說到刺激內(nèi)需，國內(nèi)投資和政府購買無需擔(dān)心，因?yàn)槠湓鲩L的勢頭始終都很旺盛，對這兩塊，國人不是擔(dān)心不足，而是擔(dān)心過熱。唯一需要刺激的是居民消費(fèi)。居民儲蓄率較高，邊際消費(fèi)傾向較低，所以要通過相應(yīng)的公共政策，比如財(cái)政補(bǔ)貼，來鼓勵(lì)居民消費(fèi)。特別是，一些專家開始計(jì)算，假如龐大的農(nóng)村人口，每戶增加一臺電視機(jī)的購買，那將是一個(gè)多么巨大的消費(fèi)需求！于是這些專家極力呼吁，要千方百計(jì)刺激農(nóng)村居民消費(fèi)！

　　所謂刺激農(nóng)村居民消費(fèi)，無非是要從農(nóng)戶捂得緊緊的腰包里掏出錢來。至少從目前的數(shù)據(jù)看，電器下鄉(xiāng)取得了一定的成功，銷量在那兒擺著。大概是受到這個(gè)消費(fèi)數(shù)據(jù)的激勵(lì)，汽車鄉(xiāng)以及其他物品也相繼下鄉(xiāng)。在專家和廠商眼里，仿佛農(nóng)村就是個(gè)巨大的金礦。殊不知農(nóng)戶的口袋里其實(shí)并沒有多少錢，如果這點(diǎn)錢很快被刺激完了，那么拿什么來繼續(xù)支持消費(fèi)？在推出連續(xù)的刺激政策時(shí)，至少要問兩個(gè)問題：農(nóng)戶以前為何舍不得掏腰包？假如農(nóng)戶這次掏了腰包，會帶來什么后果？

　　消費(fèi)和收入有關(guān)，還和消費(fèi)傾向有關(guān)，后者本質(zhì)上是個(gè)心理問題。假設(shè)農(nóng)村一家兩個(gè)壯勞力，兩人年收入(毛收入)也不過2至3萬元，這是按照出去打工的平均收入水平估算的。很顯然，在一般家庭，這個(gè)收入應(yīng)該高于種植農(nóng)作物的收入。如果家里有老人還能在田地里忙活點(diǎn)收入，那么家庭總收入也不過就3萬左右。這樣的年收入要支撐一家人的衣食住行、禮節(jié)性往來、子女教育以及全家人的醫(yī)療費(fèi)用等。這么算下來，一個(gè)普通農(nóng)戶每年存上5000到1萬就很不錯(cuò)了。這大概也符合現(xiàn)在一些學(xué)者對中國家庭儲蓄率的估計(jì)，即大概在20%至30%之間。

　　如果要進(jìn)一步提高農(nóng)戶的消費(fèi)，在給定收入的前提下，只有提高其邊際消費(fèi)傾向。即每新增一元收入花在消費(fèi)上的比例。如果收入不變，正常的支出不變，那么這個(gè)消費(fèi)傾向就很難改變。道理很簡單，農(nóng)戶之所以保持較高的儲蓄率，目的在于防止未來可能的意外支出，即這種儲蓄是預(yù)防性的。農(nóng)村的意外支出很多，比如修房子、子女入學(xué)、家人的醫(yī)療(特別是老人)、紅白事等。尤其農(nóng)戶的婚嫁支出是很大的。按照我們老家目前的消費(fèi)水平，一次婚嫁，蓋房大概需要8至10萬；其他統(tǒng)共大概要花費(fèi)金額5萬左右。想想看，給兒子娶個(gè)媳婦大概要花去十幾萬，而自己每年儲蓄才1萬左右。也就是說，一個(gè)普通農(nóng)戶大概要儲蓄10年以上，才能完成這樣一樁婚嫁事。這還沒考慮婚嫁支出以外的其他支出。

　　如此算下來，大概農(nóng)村兩個(gè)勞力在子女婚嫁之后方能開始為自己儲蓄。而那個(gè)時(shí)候的儲蓄就需要為自己的養(yǎng)老打算了。這些計(jì)算還不過是假定了兩個(gè)勞力一直有穩(wěn)定的收入，并且收入的增長能跟得上物價(jià)的上漲，以及沒有其他大的意外支出，也沒有多個(gè)兒子。不然的話，這些儲蓄都還不夠。想想可憐，兩個(gè)農(nóng)村壯勞力自從結(jié)婚生子，就開始了艱辛的生活。其實(shí)農(nóng)村居民如此，城市普通工薪階層何嘗不是如此。終其一生，你會發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民其實(shí)根本沒有多余的錢來額外消費(fèi)！那么可能你會問了，為什么家電下鄉(xiāng)，農(nóng)戶電器購買量上升？原因很簡單，電器是婚嫁中的必備品，遲早都是要購買的。那么在近期準(zhǔn)備結(jié)婚的人群中，提前購買也是很正常的。僅僅這項(xiàng)支出加總起來就很大。更重要的是，家電下鄉(xiāng)，相當(dāng)于是電器打折銷售，農(nóng)戶會判斷這種政策可能是一次性的，因而提前消費(fèi)。所以，是這種對折扣的心理判斷，促使其調(diào)整現(xiàn)在消費(fèi)和未來消費(fèi)的權(quán)衡，進(jìn)而擴(kuò)大了現(xiàn)在消費(fèi)的比重。

　　但請注意，這種調(diào)整是一次性的。假如政府宣布電器優(yōu)惠政策是持續(xù)的，一直存在的，那么農(nóng)戶就會形成一個(gè)新的預(yù)期，就不會著急消費(fèi)，而會按照原有的節(jié)奏處理現(xiàn)在的消費(fèi)和未來的消費(fèi)。這樣一來，持續(xù)的刺激政策就將沒有效果了。從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，這是典型的心理賬戶決策，即家電下鄉(xiāng)所提供的優(yōu)惠政策形成了支出的節(jié)約，農(nóng)戶把這歸結(jié)為一次性的所得，因而給予不同的消費(fèi)傾向。如果刺激是持續(xù)性的，那么農(nóng)戶就不會形成這種臨時(shí)賬戶，也就不會暫時(shí)改變消費(fèi)傾向，結(jié)果消費(fèi)行為不變。

　　因此，不能指望通過持續(xù)的刺激農(nóng)戶消費(fèi)政策來提高農(nóng)戶需求。說白了，就是激勵(lì)農(nóng)戶買一臺電視機(jī)可以，但很難激勵(lì)其買第二臺、第三臺，農(nóng)戶總共也就那點(diǎn)錢，該怎么花都心里想好的，試圖去改變他們內(nèi)心的規(guī)劃，幾乎不可能。刺激政策，只能促使農(nóng)戶調(diào)整當(dāng)期消費(fèi)和未來消費(fèi)的權(quán)衡，但無法提高農(nóng)戶的邊際消費(fèi)傾向。如果非要改變消費(fèi)傾向，只有持久降低農(nóng)戶的實(shí)際支出，來弱化其預(yù)防性儲蓄的動(dòng)機(jī)。寫到這，相信讀者已很明白了，從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，在刺激內(nèi)需的同時(shí)，應(yīng)真正落實(shí)九年制義務(wù)教育、推進(jìn)農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)和醫(yī)療保險(xiǎn)。這樣，才能通過改變農(nóng)戶的心理來達(dá)到改變消費(fèi)傾向的目的。

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