⑷、對明星緋聞的執(zhí)著

    大眾口味主要體現(xiàn)在重民生，重相關(guān)利益，重調(diào)味，重新鮮，重娛樂，重時(shí)尚，重潮流，重變化，重揭秘，重刺激。因此哪怕有些娛樂節(jié)目較為低俗、淺薄、出位，也能為觀眾所接受，甚至是樂意接受，盡管過后也可能覺得意思不大，但大多樂于沉浸在一時(shí)的愉悅與快感中。

    在一些電視節(jié)目中，其對明星的報(bào)道大都側(cè)重于對其隱私生活的大肆挖掘，如某女明星的初吻是丟于何時(shí)、哪男明星某天又和誰約會等；對其奢侈生活的大比拼、大宣揚(yáng)，如哪明星在某商場一天日擲萬金等；諸如此類的報(bào)道對于受眾來講基本上是無所受益，反倒會對受眾產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響，特別是年輕的受眾群體。

    ⑸、對奇聞怪趣的嗜好

    我國的電視節(jié)目雖然不乏精品佳作，但題材范圍的兩極分化現(xiàn)象卻不容忽視。一方面，強(qiáng)調(diào)政治性就過分地納入太多的會議新聞，太多的領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)，而且經(jīng)常占據(jù)著欄目的黃金時(shí)空段落，拒普通百姓于千里之外，使他們不能安坐于電視機(jī)前。另一方面，卻又矯枉過正，把鏡頭過多地對準(zhǔn)了殘缺家庭、無助老人，失學(xué)兒童，甚至專門收集雙黃雞蛋、鐵樹開花之類的奇聞怪趣。許多電視臺還專門在新聞節(jié)目中開辟了“社會新聞”檔，安排專人轉(zhuǎn)錄各地的趣聞來播放，以吸引視聽，增加收視率。而人們身邊的大量的有價(jià)值的新聞，卻被掩蓋在記者熟視無睹的眼皮子底下，少人問津，未能反映。

    3、迎合受眾的引誘

    在一些影視作品中，暴力、兇殺與性實(shí)際成了吸引觀眾的看點(diǎn)。如戰(zhàn)爭、警匪題材的電視劇，對暴力和兇殺的渲染越來越血淋淋。生活題材的連續(xù)劇，過去接吻之類的親密動(dòng)作還被人批評過，現(xiàn)在已是見怪不怪了。如中央電視臺推出《宋河動(dòng)作90分》基本上是功夫片，在俠義精神得到張揚(yáng)的時(shí)候，會不會讓人因崇尚英雄在現(xiàn)實(shí)生活中因小事而大打出手？一些國外大片中，尤其是一些科幻片中，人與自然的殘酷血腥的爭斗，讓人觸目驚心，久久不能安睡，會不會讓人對這個(gè)社會產(chǎn)生一種畏懼而萬事縮手縮腳？言情戲必定牽進(jìn)三角戀愛，連古人也開始陷入三角以至多角感情糾葛中了，而且經(jīng)常行為越軌。幾年前，在《參考消息》中一家國外通訊社著文《中國的色情服務(wù)無處不在》，這個(gè)標(biāo)題顯然是夸大其詞了，但這種丑惡現(xiàn)象已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活中一股聲勢浩大的毒流。電視節(jié)目對此肯定起到了一定的推波助瀾的作用。

    4、人物塑造的片面

    電視節(jié)目在對人物進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要以立體的方式看待一個(gè)人，而不是簡單地突出一個(gè)人的某一方面。雖然，我們無法通過報(bào)道就對一個(gè)人的方方面面有完整的描述，但報(bào)道人物時(shí)也不能把人物特性片面化。

