當(dāng)今，化妝品中的各種護理、保養(yǎng)、彩妝等新型產(chǎn)品層出不窮，以此緊隨國際化妝品市場的新方向�！熬G色、自然與環(huán)�！币殉蔀槿�球日化、食品等非耐用消費品業(yè)的主流呼聲。因此，安全、無毒副作用的葉醇及其酯類香料將成為我國化妝品界的新寵；另外，人們越來越認(rèn)可果蔬美容作用，從日常食用的瓜果蔬菜中攝取人體所需要的天然微量元素，抗衰老、潤肌膚、美容美體、經(jīng)濟又實惠成為了時尚。
                
　　然而，盡管各種流行趨勢異彩紛呈，對于大大小小的化妝品企業(yè)來說，對化妝品市場的消費結(jié)構(gòu)有一個宏觀準(zhǔn)確的了解和把握，無疑是重要而必須的。
         
　　《中國品牌評價報告》顯示，洗發(fā)護發(fā)用品普及率最高（97.4%），其次數(shù)潤膚護膚品和潔膚沐浴用品普及程度高。至于嬰兒洗浴潤膚品，在其主力消費群――嬰幼兒和年輕女性中的普及率還較低，說明這類日用品還遠(yuǎn)沒有廣泛地走進(jìn)人們的生活。
              
　　1． 洗發(fā)、護發(fā)用品：
                
　　隨著人們生活觀念的更新和進(jìn)步、生活水平的提高，對自己頭發(fā)的精心清洗和護理已成為城市居民生活不可缺省的部分　。目前，中國的洗發(fā)護發(fā)市場容量已漸趨飽和，不再會有成長期時那般增長。國內(nèi)外眾多品牌百舸爭流，目前還是幾個大型中外合資品牌帆在人先，壟斷格局已基本形成。據(jù)調(diào)查，該市場65%以上的消費者已形成指名購買、定牌使用的習(xí)慣，一般會有規(guī)律地在四至五種洗發(fā)護發(fā)品牌間調(diào)換使用。

　　 2. 潤膚護膚用品：
    
　　由《2002CCB中國品牌評價報告》數(shù)據(jù)我們得出上圖。北京三露的“大寶”在眾多國有護膚品品牌中獨領(lǐng)風(fēng)騷，以26%的市場占有率穩(wěn)居中國護膚品市場的榜首；“小護士”作為國產(chǎn)品牌在占領(lǐng)市場方面也相當(dāng)成功，以15%的市場占有率位居護膚品市場的第二。和其他昂貴的國外品牌相比，這兩個國產(chǎn)品牌相對較低的價格似乎更能贏得中國平民消費者的青睞。然而，國外護膚品也毫不遜色，在總的市場占有率上基本和國內(nèi)護膚品平分秋色。
   
　　潤膚護膚品是中國化妝品市場中發(fā)展最快的一類。中國廣大的地理區(qū)域和多層次的人口構(gòu)成，使得國內(nèi)外高、中、低不同檔次的護膚品都能找到自己的市場，即各自相應(yīng)的規(guī)�；�消費群；近年來，中檔產(chǎn)品的市場份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場前景。
         
　　從產(chǎn)品的物理形態(tài)上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出現(xiàn)；然而，細(xì)分化進(jìn)程卻不斷向前推進(jìn)，產(chǎn)品新概念層出不窮。在諸多品牌起伏的化妝品海洋中要想贏得一席之地，企業(yè)只有進(jìn)行產(chǎn)品和市場的細(xì)分以突出自己的產(chǎn)品特色。
  
　　 3．純化妝類用品：
      
　　全國有幾千個化妝品品牌，其中，外資合資企業(yè)的名牌產(chǎn)品占據(jù)該市場的主要地位，它們總共的市場份額約70%。而國有中小型化妝品企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)了中國化妝品市場企業(yè)的絕大多數(shù)，其加總的市場份額卻很少，只有羽西、大寶、丁家宜、奇士美這幾個國內(nèi)品牌在市場占有率上小有成就。
   
