近幾年來，財(cái)經(jīng)報(bào)刊與新媒體的融合已成為社會(huì)各界日益關(guān)注的熱點(diǎn)。盡管"新媒體"這個(gè)概念已被廣泛使用，但是迄今為止尚未見廣為認(rèn)同的解釋。清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為："所謂新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，新相對(duì)舊而言。今天我們所說的新媒體通常是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。而上海東方寬頻總經(jīng)理張大鐘對(duì)新媒體的定義是，新媒體（New Media）是一個(gè)寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體是信息科技和媒體產(chǎn)品服務(wù)的緊密結(jié)合，是媒體傳播市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和必然方向。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)創(chuàng)始人、"博客（blog）"報(bào)道形式首創(chuàng)者丹•吉爾默對(duì)新媒體的概念頗有麥克盧漢的遺風(fēng)。2001年9月28日，他在自己的博客上提出了"新聞媒體3.0"（Journalism 3.0）的概念：1.0是指報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體或說舊媒體（old media）；2.0就是人們通常所說的以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體（new media）或者叫跨媒體，但新聞傳播方式并沒有實(shí)質(zhì)改變，仍是集中控制式的傳播模式。而媒體3.0就是以博客為趨勢(shì)的we media（還沒有一個(gè)非常貼切的中文譯名，可以譯為"個(gè)人媒體"、"自媒體"、"我們媒體"或"共享媒體"） 。

    我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)刊與新媒體融合的出現(xiàn)和成長(zhǎng)，是與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的組建深入和新媒體的高速發(fā)展緊密聯(lián)系在一起的。從傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體的網(wǎng)上電子版本開始，到建立一整套全方位規(guī)范的運(yùn)營(yíng)體系，財(cái)經(jīng)報(bào)刊與新媒體的融合從初期的簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼新聞，到通過融合達(dá)到最終的贏利和品牌發(fā)展，可以說是充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的采編優(yōu)勢(shì)并結(jié)合了新媒體的形式多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，快速、全面、專業(yè)、準(zhǔn)確、客觀的新聞報(bào)道和來自各個(gè)方面的反饋和解讀，使得無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都得到了市場(chǎng)更大程度的認(rèn)可，公信力得到了巨大的提升。我們對(duì)至目前財(cái)經(jīng)報(bào)刊與新媒體的融合進(jìn)行了一個(gè)調(diào)查依舊，并對(duì)一些問題做了初步的探討。

    一、財(cái)經(jīng)報(bào)刊與新媒體融合的背景

    1、應(yīng)對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，財(cái)經(jīng)類專業(yè)人士對(duì)于財(cái)經(jīng)類消息需求的加大，使得財(cái)經(jīng)類媒體在市場(chǎng)中充滿生機(jī)。

    社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，就必定有相應(yīng)得報(bào)紙形式與之適應(yīng) 。入世進(jìn)程的深入，對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的需求增加，并且需要報(bào)道者在全球化背景中思考經(jīng)濟(jì)問題，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)事件的背景的說明和分析，以及解釋其他經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響。長(zhǎng)期看，經(jīng)濟(jì)已成為全國(guó)乃至全球最為關(guān)心的話題；短期說，我國(guó)經(jīng)濟(jì)在2000年開始逐漸走出緊縮，經(jīng)濟(jì)繁榮導(dǎo)致對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的需求增加，加之中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入后WTO時(shí)代，與全球經(jīng)濟(jì)融為一體，必然加大對(duì)財(cái)經(jīng)資訊的需求。同時(shí)，隨著新經(jīng)濟(jì)的興起，一個(gè)擁有較高學(xué)歷、較高收入與經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān)的白領(lǐng)階層逐漸走向社會(huì)的中心地位，新財(cái)經(jīng)報(bào)紙的出現(xiàn)不僅是他們信息需求的反應(yīng)，也是他們表達(dá)自身的需求。

    2、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及WEB2.0時(shí)代的到來，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。