    民工律師周立太也是這種偏頗報(bào)道的受害者之一。從1996年起，周立太開始辦理工傷賠償案，受理來自全國各地的4000余件工傷賠償及勞動(dòng)爭議的案件，在民工中贏得了“周青天”的名聲。新聞媒介對周立太的報(bào)道都是聚焦于他為民工所爭取到的利益。但是，媒介的報(bào)道在不知不覺中將周立太神化了，卻忽略了周律師作為人的一面：民工無論有了什么問題都來找他，而且，從1996年至今，先后有160多名民工在通過他打贏官司后，就再也找不到人影了。已無力招架這一切的周立太發(fā)出了這樣的感嘆：“我不是神，我也要吃飯！”以人為本，從立體的角度全面地描述人物，才能體現(xiàn)新聞的真實(shí)性原則。

    （三）、電視傳播中“以人為本”的價(jià)值取向

    新聞媒體以人為本的價(jià)值取向，其含義有兩個(gè)基本層面：一是充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，倡導(dǎo)尊重人的價(jià)值尊嚴(yán)，尊重群眾的價(jià)值尊嚴(yán)；二是在新聞傳播過程中，自始至終以群眾為主體，了解群眾，關(guān)注群眾，尊重群眾。在報(bào)道形式上豐富多樣，講究通俗易懂、樸素簡潔，既體現(xiàn)人文關(guān)懷，又為群眾喜聞樂見。同時(shí)，要靈敏地反映黨的方針政策在實(shí)踐中遇到的新情況、新矛盾，及時(shí)了解群眾的愿望和意見，使“下情上傳”，而且把兩者結(jié)合起來，達(dá)成雙向交流的態(tài)勢，使黨的主張和群眾的意愿有機(jī)統(tǒng)一。

    1、電視傳播必須首先堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

    黨的十六大報(bào)告指出，新聞傳媒“必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向”。這是黨對新聞界提出的殷切期望，是改革開放新時(shí)期黨的新聞工作肩負(fù)的神圣而光榮的使命。我們黨在領(lǐng)導(dǎo)新聞工作的長期實(shí)踐中，形成了一系列方針原則，并根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)和黨的任務(wù)的變化不斷發(fā)展和完善。黨的十三屆四中全會以來，黨中央在總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)和新的實(shí)踐的基礎(chǔ)上，確立并堅(jiān)持了指導(dǎo)新時(shí)期新聞工作的一整套方針原則。主要有：

    1.為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)，為黨和國家工作大局服務(wù)。
    2.團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁，正面宣傳為主。
    3.唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。
    4.貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾。
    5.把體現(xiàn)黨的意志與反映人民心聲統(tǒng)一起來。
    6.把好關(guān)，把好度。
    7.把社會效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。
    8.一手抓繁榮，一手抓管理。
    怎樣才能做到堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向呢？

    ⑴、新聞傳媒要把握好新聞的客觀性與傾向性之間的關(guān)系，才能堅(jiān)持正確的導(dǎo)向。

    馬克思主義認(rèn)識論告訴我們，新聞一方面是客觀事實(shí)的報(bào)道，同時(shí)又是傳播主體反映客體活動(dòng)的產(chǎn)物。只有從本質(zhì)上、總體上和事物發(fā)展趨勢上把握事物的真實(shí)，才是真正的客觀和公正。從這個(gè)意義上說，新聞報(bào)道不僅是反映現(xiàn)實(shí)的“平面鏡”，而且是見微知著、洞幽察微的“顯微鏡”，也是高瞻遠(yuǎn)矚，能洞察事物發(fā)展趨向的“望遠(yuǎn)鏡”。傳媒必須一方面所選擇報(bào)道的事實(shí)和問題，是上級領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)關(guān)注的、需要解決的；另一方面它又是受眾關(guān)心，渴望知道和要求解決的。把這樣的事實(shí)和問題道出來，既有利于上級領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)解決問題，又能滿足受眾的需求，實(shí)現(xiàn)輿論導(dǎo)向與遵循新聞規(guī)律的統(tǒng)一。

