25億美元買到電視轉(zhuǎn)播權(quán)。自此之后，電視轉(zhuǎn)播逐漸成為歷屆奧運(yùn)會(huì)最大財(cái)源，轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格從2億多美元飆升到2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的15億美元，預(yù)計(jì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)將進(jìn)一步上升到18億美元。電視臺愿意高價(jià)買下轉(zhuǎn)播權(quán)，主要是看重奧運(yùn)會(huì)對廣告收入的強(qiáng)力拉動(dòng)作用。沒有哪場賽事或者其他事件能夠比奧運(yùn)會(huì)更吸引全球40億人的目光。奧運(yùn)會(huì)自然成為媒體和廣告主競相追逐的對象。

　　奧運(yùn)會(huì)對傳媒行業(yè)的推動(dòng)，表現(xiàn)為兩個(gè)方面：1.奧運(yùn)會(huì)的注意力經(jīng)濟(jì)效應(yīng)大幅提升廣告價(jià)值。除電視廣告外，傳統(tǒng)報(bào)媒、新興媒體互聯(lián)網(wǎng)，以及北京戶外廣告運(yùn)營商也會(huì)受益匪淺。2.有利于數(shù)字電視運(yùn)營商推廣其付費(fèi)增值業(yè)務(wù)和數(shù)字用戶發(fā)展。2006年中國數(shù)字電視用戶發(fā)展取得了突破性進(jìn)展，估計(jì)到今年底數(shù)字電視用戶數(shù)將突破1000萬。奧運(yùn)會(huì)的舉辦會(huì)對數(shù)字電視用戶的發(fā)展形成巨大的推動(dòng)。預(yù)計(jì)到2008年中國的數(shù)字電視用戶會(huì)突破4000萬。因奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)的付費(fèi)電視會(huì)帶動(dòng)整體ARPU值持續(xù)提升。預(yù)計(jì)未來3年，中國有線電視行業(yè)的收入將保持25%以上增長。

　　此外，北京奧運(yùn)會(huì)一方面將拉動(dòng)廣告支出，初步預(yù)計(jì)中國廣告業(yè)的增長率將從2005年至2006年的12%提高到2007年至2008年的15%；另一方面北京奧運(yùn)會(huì)將加快高清電視、手機(jī)電視和VOD點(diǎn)播等新業(yè)務(wù)的商業(yè)化步伐。

　　前兩屆奧運(yùn)會(huì)舉辦當(dāng)年，全球廣告支出增長率相比前一年度分別提高3.0%左右。舉辦國廣告支出的拉動(dòng)更是明顯，例如，2000年澳大利亞廣告支出同比增長速度為7.8%，遠(yuǎn)高于1999年的3.9%。

　　摩根士丹利預(yù)測，2007年中國廣告市場的增幅將為15%，預(yù)計(jì)達(dá)到人民幣2000億元。受惠于北京奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)，2008年中國廣告市場將出現(xiàn)一個(gè)增長高峰，較2007年大幅增加25%，達(dá)到2450億元。

　　奧運(yùn)會(huì)的舉辦將對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)最為明顯，據(jù)澳大利亞體育聯(lián)合會(huì)調(diào)查，申奧成功后，澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值呈逐年上升趨勢：1995年至1996年，澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為79億美元，占GDP的0.6%；1998年上升到1%，1999年奧運(yùn)會(huì)舉辦前夕，突破100億澳元，約占GDP的2%；到2000年后逐漸接近3%，居于世界前列。

　　中國體育消費(fèi)市場和體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含極大潛力，而北京奧運(yùn)會(huì)正好提供了發(fā)展的契機(jī)。體育設(shè)施的改善、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級和因奧運(yùn)會(huì)帶來的全民健身熱潮，無疑將推動(dòng)方興未艾的體育產(chǎn)業(yè)化。   

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