本文在對(duì)出版產(chǎn)業(yè)鏈的定義及構(gòu)建方式進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，運(yùn)用SWOT 分析法對(duì)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。研究表明，相對(duì)于外部環(huán)境所具有的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部實(shí)力偏弱，現(xiàn)狀并不容樂(lè)觀。     

    出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，是促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的前提條件。在探討出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建之前，我們必須對(duì)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)與了解。本文將在對(duì)出版產(chǎn)業(yè)鏈的定義及構(gòu)建方式進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，運(yùn)用SWOT分析法對(duì)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

    1　出版產(chǎn)業(yè)鏈定義 

    出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢猿霭鎯r(jià)值鏈為基礎(chǔ)的具有連續(xù)追加價(jià)值關(guān)系的出版關(guān)聯(lián)企業(yè)（如工作室、出版社、印刷廠、書(shū)店等）組成的企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟�；蛘吆�(jiǎn)單地講，出版產(chǎn)業(yè)鏈就是出版關(guān)聯(lián)企業(yè)基于出版價(jià)值增值所組成的企業(yè)聯(lián)盟。 

    其內(nèi)涵包括三個(gè)方面：首先，出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N出版資源的組合；其次，這種組合不是無(wú)序的，而是要求圍繞著某項(xiàng)核心價(jià)值來(lái)加以優(yōu)化和提升，具有連續(xù)追加價(jià)值關(guān)系；最后，出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)浅霭骊P(guān)聯(lián)企業(yè)組成的企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，著眼于“結(jié)構(gòu)”和“動(dòng)態(tài)”，而不只是具體的某個(gè)“點(diǎn)”。

    出版產(chǎn)業(yè)鏈的定義根據(jù)其外延不同可以分為狹義和廣義兩種。狹義的出版產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)際上是指?jìng)鹘y(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈，廣義的則不僅包括紙質(zhì)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈，還包括電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)鏈等。

    按聯(lián)結(jié)環(huán)節(jié)的不同，出版產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建有三種不同的關(guān)聯(lián)方式：縱向關(guān)聯(lián)，即出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游不同環(huán)節(jié)之間的關(guān)聯(lián)，如造紙（出版上游）—出版—印刷發(fā)行（出版下游）；橫向關(guān)聯(lián)，即出版產(chǎn)業(yè)鏈相同環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)，通常主要是以不同的媒體形式充分利用內(nèi)容資源，進(jìn)而形成相得益彰的出版產(chǎn)品格局，如圖書(shū)—報(bào)刊—廣播—電視—光盤—網(wǎng)絡(luò)等；混合關(guān)聯(lián)，即既無(wú)橫向聯(lián)系也無(wú)縱向聯(lián)系，是出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部與出版產(chǎn)業(yè)外部通過(guò)資金相互融合的一種關(guān)聯(lián)方式，以出版主業(yè)積累的資本進(jìn)入投資回報(bào)率高的非出版相關(guān)行業(yè)，如出版企業(yè)將出版贏利再投資于房地產(chǎn)等其他產(chǎn)業(yè)。

    2　出版產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀SWOT分析 

    打造一條完善的出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，是出版業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模和實(shí)力以后的必然選擇。各項(xiàng)出版產(chǎn)業(yè)資源通過(guò)互相支撐、共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，降低經(jīng)營(yíng)成本，提高資源利用率，真正實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

    為了對(duì)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀有一個(gè)更清晰的認(rèn)識(shí)，我們引入管理學(xué)中的SWOT分析法，又稱態(tài)勢(shì)分析法，對(duì)出版產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀進(jìn)行初步分析。 

    所謂“SWOT”，是由四個(gè)英文單詞Strength、Weakness、Opportunity、Threat的開(kāi)頭字母所組成。也就是說(shuō)，SWOT方法從以下四個(gè)方面著手進(jìn)行分析。
S：Strength，優(yōu)勢(shì)，指在競(jìng)爭(zhēng)中擁有明顯優(yōu)勢(shì)的方面。
W：Weakness，弱勢(shì)，指在競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)處于弱勢(shì)的方面。
O：Opportunity，機(jī)會(huì)，即外部環(huán)境提供的比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更容易獲得的機(jī)會(huì)，這種機(jī)會(huì)往往可以比較輕松地帶來(lái)收益。 

T：Threat，威脅，主要指一些不利的趨勢(shì)和發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)。 

