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從“最牛釘子戶”事件看傳媒角色的多元展現(xiàn)
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-5-25
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- 中研網(wǎng)訊：
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被網(wǎng)友戲稱為“史上最牛釘子戶”的事件,一度成為占據(jù)各大媒體重要版面的熱門話題。筆者認為，“最牛釘子戶”事件中的傳媒角色大致可以分為三類：引導者、“看戲”者和“瞭望”者，三類角色的話語表現(xiàn)也姿態(tài)各異。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機1.引導者角色直言不諱
引導社會輿論，服務(wù)現(xiàn)實政治，是我國媒體作為“引導者”角色的一個不言自明的傳統(tǒng)。當前，媒體的輿論引導力量更被明確為一種執(zhí)政資源，并因此與黨的執(zhí)政能力、執(zhí)政地位聯(lián)結(jié)起來，可見媒體“引導者”角色在我國政治社會格局中的重要性。“充分重視并發(fā)揮主流媒體的輿論引導作用”，①是我國媒體的一項基本職能。在“最牛釘子戶”事件中，可以明晰地見到這種傳媒引導的話語實踐。
這個引人矚目的拆遷風波實際上早在2004年就發(fā)生了。2004年10月后，由于沒有達成協(xié)議拒絕搬遷，吳蘋家被斷水斷電，小樓的四周被開發(fā)商挖出十米多的深坑，成為“孤島”。而《國務(wù)院辦公廳關(guān)于控制城鎮(zhèn)房屋拆遷規(guī)模嚴格拆遷管理的通知》曾明確規(guī)定：“嚴禁采取停水、停電、停氣、停暖、阻斷交通等手段，強迫被拆遷居民搬遷�！边@件看似只是因為拆遷戶與開發(fā)商協(xié)商未成而引發(fā)的糾紛，由于我國城鎮(zhèn)房屋拆遷過程中相關(guān)政府部門事實上給予的行政支持背景，一開始就在“民”“民”沖突中沾染了“官”“民”沖突的意蘊。在當?shù)胤抗芫�、法院先后做出拆遷裁決后，這種色彩就更加濃厚了。這就能夠解釋，兩年多來當?shù)孛襟w何以對“孤島”低調(diào)處理，當京、粵等地媒體熱議紛紜時又能夠保持一致的政府立場的原因。
盡管政府拆遷政策、措施的缺陷和當?shù)孛襟w的消極觀望使“孤島”最終成為了傳媒新聞風暴的中心，但作為當?shù)卣碌拿襟w，在解決、處理這一已經(jīng)蛻變的公共事件時就注定不能無所作為。于是，傳媒新聞風暴中就產(chǎn)生了這樣的“言說”：“楊家坪鶴興路片區(qū)舊城改造工程有四大公益性”（華龍網(wǎng)，重慶日報2007年4月2日）；“釘子戶接到10日最后通牒強拆利于社會進步”、“拆遷項目符合公眾利益”、“決不會遷就不合法訴求”（重慶晨報，2007年4月1日）；“鶴興路片區(qū)拆遷行為合法”（重慶晚報，2007年3月27日）；“王鴻舉：妥善處理‘釘子戶’絕不遷就漫天要價”（華龍網(wǎng)，2007年3月26日）；“法學專家看舊城強拆案：不要造成對物權(quán)法的誤讀”（華龍網(wǎng),重慶日報2007年3月24日）……重慶主流媒體還充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的傳播功能，如重慶日報網(wǎng)站在“王鴻舉：妥善處理‘釘子戶’絕不遷就漫天要價”的新聞下，還特意貼放了“鶴興路舊貌”和“鶴興路片區(qū)改造后的效果”的對比圖片，做了“‘最牛釘子’戶所在地鶴興路舊貌�。。。鄹揭曨l］”和“紅網(wǎng)評論：宣揚最牛釘子戶的榜樣作用是危險的”的新聞鏈接；重慶晚報網(wǎng)站的“熱點評論”則設(shè)置了“評：鶴興路片區(qū)拆遷行為合法”議題，供網(wǎng)友評論。凡此等等，足見當?shù)孛襟w引導輿論的言說欲望。其直率的說話風格、鮮明的言論傾向和強硬的論辯口吻，無不彰顯出其在官方背景下掌握著話語權(quán)的強烈信心。
