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我國(guó)紅色旅游資源的整合
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-8-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 紅色旅游 革命地 紅軍
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近些年來(lái)，在我國(guó)旅游業(yè)中紅色旅游日益受到青睞。從“將軍縣”新縣到“小延安”竹溝，從永城陳官莊淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館到林縣紅旗渠，從楊靖宇、吉鴻昌到彭雪楓，從焦裕祿、史來(lái)賀到任長(zhǎng)霞……無(wú)論在近代民主革命時(shí)期，還是社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期，地處中原腹地的河南一直紅旗高揚(yáng)，中原人民用鮮血和智慧譜寫(xiě)了一曲曲英雄的贊歌，留下了一處處革命遺跡留與后人瞻仰、緬懷。“紅軍故鄉(xiāng)，將軍搖籃”之稱(chēng)的豫南新縣，這里先后誕生了紅四方面軍、紅25軍和紅28軍等主力紅軍，培育了許世友、李德生等近百位開(kāi)國(guó)將軍，當(dāng)時(shí)不足10萬(wàn)人的新縣竟有5.5萬(wàn)人為革命獻(xiàn)身，實(shí)可謂“山山埋忠骨，嶺嶺皆豐碑”；全縣現(xiàn)有紅四方面軍總部、鄂豫皖特區(qū)蘇維埃政府等360多處革命遺跡，1200余件革命歷史文物。（據(jù)2007年10月08日人民日?qǐng)?bào)）
紅色旅游是以我國(guó)現(xiàn)代革命史跡為主要資源，將現(xiàn)代革命史跡所在區(qū)域作為游客的旅游目的地，從而把旅游與愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育有機(jī)地結(jié)合起來(lái)的一種新型旅游方式。一方面紅色旅游方興未艾，要構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化格局;另一方面紅色旅游又要克服各種困難，滿足多方面需要，打造旅游特色精品。二者之間迫切需要一種可行的“橋梁”進(jìn)行承接。“整合”概念的產(chǎn)生恰逢其時(shí)，呼之欲出。
從旅游角度分析，整合功能是一種最重要的功能，它是實(shí)現(xiàn)旅游目標(biāo)的手段。它存在于旅游研究、開(kāi)發(fā)和發(fā)展的全過(guò)程當(dāng)中。一般來(lái)說(shuō)，整合功能就是一種媒介功能、一種優(yōu)化功能、一種組合功能、一種保障功能，而其本質(zhì)上，則是一種創(chuàng)新、一種旅游理念、行為和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。而這些對(duì)于紅色旅游的發(fā)展具有特殊重要的意義。
我國(guó)紅色旅游資源及相關(guān)資源極其豐富。從紅色資源內(nèi)部來(lái)說(shuō)，不僅僅要整合物質(zhì)資源，還要整合精神資源、文化資源：不僅要對(duì)本地資源進(jìn)行整合，還要推進(jìn)所有紅色景區(qū)的資源整合。從紅色資源外部來(lái)說(shuō)，需要落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,按照五個(gè)統(tǒng)籌的要求，整合相關(guān)資源。發(fā)展紅色旅游應(yīng)當(dāng)注重綜合效益，將政治文明建設(shè)、物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，努力將紅色旅游的政治功能、經(jīng)濟(jì)功能、文化功能最大程度地發(fā)揮出來(lái)，將精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為社會(huì)財(cái)富，探索一條產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)之路，最終，造福社會(huì)，造福人民。
