從前天開始，成都時尚女性的手機就已經(jīng)被來自太平洋和王府井的短信輪番轟炸了——全國獨家領先上市、滿額對等值的小樣贈送、低至5折的超值組合、來店禮和免費體驗……一場持續(xù)12天的化妝品大戰(zhàn)幾乎在明天同一時間在兩家商場引爆，掀開了自1993年以來成都市場上最大的一場脂粉大戰(zhàn)，而太平洋VIP尊寵專場VS王府井會員專享的超級陣容更是將這場醞釀了十多年的戰(zhàn)役在“眉飛色舞”中閃爍出“刀光劍影”。

　　買1080元雅詩蘭黛送1060元小樣

　　明日是“開戰(zhàn)”第一天，太平洋將開店時間延遲了1小時。9時30分到11時之內(nèi)，太平洋只邀請5000名最具消費力VIP客人進店獨享尊寵專場。尊寵專場不僅優(yōu)先享受優(yōu)惠活動、各大化妝品品牌的尊寵禮上禮，還將獲贈送SK-II眼膜和3倍積分及全館其它商品折上8折。而王府井的會員專享在9時到10時內(nèi)，10多個化妝品品牌將對會員全面8折，同時享受各大化妝品品牌來店禮及3倍積分，其它商品也有9折優(yōu)惠。

　　在12天之中，兩家商場的促銷力度非常大，蘭蔻煥顏嫩膚套裝、植村秀限量版潔顏油、雅詩蘭黛彈性緊實系列、倩碧水嫩保濕面膜在太平洋悉數(shù)領先上市；王府井的Dior、蘭蔻、雅詩蘭黛、Makeupforever等則推出獨家驚喜。兩家商場的滿額送力度幾乎不相上下，其中蘭蔻滿880元贈送的8件套價值幾乎近千元，而SK-II的1280元贈品也達到了700元，雅詩蘭黛的一款1080元的贈送小樣價值也創(chuàng)下該品牌今年的新紀錄，高達1060元。

　　一線化妝品成都首次“開打”

　　對于這場戰(zhàn)役，王府井營運總監(jiān)趙英明稱“這是一線化妝品在成都首次‘開打’”。12天時間，太平洋計劃沖擊1000萬元，這比此前的相同檔期業(yè)績增加了40%。王府井對這一次“挑戰(zhàn)者”的角色充滿信心，計劃業(yè)績有80%的增長。據(jù)了解，自從1993年太平洋進駐蓉城來，其化妝品在成都市場幾乎一直無人匹敵。從2004年開始，王府井引進碧歐泉、蘭蔻、SK-II等一線化妝品品牌，從數(shù)量上開始與太平洋靠攏。如今，太平洋獨霸化妝品的格局正悄然變化：仁和春天已經(jīng)有了最頂級的化妝品LAMER，而西武帶來LV、DIOR這些頂級品牌旗下的化妝品也必然亮相；明年4月開業(yè)的伊勢丹化妝品來勢兇猛；明年9月開業(yè)的群光百貨也有十分強勁的化妝品品牌。對于成都的百貨商場來說，化妝品大戰(zhàn)只是遲早的問題，而這次僅僅是一個開始。

　　資源優(yōu)勢將成為制勝法寶

　　和其他商品不同的是，化妝品沒有代理商，而化妝品公司對價格的控制都十分有效，所以對品牌資源的控制力將起很大作用。趙英明認為，在化妝品上，王府井的集團采購優(yōu)勢和規(guī)模效益已經(jīng)凸現(xiàn)，而王府井目前掌握的15000多名高端資源也為提升化妝品銷售奠定了基礎。太平洋百貨營業(yè)部鄧副理認為，市場構架的變化是必然，但其他商場要追趕太平洋還需要一個比較長的過程。據(jù)稱，目前太平洋依然保持著一線品牌在成都市場最整齊的陣容，也擁有成都最忠誠的化妝品消費龐大客群。而從廠商來看，Sisly、C.P.B、M.A.C三大一線品牌10月將進駐太平洋，依托臺灣太平洋的資源優(yōu)勢，太平洋依然是新品牌進駐成都的首站，而背靠幾大主力品牌在成都太平洋創(chuàng)造的全國單店銷售記錄，鄧副理認為，太平洋依然是對化妝品廠家最有掌控力的商場。

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