開始浮出水面

    “上世紀(jì)80年代，我國平均每人每年看20次電影，現(xiàn)在人口增加了，可全國院線的總體票房加起來只有4億美元�！边@是中影集團(tuán)董事長韓三平眼中的我國電影票房現(xiàn)狀。更殘酷的是，這些票房中的大部分被少數(shù)大片占得，而多數(shù)影片只能分得一點(diǎn)殘羹�，F(xiàn)實(shí)的結(jié)果是他們只能轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場，尋求新的電影之路。

    “我們希望電影制作成本中的50%可以來自于廣告，我們可以用一種天衣無縫的形式把產(chǎn)品融入到影片當(dāng)中�！边@是美國HANDPICKED電影制作公司總監(jiān)米歇爾·肖恩眼中的成功電影營銷方式。的確，電影可以為廣告的適時(shí)傳播提供有效的載體。與傳統(tǒng)的貼片廣告相比，植入式廣告以其隱蔽性、策略性更加受到商家的推崇。如1982年，在美國導(dǎo)演斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《外星人》中，小主人公用“里斯”巧克力豆吸引外星人的畫面，成為電影植入式廣告的一座里程碑。在中國，電影植入式廣告也已經(jīng)開始浮出水面。從馮小剛的《沒完沒了》首開電影植入式廣告的先河開始，之后的《大腕》、《手機(jī)》、《天下無賊》、《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》等多部影片都夾帶了眾多植入式廣告。

    也要講究策略

    CTR一項(xiàng)市場研究報(bào)告顯示，我國近70%的電影觀眾不排斥電影廣告，這意味著在影片中植入廣告的空間還相當(dāng)大。也有人認(rèn)為，我國的電影廣告是一座尚未開采的富礦。不過，即便是鉆石礦也要看你怎么“挖”。

    如何藝術(shù)化地處理廣告和電影的關(guān)系，把廣告“潤物細(xì)無聲”地融入電影情節(jié)、場景、對話、主人公的喜好及其物品中去，讓觀眾在不知不覺中接受信息，且心甘情愿地把這些品牌引為時(shí)尚潮流，是電影植入式廣告面臨的最大難題。隨著商家樹立品牌形象、提高品牌市場占有率的愿望越來越強(qiáng)烈，“產(chǎn)品宣傳式的植入”正在逐漸演變?yōu)椤捌放频闹踩搿�。這對影片的廣告植入提出了更高要求。

    說到植入式廣告的發(fā)展前景，華誼兄弟廣告有限公司副總經(jīng)理劉星雨女士的觀點(diǎn)是：“我們現(xiàn)在植入影片的產(chǎn)品都是現(xiàn)有產(chǎn)品。對比國外的植入式廣告，我們會看到很多廠商會為影片專門打造一些概念性的產(chǎn)品。像《我，機(jī)器人》里的奧迪車，《駭客帝國》里的諾基亞手機(jī)。希望我們以后也可以有頂級導(dǎo)演的影片能做到這一點(diǎn)。”不過，她認(rèn)為保證影片的質(zhì)量最重要，在電影中排第一位的終究是藝術(shù)性；從另一個(gè)角度來說，保證電影的質(zhì)量也是為了保證植入廣告的效果。植入方式拙劣的廣告只會給廣告產(chǎn)品招來一片罵聲，更何況一部糟糕的電影根本談不上廣告效果。