“收視率=金錢(qián)”是一條在世界公認(rèn)的法則。而現(xiàn)在問(wèn)題的關(guān)鍵是測(cè)量收視率的方法是否恰當(dāng)？

　　“當(dāng)一項(xiàng)收視調(diào)查的數(shù)據(jù)只能說(shuō)明三分之一人口的收視行為，并且采用的是不太科學(xué)的數(shù)據(jù)采集方式時(shí)，廣告主和電視臺(tái)基于這樣的數(shù)據(jù)所制定的策略則可能都是不準(zhǔn)確的�！卑�杰比尼爾森媒介研究全球經(jīng)營(yíng)管理主席克魯西博士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。

　　從2005年開(kāi)始，艾杰比尼爾森全面停止了過(guò)去的測(cè)量方式，將全人口測(cè)量帶入中國(guó)，并運(yùn)用個(gè)人收視記錄儀來(lái)記錄收視行為，旨在提供充分、客觀和準(zhǔn)確的依據(jù)。

　　到2006年底，艾杰比尼爾森的樣本戶已經(jīng)覆蓋了北京、上海、廣東、浙江、江蘇、山東、福建七省市的3.66億人口，其中包括了這些地區(qū)的地級(jí)市、縣級(jí)市和縣的城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村區(qū)域�！拔磥�(lái)我們要完成的是對(duì)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的覆蓋�！笨唆斘鞑┦扛嬖V記者。

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)電視收視調(diào)查樣本范圍僅局限一線大城市，以一種被稱之為“日記法”的方式來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集。

　　“日記法”數(shù)據(jù)采集方式是，收視調(diào)查公司請(qǐng)求樣本戶家庭以日記的形式，每隔15分鐘記錄一次自己在15分鐘內(nèi)的收視行為，如什么時(shí)間、看了哪些頻道、各看了多少分鐘等。

　　克魯西博士告訴記者，在歐洲“日記法”早在上世紀(jì)80年代就已經(jīng)被揚(yáng)棄，因?yàn)椤叭沼浄ā辈捎玫幕貞浄绞讲粔驕?zhǔn)確，通常人們?cè)诨貞洉r(shí)會(huì)無(wú)意識(shí)地強(qiáng)化大的事物，并且忽略小的事物。

　　克魯西解釋?zhuān)�現(xiàn)在的中國(guó)已經(jīng)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新興國(guó)家，如再延用電視收視調(diào)查的老思路則就完全行不通了。

　　“中國(guó)的非城區(qū)人口逐漸擁有越來(lái)越強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)能力�！笨唆斘鞑┦肯蛴浾哒故玖艘环菽陀孟�費(fèi)品的家庭擁有比例的調(diào)查數(shù)據(jù)，在艾杰比尼爾森七城市的調(diào)查中，非城區(qū)家庭擁有電視機(jī)、有線電視、電話、手機(jī)、洗衣機(jī)和摩托車(chē)的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)城區(qū)人口。而另一方面，電視收視人口的近70%也是來(lái)自非城區(qū)。

　　“廣告主需要更真實(shí)的數(shù)據(jù)來(lái)制定營(yíng)銷(xiāo)策略�！笨唆斘鞑┦空f(shuō)，非城市人口購(gòu)買(mǎi)力的上升，也就意味著越來(lái)越多的廣告主在制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)不得不考慮非城市地區(qū)，這些地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)能力逐漸接近城市居民。

　　此外，艾杰比尼爾森公司用個(gè)人收視記錄儀取代了日記法。收視記錄儀由一個(gè)類(lèi)似于機(jī)頂盒的主機(jī)和一個(gè)類(lèi)似遙控器的手控儀組成，當(dāng)樣本戶每一次打開(kāi)電視機(jī)的同時(shí)，記錄儀啟動(dòng)并詢問(wèn)是誰(shuí)在看電視，待收看人用手控儀鍵入事先制定的代碼后，記錄儀就將接下來(lái)所有的收視行為都記錄在案。

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