隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增加和網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介指日可待。網(wǎng)絡(luò)廣告目前還存在的不足之處主要表現(xiàn)為：首先，由于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的廣告效果及其市場(chǎng)調(diào)研缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，廣告創(chuàng)意不足。其次，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，接受心理還存在障礙。再次，網(wǎng)絡(luò)廣告的興衰受到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響。最后，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系尚不完善。

    因此，網(wǎng)絡(luò)廣告改進(jìn)應(yīng)依托強(qiáng)勢(shì)載體，培養(yǎng)網(wǎng)民忠誠(chéng)度，擴(kuò)散美譽(yù)度；將廣告融入銷售環(huán)節(jié)中；多戰(zhàn)略、多角度增加廣告創(chuàng)意，提升點(diǎn)擊率；增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容投放的科學(xué)性；在廣告策劃上增加網(wǎng)絡(luò)廣告在投放前的考慮因素；不斷完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系，健全法律法規(guī)，加大懲罰力度。