一村一月放映一場(chǎng)電影，一個(gè)龐大的農(nóng)村數(shù)字電影市場(chǎng)悄然浮出水面。

　　日前，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從佛山市文化廣電新聞出版局（下稱(chēng)“佛山市文廣新局”）獲悉，廣電總局在上周末延安召開(kāi)的全國(guó)農(nóng)村電影工作會(huì)議上表示，今后3年我國(guó)將在農(nóng)村地區(qū)大力推廣電影數(shù)字化放映，建立覆蓋廣大農(nóng)村的數(shù)字電影服務(wù)體系，到2010年基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)建制村一村一月放映一場(chǎng)電影的目標(biāo)。

　　“至少需要20萬(wàn)個(gè)流動(dòng)和固定的電影放映點(diǎn)才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)�！眳⑴c佛山農(nóng)村數(shù)字電影試點(diǎn)項(xiàng)目的佛山數(shù)影公司總經(jīng)理?xiàng)钤綅徶赋觯�這其中蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，因?yàn)橐粋�(gè)龐大的農(nóng)村市場(chǎng)宣傳平臺(tái)有可能由此而誕生。據(jù)透露，以“企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作、政府買(mǎi)服務(wù)”的佛山農(nóng)村數(shù)字電影商業(yè)模式正在形成，并被廣電總局視為樣板工程，號(hào)召全國(guó)其他地方加以學(xué)習(xí)。

　　“目前這種經(jīng)營(yíng)模式還局限在佛山市，如果今年沒(méi)有太大的問(wèn)題，將會(huì)向外拓展�！狈鹕绞形膹V新局副局長(zhǎng)李柱石說(shuō)。

　　政府補(bǔ)貼

　　據(jù)了解，去年農(nóng)村電影改革發(fā)展暨數(shù)字化放映試點(diǎn)工作在浙江、陜西、廣東、河南、江西、湖南、吉林、寧夏8省（區(qū)）16個(gè)地市啟動(dòng)，各級(jí)政府用于數(shù)字設(shè)備資助和場(chǎng)次補(bǔ)貼等項(xiàng)目的試點(diǎn)經(jīng)費(fèi)投入達(dá)1.268億元。

　　目前，16個(gè)試點(diǎn)市已組建15個(gè)農(nóng)村數(shù)字電影院線(xiàn)公司、2161支新型數(shù)字放映隊(duì)，可覆蓋157個(gè)縣、2004個(gè)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、3.9036萬(wàn)個(gè)村。而作為全國(guó)農(nóng)村數(shù)字公益版權(quán)影片的集中采購(gòu)、發(fā)行工作的中影新農(nóng)村數(shù)字電影發(fā)行公司已經(jīng)發(fā)行了公益版權(quán)影片383部、1658部次、47萬(wàn)多場(chǎng)。

　　不過(guò)，這一切離2010年要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)。根據(jù)2005年的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)共有3000多個(gè)縣，按平均一個(gè)縣、市25個(gè)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)，而每個(gè)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)各有10個(gè)村估計(jì)，至少不低于120萬(wàn)個(gè)村。

　　楊越崗?fù)嘎叮�今年中央�?cái)政預(yù)算安排1.9874億元資金作為中西部地區(qū)農(nóng)村電影放映場(chǎng)次補(bǔ)貼，除此之外，國(guó)家發(fā)改委也將從今年開(kāi)始調(diào)撥6億元作為數(shù)字設(shè)備資助。按照廣電總局的計(jì)劃，2007年農(nóng)村放映場(chǎng)次補(bǔ)貼將覆蓋全國(guó)60%的行政村，而根據(jù)國(guó)家“十一五”規(guī)劃的要求，國(guó)家將會(huì)在農(nóng)村電影項(xiàng)目共投入20億元左右的資金。

　　不過(guò)，中國(guó)地域廣闊，20億元資金面對(duì)超過(guò)120萬(wàn)個(gè)村的需要來(lái)說(shuō)，缺口還很大。楊越崗估算，如果一個(gè)放映點(diǎn)需要10萬(wàn)元投入，20萬(wàn)個(gè)放映點(diǎn)將需要200億元。

　　因此，即便是地方財(cái)政投入加上中央政府補(bǔ)貼，也難實(shí)現(xiàn)2010年一村一月放映一場(chǎng)數(shù)字電影的目標(biāo)�！爸挥形�引社會(huì)資源和資金才能做好這件事。”楊越崗說(shuō)。

　　中國(guó)華龍電影數(shù)字制作有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，商業(yè)模式不明確是國(guó)內(nèi)發(fā)展數(shù)字電影的主要瓶頸，光依靠政府投資不是長(zhǎng)久之計(jì)，應(yīng)該要轉(zhuǎn)向吸引社會(huì)資金和外資。

　　佛山模式

　　“佛山市在農(nóng)村數(shù)字電影推廣上沒(méi)有像其他試點(diǎn)地區(qū)僅依靠政府投入，而是充分實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作�！崩钪�石透露，所謂的佛山模式簡(jiǎn)單地說(shuō)就是：企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作、政府買(mǎi)服務(wù)。

　　據(jù)了解，2005年3月佛山成為全國(guó)首批數(shù)字電影流行放映試點(diǎn)，2005年7月，佛山市電影公司與廣東開(kāi)平市富鵬公司共同出資600萬(wàn)元成立佛山市時(shí)代銀輝農(nóng)村數(shù)字電影院線(xiàn)。目前佛山市已建成數(shù)字電影放映點(diǎn)38個(gè)，20多個(gè)點(diǎn)在建，已完成投資1100多萬(wàn)元，預(yù)計(jì)今年建成數(shù)字電影放映點(diǎn)超過(guò)100個(gè)，預(yù)計(jì)投資超過(guò)2000萬(wàn)元。