    隨著電子網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通訊等新技術(shù)的急速發(fā)展，大量新的媒介形態(tài)和產(chǎn)品曾不窮，目前比較熱門的新媒體將就有十多種，如：移動(dòng)電視、博客、播客、數(shù)字電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、手機(jī)短信、簡(jiǎn)易聚合網(wǎng)站等等。今年3G也將粉墨登場(chǎng)，第三代手機(jī)技術(shù)的發(fā)展必將是的手機(jī)媒體更具高速度、多媒體、個(gè)性化等特點(diǎn)。而新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體疆域的侵蝕，最鮮明的風(fēng)向標(biāo)就是廣告市場(chǎng)。近日，有數(shù)據(jù)顯示2005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為31.3億元，比2004年增長(zhǎng)77.1%，是2001年的7.6倍。網(wǎng)絡(luò)廣告占整體廣告市場(chǎng)的比重，由2001年的0.5%迅速攀升至去年的2.3%，而規(guī)模已超過雜志廣告（18億元），接近廣播廣告（34億元）。最近兩年，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)一直維持在20%左右的增長(zhǎng)，不過這個(gè)增長(zhǎng)率大多來之戶外媒體廣告持續(xù)上升的拉動(dòng)，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體廣告不升反降。而其中的主要原因就是新媒體帶來的沖擊 。

    3、國(guó)外財(cái)經(jīng)類媒體的進(jìn)入對(duì)中國(guó)市場(chǎng)帶來的沖擊明顯。

    雖然加入WTO的深入，中國(guó)媒體市場(chǎng)已經(jīng)允許外資、外國(guó)媒體在中國(guó)落地，作為走向市場(chǎng)的新聞媒體的經(jīng)營(yíng)將受到致命沖擊。如《華爾街日?qǐng)?bào)》、《金融時(shí)報(bào)》、《福克斯》雜志已經(jīng)已新媒體的形式相繼推推中文版進(jìn)入中國(guó)的市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)新聞業(yè)來講這既是一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，也是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們必須積極采取新技術(shù)手段，改造傳統(tǒng)新聞出版形式，使企業(yè)和產(chǎn)品更新?lián)Q代升級(jí)。只有做到和國(guó)外媒體一樣，與多媒體兼營(yíng)，才能有利于優(yōu)化資源配置，最大限度地開發(fā)利用各種資源，發(fā)揮綜合效益。

    二、我國(guó)紙質(zhì)財(cái)經(jīng)類媒體與新媒體融合的基本情況
 
    根據(jù)本次調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，我國(guó)紙質(zhì)財(cái)經(jīng)類媒體與新媒體融合是一個(gè)從簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼新聞到綜合提供財(cái)經(jīng)資訊系統(tǒng)平臺(tái)的過程。按傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)類媒體發(fā)展角度出發(fā)，大致可分為三個(gè)階段，并且這三個(gè)階段是一個(gè)不斷繼承和互補(bǔ)的整體。

    1、我國(guó)紙質(zhì)財(cái)經(jīng)類媒體與新媒體融合的三個(gè)階段

   （1）網(wǎng)絡(luò)電子版復(fù)制階段

    20世紀(jì)末21世紀(jì)初的階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，綜合性的門戶網(wǎng)站相繼出現(xiàn)，網(wǎng)民人數(shù)不斷增多，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)類媒體為滿足廣大現(xiàn)代網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)瀏覽的需求，以通過電子信息服務(wù)接觸到更為廣泛的客戶群，增強(qiáng)自身品牌在新媒體中的影響力，紛紛通過創(chuàng)辦自己的媒體網(wǎng)站進(jìn)行宣傳和推廣，而初期主要以直接復(fù)制自身媒體相關(guān)內(nèi)容作為網(wǎng)絡(luò)媒體的主要內(nèi)容，形成了當(dāng)時(shí)的財(cái)經(jīng)報(bào)紙雜志的網(wǎng)絡(luò)版本。如：南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》。

（2）全面整合階段

    隨著新媒體的急速發(fā)展，單一的電子版本已經(jīng)不能滿足廣大讀者全面、準(zhǔn)確、快速的了解財(cái)經(jīng)信息的需求。加之各大報(bào)業(yè)集團(tuán)、新媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體加大了對(duì)資源的整合，不斷壯大自身實(shí)力的情況下，相繼出現(xiàn)了全面整體傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體與新媒體融合的狀況，包括以傳統(tǒng)媒體為平臺(tái)，通過與新媒體的融合發(fā)展整合其他傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體信息，如上海證券報(bào)整合其他財(cái)經(jīng)媒體創(chuàng)辦中國(guó)證券網(wǎng)；以新媒體整合傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體，全面建立新媒體的財(cái)經(jīng)平臺(tái)，如和訊網(wǎng)、賽迪網(wǎng)等；全面整合自身傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體建立新媒體平臺(tái)，如第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站等。