     ⑵、新聞傳媒要及時(shí)、適時(shí)地刊播新聞，才能堅(jiān)持正確導(dǎo)向。

    新聞的“新”，除了事實(shí)本身攜帶新的信息外，新聞傳播的及時(shí)性也是至關(guān)重要的。新聞發(fā)生的時(shí)間與新聞報(bào)道時(shí)間距離越短，新聞就越有價(jià)值，反之，價(jià)值就會降低。在這一點(diǎn)上，要克服兩種傾向：一是為了穩(wěn)妥，不講時(shí)效，等到事情水落石出有了定論后再報(bào)道；另一種傾向是搶新聞，不求甚解，不明真相，不顧后果，搶先報(bào)道。前者是“馬后炮”，不僅可能降低新聞價(jià)值，而且使一些“說法”和“小道消息”先入為主，左右輿論導(dǎo)向，使正確的輿論導(dǎo)向難以伸張；后者可能難以準(zhǔn)確把握事實(shí)的性質(zhì)和發(fā)展后果，從而難以把握輿論導(dǎo)向。這兩種情況都不利于新聞傳媒引導(dǎo)功能的發(fā)揮。

    ⑶、新聞傳媒多播報(bào)具有可讀性（可聽性、可視性）的新聞，才能堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

    新聞的可讀性，是吸引讀者的一個(gè)重要因素。輿論導(dǎo)向正確，但就是沒有讀者、聽眾、觀眾，輿論導(dǎo)向正確就無法實(shí)現(xiàn)，就成了一句空話。導(dǎo)向正確既要體現(xiàn)在堅(jiān)持正確的政治方向上，也要體現(xiàn)在宣傳效果上。要改進(jìn)宣傳方法，提高引導(dǎo)水平，關(guān)注群眾切身利益，聯(lián)系群眾身邊實(shí)際，運(yùn)用群眾的語言，報(bào)道有實(shí)在內(nèi)容、有新聞價(jià)值的事情，使我們的工作貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活。衡量新聞作品，最終要看人民滿意不滿意、人民喜歡不喜歡。要在內(nèi)容和形式上積極創(chuàng)新，把新聞寫得生動(dòng)活潑，寓教于樂，潤物無聲，不斷增強(qiáng)吸引力和感染力，潛移默化地影響讀者，實(shí)現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向。

    ⑷、新聞傳媒應(yīng)立足于正面新聞中尋找有價(jià)值的新聞，才能堅(jiān)持正確導(dǎo)向。

    社會主義作為人類歷史上新生的社會制度，它在前進(jìn)的道路上難免會遇到困難，遭受挫折。但是，它能夠克服任何困難，戰(zhàn)勝任何曲折，不斷向前發(fā)展，顯示出不可戰(zhàn)勝的生命力。通過建設(shè)和改革，社會主義物質(zhì)文明、精神文明和政治文明會越來越發(fā)展。社會主義制度會越來越完善，越來越顯示出優(yōu)越性。我們黨和國家事業(yè)是蒸蒸日上、生機(jī)勃勃的。這就要求新聞傳媒要以正面宣傳為主，從各個(gè)方面努力揭示這樣一個(gè)基本事實(shí)。要滿懷熱情地宣傳人民群眾在實(shí)踐中的新成就、新創(chuàng)造、新經(jīng)驗(yàn)，讓群眾看到自己的智慧和力量，提高他們的社會主義積極性。新聞價(jià)值與受眾的注意度有關(guān)，新聞選擇無疑要考慮受眾的要求，但同時(shí)也要對受眾有正確的了解，傳媒既不能低估受眾的評價(jià)和選擇新聞的能力；也不能消極地適應(yīng)受眾，放棄引導(dǎo)受眾的職責(zé)。

