網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)快速

    從財(cái)報(bào)可看出，在第二季度，百度、新浪、搜狐和網(wǎng)易等的廣告收入均較去年同期增長(zhǎng)109%、40%、24%和16%。從排名看，百度、新浪、搜狐位列網(wǎng)絡(luò)廣告三甲。百度繼續(xù)穩(wěn)坐網(wǎng)絡(luò)廣告老大的位置。

    整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也在增長(zhǎng)，從易觀國(guó)際《2007年第2季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》報(bào)告顯示，2007年第2季度網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模為16.277億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)19.2%。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告收入貢獻(xiàn)最大的行業(yè)主要有汽車、IT和房地產(chǎn)。

    記者從這些門戶的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上獲悉，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)原因表現(xiàn)為：一方面是，2008北京奧運(yùn)會(huì)的臨近對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告的強(qiáng)勁推動(dòng)；另一方面，越來(lái)越多的廣告客戶選擇在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告，由線下轉(zhuǎn)為線上廣告的趨勢(shì)在進(jìn)一步加速。

    競(jìng)爭(zhēng)加劇致利潤(rùn)下降

    由于看到奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)和前景誘人，越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)公司把重心放在該市場(chǎng)，并導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，競(jìng)爭(zhēng)激烈也導(dǎo)致這些公司的凈利潤(rùn)下滑。

    從財(cái)報(bào)可看出，原本構(gòu)成門戶收入50%的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)越來(lái)越縮水，新浪、搜狐和TOM在線第二季度無(wú)線營(yíng)收均出現(xiàn)下滑。預(yù)計(jì)這些門戶的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)仍將持續(xù)下跌。

    從第二季度網(wǎng)易游戲收入減少、而搜狐游戲收入增長(zhǎng)可看出，門戶網(wǎng)站仍需尋找多種主營(yíng)收入，僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)廣告收入，將給未來(lái)發(fā)展帶來(lái)巨大隱患。

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