作為媒介功能，整合反映了不同事物之間的利益趨同性。它將紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)與游客對(duì)旅游需求和旅游動(dòng)機(jī)的滿足連接起來(lái)，通過(guò)對(duì)紅色旅游資源的篩選、主題的挖掘、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，來(lái)實(shí)現(xiàn)紅色旅游資源對(duì)于旅游市場(chǎng)的吸引力。作為優(yōu)化功能，整合反映了同類(lèi)事物內(nèi)部之間重要性、代表性、基礎(chǔ)性、全局性、關(guān)聯(lián)性的差異,在比較與優(yōu)勝劣汰中，它能夠達(dá)到紅色旅游實(shí)現(xiàn)途徑的最有效選擇，達(dá)到紅色旅游目標(biāo)的最佳定位、達(dá)到紅色旅游綜合效益的最大化。作為組合功能，整合反映了事物的同質(zhì)化需求。從這個(gè)意義上說(shuō)，在共同的主題下，相近內(nèi)容、相臨地域的、同樣具有典型開(kāi)發(fā)價(jià)值的紅色資源可以成為同一類(lèi)紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)組合和開(kāi)發(fā)應(yīng)用的基礎(chǔ)。作為保障功能，整合反映了事物發(fā)展的確定性。如果說(shuō)，紅色旅游是一個(gè)政治工程、經(jīng)濟(jì)工程、文化工程、社會(huì)工程為一體的綜合性工程，那么，它可以確保紅色旅游出精品、出品牌、出效益。
整合目標(biāo)的確定應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)宏觀的統(tǒng)籌性、選擇的多樣性、數(shù)量的廣博性、地域的寬泛性、效益的綜合性、形象的鮮明性。紅色旅游規(guī)劃是紅色旅游發(fā)展的龍頭。整合規(guī)劃，就是要把社會(huì)效益放在首位，充分發(fā)揮中央和地方兩個(gè)積極性，進(jìn)行分級(jí)規(guī)劃，分級(jí)負(fù)責(zé)，分步組織實(shí)施，著力打造重點(diǎn)紅色旅游區(qū)、精品線路和經(jīng)典景區(qū)，使發(fā)展紅色旅游同弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)、培育民族精神相結(jié)合，同加強(qiáng)和改進(jìn)青少年思想道德建設(shè)相結(jié)合，同有效保護(hù)和利用革命文物相結(jié)合，同資源保護(hù)與生態(tài)建設(shè)相結(jié)合，同推動(dòng)老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。
紅色旅游必須確立主題，樹(shù)立形象。突出旅游主題形象，能夠反映自身特色，推動(dòng)宣傳促銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)紅色旅游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張。當(dāng)前，整合紅色旅游的主要任務(wù)，就是從“整合”的角度，建設(shè) “五大工程”，即精品工程、配套工程、保護(hù)工程、宣傳工程、產(chǎn)業(yè)工程。首先，在精品工程建設(shè)上，要通過(guò)統(tǒng)籌規(guī)劃、整合資源和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從打造“經(jīng)典景區(qū)”入手,重點(diǎn)推出“精品線路”，著力培育“重點(diǎn)旅游區(qū)”，形成從全國(guó)到省和地級(jí)市的紅色旅游發(fā)展的大網(wǎng)絡(luò)和大格局。
在配套工程建設(shè)上，要充分利用、綜合改造現(xiàn)有各類(lèi)配套基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大規(guī)模，完善功能，提升水平，使其滿足日益增長(zhǎng)的紅色旅游配套需求。在保護(hù)工程建設(shè)上，一要做好搶救工作。加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)革命歷史文化遺產(chǎn)的普查、挖掘和整理。二要做好保護(hù)性開(kāi)發(fā)工作。加大保護(hù)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境整治力度，使重要的文物、遺址、文獻(xiàn)、建筑等得到妥善保護(hù)。在宣傳工程建設(shè)上,主要是綜合利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)四大媒體，合力為發(fā)展紅色旅游營(yíng)造良好輿論氛圍。在產(chǎn)業(yè)工程建設(shè)上，要根據(jù)紅色旅游的特點(diǎn)和要求，在景區(qū)的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面,充分利用市場(chǎng)機(jī)制，轉(zhuǎn)變觀念，改革落后的管理體制，采取靈活的政策措施，鼓勵(lì)各方面積極參與紅色旅游的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。
