2007年8月30-31日,由中國傳媒論壇學術委員會和史坦國際傳媒研究中心共同主辦的2007中國傳媒投資年會在北京舉行。新浪財經獨家圖文直播本次會議。以下為國家廣電總局產業(yè)研究所副所長、博士后李嵐做最新高層政策解讀實錄。

    議題：廣播電視產業(yè)模式與受眾市場變化

    關于廣播電視發(fā)展的趨勢有一個判斷，那就是在繁榮的目標當中逐步的茁壯成長。無論是我們對于宣傳導向也好，還是目前的投資出現一些困境也好，整個發(fā)展方向是明確的，而且我們發(fā)展的進度也是緩慢增長的。到2006年底，中國共設有中央、省三級廣播電臺267座，電視臺296座，縣級廣播電視臺1935座，全年制作廣播節(jié)目619.23萬小時，制作電視節(jié)目261.8萬小時，生產電視劇達到500部。從這個數據的角度可以反映到，無論從事業(yè)的發(fā)展，公共服務的階段，還是產業(yè)發(fā)展的進度來看，都是達到比較好的效果。廣播綜合人口的覆蓋率達到95.04%，有線電視用戶在2006年達到1.3995億戶，收聽廣播和收看電視的人口都在12億以上。全年故事片的生產330部，全國共擁有城市電影院線34條，各院線擁有影院1325家，熒幕3034塊，電影觀眾達14億人次。當然這個數字相對于國外西方發(fā)達國家相比的確還有一定距離，但是是在逐步增長的。

    一、當前中國廣播影視產業(yè)發(fā)展態(tài)勢

    發(fā)展文化產業(yè)已經被列入國家經濟和社會發(fā)展的戰(zhàn)略任務，國家經濟和社會發(fā)展的第十一個五年計劃規(guī)劃綱要和國家十一五時期的文化發(fā)展綱要都已經明確了廣播影視作為文化產業(yè)重要組成部分的一個發(fā)展方向。在這樣一個任務、措施或者是政策的規(guī)范下，近五年來，廣播影視產業(yè)獲得了快速的發(fā)展。廣播電視廣告產業(yè)保持穩(wěn)定增長，其中廣播廣告增速明顯，這跟我們的交通臺、音樂臺的發(fā)展息息相關，北京的交通臺年收入可以達到好幾個億，這也是其他很多電視媒體都不能達到的。有線電視網絡產業(yè)持續(xù)快速增長，顯示巨大的市場潛力。電影產業(yè)呈現多元化發(fā)展態(tài)勢。國產電影大片和中小成本國產電影雙雙崛起，產量和票房均創(chuàng)歷史新高。電影產業(yè)鏈也正在向電視、音像、新媒體和海外市場等各領域延伸。電視劇生產穩(wěn)步增長，產值逐步提高，年產量保持在一萬集以上。我們從電視劇的角度來說，已經在質量方面也有逐步的提高。動漫產業(yè)大幅度提升，年產量已經突破8萬分鐘，并已逐步顯現其集群發(fā)展的效果。在我們國家有非常多的動漫基地。網絡廣播電視、IPTV、手機電視、車載電視等新媒體產業(yè)以其特有優(yōu)勢迅速發(fā)展，正在拓展新業(yè)務，占領新市場，擴大輻射力和影響力。廣播影視產品貿易取得新進展。06年全年進口電視節(jié)目35914小時，進口總額3.37億元。

    二、中國廣播影視發(fā)展與產業(yè)變革趨勢

    從06年到2010年是我們全民建設小康社會的一個關鍵時期，在今年3月19號，大家可能已經了解到了，中國政府發(fā)布了關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見，提出了一些明確的發(fā)展目標。服務業(yè)的增加值將占國內生產總值的比重比05年要提高三個百分點，到2020年實現經濟結構相以服務經營為主的轉變。同時隨著城鄉(xiāng)居民收入逐步的增長，對包括廣播影視產品在內的文化產品需求量會大大增加，從政策和需求兩個方面對廣播影視發(fā)展提出了更高的要求，而且也刺激了發(fā)展的活力。資本準入進一步開放，出現了國有資本為主導的混合經營局面。