    從整體上看，SWOT可以分為兩部分。第一部分為SW，主要用來(lái)分析內(nèi)部狀況；第二部分為OT，主要用來(lái)分析外部狀況。運(yùn)用這種方法，有利于對(duì)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀進(jìn)行全面、系統(tǒng)的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃以及對(duì)策等。

    2.1　我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部狀況分析 

    對(duì)于我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部狀況的關(guān)鍵因素，筆者制作了表1加以分析。以該因素的優(yōu)劣定性，該因素在所有因素中的重要程度作為權(quán)數(shù)，按5分制進(jìn)行打分，由高到低分別為5、4、3、2、1，平均分?jǐn)?shù)為 3 分。由表1可以看出，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)部狀況因素評(píng)價(jià)指標(biāo)的總體得分為2.3分，遠(yuǎn)低于平均標(biāo)準(zhǔn)分3分。 

    一方面，我國(guó)作為四大文明古國(guó)之一，歷史悠久、幅員遼闊，蘊(yùn)含豐富的出版資源為出版產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和發(fā)展提供了巨大的潛力。在出版業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展中，更形成了人民文學(xué)、三聯(lián)、商務(wù)、中華書(shū)局等一批實(shí)力雄厚的出版社，培養(yǎng)和儲(chǔ)備了一大批優(yōu)秀出版人才，為我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈核心鏈環(huán)的打造奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。我國(guó)原有的新華書(shū)店發(fā)行系統(tǒng)，從中央到省、市、縣，以至基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)，形成了一個(gè)完整的、嚴(yán)密的系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。這一發(fā)行網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，略加改造就可成為最好的出版商品運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量、企業(yè)數(shù)量、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、人力資源等都有了前所未有的蓬勃發(fā)展。出版體制改革已實(shí)質(zhì)性啟動(dòng)，逐步建立起跨行業(yè)、跨地區(qū)、關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，出版體制結(jié)構(gòu)調(diào)整初見(jiàn)成效。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈潛力開(kāi)始得到釋放。

    另一方面，經(jīng)過(guò)上世紀(jì)80年代的市場(chǎng)導(dǎo)入階段，到90年代進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，至今我國(guó)各項(xiàng)出版業(yè)務(wù)之間還沒(méi)有形成真正的價(jià)值鏈，沒(méi)有結(jié)成基于出版價(jià)值增值的出版關(guān)聯(lián)企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，產(chǎn)業(yè)化、集約化程度低，規(guī)�；�效益差。產(chǎn)業(yè)鏈銜接松散，資源、渠道未充分共享。我國(guó)傳統(tǒng)的出版投融資體制是在解放以后計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的框架下形成的，導(dǎo)致我國(guó)的出版投資主體和融資渠道單一。改革開(kāi)放以來(lái)，在以市場(chǎng)為取向的經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷影響和推動(dòng)下，出版的投融資體制也在積極地進(jìn)行著改進(jìn)。然而，由于我國(guó)的出版體制改革啟動(dòng)較晚，投融資體制不暢，資本的運(yùn)作水平還相當(dāng)?shù)汀?

    數(shù)字化可說(shuō)是出版產(chǎn)業(yè)最大的一次技術(shù)變革，整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈都將隨數(shù)字化進(jìn)程而重新銜接、布局。但在目前階段，我國(guó)出版業(yè)內(nèi)的數(shù)字化人才還相當(dāng)缺乏，對(duì)管理人才的需求同樣得不到滿足。懂出版的不懂管理，懂管理的又不大懂出版，不能適應(yīng)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和發(fā)展的需要。

    總體來(lái)看，從內(nèi)部的優(yōu)、劣勢(shì)進(jìn)行分析，雖然我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)有著不錯(cuò)的資源和基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，結(jié)構(gòu)調(diào)整也初見(jiàn)成效，但在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的關(guān)鍵性因素方面，如資源渠道共享、投融資體系等方面還存在較大差距。

    2.2　我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈外部狀況分析 

    對(duì)于我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈外部狀況的關(guān)鍵因素，筆者制作了表2加以分析。同樣以該因素的優(yōu)劣定性，該因素在所有因素中的重要程度作為權(quán)數(shù)，按 5 分制進(jìn)行打分， 由高到低分別為5、4、3、2、1， 平均分?jǐn)?shù)為 3 分。 在環(huán)境因素的確定上，我們運(yùn)用了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的常用分析工具PEST分析法。所謂PE ST分析法，即將分析對(duì)象所處的宏觀外部環(huán)境劃分為政治（Politics）、經(jīng)濟(jì)（Economy）、社會(huì)（Society）、技術(shù)（Technology）來(lái)進(jìn)行全面、系統(tǒng)的分析，從而得出分析對(duì)象的當(dāng)前所處狀況。 