    ⑸、堅(jiān)持在正面題材中挖掘有價(jià)值的新聞，并不是不能報(bào)道反面題材。

    輿論監(jiān)督搞得好，也有利于激濁揚(yáng)清、扶正祛邪，也能產(chǎn)生“團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁”的作用。題材選擇數(shù)量要堅(jiān)持一定的“度”，但更重要的是報(bào)道的方式方法。對敵對勢力必須旗幟鮮明地予以揭露和打擊。對于人民內(nèi)部的缺點(diǎn)錯(cuò)誤，要出于公心，暴露或批評，出發(fā)點(diǎn)都是為了“治病救人”，改進(jìn)工作，不是為了傳媒的“賣點(diǎn)”；同時(shí)要找出解決問題的方法，給人以希望，不可散布悲觀情緒；此外，要以理服人，動(dòng)之以情，曉之以理，使人口服心服。對于黨和政府工作中的缺點(diǎn)、錯(cuò)誤的批評，只要是善意的，益于改進(jìn)工作的，都應(yīng)熱忱歡迎。即使是對社會丑惡現(xiàn)象的鞭撻曝光，也要有理有節(jié)，要有利于國家、民族的利益和社會的穩(wěn)定，要考慮到各方的承受力，避免可能引發(fā)的不良后果。扶正是為了祛邪，懲惡是為了揚(yáng)善，新聞報(bào)道絕不能只圖一時(shí)宣泄的痛快而不顧后果。

    2、兼顧民生取向是電視傳播的發(fā)展之路

    以人為本作為一種價(jià)值取向，強(qiáng)調(diào)尊重人，理解人，依靠人，尤其是要尊重人的尊嚴(yán)和人格。對媒體來說，就是在報(bào)道內(nèi)容和形式上要注入更多的感情含量，要有包容性和人情味，貼近受眾，善解人意，以理服人，以情感人，使輿論充滿親和力。

    近年來，以江蘇城市頻道《南京零距離》、湖南都市頻道《都市一時(shí)間》、安徽經(jīng)濟(jì)頻道《第一時(shí)間》、上海新聞綜合頻道《新聞坊》等節(jié)目為代表的一批關(guān)注百姓生活，反映百姓生活的新聞節(jié)目，在收視率和社會反響上都取得了不俗的成績，電視界出現(xiàn)了轟動(dòng)一時(shí)的“民生新聞”現(xiàn)象，引起了業(yè)界、理論界的廣泛關(guān)注。下面主要就其價(jià)值取向進(jìn)行一些探索：

    ⑴、什么是民生新聞？

   “民生新聞”這個(gè)概念在受到業(yè)界和學(xué)界重視的同時(shí)也引發(fā)了不少爭議。民生新聞不僅僅概括了媒介對報(bào)道內(nèi)容的選擇標(biāo)準(zhǔn)，還體現(xiàn)著報(bào)道者的立場、態(tài)度和出發(fā)點(diǎn)，更蘊(yùn)含了媒介對自身社會功能的認(rèn)識，而這種認(rèn)識正是民生新聞的核心。

    從內(nèi)容上看，民生新聞涉及的范疇與社會新聞大致相當(dāng)。民生新聞主要表現(xiàn)的是日常狀態(tài)下平民百姓的衣食住行及其所想、所惑。從表達(dá)上看，民生新聞的基調(diào)和具體的表現(xiàn)手法多采用一些符合普通百姓接收心理和接收能力的“軟性”表達(dá)。在作品結(jié)構(gòu)和語言上，新聞體裁和文學(xué)體裁的特點(diǎn)發(fā)生了融合，常常并不嚴(yán)格按照新聞的結(jié)構(gòu)來表述，語言帶有一定的文學(xué)色彩或更加口語化。
除了內(nèi)容和表達(dá)的特殊性之外，民生新聞更在宗旨和終極目標(biāo)上始終以關(guān)切的目光關(guān)心民生疾苦，將硬新聞軟處理，同時(shí)賦予軟新聞以硬道理。在進(jìn)行輿論監(jiān)督的時(shí)候也立足于問題的解決而不是簡單地批評了事，民生新聞尋求的是社會制度、傳統(tǒng)文化、主流觀念與觀眾收視率之間的平衡點(diǎn)。這也正是將此類新聞命名為“民生”新聞的原因所在。

    電視民生新聞已成為目前在中國電視界影響最大的事件之一。

    ⑵、民生新聞出現(xiàn)的內(nèi)在原因

    民生新聞，從廣義上說它屬于社會新聞，但在內(nèi)容主要關(guān)注普通老百姓生存狀態(tài)與生存空間。電視民生新聞，從2002年元旦江蘇電視臺的《南京零距離》的開播，到兩年后在全國各地形成的燎原之勢。

