國美電器提前嬗變外資巨頭蓄勢進(jìn)軍

　　誰領(lǐng)軍中國家電連鎖業(yè)下個(gè)10年？

　　明年，家電連鎖行業(yè)將面臨重新洗牌。本土連鎖巨頭國美電器初步完成了經(jīng)營體制改革，準(zhǔn)備上演東山再起的好戲；百思買、山田電機(jī)等外資連鎖巨頭加快進(jìn)軍中國市場的步伐，新一輪中國家電連鎖業(yè)馬拉松競賽由此拉開序幕。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在下一個(gè)10年，會否出現(xiàn)某某家電連鎖巨頭被全球性家電連鎖同行收購或打敗的情況？會否出現(xiàn)某國內(nèi)家電連鎖巨頭在海外市場發(fā)展勢如破竹，迅速壯大成為全球性家電連鎖翹楚？會否出現(xiàn)全球性家電連鎖巨頭紛紛水土不服，敗退中國市場，中國家電連鎖業(yè)重新回到“自家門口窩里斗”的群雄爭霸時(shí)代？一切的一切，都將充滿變數(shù)，難以定論。

　　王者欲歸來的國美電器

　　近日，國美電器控股(00493HK)四季度盈利預(yù)期看好消息公開后，該公司股價(jià)當(dāng)日大漲6.5個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下自11月9日以來的最高漲幅，當(dāng)日股價(jià)摸高到2.80港元，收盤于2.73港元。四季度營收預(yù)期的利好刺激效應(yīng)相當(dāng)明顯。

　　當(dāng)日德銀將該公司股票評級從“買進(jìn)”調(diào)高到“維持買進(jìn)”，并分析稱：隨著管理層以更加積極的態(tài)度引領(lǐng)公司經(jīng)營，主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示出該公司正在步入一個(gè)后市強(qiáng)勁的積極軌道。

　　報(bào)道稱，此前，國美電器曾因大量并購區(qū)域同行，追求店面數(shù)量及開店速度，一度遭到業(yè)內(nèi)相關(guān)人士的批評和質(zhì)疑。但是，從目前來看，國美電器似乎正在朝著更接近連鎖商業(yè)發(fā)展趨勢的積極方向前進(jìn)。資料顯示：2009年前3季，國美電器關(guān)閉了158家效益不佳的門店，但同期開店數(shù)量則削減到48家。但是，在可比店面銷售方面，該公司收獲了2008年四季度以來的首個(gè)季度銷售增幅2.05%，并預(yù)計(jì)四季度仍將保持2個(gè)百分點(diǎn)以上的增長水平。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出：“種種跡象表明，無奈吞下盲目擴(kuò)張、門店績效低下苦果的國美電器，正在進(jìn)行一場由‘空心巨人’到‘真王歸來’的嬗變。當(dāng)然，這個(gè)嬗變的過程是痛苦的，但是時(shí)機(jī)卻是極佳的�！�

　　該業(yè)內(nèi)分析人士表示，與其在經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇振興后才開始意識到經(jīng)營體制改革的問題，倒不如在對手同樣遭遇宏觀經(jīng)濟(jì)之困的同時(shí)，“提前”完成嬗變的過程。如此一來，在“后危機(jī)時(shí)代”國美電器將可以與其對手站在同一條起跑線上，甚至還可以利用對手“好事壞事總是慢半拍”的時(shí)機(jī)，趁機(jī)反超，上演“東山再起，王者歸來”的逆轉(zhuǎn)好戲。