   （3）提供財(cái)經(jīng)資訊系統(tǒng)平臺(tái)創(chuàng)建新的運(yùn)營(yíng)模式階段

    隨著整合財(cái)經(jīng)平臺(tái)的搭建，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體與新媒體融合的目的不僅僅是為了擴(kuò)大自身品牌影響力，增加受眾范圍，更重要是意識(shí)到新媒體的不斷更新發(fā)展已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體贏利帶來了巨大沖擊，而為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，尋求新的發(fā)展，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體在充分利用新媒體的發(fā)展模式不斷擴(kuò)大自己的贏利模式，而發(fā)展到提供財(cái)經(jīng)資訊系統(tǒng)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)階段。而這點(diǎn)主要伴隨一些知名境外財(cái)經(jīng)媒體進(jìn)入中國(guó)而得到發(fā)展，如《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版、《金融時(shí)報(bào)》中文版。

    2、我國(guó)紙質(zhì)財(cái)經(jīng)類媒體與新媒體融合的幾種方式

    目前，我國(guó)紙質(zhì)財(cái)經(jīng)類媒體與新媒體融合主要有如下幾種方式：

   （1）以各種新媒體形式簡(jiǎn)單擴(kuò)充傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體信息發(fā)布的方式（網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)新媒體）
傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體通過新媒體發(fā)布方式的多樣性，達(dá)到擴(kuò)大信息發(fā)布渠道，增強(qiáng)受眾范圍，提升品牌影響力，而與新媒體的合作主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的合作上。

   《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 通過南方報(bào)業(yè)集團(tuán)建立的整體網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺(tái)，及時(shí)在網(wǎng)上發(fā)布報(bào)紙相關(guān)內(nèi)容，達(dá)到了拓寬發(fā)布渠道增強(qiáng)受眾面積的目的，但建立的網(wǎng)站內(nèi)容僅包括該報(bào)紙各期電子版內(nèi)容。

    2006年1月1日起，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》正式推出國(guó)內(nèi)第一家財(cái)經(jīng)手機(jī)報(bào)―――《掌上財(cái)經(jīng)》。即可用手機(jī)隨時(shí)隨地閱讀免費(fèi)財(cái)經(jīng)新聞，也可以用手機(jī)以彩信的方式訂閱，定期接收財(cái)經(jīng)資訊�！墩粕县�(cái)經(jīng)》內(nèi)容涵蓋綜合新聞、金融資本、商界謀略、市場(chǎng)、前沿生活等，定制內(nèi)容僅為該報(bào)內(nèi)容。手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)：和傳統(tǒng)報(bào)紙相比，手機(jī)報(bào)具有六大優(yōu)勢(shì)：更專業(yè)：專家級(jí)編輯，全面獨(dú)到；更高效：“移動(dòng)+互聯(lián)”互動(dòng)資訊；更快捷：移動(dòng)科技、全國(guó)漫游；更方便：貼身服務(wù)，PUSH傳送；更環(huán)保：1份傳統(tǒng)報(bào)紙=100…000棵樹；更時(shí)尚：第五媒體，領(lǐng)先科技。

    《新財(cái)經(jīng)》 通過建立自己的新財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，刊登雜志各期內(nèi)容，以刊登新財(cái)經(jīng)雜志的基本內(nèi)容為主要方式，可以簡(jiǎn)稱為雜志的網(wǎng)絡(luò)電子版。