    首先，電視民生新聞的發(fā)展符合中央關(guān)于深化新聞改革的新思路。

    黨中央強(qiáng)調(diào)，要在“三個(gè)代表”重要思想指導(dǎo)下，以“貼近實(shí)際，貼近生活、貼近群眾“作為深化新聞改革的突破口。

    黨中央把“三貼近”作為推進(jìn)和深化新聞改革的突破口,認(rèn)為只有符合“三貼近”原則，才會為新聞改革走出新的路子。而以《南京零距離》為代表的電視民生新聞，正體現(xiàn)了中央對新聞改革的要求。

    第二，以人為本的科學(xué)發(fā)展觀和“群眾利益無小事”的指導(dǎo)思想，為民生新聞的發(fā)展提供了政策支持和理論依據(jù)。

    民生新聞是關(guān)注人民生計(jì)，關(guān)心市民生活的新聞，它是從群眾日常生活中采制而來的新聞。內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況，生存空間；關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂。在具體內(nèi)容上我們可以看到，它大量報(bào)道群眾日常生活中的各種小事，比如停水、停電、房屋開裂、家里被盜、有關(guān)部門亂收費(fèi)、有人制造、出售假冒偽劣產(chǎn)品等等與群眾密切相關(guān)的事。這應(yīng)該歸功于，中央政府“以人為本”發(fā)展觀的確定，以及中央領(lǐng)導(dǎo)提出“群眾利益無小事”的指導(dǎo)思想。“執(zhí)政為民”的施政指導(dǎo)，必然會為包括電視在內(nèi)的大眾傳媒打上鮮明的“為民”的烙印。如今，這些政策和講話已經(jīng)深入人心，這也為民生新聞的發(fā)展提供了理論依據(jù)、政策支持,為媒體營造了寬松的輿論環(huán)境。

    第三，電視民生新聞的發(fā)展?jié)M足了受眾對知情權(quán)和話語權(quán)的渴求，使電視傳播向人際傳播靠攏。

    民生新聞其市井話題式的選題視角、“散點(diǎn)式”的編排手法、樸素明快的語言表達(dá)以及適時(shí)的點(diǎn)評都是向人際傳播自覺學(xué)習(xí)的結(jié)果。因此，民生新聞所帶來的傳播方式的改變預(yù)示著一場深刻的變革——大眾傳播開始向人際傳播認(rèn)真學(xué)習(xí)。這是競爭和市場壓力帶來的電視人認(rèn)識上向傳播規(guī)律的回歸。

    早期SARS的傳播，由于媒體的缺位和沉默,公眾沒有及時(shí)知情，謠言、搶購、外界的質(zhì)疑，使疫情變成社會危機(jī)。隨后中央政府要求迅速在媒體上報(bào)道真相，介紹防疫知識，每天通報(bào)疫情發(fā)生情況。所有的真相都對外公布，極大地滿足了公眾地知情權(quán)，也迅速地穩(wěn)定了民心。

    現(xiàn)在，隨著民主政治的發(fā)展，群眾表達(dá)意見相對自由，加上社會轉(zhuǎn)型期的利益分配不公、群眾利益遭受侵害、行業(yè)風(fēng)氣不正等社會問題，群眾要求發(fā)出自己的聲音，獲得平等的話語權(quán)，讓自己的意見能被社會各界，特別是政府決策部門的重視。在這種情況下，電視民生新聞欄目順勢產(chǎn)生，它報(bào)道的內(nèi)容基本是平民百姓的新聞，而且是由他們自己在鏡頭前述說，這種由他們在媒體上說出來的話，并不僅僅是個(gè)人的意見，更多是代表群體的聲音，這必然會吸引整個(gè)群體的關(guān)注。

    第四，民生新聞的發(fā)展是電視新聞競爭的產(chǎn)物。中央臺與地方臺的新聞競爭催生了地方臺的民生新聞，而地方臺中省臺與市臺以及城市臺之間的競爭讓民生新聞走向成熟。