　　“全市在冊(cè)的230家錄像廳在2月1日前已全部關(guān)閉，我們將利用這個(gè)陣地再建一批新的數(shù)字電影放映點(diǎn)�！狈鹕绞形膹V新局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“十一五”期間，力爭(zhēng)在全市80％以上的行政村建固定放映廳約400家，總投資將超過(guò)6000萬(wàn)元。

　　楊越崗指出，佛山市之所以有如此大手筆的關(guān)鍵原因是，吸引了大量的民間投資。據(jù)透露，在佛山市絕大部分的放映點(diǎn)均是私人老板投資的，佛山市政府在每個(gè)放映點(diǎn)上的設(shè)備補(bǔ)貼僅是一兩萬(wàn)元左右。而放映點(diǎn)每放映一場(chǎng)公益片可以獲得國(guó)家補(bǔ)貼100元和佛山市政府的地方補(bǔ)貼300元。

　　“這些放映點(diǎn)每月放映一些公益片就可以維持日常的開(kāi)支，而放映商業(yè)片還獲得可以額外利潤(rùn)。”楊越崗?fù)嘎�，由于產(chǎn)權(quán)明晰，經(jīng)營(yíng)收入不存在分配問(wèn)題，極大地調(diào)動(dòng)了私人老板的積極性。

　　此外，遍布佛山市的放映點(diǎn)也是一個(gè)很好的宣傳平臺(tái)，時(shí)代銀輝院線(xiàn)還因此得到佛山移動(dòng)公司的支持，佛山移動(dòng)投資了100萬(wàn)元取得院線(xiàn)的冠名權(quán)。“這些資金為新開(kāi)放映點(diǎn)奠定了基礎(chǔ)，形成一個(gè)良性的循環(huán)。”楊越崗說(shuō)。

　　今年3月廣電總局副局長(zhǎng)趙實(shí)考察佛山數(shù)字電影發(fā)展情況時(shí)表示，佛山農(nóng)村電影改革試點(diǎn)工作已具備全面啟動(dòng)的條件，佛山創(chuàng)造性的探索有望成為全國(guó)的范例。

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市場(chǎng)效益潛力巨大

　　如果佛山模式一旦規(guī)模化運(yùn)營(yíng)，將產(chǎn)生巨大市場(chǎng)效益。

　　楊越崗指出，從佛山試點(diǎn)可以看出，利用廣場(chǎng)、倉(cāng)庫(kù)、游藝室等簡(jiǎn)易播放場(chǎng)所，放映廉價(jià)電影，深受群眾歡迎。而簡(jiǎn)易影院（100座左右）的設(shè)備投入僅在5萬(wàn)元左右，月運(yùn)營(yíng)成本不會(huì)超過(guò)7000元。相反，按照每人3元票價(jià)，每天播放7場(chǎng)電影計(jì)算，月票房收入就接近2.5萬(wàn)元。

　　“如果規(guī)模夠大，就不僅僅是票房收入，還可以采取冠名，公益贊助、貼片廣告等方式提高影片放映和廣告的附加值�！睏钤綅徴f(shuō)。李柱石也表示，很多經(jīng)營(yíng)活動(dòng)已經(jīng)在佛山市試驗(yàn)，如果試點(diǎn)成功將會(huì)在明年向外拓展。

　　正是看到農(nóng)村數(shù)字電影的巨大潛力，北京世紀(jì)東方、時(shí)代今典、九洲同映、青島雙百等院線(xiàn)公司都開(kāi)始逐漸將市場(chǎng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到正在形成的農(nóng)村數(shù)字電影市場(chǎng)。但基于投資風(fēng)險(xiǎn)和未來(lái)市場(chǎng)的不確定性，這些公司更傾向于加盟模式經(jīng)營(yíng)。

　　世紀(jì)東方指出，中國(guó)數(shù)字電影的農(nóng)村市場(chǎng)和其他二級(jí)市場(chǎng)的格局必定是一個(gè)“多院線(xiàn)并存，有序公平競(jìng)爭(zhēng)，相互參與合作”的模式，只有互補(bǔ)和合作才能共同把中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)這個(gè)龐大的蛋糕做好。據(jù)悉，目前世紀(jì)東方已有六條加盟院線(xiàn)，數(shù)百家直接加盟放映單位。

　　其廣告市場(chǎng)效益也初步得到體現(xiàn)。比如世紀(jì)東方與海南省電影公司共同出資115萬(wàn)元，成立海南農(nóng)村電影院線(xiàn)，成立之初就吸引到海南電網(wǎng)公司、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行海南省分行等18家企業(yè)廣告費(fèi)150萬(wàn)元。而與廣東省電影公司組成的廣闊天地?cái)?shù)字電影院線(xiàn)今年也得到了廣藥白云山何濟(jì)公制藥廠(chǎng)冠名，播放3000場(chǎng)公益電影。

　　“這個(gè)市場(chǎng)太大了，但也要比擴(kuò)張速度�！睏钤綅彵硎荆�現(xiàn)在機(jī)會(huì)很難得，因?yàn)閲?guó)家正嚴(yán)厲打擊盜版，并強(qiáng)令關(guān)閉經(jīng)營(yíng)正紅火的小型影吧。據(jù)悉，目前楊越崗正加緊尋找投資方，試圖將佛山模式拷貝，在廣東、湖南、江西和海南加以推廣。

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