整合相關(guān)旅游資源。整合資源,是實(shí)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成綜合優(yōu)勢(shì),通過(guò)各級(jí)各類(lèi)資源的綜合開(kāi)發(fā)，形成點(diǎn)、線、面有機(jī)結(jié)合、各具特色的區(qū)域、線路和復(fù)合性旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)紅色旅游的吸引力和感染力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。整合紅色旅游資源。一要對(duì)遺跡、文物等革命史跡按照旅游發(fā)展規(guī)律進(jìn)行保護(hù)性開(kāi)發(fā)建設(shè)和旅游景點(diǎn)、線路和景區(qū)的重組；二要以井岡山精神等紅色革命精神為核心，對(duì)在精神內(nèi)涵上與之具有共性的革命精神進(jìn)行歸類(lèi)、提煉和升華；三要把資源保護(hù)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái)。突出抓好紅色旅游與其他類(lèi)型旅游產(chǎn)品的整合，形成紅綠(生態(tài)旅游)結(jié)合、紅黃(文物文化旅游)結(jié)合、紅俗(民俗旅游)、紅藍(lán)(海濱旅游)結(jié)合，旅游區(qū)、旅游線、旅游點(diǎn)有機(jī)結(jié)合的紅色旅游發(fā)展格局。突出抓好景觀展示與文化傳播、旅游休閑與傳統(tǒng)教育、革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)。
整合旅游要素資源與區(qū)域聯(lián)合。要完善旅游餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等服務(wù)項(xiàng)目，把旅游景點(diǎn)、旅游購(gòu)物、旅行社及所有旅游要素整合起來(lái)，把紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈做寬、做長(zhǎng)、做強(qiáng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，發(fā)展壯大紅色旅游產(chǎn)業(yè)。區(qū)域聯(lián)合,就是要進(jìn)行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的紅色旅游資源整合。第一，樹(shù)立系統(tǒng)觀念。把全國(guó)看成一個(gè)大系統(tǒng)，每個(gè)革命根據(jù)地所在區(qū)域?yàn)榉种�。統(tǒng)籌兼顧不同層級(jí)的區(qū)域旅游合作，共同促進(jìn)紅色旅游各種生產(chǎn)要素在統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的市場(chǎng)上自由、合理流動(dòng)。區(qū)域內(nèi)、區(qū)域間必須加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)上的聯(lián)合、宣傳上的合作、旅游營(yíng)銷(xiāo)人員培訓(xùn)上的交流、紅色資源與其他資源的整合,實(shí)現(xiàn)集聚效應(yīng)。第二，必須成片連帶發(fā)展。第三，以政府為主導(dǎo)，進(jìn)行宏觀調(diào)控，防止條塊分割。
紅色旅游的發(fā)展與塑造整體品牌，將為在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益同經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合，將精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為社會(huì)財(cái)富，探索一條產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)之路，最終造福于社會(huì)，造福于人民的事業(yè)。為此，要努力實(shí)現(xiàn)極大的政治效益、顯著的經(jīng)濟(jì)效益和巨大的文化效益。塑造整體品牌，可以從三個(gè)方面入手。一是確立主題概念。二是聯(lián)手打造“紅色旅游”品牌。三是共護(hù)共享紅色旅游主題品牌。嚴(yán)格控制相同題材和內(nèi)容的項(xiàng)目,防止低水平重復(fù)建設(shè)，杜絕庸俗化和過(guò)度商業(yè)化。同時(shí)，要加強(qiáng)紅色旅游景區(qū)(點(diǎn))、項(xiàng)目的監(jiān)督管理，切實(shí)保證紅色旅游的安全、質(zhì)量、秩序和效益，防止以紅色旅游的名義從事?lián)p害紅色旅游形象的活動(dòng)，保證紅色旅游持續(xù)快速健康發(fā)展。
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