    當(dāng)然還有不能不說的解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍新媒體而推出4i（i—news手機(jī)報(bào)，i—mook數(shù)碼雜志，i—paper電子報(bào)，i—street公眾新聞視頻）。雖然其不能算上財(cái)經(jīng)類媒體，但其充分利用新媒體的形式擴(kuò)充發(fā)布渠道還是具有很強(qiáng)代表性。i-news手機(jī)報(bào)具有“隨身接收，互動(dòng)體驗(yàn)”的特點(diǎn)，圖、文、聲并茂的新聞內(nèi)容主動(dòng)推到用戶手機(jī)終端，讀者根據(jù)自身興趣可主動(dòng)回復(fù)選擇或登陸手機(jī)網(wǎng)站；i-mook網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼雜志是一種全新的互聯(lián)網(wǎng)傳播形式，利用Flash、視音頻合成等編輯手段，讀者通過下載特定的閱覽器，可按照傳統(tǒng)的翻閱習(xí)慣瀏覽雜志，同時(shí)又融入紙質(zhì)媒體所不具備的動(dòng)畫、旋轉(zhuǎn)、透視等效果；i-paper電子報(bào)采用特殊的電子紙顯示技術(shù)，其可讀性和節(jié)能性與傳統(tǒng)紙張相似，利用環(huán)境光閱讀，閱讀時(shí)不需電池，可以仿照讀者的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣。電子報(bào)紙可在固定場(chǎng)所，如家中、辦公室和商務(wù)休閑區(qū)下載更新報(bào)紙內(nèi)容；i-street公共新聞視屏具有“技術(shù)高端，位置優(yōu)越”的特點(diǎn)，它運(yùn)用LED(發(fā)光二極管)和寬帶傳輸?shù)认冗M(jìn)播放和通信技術(shù)，在上海主要街道設(shè)置終端，發(fā)布黨報(bào)內(nèi)容、政府公告、視頻短片等。解放日?qǐng)?bào)集團(tuán)正是通過結(jié)合四個(gè)產(chǎn)品的受眾及閱讀位置的確定，與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)嫁接互動(dòng)，將進(jìn)行新聞作業(yè)鏈的流程再造，拓展新的信息增值空間；將創(chuàng)設(shè)信息受用反饋的數(shù)據(jù)平臺(tái)，開發(fā)傳播領(lǐng)域的差異化市場(chǎng)；將提升信息首度傳播以后的累積式整合能力，嘗試向需求反映提供定制化服務(wù)；將力爭(zhēng)形成“無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在，無(wú)人不曉”的聯(lián)播效應(yīng)。

   （2）以一種傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體資訊為主其他財(cái)經(jīng)媒體資訊為輔建立新媒體的平臺(tái)形式

    與第一種形式比較，它不是簡(jiǎn)單的復(fù)制自己的傳統(tǒng)媒體資訊到新媒體形式上，而更加豐富了在與新媒體融合時(shí)對(duì)其他財(cái)經(jīng)媒體資訊的整合，但仍然是以自家媒體資訊為主。

    創(chuàng)立于1997年的中國(guó)證券網(wǎng) ，是中國(guó)最早從事財(cái)經(jīng)信息網(wǎng)絡(luò)傳播的專業(yè)性網(wǎng)站之一。中國(guó)證券網(wǎng)是上海證券報(bào)旗下的新媒體平臺(tái)，為上海證券報(bào)的網(wǎng)上窗口，是上海證券報(bào)平面媒體在網(wǎng)絡(luò)上的延伸。以上海證券報(bào)為依托，網(wǎng)站還整合包括新華社以及其他一些財(cái)經(jīng)媒體資訊，包括中國(guó)工商時(shí)報(bào)，中國(guó)證券報(bào)等。網(wǎng)站欄目中的中國(guó)證券路演中心可以為上市公司及其它用戶的路演活動(dòng)同時(shí)提供網(wǎng)絡(luò)通道和一系列報(bào)紙版面，充分實(shí)現(xiàn)公司和投資者互動(dòng)交流、報(bào)紙信息和網(wǎng)絡(luò)信息的多方強(qiáng)化，以最經(jīng)濟(jì)的費(fèi)用，在最快的時(shí)間內(nèi)，收到最好的推介效果；同時(shí)中國(guó)證券網(wǎng)能夠提供立體式的宣傳服務(wù)，方式包括頻道內(nèi)容搭建、網(wǎng)上視頻直播、網(wǎng)上互動(dòng)、BBS論壇、博客等。讓更多的投資者了解信息，并參與其中。

