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無線廣告預計將持續(xù)放量增長
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-5-27
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- 中研網(wǎng)訊：
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據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2007年，中國無線廣告市場規(guī)模將達到7.8億元，較2006年的5億元增長56%。2008年，中國無線廣告市場規(guī)模的增長率還將繼續(xù)放大。預計2011年，中國無線廣告市場的整體規(guī)模將達到40億元人民幣。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機近日，記者從手機廣告公司架勢無線了解到，正是由于看中了中國未來在移動營銷方面的增長潛力，英國移動營銷公司Velti決定向架勢無線投資600萬美元。此外，雙方還將在相關的技術、業(yè)務運營以及發(fā)展戰(zhàn)略等層面互相補充，展開多層次合作，在中國的無線廣告領域開辟更多、更新的營銷模式。
架勢無線CEO葉忻表示，目前中國無線廣告市場已經(jīng)處于導入期的最后階段，這一階段的主要特點是各種無線廣告層出不窮，一些新興的營銷模式開始出現(xiàn)并逐漸形成自己的特點�！艾F(xiàn)在的無線廣告，好像2000年前后的互聯(lián)網(wǎng)廣告，即將迎來一個飛速發(fā)展的時期�！比~忻說。
據(jù)原信息產(chǎn)業(yè)部2007年6月公布的數(shù)據(jù)顯示，全國5億手機用戶中有1.2億可以訪問手機互聯(lián)網(wǎng)，其中6000萬是非�；钴S的手機互聯(lián)網(wǎng)用戶。而隨著應用環(huán)境越來越好，手機上網(wǎng)在3～4年間獲得了飛快發(fā)展，已經(jīng)趕上了有線互聯(lián)網(wǎng)需要十幾年才能達到的用戶規(guī)模。以手機為基礎的無線營銷已經(jīng)逐漸受到各行業(yè)知名品牌企業(yè)主的認可和青睞。對無線廣告來說，應用、用戶、廣告主需求都已具備，而用戶基數(shù)的不斷增加，也會使廣告主更加關注這一市場。
此外，2008年北京奧運將是推動無線廣告營銷的重要契機。北京奧運會的來臨將帶來廣告市場的整體性增長，無線廣告無疑也是其中非常重要的一塊，很多廠商必然會將奧運作為推動無線廣告營銷的重要契機。
葉忻認為，3G牌照的發(fā)放是劃分中國無線廣告營銷兩個不同時期的重要標志，經(jīng)過之前幾年在技術標準、產(chǎn)品研發(fā)等方面的準備，3G牌照的發(fā)放很可能會使3G用戶規(guī)模迅速增長，大量有價值的內容將出現(xiàn)在各類無線媒體上，用戶粘度也將增強。
不過，葉忻同時表示，無線廣告未來的發(fā)展仍然面臨著很多挑戰(zhàn)，其中最重要的一點在于:從產(chǎn)業(yè)價值鏈角度看，無線廣告市場的發(fā)展有待產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)參與者通過共同協(xié)作來推動。無線廣告服務商作為整個無線廣告產(chǎn)業(yè)價值鏈中最重要的推動者，擁有無線媒體資源、無線技術及豐富的運營經(jīng)驗，是整個產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的最重要環(huán)節(jié)。在多樣化營銷手段并存的今天，單一的無線廣告模式無法為廣告主帶來最為滿意的營銷效果，整合服務將是無線廣告市場發(fā)展的重要方向。如何提供整合系統(tǒng)無線營銷解決方案，來滿足企業(yè)主的價值認可將是未來無線廣告市場競爭的關鍵。
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