　　第一圈的是是非非

　　當(dāng)然，國美電器的對手并不是惟一的。在中國家電連鎖業(yè)發(fā)展的前10年(1999年—2009年)中，即所謂的“中國家電連鎖業(yè)馬拉松第一圈時(shí)代”。上半期國美電器的對手包括蘇寧、北京大中、三聯(lián)商社、哈爾濱黑天鵝、五星電器、中國永樂以及中永通泰所組成的松散型聯(lián)盟以及尚未大規(guī)模擴(kuò)張的其他區(qū)域型家電連鎖；下半期則涌現(xiàn)出揚(yáng)州匯銀、河南家裕電器、浙江百誠電器、金華四通家電、綿陽家福來電器等一系列起步較晚，但立足較穩(wěn)的城鄉(xiāng)復(fù)合型家電連鎖業(yè)新秀以及外資家電連鎖巨頭百思買及其旗下的五星電器。

　　正是在上半期的捉對廝殺中，國美電器憑借資本力量將大多數(shù)競爭對手收歸麾下，完成了家電連鎖業(yè)的第一輪整合。而在下半期的市場重新分配、實(shí)力角逐中，國美電器則成了眾矢之的，背負(fù)了本屬于行業(yè)共性的指責(zé)和批評。

    業(yè)內(nèi)分析人士表示：“事實(shí)上將行業(yè)發(fā)展過程中所存在的階段性問題，幾乎不加分辨、不容分辯地加到某一個(gè)或某幾個(gè)行業(yè)巨頭身上，顯然有失公允。”

　　他進(jìn)一步表示，不僅是家電連鎖企業(yè)應(yīng)該系統(tǒng)總結(jié)前10年發(fā)展過程中行業(yè)及自身所存在的各種問題，作為關(guān)注和支持家電連鎖業(yè)可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)人士也應(yīng)該系統(tǒng)反思自己所持的觀點(diǎn)、態(tài)度以及所作出的論斷是否也犯了錯誤，應(yīng)該如何加以矯正。

　　下一個(gè)10年開局在即

　　該名業(yè)內(nèi)分析人士表示：“與前10年不同，“下一個(gè)10年”，中國家電連鎖業(yè)將面臨全球性家電連鎖巨頭的正面進(jìn)攻，包括百思買、山田電機(jī)、梅地亞馬克特等在內(nèi)的全球性家電連鎖巨頭都將加快其在大陸市場發(fā)展的步伐�！�

　　據(jù)有關(guān)政府機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站顯示：9月中旬，北京市副市長程紅在市有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)陪同下，會見了日本山田電機(jī)株式會社執(zhí)行董事五十嵐誠一行。五十嵐誠表達(dá)了山田電機(jī)進(jìn)駐北京市場的愿望，而程紅則歡迎山田電機(jī)來京開店，并希望山田電機(jī)在京建立地區(qū)總部。

　　另一方面，百思買中國也在近期發(fā)布了明春將增開數(shù)家門店的消息。而日前致力于打造液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈、進(jìn)行大手筆并購整合的鴻海集團(tuán)總裁郭臺銘，則加快了將德國麥德龍旗下梅地亞(MediaMarkt)家電超市引進(jìn)中國大陸市場的步伐，并計(jì)劃投資數(shù)百億臺幣未來2—3年內(nèi)開設(shè)萬余家3C連鎖店，放出叫板國美、蘇寧的豪言。

　　“如果說上一個(gè)10年，中國家電連鎖業(yè)處于混沌青春期的話，那么下一個(gè)10年由于中外企業(yè)對決的因素，或?qū)⒄嬲�進(jìn)入一個(gè)自知自覺的成長期時(shí)代�！痹摌I(yè)內(nèi)分析人士說�！皬膰�美電器‘為時(shí)未晚，時(shí)機(jī)絕佳’反省性舉措來看，也許這一次其對行業(yè)所產(chǎn)生的影響將是積極而深遠(yuǎn)的�！彼�說。

　　究竟誰將掌握中國家電連鎖業(yè)下一個(gè)10年的市場主導(dǎo)權(quán)？全球性巨頭與國內(nèi)家電連鎖究竟誰將跑贏中國家電連鎖業(yè)馬拉松的第二圈？的確值得期待，必將好戲連臺。

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