與傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站不同，商業(yè)網(wǎng)站為了能有自己的安身立命之地，已經(jīng)由過去學(xué)著傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站做網(wǎng)絡(luò)新聞到如今漸漸的擺脫過去那種隨意性的、拷貝式的、堆砌式的新聞報(bào)道模式，通過各種信息訴求方式達(dá)到不同的訴求效果，在注重新聞報(bào)道全面及時(shí)地基礎(chǔ)上，積極地塑造自己的特色與風(fēng)格。本文正是采用內(nèi)容分析的方法，通過對(duì)門戶網(wǎng)站中網(wǎng)絡(luò)新聞做的最為出色的新浪和網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)新聞的比較分析，進(jìn)而探尋更為有效的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播途徑及傳播方式。

    一、無心插柳柳成蔭——網(wǎng)絡(luò)新聞在門戶網(wǎng)站的興起

    門戶網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)的入口，是滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶信息共享的樞紐。一般說來，門戶網(wǎng)站的主要功能是搜索引擎，而如今，中國各大門戶網(wǎng)站，均不再以搜索引擎為主打業(yè)務(wù)。單純就搜索引擎的功能而言，用戶的使用時(shí)間通常比較短暫，難以吸引更多的廣告，獲得更多的商業(yè)利潤。于是，各大門戶網(wǎng)站都推出其他各種服務(wù)來留住用戶，獲得更高的點(diǎn)擊率和關(guān)注度，擴(kuò)大受眾就意味著擴(kuò)大了網(wǎng)站可能的消費(fèi)群進(jìn)而就有可能獲得經(jīng)濟(jì)效益。因此這些挽留受眾的附加服務(wù)反而漸漸成為網(wǎng)站的“拳頭產(chǎn)品”了。而在這其中，網(wǎng)絡(luò)新聞扮演的角色是至關(guān)重要的。

      網(wǎng)絡(luò)新聞之所以受到眾多門戶網(wǎng)站的親徠也是有著重要原因的。目前國內(nèi)的商業(yè)網(wǎng)站一般沒有獨(dú)立的新聞采訪權(quán)，那為什么還偏要做網(wǎng)絡(luò)新聞這塊生骨頭呢？雖然說國內(nèi)在政策上目前還沒有給與商業(yè)網(wǎng)站新聞采訪權(quán)，但網(wǎng)絡(luò)自有網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢。很多的新聞報(bào)道在歷經(jīng)傳統(tǒng)媒體的報(bào)道之后，很快就可以被網(wǎng)絡(luò)新聞編輯整合傳到網(wǎng)站上，加之各個(gè)網(wǎng)站的新聞編輯多會(huì)博采眾家之長，因此報(bào)道的內(nèi)容也比傳統(tǒng)某一家媒體要豐富的多。2006年8月下的《電腦迷》雜志曾刊登過這樣一些數(shù)據(jù)：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的的第十八次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)顯示：中國網(wǎng)民是總?cè)藬?shù)達(dá)到12300萬人,其中上網(wǎng)的學(xué)生數(shù)量達(dá)到3000萬,1500萬人經(jīng)常使用教育網(wǎng).2500萬人經(jīng)常使用網(wǎng)上招聘。經(jīng)常使用博客和上網(wǎng)購物的人數(shù)分別達(dá)到2800萬和3000萬。使用在線影視和在線音樂的人數(shù)也達(dá)到了4500萬和4000萬。由此可見，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾面是多么的廣，也難怪網(wǎng)絡(luò)新聞往往會(huì)在一時(shí)間就形成“一呼百應(yīng)”的深遠(yuǎn)影響力。隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和網(wǎng)民數(shù)量的增加，很多的傳統(tǒng)媒體也要取材于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體了�，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體很多的新聞線索都來源于網(wǎng)絡(luò)，如曾轟動(dòng)一時(shí)的“孫志剛事件”、“寶馬撞人案”等等，可以說現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞和傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)兄�互相幫助互相利用的一層關(guān)系在里面。

       二、披盡黃沙始見金——網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容分析

      據(jù)福布斯中國的門戶網(wǎng)站排名，網(wǎng)易、新浪分別列中國門戶網(wǎng)站排名的第一位和第三位，而據(jù)《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志提供的2005年中國網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站流量的排名，新浪和網(wǎng)易又分列第一位和第二位，兩家皆出于網(wǎng)絡(luò)新聞界的王者地位。因此，本文選擇新浪與網(wǎng)易兩大門戶網(wǎng)站作為考察對(duì)象，采取內(nèi)容分析法對(duì)二者進(jìn)行比較，試圖明晰其傳播風(fēng)格與特色，管窺門戶網(wǎng)站新聞發(fā)展的現(xiàn)狀。

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