　　中國純化妝類用品的市場遠(yuǎn)未飽和，雖然城市中越來越多的中青年女性追逐著濃妝淡抹的時尚，但國內(nèi)大部分人口還是素面朝天。27.2%（來自《2002CCB中國品牌評價報告》數(shù)據(jù)）的滲透率意味著我國純化妝類用品市場的發(fā)展空間還是很廣闊的。
          
　　 另外，值得提及的還有當(dāng)今日用化妝品業(yè)的幾個發(fā)展趨勢。

　　1．兒童化妝品：年輕母親使用兒童化妝品的時尚已開始形成。調(diào)查資料顯示，市場上30%的兒童化妝品被年輕女士使用。
            　　
　　2．運動型化妝品：為了顯示整體美，很多喜好體育運動和形體健美的消費者希望能夠防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運動型化妝品的出現(xiàn)。
  　　
　　3．男性專用品：雖然男性化妝品尚未出現(xiàn)旺銷態(tài)勢，但其市場前景及潛力已經(jīng)引起國際大型化妝品生產(chǎn)企業(yè)的注意，有利于男性購買產(chǎn)品的市場環(huán)境及配套服務(wù)正在明顯改善，更多更適合中國男性的化妝新品逐步開始上市。
            　　
　　4．生化工程產(chǎn)物的化妝品：以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開發(fā)的主流。 
      
 　　隨著回歸自然在全球范圍內(nèi)的興起，國內(nèi)對加有中草藥成分的化妝品研究日趨活躍，上�！凹一�”已經(jīng)建成了國內(nèi)最先進(jìn)的中草藥化妝品研究機構(gòu)。目前，國內(nèi)已有數(shù)百種中草藥化妝品應(yīng)市，消費者對祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的需求，基本是由中草藥添加劑或天然原料制成的化妝用品來滿足的。
              
　　以上是關(guān)于國內(nèi)日用化妝品業(yè)的總體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析。下面，就針對該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)規(guī)模、總體競爭結(jié)構(gòu)進(jìn)行一下簡單的探討。
                
　　在護膚品行業(yè)和化妝品行業(yè)中，CR4分別為30%和40%，因而企業(yè)的集中度都不高，還沒有形成寡頭壟斷的市場競爭結(jié)構(gòu)，基本屬于壟斷競爭的態(tài)勢。入世以后，會有更多的國外日化企業(yè)步入這個市場，競爭也將更加激烈。中國的化妝品大市場已不再只屬于中國人自己，而是匯集國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。國內(nèi)弱小的民族化妝品業(yè)因而面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，所處環(huán)境會更加嚴(yán)酷。
                
　　然而，事務(wù)往往是雙刃劍。國外企業(yè)大舉進(jìn)攻國內(nèi)日化品市場的同時，也為我國民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了大量寶貴經(jīng)驗。例如，外企強勁的廣告宣傳攻勢、公關(guān)應(yīng)用、品牌塑造；成功的營銷策略；品種多、花色全能適應(yīng)不同層次需要的個性化生產(chǎn)；精致美觀、高雅華貴的包裝設(shè)計；對目標(biāo)消費者心理特點的把握從而引領(lǐng)潮流的能力；對化妝品消費趨勢精確到位的預(yù)測；對市場信息的收集、反饋和研究；注重科技的投入和營銷網(wǎng)絡(luò)終端的建設(shè)等等。這些，使我國日用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。
             
　　總之，對我國民族化妝品業(yè)來說，未來是挑戰(zhàn)和希望并存的�！�2002CCB中國品牌評價報告》的數(shù)據(jù)表明，我國城市化妝品市場處在成長期向成熟期走近的階段，目前這個行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展速度。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今后幾年化妝品市場的銷售額將以年均15%左右的速度增長，這種增長幅度顯然大于經(jīng)濟增長速度；并且，到2010年，中國化妝品市場銷售總額可達(dá)800億元左右�？梢�，我國化妝品市場潛力巨大、空間廣闊。

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