化妝品/浴室用品在上半年的廣告投放開始逐漸復蘇，廣告投放增幅為10%，在整體廣告市場中所占比重為17%，成為最大的廣告投放行業(yè)。而藥品、食品、商業(yè)及服務性行業(yè)，以及飲料等行業(yè)的廣告投放則依次以13%、12%、10%、8%的市場份額，排在第二到第五的位置。在上半年廣告花費TOP5行業(yè)中，只有商業(yè)及服務性行業(yè)廣告投放量同比萎縮9%，其他行業(yè)均有10%以上的增幅。

    數(shù)據(jù)顯示，國際奧委會全球合作伙伴級別的品牌廣告投放在上半年出現(xiàn)一波熱潮，其總體廣告投放金額居各個級別贊助商之首，增幅高達17%。而僅在今年第一季度，該級別的贊助商廣告投放量仍低于北京2008合作伙伴廣告總量。同時，外資贊助品牌紛紛加大了廣告投放力度，投放量最高的10大贊助品牌中，國內(nèi)贊助品牌的廣告投放量幾乎都比去年同期萎縮。今年上半年奧運贊助商廣告投放前五強分別是中國移動通信、可口可樂、強生、麥當勞和伊利。

    CTR分析指出，國際品牌在奧運營銷方面的操作經(jīng)驗較豐富，通常提前一年左右在廣告方面放大聲勢。