    傳媒作為一種文化產(chǎn)業(yè)，勢必以所在地區(qū)為目標(biāo)市場、以區(qū)域性觀眾為主要對象。打造自己獨(dú)一無二的特長，創(chuàng)造無替代性的產(chǎn)品，這是地方電視臺與全國上星臺及其他頻道競爭的策略，是地方電視臺提高競爭力的有效手段。我國當(dāng)前電視新聞中所出現(xiàn)的民生內(nèi)容傳播現(xiàn)象，可以看作是其謀求相對穩(wěn)定而有限的受眾群所采取的一種新的市場化策略，是對個(gè)性化、窄播化傳播的一種響應(yīng)。

    福瑞調(diào)查顯示，2003年6月安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道這個(gè)時(shí)段的平均收視率不到1%，中央電視臺這個(gè)時(shí)段的平均收視率基本在15%以上；2003年7月安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道這個(gè)時(shí)段推出《第一時(shí)間》，2004年6月它在合肥的平均收視率達(dá)到26%，中央電視臺在合肥的平均收視率則下降到8%左右。電視民生新聞的魅力，很快又讓它成為地方臺中，省級臺與地市臺以及城市臺內(nèi)部競爭的手段。

    第五，電視民生新聞是市場經(jīng)濟(jì)下“新聞立臺”戰(zhàn)略的新選擇。

    “新聞立臺”是全國很多電視臺的一項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略。但電視新聞節(jié)目受各種觀念制約,市場化程度很低,基本上是官樣文章,新聞節(jié)目中單調(diào)的會議報(bào)道，官員明星充斥屏幕，新聞節(jié)目的收視率低。新聞節(jié)目不僅沒有什么經(jīng)濟(jì)效益，它還需要大量投入，需要靠電視劇和綜藝節(jié)目來養(yǎng)著它。因此，電視臺必須依靠自己創(chuàng)收來發(fā)展。

    由于民生新聞關(guān)注人民生活、平民生計(jì)，報(bào)道群眾的身邊事，反映群眾的喜怒哀樂，堅(jiān)持“三貼近”，導(dǎo)向正確，同時(shí)受到觀眾的歡迎，有很高的收視率，這為它的市場化運(yùn)作，提高經(jīng)濟(jì)效益創(chuàng)造了條件，因此，民生新聞自然成為電視臺“新聞立臺”戰(zhàn)略的新選擇。

    從《南京零距離》所在的江蘇電視臺城市頻道看，“2001年，城市頻道廣告額只有0.28億元，2002年達(dá)到了0.67億元，2003年為1.1億，而2004年這一數(shù)據(jù)將被刷新為1.6億�！赌暇┝憔嚯x》成為中國“身價(jià)最高的電視欄目”2004年年初該欄目經(jīng)過招投標(biāo)，獲得了1億零88萬的獨(dú)家廣告代理費(fèi)用�！�

    從《南京零距離》開始，電視人可以自豪地說：電視已經(jīng)不再是單靠電視劇來吸引觀眾的眼球了，新聞節(jié)目可以取得超過電視劇和綜藝節(jié)目的收視效果。新聞節(jié)目不再是賠錢的買賣，而是能賺大錢的節(jié)目，為地方電視臺的新聞節(jié)目帶來了無限的生機(jī)和魅力。

    ⑶、電視民生新聞的優(yōu)勢體現(xiàn)

    民生新聞的巨大生命力在于它體現(xiàn)了我們這個(gè)時(shí)代新聞所必須具有的平民精神品質(zhì)，這種品質(zhì)被歸結(jié)為平民視角、民生內(nèi)容、民本取向。其具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)優(yōu)勢：

    A、理念優(yōu)勢：做普通百姓的知心人

    電視民生新聞往往被親切地稱作“老百姓自己的新聞”，這其中蘊(yùn)含著民生新聞貼近民眾、服務(wù)民眾的價(jià)值理念。電視民生新聞就是在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向下，對于普通民眾的社會生活投以熱切的目光，它關(guān)注著老百姓的生活際遇與生存狀態(tài)，在意他們在生活中的酸甜苦辣，帶著人性化的思路貼近民眾生活，用平等的眼光報(bào)道老百姓的所思、所想、所感、所惑。