    由中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部領(lǐng)導(dǎo)、中華全國(guó)工商業(yè)融合會(huì)主管主辦的中華工商時(shí)報(bào)創(chuàng)辦、經(jīng)營(yíng)。中時(shí)新聞網(wǎng)的資訊以中華工商時(shí)報(bào)原創(chuàng)的各類新聞信息為主，除此之外，還逐步擴(kuò)大信息來源，搜集滿足本站定位的各類資訊。這些資訊主要來源于本系統(tǒng)有關(guān)機(jī)構(gòu)、政府各經(jīng)濟(jì)管理部門、行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)、重點(diǎn)高等院校、重要經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)及全國(guó)主流媒體。同時(shí)還提供發(fā)布會(huì)員信息、搜索、論壇、評(píng)論、留言、博客、信息定制、網(wǎng)上直播、網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)廣告及其它個(gè)性化服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。這些功能性服務(wù)將隨著網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)條件逐步完善。

    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 除了提供經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)的電子版（需訂閱），及報(bào)社一系列增刊的電子版外，還及時(shí)更新網(wǎng)站最新財(cái)經(jīng)信息，網(wǎng)站同時(shí)提供中英文版。其《整點(diǎn)播報(bào)》欄目每個(gè)工作日9：00-17：00時(shí)整點(diǎn)播報(bào)最新財(cái)經(jīng)信息�！督�(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》推出了專門的電子版軟件，用戶只要交納一定的費(fèi)用，就可以獲得其專門的網(wǎng)上報(bào)紙閱讀器EEO的用戶名和密碼，在這個(gè)專門的閱讀器上看報(bào)紙。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)還與全球第一家網(wǎng)絡(luò)雜志互動(dòng)平臺(tái)Xplus（會(huì)員達(dá)700萬(wàn)、單月雜志發(fā)行量為500萬(wàn)本的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）進(jìn)行合作，發(fā)行經(jīng)濟(jì)觀察的電子增刊�！督�(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》提供其增刊的內(nèi)容，Xplus負(fù)責(zé)該內(nèi)容形式的設(shè)計(jì)與制作，并負(fù)責(zé)在Xplus的平臺(tái)上發(fā)行、推廣。目前，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》已在Xplus發(fā)行了《藍(lán)籌地產(chǎn)》《LifeStyle》、《職場(chǎng)》、《CEO》等增刊，以及《中國(guó)電子商務(wù)》雜志，用戶可免費(fèi)下載閱讀。

    中經(jīng)報(bào) 是中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)與新媒體融合而創(chuàng)辦的一個(gè)網(wǎng)站，通過注冊(cè)，可免費(fèi)瀏覽到以《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》為主，也包括《商學(xué)院》、《職場(chǎng)》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《第一招商》的一系列財(cái)經(jīng)資訊。

    2006年5月由《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》主辦的中國(guó)首份財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)雜志《財(cái)經(jīng)文畫》 單期下載量已經(jīng)突破百萬(wàn)，并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。最近，該雜志進(jìn)行了內(nèi)容方面的改版，而且也實(shí)現(xiàn)了新的在線技術(shù)。讀者只需要打開網(wǎng)站就能馬上開始翻閱《財(cái)經(jīng)文畫》。全新的內(nèi)容改版將雜志分為九大部分，包括資訊、文畫視點(diǎn)、金融、商界、國(guó)際、汽車、IT、品牌和商務(wù)生活。內(nèi)容方面的改版使《財(cái)經(jīng)文畫》更易被年輕人接受。

    （3）以新媒體形式系統(tǒng)全面整合相關(guān)傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體

    新媒體充分發(fā)揮其及時(shí)、全面的特點(diǎn)，全面整合相關(guān)形式的傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體，建立全面提供各大傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)資訊的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)。

    2003年創(chuàng)辦的Xplus 作為全球第一家專業(yè)電子雜志企業(yè)，在探索研究電子雜志的存在形態(tài)、運(yùn)營(yíng)方式、以及如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值等方面都做到了引領(lǐng)行業(yè)潮流，其財(cái)經(jīng)板塊整合了《科技創(chuàng)業(yè)》、《環(huán)球企業(yè)家》、《MT理財(cái)》、《搜弧財(cái)經(jīng)觀察》、《新財(cái)經(jīng)》、《財(cái)經(jīng)人物》、《新勢(shì)力》、《財(cái)富資訊》、《財(cái)經(jīng)文畫》、《中國(guó)科技財(cái)富》、《中國(guó)財(cái)富》等財(cái)經(jīng)類雜志的各期財(cái)經(jīng)資訊，搭建了一個(gè)財(cái)經(jīng)類雜志電子版發(fā)布的平臺(tái)。