2.“看戲”者角色一路狂歡
在此次“釘子戶”事件中，表現(xiàn)得最為充分，也最為興奮者，當然要算充當“看戲”者角色的媒體�！翱磻颉闭呙襟w往往置身事外，作壁上觀，注重渲染事件的懸疑、沖突和戲劇性，滿足受眾的“看客”心理。而事實的重要性、意義和影響等則不在其主要考慮范圍。隨著我國媒體在經(jīng)營上的市場化轉(zhuǎn)型，追求接受率成為媒體的經(jīng)濟需求。在激烈的傳媒市場競爭中，如何吸引受眾眼球恐怕已經(jīng)成為相當部分媒體直接的新聞動力。于是充當“看戲”者，為受眾提供廉價的人生戲劇，成為市場化媒體的重要“戲碼”。
在此次報道中，部分外省都市類報紙和新聞網(wǎng)站的戲劇話語可謂“精彩紛呈”。首先是人物的戲劇化處理，事件漩渦中平凡的男女拆遷戶主被“看戲”者式媒體在不經(jīng)意間塑造成了“朝圣者”式的“英雄”。試看男主人公：“面對最后通牒，男主人奮勇攀登插旗守孤島”（新民網(wǎng)，2007年3月23日），“猶如大海中的一葉孤舟，隨時都有傾覆的危險”（東方網(wǎng)，2007年3月22日），“一面鮮艷的五星紅旗突然出現(xiàn)在破敗的樓頂，楊武，這個被網(wǎng)友稱為重慶‘最牛釘子戶’的戶主，昨天下午爬上孤島般的自家二層樓房，先是舞動國旗，然后把一面寫有‘公民的合法的私有財產(chǎn)不受侵犯’的橫幅掛在屋頂，向外界展示‘保衛(wèi)自己的財產(chǎn)’的決心”（河南商報，2007年3月22日）……這正好應(yīng)了美國傳播學者丹尼爾·戴揚和伊萊休·卡茨的話：“社會科學看到的是長期的具有決定意義的過程，而新聞則注重清早起來決心改變世界的英雄或惡棍�！雹谄浯�，人們還可以發(fā)現(xiàn)“看戲”者媒體對受眾“看客”心理的盡情召喚：“最牛釘子戶男戶主曾是渝散打重量級冠軍”（揚子晚報，2007年3月23日）、“‘武林高手’守衛(wèi)房屋”（第一財經(jīng)日報，2007年3月23日）、“最牛釘子戶引關(guān)注男主人身價據(jù)說近千萬”（新聞晨報，2007年3月24日）等，將與事件無關(guān)的細節(jié)大加渲染，以增添傳奇色調(diào)，吊人胃口。
從此次事件報道的整個過程看，絕大部分大眾媒體都沾染了“看戲”者的角色成分，幾幅“史上最牛釘子戶”圖片由于其強烈的視覺沖擊力，引發(fā)了幾乎所有都市類報紙的爭相轉(zhuǎn)載。而且隨著事件的發(fā)展，媒體中的戲劇沖突也跌宕起伏。戲劇化話語的泛濫表明，在市場壓力下，大眾化媒體的逐利沖動已經(jīng)過分膨脹。
傳媒“看戲”者角色的呈現(xiàn)，深刻改變了我國傳統(tǒng)單一的引導者式傳媒格局�！翱磻颉闭咴趥髅脚c政府（尤其是和外地政府）的關(guān)系上選擇了疏離，在傳媒傳統(tǒng)的宣傳、鼓動和組織功能之外，開辟了一個新的領(lǐng)域。然而“看戲”終歸是看戲，它將觀眾引入戲劇現(xiàn)場，至于能夠給公眾帶來什么，則值得思量。何況在市場沖動之下，“看戲”者式媒體往往過多地使用渲染筆調(diào)和富于呈現(xiàn)力的表現(xiàn)手法，扭曲了事實本相。
