深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體發(fā)展中心副主任孫琳娜強(qiáng)調(diào)，做紙媒的要對(duì)手機(jī)媒體引起高度關(guān)注，因?yàn)槭謾C(jī)有可能替代，或者部分替代紙媒體。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)部分替代了紙媒體，下一個(gè)有可能部分替代紙媒體的就是手機(jī)。手機(jī)閱讀確實(shí)不以媒體人的意志為轉(zhuǎn)移，以后可能會(huì)變成某一種主流。孫琳娜強(qiáng)調(diào)關(guān)注手機(jī)的另一個(gè)原因是，手機(jī)目前已有的行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。新媒體從一開(kāi)始就要考慮到規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)等等，而手機(jī)實(shí)際上是一個(gè)最能夠統(tǒng)一，也是最容易統(tǒng)一的一個(gè)東西。

　　孫琳娜介紹說(shuō)，深圳手機(jī)報(bào)是２０05年年底和深圳移動(dòng)合作創(chuàng)辦的，3個(gè)月之后就開(kāi)始收費(fèi)，包月8元，擁有25萬(wàn)訂閱用戶。今年5月深圳手機(jī)報(bào)與深圳聯(lián)通簽了一個(gè)協(xié)議，推出了深圳手機(jī)報(bào)彩頁(yè)版，它可以通過(guò)C網(wǎng)發(fā)短信，這樣就把移動(dòng)和聯(lián)通的客戶都覆蓋了。

　　齊魯晚報(bào)網(wǎng)站主編、大眾網(wǎng)副總經(jīng)理姜長(zhǎng)勇自信地說(shuō)，假以時(shí)日，手機(jī)媒體一定是未來(lái)媒體的大哥大。

    以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)

　　新民晚報(bào)新民網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王晟認(rèn)為，手機(jī)媒體必須抓住最先進(jìn)的技術(shù)，與業(yè)界最優(yōu)秀的公司合作。

　　王晟說(shuō)，目前我們的手機(jī)項(xiàng)目很簡(jiǎn)單，無(wú)外乎是短信、彩信和WAP。這三種類(lèi)型能夠滿足幾億人對(duì)移動(dòng)資訊獲取的需求嗎？現(xiàn)在的手機(jī)媒體錢(qián)賺的并不是很多，主要原因還是技術(shù)和帶寬問(wèn)題。由于受制于一些具體的技術(shù)原因，報(bào)業(yè)的一些展現(xiàn)形式在手機(jī)報(bào)紙上很難做出來(lái)。新民晚報(bào)的研發(fā)角度，就是隨著技術(shù)的推進(jìn)，抓住從2G向3G變化過(guò)程中的機(jī)會(huì)，進(jìn)行前瞻性的布局和跟蹤，2008年3G有可能上線。

　　目前新民網(wǎng)在跟一家新加坡公司合作，進(jìn)行一個(gè)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)紙分發(fā)體系，從實(shí)驗(yàn)效果來(lái)看，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于彩信在數(shù)字的展現(xiàn)形態(tài)。

　　我們新民網(wǎng)目前做的設(shè)備其實(shí)是一個(gè)基于數(shù)字流的概念，它脫離于現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)，它不需要建立運(yùn)營(yíng)商的支撐，用戶只要通過(guò)GPRS上網(wǎng)，我們是基于信息語(yǔ)言的定制和服務(wù)，我們有一個(gè)對(duì)手機(jī)優(yōu)化的列表，用戶可以定制信息，無(wú)論是信息的組織以及信息的檢索方面，都要優(yōu)于現(xiàn)在的手機(jī)報(bào)，用戶的主動(dòng)權(quán)優(yōu)于彩信。彩信是我們編輯好的，然后推送給他，其實(shí)我們相當(dāng)于一個(gè)小工具，安裝這個(gè)小工具以后，可以通過(guò)目前GPRS網(wǎng)絡(luò)，就是我們所稱(chēng)的數(shù)據(jù)流，來(lái)定制新聞，然后通過(guò)一個(gè)格式發(fā)送給他。

　　孫琳娜表示，由于一直在等3G，深圳手機(jī)報(bào)的WAP形式暫時(shí)沒(méi)做。

    手機(jī)媒體須掌握在報(bào)業(yè)手中

　　在研討中，大家對(duì)手機(jī)報(bào)的上游環(huán)節(jié)完全掌握在運(yùn)營(yíng)商手中，表示了極大地關(guān)注。認(rèn)為手機(jī)媒體存在的關(guān)鍵問(wèn)題不是技術(shù)，而是政策問(wèn)題。