    創(chuàng)立于1996年的和訊網(wǎng) ，是中國(guó)最早的專業(yè)ICP之一。自2004年開始，和訊網(wǎng)通過整合各大傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體資訊開始從一個(gè)提供金融理財(cái)服務(wù)的專業(yè)網(wǎng)站，向以個(gè)人門戶為基礎(chǔ)、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)為組織、Web2.0技術(shù)為支撐的社區(qū)類門戶網(wǎng)站過渡。

    新媒體門戶網(wǎng)站也主動(dòng)“擁抱”傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體，如雅虎網(wǎng)站、新浪財(cái)經(jīng)頻道、搜弧財(cái)經(jīng)頻道都已經(jīng)與各大傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體簽署協(xié)議，讓他們用各自網(wǎng)站技術(shù)發(fā)布傳統(tǒng)媒體資訊。

    第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站 通過整合其公司旗下的頻道、廣播、報(bào)紙三種傳統(tǒng)媒體資訊，以其自身獨(dú)有的傳媒優(yōu)勢(shì)與新媒體進(jìn)行融合，但其刊登內(nèi)容只包括“第一財(cái)經(jīng)”品牌下的自產(chǎn)內(nèi)容，并在網(wǎng)站中開設(shè)了論壇和博客的新媒體形式。（第一財(cái)經(jīng)的新媒體融合情況特殊）

    (4)以傳統(tǒng)媒體為內(nèi)容依托建立新媒體贏利運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

    這種平臺(tái)形式通常以一種知名傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體資訊為依托，以充分滿足客戶對(duì)財(cái)經(jīng)資訊需求為服務(wù)目標(biāo)，以新媒體形式搭建的一個(gè)全新的運(yùn)營(yíng)贏利模式。

    《財(cái)經(jīng)》雜志網(wǎng)絡(luò)版 ，《財(cái)經(jīng)》網(wǎng)絡(luò)版由“聯(lián)辦”旗下的和訊網(wǎng)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，設(shè)有獨(dú)立的《財(cái)經(jīng)》雜志域名，刊登印刷版《財(cái)經(jīng)》雜志的全部?jī)?nèi)容，同時(shí)又有專門的“網(wǎng)絡(luò)版《財(cái)經(jīng)》每周特刊”，用以解決印刷辦《財(cái)經(jīng)》發(fā)行周期過長(zhǎng)的問題，同時(shí)也發(fā)布一些因印刷辦《財(cái)經(jīng)》篇幅所限無(wú)法刊登的新聞報(bào)道。《財(cái)經(jīng)》網(wǎng)站還提供“訂閱中心”，“廣告中心”“過刊檢索”等服務(wù)�！敦�(cái)經(jīng)》網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容采取“部分收費(fèi)”的模式，特定文章需要付費(fèi)才能閱讀，這也是《財(cái)經(jīng)》網(wǎng)站的一大特色�！敦�(cái)經(jīng)》很注意利用網(wǎng)站做好售后服務(wù)工作，印刷辦用戶可獲贈(zèng)網(wǎng)絡(luò)版注冊(cè)碼進(jìn)行網(wǎng)上閱讀，訂戶的疑難問題可在網(wǎng)上得到及時(shí)回答。目前《財(cái)經(jīng)》網(wǎng)絡(luò)版已經(jīng)開始吸引到一些廣告，但總體而言還缺乏鮮明的特色，經(jīng)營(yíng)不好，還沒有找到清晰的贏利模式。

