從本周開(kāi)始，可口可樂(lè)2008個(gè)迎奧運(yùn)系列活動(dòng)的候車(chē)亭燈箱廣告統(tǒng)一出現(xiàn)在北京街頭，這既是可口可樂(lè)的迎奧運(yùn)系列活動(dòng)的序幕　，也意味著擁有國(guó)內(nèi)最大候車(chē)亭廣告網(wǎng)絡(luò)的白馬戶(hù)外媒體（0100.HK，下稱(chēng)“白馬戶(hù)外”）開(kāi)始全面啟動(dòng)其奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　昨日，白馬戶(hù)外市場(chǎng)總監(jiān)譚衍斌在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示，對(duì)于品牌而言，明年的奧運(yùn)會(huì)不僅僅只是兩個(gè)月的一個(gè)事件，而是一整年的事件，目前白馬戶(hù)外已經(jīng)為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)從資源、時(shí)間、產(chǎn)品和價(jià)格上做好了充分的準(zhǔn)備。

　　譚衍斌表示，雖然北京市在奧運(yùn)會(huì)前夕進(jìn)行了大規(guī)模針對(duì)戶(hù)外廣告的整治活動(dòng)，但對(duì)于候車(chē)亭這塊而言，白馬戶(hù)外仍然擁有6500個(gè)候車(chē)亭的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，占到北京市的90％；此外在廣告產(chǎn)品上，白馬戶(hù)外也已推出了“金牌”和“銀牌”兩個(gè)奧運(yùn)全年套餐，滿(mǎn)足品牌客戶(hù)在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)期間的需求。

　　而在價(jià)格方面，譚衍斌表示，雖然根據(jù)客戶(hù)所選廣告套餐以及簽約時(shí)間，白馬戶(hù)外會(huì)在一定范圍內(nèi)給予客戶(hù)價(jià)格方面的折扣，但總的來(lái)講，2008年白馬戶(hù)外在北京地區(qū)的廣告定價(jià)的平均上漲幅度將達(dá)到50％。

　　根據(jù)群邑集團(tuán)此前發(fā)布的對(duì)中國(guó)媒體的監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)報(bào)告，2008年廣告客戶(hù)在戶(hù)外廣告支出上的增長(zhǎng)率將達(dá)到30％，高于2007年26％的增長(zhǎng)率；總體廣告支出將達(dá)到1.35億元。

　　“奧運(yùn)對(duì)廣告的驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)在各個(gè)舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)的城市和國(guó)家體現(xiàn)出來(lái)，毫無(wú)疑問(wèn)，廣告客戶(hù)會(huì)愿意提高在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的預(yù)算�！弊T衍斌說(shuō)道，因此對(duì)于國(guó)內(nèi)的整個(gè)戶(hù)外廣告市場(chǎng)而言，在前幾年大范圍的并購(gòu)、整合媒體資源之后，如何利用手中的媒體資源更好地在營(yíng)銷(xiāo)上做好功課，已經(jīng)成為戶(hù)外廣告公司競(jìng)爭(zhēng)力比拼的關(guān)鍵。

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