　　姚鵬說(shuō)，報(bào)業(yè)要解決的第一個(gè)問(wèn)題就是手機(jī)媒體與無(wú)線運(yùn)營(yíng)商之間的關(guān)系問(wèn)題，因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)的發(fā)行渠道掌握在運(yùn)營(yíng)商的手里，無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的政策決定了手機(jī)報(bào)的價(jià)格、發(fā)行是否通暢，也就是說(shuō)你的生死大權(quán)完全被人家所操控。而目前的手機(jī)報(bào)，無(wú)論是彩信還是WAP，只不過(guò)是運(yùn)營(yíng)商的增值服務(wù)項(xiàng)目而已。運(yùn)營(yíng)商決定了手機(jī)報(bào)成本居高不下，不能被更多的用戶接受。希望運(yùn)營(yíng)商能夠開(kāi)放平臺(tái)，降低進(jìn)入門(mén)檻。

　　王晟同樣認(rèn)為，只有當(dāng)整個(gè)WAP的覆蓋達(dá)到手機(jī)的覆蓋范圍，就是達(dá)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念時(shí)，移動(dòng)和聯(lián)通在那個(gè)時(shí)候所提供的只是數(shù)據(jù)服務(wù)時(shí)，才能公平地進(jìn)行媒體價(jià)值發(fā)展，否則現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)勢(shì)的模式對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展的影響將會(huì)非常大。

　　姜長(zhǎng)勇說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在手機(jī)媒體領(lǐng)域還沒(méi)有獨(dú)立的人格，只有在媒體人能夠?qū)κ謾C(jī)媒體的內(nèi)容、發(fā)行，以及盈利模式，都有一個(gè)比較充分的操控前提下，才是報(bào)業(yè)滿意的手機(jī)媒體形式。同行們一致認(rèn)為，一個(gè)新媒體的命運(yùn)如果控制在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手里，控制在一個(gè)具有壟斷地位的企業(yè)里面，這個(gè)前景很不好，手機(jī)報(bào)的盈利模式也就無(wú)從談起。希望政府行業(yè)管理部門(mén)做更多的協(xié)調(diào)工作，去協(xié)調(diào)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)行業(yè)的相關(guān)政策。

    手機(jī)媒體表現(xiàn)形態(tài)待探索

　　目前很多手機(jī)報(bào)都是簡(jiǎn)單的把自己母報(bào)的內(nèi)容搬到手機(jī)上，但手機(jī)報(bào)所面對(duì)的用戶群體是不是愿意在手機(jī)上閱讀同樣的信息，作為中國(guó)婦女報(bào)的手機(jī)報(bào)，姚鵬對(duì)于自己的內(nèi)容是不是能夠爭(zhēng)取到市場(chǎng)，本身也不確定。

　　什么是最適合手機(jī)報(bào)的表現(xiàn)形式，是彩信，還是WAP，甚至是一些別的手段。已經(jīng)有越來(lái)越多的手機(jī)可以直接瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，姚鵬知道有一種技術(shù)可以把普通的互聯(lián)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變成WAP網(wǎng)站，這種技術(shù)的出現(xiàn)，可能會(huì)宣告WAP，甚至彩信等一些載體的消亡，因?yàn)樗�既然能夠以互�?lián)網(wǎng)作為內(nèi)容依托，決定了它的內(nèi)容可以做到第一是海量的，第二是內(nèi)容的形式更加豐富，這肯定是WAP和彩信所不能比擬的�；�于此，姜長(zhǎng)勇認(rèn)為手機(jī)媒體算不上第五媒體，它只是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)組成部分，現(xiàn)在手機(jī)媒體開(kāi)展的業(yè)務(wù)沒(méi)有一個(gè)是超出互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的，所以手機(jī)應(yīng)該是電腦。姜長(zhǎng)勇相信有一天手機(jī)的功能一定不亞于臺(tái)式機(jī)和筆記本。

　　既然手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的一部分，下一步就是屏幕能不能擴(kuò)大的問(wèn)題，對(duì)于很多技術(shù)公司在做電子紙，姜長(zhǎng)勇認(rèn)為這只不過(guò)是目前的權(quán)宜之計(jì)，是一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品。如果能解決屏幕的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)能干的任何事情手機(jī)都能干。

　　姜長(zhǎng)勇還認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體在做手機(jī)媒體內(nèi)容的時(shí)候，還沒(méi)有探索出一條新的寫(xiě)作方式，報(bào)紙導(dǎo)語(yǔ)的倒金字塔寫(xiě)作方式，已經(jīng)被傳統(tǒng)媒體視為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但手機(jī)報(bào)屏幕這么小，它應(yīng)該怎么表達(dá)，怎么寫(xiě)讓大家更容易接受，更方便閱讀，現(xiàn)在媒體還沒(méi)有一個(gè)共識(shí)，還在探索。

　　報(bào)業(yè)具有的最大優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容，這是多年我們積累的核心價(jià)值。目前的報(bào)業(yè)集團(tuán)基本上發(fā)展都是區(qū)域化的，大家真心希望各大報(bào)業(yè)能夠在數(shù)字化方面打造出一個(gè)全球觀的網(wǎng)站，而不僅僅是關(guān)注區(qū)域里的讀者。手機(jī)報(bào)的特色肯定是快捷，希望利用傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)，讓受眾迅速接受。

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