    由表2可以看出，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈的外部狀況因素評(píng)價(jià)指標(biāo)的總體得分為3.4分，略高于平均標(biāo)準(zhǔn)分3分。 

    從政治環(huán)境來(lái)看，國(guó)家政權(quán)的性質(zhì)關(guān)系到政府對(duì)出版行業(yè)干預(yù)的范圍、原則，我國(guó)政權(quán)性質(zhì)的穩(wěn)定性決定了這些因素是長(zhǎng)期、穩(wěn)定、明確的。出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和發(fā)展離不開(kāi)政府的推動(dòng)作用。我國(guó)黨和政府歷來(lái)非常重視出版業(yè)的發(fā)展。為了發(fā)展社會(huì)主義出版事業(yè),黨和政府制定了大量的優(yōu)惠政策，為我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)提供了良好的外部環(huán)境機(jī)遇。

    從經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，我國(guó)目前正處于經(jīng)濟(jì)起飛階段，這一階段是羅斯特強(qiáng)調(diào)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中“最為重要的階段”，這對(duì)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展無(wú)疑是一個(gè)難得的機(jī)遇，為我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)提供了一個(gè)極為有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的驅(qū)動(dòng)力，一方面，居民的消費(fèi)水平顯著提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，為出版市場(chǎng)的擴(kuò)大提供了可能；另一方面，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善促進(jìn)了現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，推動(dòng)了出版業(yè)的變革。近年來(lái)，我國(guó)出版業(yè)諸多改革及發(fā)展戰(zhàn)略措施的出臺(tái)，如“發(fā)行代理制”“連鎖經(jīng)營(yíng)”“出版集團(tuán)”等，無(wú)不是在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的總體要求下提出的，有的甚至是在其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域已經(jīng)取得初步成效的基礎(chǔ)上再引進(jìn)到出版產(chǎn)業(yè)中來(lái)的。
    從社會(huì)環(huán)境來(lái)看，我國(guó)作為一個(gè)正在向現(xiàn)代化邁進(jìn)的發(fā)展中國(guó)家，當(dāng)前正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，人們對(duì)各種文化產(chǎn)品空前渴求，為出版產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)提供了良好的發(fā)展契機(jī)。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，出版產(chǎn)業(yè)鏈必將融入社會(huì)發(fā)展進(jìn)程，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，成為建設(shè)和諧社會(huì)的有機(jī)組成部分。然而，盜版猖獗、地方保護(hù)，以及加入WTO后外資進(jìn)入伴隨機(jī)遇而來(lái)的挑戰(zhàn)讓我們不容樂(lè)觀。

    從技術(shù)環(huán)境來(lái)看，在科技進(jìn)步推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)現(xiàn)代化進(jìn)程的同時(shí)，信息傳播技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了讀者消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的改變，占有大量原來(lái)屬于出版產(chǎn)品的潛在購(gòu)買力，使出版產(chǎn)業(yè)從行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)展到行業(yè)外競(jìng)爭(zhēng)，而出版產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電子信息產(chǎn)品、影視產(chǎn)品、期刊等廣義產(chǎn)業(yè)鏈的橫向整合還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有跟上。國(guó)外按需出版等先進(jìn)出版方式的逐步普及，也對(duì)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)提出了更高的技術(shù)要求，形成潛在的威脅。

    總體來(lái)看，從外部環(huán)境的機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析，雖然威脅始終存在，但無(wú)論從政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境，還是社會(huì)、技術(shù)環(huán)境來(lái)看，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)面對(duì)的都是更為難得的發(fā)展機(jī)遇。

    綜合上述分析，我們可以看出，相對(duì)于外部環(huán)境具有的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部實(shí)力偏弱，現(xiàn)狀不容我們樂(lè)觀。在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)上需要充分利用環(huán)境優(yōu)勢(shì)，大力推動(dòng)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈條的縱向和橫向整合，培養(yǎng)數(shù)字化人才、管理人才，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，以滿足社會(huì)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

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