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手機廣告業(yè)將會成為下一個數(shù)字傳媒平臺
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-6-3
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- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機國際知名理特管理顧問公司（ADL）日前發(fā)布的一份研究報告預測，在未來幾年內(nèi)，手機廣告業(yè)將會成為下一個數(shù)字傳媒平臺，而較早進入該市場的移動運營商將會從中獲得巨大利益。ADL認為，未來四年中，移動廣告業(yè)將會以60%的年增長率迅速增長。
研究報告認為，移動廣告是由互聯(lián)網(wǎng)廣告進化而來，是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的下一個階段。移動廣告是在IP技術及移動設備特定功能發(fā)展的帶動下應運而生的，通過應用特殊的形式及手段（例如：短信、彩信等）作為傳播方式進行發(fā)送。移動廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的一個子市場，并且這一子市場將在今后得到長足的發(fā)展和壯大。
手機廣告具有很強的廣告市場占有潛力，這種廣告形式具備廣告客戶所需的很多項優(yōu)勢，能將廣告準確的送達到相關廣告受眾，不過，在面臨著傳統(tǒng)廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告及手機設備生產(chǎn)商的多頭牽制的情況下，移動通訊運營商指望獲得手機廣告所帶來的全部收入是不現(xiàn)實的。
報告還認為，僅有少數(shù)的全球化網(wǎng)絡廣告平臺會在出現(xiàn)，例如Google和Microsoft。近期的Microsoft意圖并購Yahoo的案例就是這個市場要不斷加強鞏固的最好例證。運營商在進入廣告市場的時候會面臨激烈的競爭，并且將很有可能與全球化網(wǎng)絡廣告平臺尋求合作�？傊�，從最近的網(wǎng)絡巨頭的行為模式來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場似乎并不適合小型或毫無經(jīng)驗的企業(yè)。
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