    （5）境外財(cái)經(jīng)媒體的中文版本

    《華爾街日?qǐng)?bào)》的母公司“道瓊斯”于2002年1月推出了《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)絡(luò)版Chinese.WSJ.com，這是道瓊斯的第一個(gè)中文服務(wù)項(xiàng)目。同《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版一樣，它提供每個(gè)工作日全天24小時(shí)信息更新。推出后的6個(gè)月內(nèi)，《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)絡(luò)版的訂戶已接近1.5萬(wàn)人，如今活躍訂戶超過4萬(wàn)人。中文網(wǎng)站目前是免費(fèi)閱讀所有內(nèi)容的�！度A爾街日?qǐng)?bào)》營(yíng)運(yùn)副總裁弗蘭克•詹姆斯•潘瑟艾羅曾表示，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)非常期待，在美國(guó)，人們有一個(gè)意識(shí)，就是一般的內(nèi)容都是免費(fèi)的，而精華的內(nèi)容都是收費(fèi)的，而這樣的概念在中國(guó)可能還需要時(shí)間去培養(yǎng)。他希望英文版《華爾街日?qǐng)?bào)》能夠在中國(guó)直接有印刷和配送中心，還希望可以在大陸印刷發(fā)行中文版的《華爾街日?qǐng)?bào)》，如果最可行的方式是與當(dāng)?shù)貓?bào)紙合作的話，該報(bào)也會(huì)采取這種方式。

    《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)站是2003年開始創(chuàng)建。和跨國(guó)公司對(duì)亞洲戰(zhàn)略的重視一樣，亞洲，中國(guó)，成為FT在21世紀(jì)戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容。據(jù)悉，F(xiàn)T其他的部門都在縮減開始，只有亞洲是在擴(kuò)大投資；FT希望將來的目的是可以出中文報(bào)紙。FT中文網(wǎng)站的特點(diǎn)是，把每日出版的亞洲版《金融時(shí)報(bào)》翻譯為中文，讀者可以免費(fèi)注冊(cè)，就能閱讀全文。除了刊登報(bào)紙內(nèi)容，它的重頭內(nèi)容包括對(duì)世界重大財(cái)經(jīng)新聞的分析，CEO訪談，以及對(duì)管理和高科技發(fā)展趨勢(shì)的報(bào)道評(píng)論，并在網(wǎng)上為全球中文讀者提供英中對(duì)照的財(cái)經(jīng)術(shù)語(yǔ)庫(kù)。它還推出每周財(cái)經(jīng)大事分析集錦，通過電子郵件免費(fèi)向中文讀者提供。訂閱這項(xiàng)服務(wù)后，每周五上午，讀者的電子信箱里會(huì)定期收到該網(wǎng)站一周報(bào)道及分析的精選。另外，它還特邀專欄作家，像《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的許知遠(yuǎn)就開了專欄《2006：中國(guó)紀(jì)事》。目前，頗受讀者青睞的欄目還有《FT每日英語(yǔ)》、《呆伯特每日漫畫》、《FT商學(xué)院》等。在FT中文網(wǎng)站，讀者們還能夠經(jīng)常讀到《金融時(shí)報(bào)》資深專欄作家的論述。其中包括曾任世界銀行經(jīng)濟(jì)學(xué)家的《金融時(shí)報(bào)》首席評(píng)論家馬丁.沃爾夫(Martin Wolf)。

    三、財(cái)經(jīng)報(bào)刊與新媒體融合的建議

    目前看來，中國(guó)傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體與新媒體的融合發(fā)展階段不同且形式多樣，大部分傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體并沒有太看好與新媒體融合后的贏利，主要表現(xiàn)在完善媒體立體建設(shè)凸現(xiàn)品牌效應(yīng)上。但是縱觀世界傳統(tǒng)媒體融合新媒體成功案例，則會(huì)發(fā)現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)發(fā)揮更大競(jìng)爭(zhēng)力，可能將成為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的最好方法，取雙方之長(zhǎng)，達(dá)共贏之勢(shì)，并且能夠發(fā)展出諸多新的贏利模式，為傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展提供新的發(fā)展機(jī)遇。

    無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)電子復(fù)制階段，還是提供財(cái)經(jīng)資訊系統(tǒng)平臺(tái)創(chuàng)建新的運(yùn)營(yíng)模式階段，其實(shí)媒體玩家都是為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的目標(biāo)，因此，作為新型發(fā)展的贏利模式，針對(duì)新的環(huán)境下中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)刊提出幾點(diǎn)建議：

