繼08年底CCTV移動傳媒與CTR市場研究聯(lián)合推出《中國16城市公交移動電視收視研究報告》后，CCTV移動傳媒與各家4A廣告公司廣泛開展關(guān)于該數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)推廣的溝通，全面推進4A廣告公司免費安裝和試用公交移動媒體收視數(shù)據(jù)系統(tǒng)，QlikView（以下簡稱QV）。各媒介公司在制定相關(guān)媒介計劃時，可以通過此系統(tǒng)進行精確計算相關(guān)成本、到達率等各項評測指標(biāo)。CCTV移動傳媒與CTR市場研究的此次推廣溝通獲得了4A廣告公司的普遍好評，率先在規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的進程中邁進了一大步。

　　2008年是公交移動媒體大力發(fā)展的一年，由于具有數(shù)字化、單一頻道收視和海量受眾等特點，其廣告?zhèn)鞑バЧ麡O佳。此前，由于移動媒體缺乏權(quán)威的收視量化標(biāo)準(zhǔn)，使得各家媒介公司難以對其進行有效的評估。而缺少數(shù)據(jù)支持直接導(dǎo)致無法導(dǎo)出投資回報率（ROI）的高低。媒介公司雖然能夠認(rèn)知移動媒體的投放價值，但終究難以說服日趨理性的廣告主將廣告花費向移動媒體分配。這也是制約移動媒體進一步發(fā)展的最大瓶頸。

　　2009年初，隨著業(yè)界對移動媒體認(rèn)知的不斷增加，移動媒體收視量化標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)生和應(yīng)用成為廣告主和媒介公司關(guān)注的新焦點�；�于這樣的市場需求，CCTV移動傳媒攜手CTR市場研究，在09年第一季度就緊鑼密鼓地安排各家4A廣告公司安裝試用QV系統(tǒng)。該系統(tǒng)與廣告界熟悉的傳統(tǒng)電視收視率系統(tǒng)inforsys功能基本相同，分為節(jié)目和時段兩個模塊，使用方法簡便，界面簡潔友好。配合CCTV移動傳媒的相關(guān)數(shù)據(jù)報告解讀，目前各家4A廣告公司已經(jīng)開始應(yīng)用此數(shù)據(jù)進行廣告預(yù)算分配和廣告計劃制作。

　　初步使用后，來自多方面的反饋對這款系統(tǒng)的實用效果給予了非常積極的評價——來自群邑集團的試用者表示：QV系統(tǒng)是一款獨立、完善的產(chǎn)品，對媒介購買和媒介評估能夠產(chǎn)生直接幫助。一位星傳媒體的資深媒介人員則認(rèn)為這款系統(tǒng)可幫助他們把移動媒體與傳統(tǒng)媒體的投資回報率進行對比，能夠相對直觀地向廣告主展示移動媒體的高性價比。據(jù)介紹，他們此前多次向某廣告主推廣移動電視媒體均被拒絕，但此次應(yīng)用QV系統(tǒng)導(dǎo)出的數(shù)據(jù)則立即被大多廣告主所認(rèn)可，并已經(jīng)為不少廣告主優(yōu)化投放結(jié)構(gòu)提供了有力的技術(shù)和數(shù)據(jù)支持。

　　CCTV移動傳媒獨家營銷機構(gòu)巴士在線傳媒副總裁李俊表示：在新媒體行業(yè)內(nèi)進一步推廣移動媒體收視標(biāo)準(zhǔn)，讓更多廣告主和媒介購買公司通過QV系統(tǒng)所帶來的高效數(shù)據(jù)評估、效果評估，從而優(yōu)化其媒體投放計劃和結(jié)構(gòu)，是CCTV移動傳媒今年市場推廣的重中之重。只有立足于不斷建立和完善的此項評估體系，才能讓移動媒體健康有序地發(fā)展壯大。

　　CTR市場研究2009年1月的數(shù)據(jù)監(jiān)測報告顯示，在金融危機大環(huán)境下，多家大型企業(yè)已經(jīng)調(diào)整了09年的廣告投放計劃，包括寶潔和聯(lián)合利華在內(nèi)的一些跨國企業(yè)集團也加大了對移動媒體的關(guān)注，并且開始加大對移動電視的投放力度。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，該現(xiàn)象是09年廣告投放的一大趨勢，移動電視媒體以其高效能與合理的價格獲得關(guān)注，很可能成為金融危機時代廣告主維持品牌曝光度和市場分額的理想平臺。

　　關(guān)于CCTV移動傳媒

　　CCTV移動傳媒開播于2007年12月18日，是經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，在全國范圍內(nèi)開展移動媒體業(yè)務(wù)的自有媒體機構(gòu)。依托不同的播出場所和受眾特征，CCTV移動傳媒目前下轄五大播出平臺，分別是：公交頻道、機場頻道、地鐵頻道、肯德基頻道和麥當(dāng)勞頻道。CCTV移動傳媒公交頻道自開播以來，迄今已實現(xiàn)了覆蓋全國30個主流經(jīng)濟城市，擁有40,000輛公交車，近70,000塊顯示終端的龐大網(wǎng)絡(luò)。2008年5月28日，CCTV移動傳媒聯(lián)合CTR市場研究公司，率先在行業(yè)內(nèi)發(fā)起公交移動電視領(lǐng)域收視率評估體系的構(gòu)建，真正實現(xiàn)公交移動電視各項數(shù)據(jù)測評指標(biāo)的科學(xué)量化。

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