    B、內(nèi)容優(yōu)勢：聚焦日常生活

    民生新聞的內(nèi)容優(yōu)勢在于它對準(zhǔn)了一個(gè)以往在媒介呈現(xiàn)中屢被忽略的領(lǐng)域——日常生活領(lǐng)域�！赌暇┝憔嚯x》制作總監(jiān)景志剛認(rèn)為“確認(rèn)民生新聞，就是確認(rèn)一種新聞生態(tài)的存在�！边@種特別的新聞生態(tài)就是指民生新聞的獨(dú)特內(nèi)容：由一向?qū)Ｗ⒂谟涗泧�家大事和國家行為開始轉(zhuǎn)向深入挖掘老百姓的日常生活領(lǐng)域，民生新聞?dòng)涗浿�百姓的生活狀態(tài)、生活矛盾、情感困惑，在新聞報(bào)道中勾勒百姓生活全景圖。

    C、地域優(yōu)勢：區(qū)域文化資源的發(fā)掘利用

    對于觀眾來說，電視民生新聞具有濃郁的地域特色�？梢哉f，民生新聞對于地域性的強(qiáng)調(diào)已成為一種競爭性的策略與價(jià)值訴求：以南京地區(qū)為例，從新聞欄目的名稱上看，《直播南京》、《南京零距離》等等無一不是暗示地緣上的接近性；而這些欄目的廣告口號：如“南京人當(dāng)然看《直播南京》”，“《南京零距離》見證南京變遷與發(fā)展的城市日記”等等則進(jìn)一步彰顯地域性的優(yōu)勢，通過對區(qū)域性地理文化資源的充分開掘與利用激發(fā)區(qū)域性受眾的價(jià)值認(rèn)同。

    D、播報(bào)優(yōu)勢：說新聞帶來親切感

    民生新聞就是以其獨(dú)特的“說新聞”的方式深入觀眾靈魂深處�！罢f新聞”是“親昵體裁”，能觸及觀眾靈魂深處；方言播報(bào)是“自我認(rèn)同的表現(xiàn)”。與紙質(zhì)媒體相比，電視能有效地消除媒體與受眾之間的心理距離，產(chǎn)生“溝通”。主持人是“民生新聞”節(jié)目的核心，在媒體與受眾的溝通中起了不可估量的作用�！赌暇┝憔嚯x》的孟非就是一位有著獨(dú)特個(gè)性的主持人。首先，“自己人”的形象很討巧，讓孟非與市民“溝通”很容易。因?yàn)樗�的光頭形象有效地消解了一般電視節(jié)目主持人一般正經(jīng)的嚴(yán)肅形象，讓老百姓感到親近，主持人仿佛就出現(xiàn)在街頭巷尾，就在老百姓身邊。南京市民親切地稱孟非是“市民的兒子”，是“自己人”。其次，他獨(dú)特的“說新聞”的方式暗示著他與觀眾的平等性。孟非“說新聞”的時(shí)候嘴角有點(diǎn)歪，說話幽默風(fēng)趣，有時(shí)候“露怯”，有時(shí)候咳嗽。這樣“真實(shí)”的播新聞的方式就是在暗示觀眾，“我和你之間零距離”。

    電視民生新聞：民聲－－由官到民；民訊－－老百姓生活中需要的各種有用信息；民督－－代表百姓利益，監(jiān)督社會各職能部門在執(zhí)行政策方面中的不作為和亂作為。民生新聞采用平民的視角，站在百姓的立場，去播報(bào)百姓喜聞樂見的新聞，評說百姓關(guān)心的事情，并為百姓排憂解難，從而體現(xiàn)出社會主義媒體對百姓的社會關(guān)懷，是一種以大眾為收視對象的新聞樣式。民生新聞在規(guī)范完善后，必將大行其道，越來越為人們所接受和喜愛。

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