    1、在與新媒體融合過程中建立起自由的核心信息價(jià)值。就目前中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)集中度看，紙質(zhì)財(cái)經(jīng)市場(chǎng)應(yīng)該是界于壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭競(jìng)爭(zhēng)之間的狀態(tài)，略偏向于壟斷競(jìng)爭(zhēng)。因此想打造一支媒體成為像《華爾街日?qǐng)?bào)》或《金融時(shí)報(bào)》這樣的全球強(qiáng)勢(shì)品牌，還需要一段時(shí)間的磨練。因此要想在與融合新媒體后突出特色，必須要有自己核心信息價(jià)值，以受眾客戶為中心，形成差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    相應(yīng)媒體可依靠自身傳統(tǒng)媒體采編的特色和優(yōu)勢(shì)，及時(shí)整合采編隊(duì)伍的稿件，把一些不能登載到報(bào)紙上的及時(shí)消息上傳至新平臺(tái)上，制造更加及時(shí)的消息，達(dá)到全天24小時(shí)新聞更新的程度。堅(jiān)持以客戶為中心的宗旨，增加定制服務(wù)，在保留編輯價(jià)值的同時(shí)，讓網(wǎng)站更加個(gè)性化，讓訂戶可以根據(jù)他們關(guān)心的問題定制相關(guān)內(nèi)容，并作出優(yōu)先選擇。

    2、整合更多信息來源，打造更廣泛更專業(yè)的信息平臺(tái)。因?yàn)槟壳柏?cái)經(jīng)類資訊市場(chǎng)屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，可以通過合作、并購(gòu)等方式，使自身信息產(chǎn)業(yè)達(dá)到最佳規(guī)模經(jīng)濟(jì)，打造更廣泛更專業(yè)的信息航母，這樣有利于建立起相應(yīng)龐大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是在產(chǎn)業(yè)整合還是在市場(chǎng)受眾利益看都是有意的。

    紙質(zhì)媒體可以與專業(yè)財(cái)經(jīng)資訊提供商合作，如購(gòu)買bloomberg(彭博社)和路透社的資訊，在內(nèi)部系統(tǒng)上，最新財(cái)經(jīng)消息可即時(shí)傳送，一套彭博社的資訊服務(wù)就可以概括幾乎所有的經(jīng)濟(jì)新聞和數(shù)據(jù)了，編輯也可通過這個(gè)系統(tǒng)把握新聞，一旦發(fā)現(xiàn)重大新聞，能及時(shí)與記者溝通；第二種是和電視、廣播之間的合作，與頻道做直播連線，就最新重大財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行評(píng)論分析，這樣就擴(kuò)大了該報(bào)的受眾及影響范圍，拓展了品牌知名度。

    3、對(duì)核心信息價(jià)值進(jìn)行合理定價(jià)，在免費(fèi)與收費(fèi)中尋找到最佳平衡點(diǎn)。對(duì)于國(guó)內(nèi)融合的財(cái)經(jīng)信息媒體不易采用全面收費(fèi)的方式，通過前期免費(fèi)培育一批忠實(shí)用戶，然后漸進(jìn)建立相應(yīng)的收費(fèi)信息，大眾化的普通信息可以采用免費(fèi)提供，但對(duì)于突發(fā)重要信息建立專門的評(píng)論特色，相對(duì)專業(yè)性人士采取收取一定費(fèi)用的方式，達(dá)到普通信息免費(fèi)，重點(diǎn)特色信息收費(fèi)，慢慢建立起相應(yīng)的贏利群體。

    同時(shí)可以加強(qiáng)與紙質(zhì)媒體在價(jià)格上的溝通，購(gòu)買了全年紙質(zhì)媒體的用戶可以更優(yōu)惠的享受新媒體上的專業(yè)資訊。

    4、打造以提供給專業(yè)人士服務(wù)為中心的針對(duì)性信息服務(wù)。抓住傳統(tǒng)媒體和新媒體雙方之長(zhǎng)，根據(jù)特定顧客需要，整合行業(yè)及其分支分類和分發(fā)日常新聞信息，將這些信息組合成訂戶最期望的狀態(tài)，提供簡(jiǎn)單但有效的工具，為用戶查找現(xiàn)實(shí)和歷史資料提供最大便利。由多個(gè)傳統(tǒng)媒體融合而成的網(wǎng)站，因其具有強(qiáng)大的信息供給系統(tǒng)，可以采用這種模式。但該類網(wǎng)站要求編輯有較高的駕馭和處理信息能力，能為訂戶量身訂做個(gè)性化服務(wù)。

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