3.“瞭望”者角色儼然現(xiàn)身
“瞭望”者本是西方新聞學界對新聞傳播者的一種比喻說法。美國著名報人普利策曾說：“新聞記者是什么人？假使國家是一艘船，新聞記者就是站在船橋上的瞭望者。他要注意來往的船只，注視在地平線上出現(xiàn)的任何值得注意的小事。”③“瞭望”者角色意味著新聞傳媒必須探求真理，反映真理；客觀公正地報道事實，為滿足公眾的知曉權(quán)服務(wù)。從道理上講，引導者角色與“瞭望”者角色是可以重疊的，因為從普利策的話看，“瞭望”就包含了引導國家、社會走上正確方向的意思。
筆者在此借用“瞭望”一詞，意在凸現(xiàn)這樣一類傳媒角色，即媒體在新聞報道中既盡力追求客觀公正地報道事實，切實承擔“環(huán)境監(jiān)測”的職能，又能夠與權(quán)力保持相對超然獨立的態(tài)度。由于我國傳媒政策的逐步寬松，市場背景下傳媒對受眾定位的自覺追求以及傳媒人員職業(yè)精神的自我覺醒，在特定時期、特定新聞活動中，部分媒體以“瞭望”者角色呈現(xiàn)出來。
在此次報道中，“瞭望”者式媒體既有部分是“高端”媒體，如南方周末、中國青年報、新民周刊；也有部分大眾化媒體，如南方都市報等。這些媒體的報道主要有如下特點。
首先是報道視角社會化。媒體在面對新聞事件的沖突雙方時，儼然以“公民”的立場出現(xiàn)。如南方周末《重慶“釘子戶”事件內(nèi)幕調(diào)查》（2007年3月29日）一文中，針對“應(yīng)不應(yīng)拆？敢不敢拆？”、“‘釘子戶’是否有不搬的權(quán)利？”等疑問，以陳述專家不同意見的形式作了回答；而中國青年報《拆遷時代的一個典型樣本》（2007年3月28日）一文則更是直接引述“天橋上，公民議論”，來傳達事實信息。
其次是客觀報道手法的嫻熟運用。如《直面釘子戶：誰為孤島負責》（新民周刊，2007年3月30日）中的一段陳述：
房管局認為，拆遷人提供被拆遷范圍內(nèi)的多處可獨立經(jīng)營的位置供其選擇，符合拆遷條例按價值補償安置的原則，同時也是充分考慮了被拆遷人的實際利益。
但吳蘋并不認同這一說法，“這塊地皮是商業(yè)用途，不涉及公共利益。建成后內(nèi)部也是分塊出售的，所以我提出原位置、原樓層、原朝向、原面積，開發(fā)商是有條件滿足的，他們就是不想給我而已�！�
“你知道馬路對面一期工程的出售單價是多少嗎？14萬元一個平米哎！”吳蘋說。
再次，傳媒“瞭望”者角色存在的意義就在于作為社會雷達，發(fā)現(xiàn)問題，及時警戒。此次事件的報道中，部分媒體對強拆的合法性，拆遷中政府的角色甚至我國的拆遷政策等都進行了深沉反思，并且體現(xiàn)了一定的批判理性精神。
隨著我國經(jīng)濟和社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，社會個體作為決策主體的幾率大大增加了，為此，他們需要對其所處的社會共同體進行理性的認知和把握，呼喚更多全面、真實、公正和理智的信息，這是“瞭望”者式媒體得以立足的市場基礎(chǔ)。但是更應(yīng)當看到，“瞭望”者媒體角色的出現(xiàn)，同樣與傳媒工作者的職業(yè)意識的加強也密不可分。
以上列舉了“最牛釘子戶”事件中三種傳媒角色的不同展現(xiàn)。當然，對于許多媒體而言，這三種角色并非截然分離，而是兼而有之的。這種傳媒角色的多元展現(xiàn)，無疑已經(jīng)深刻反映了我國傳媒的生態(tài)現(xiàn)狀。政治力量、市場利益和傳媒專業(yè)訴求相互碰撞、此起彼伏，生動地演繹了一出“復調(diào)”景觀。
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