毫無(wú)疑問(wèn)，行業(yè)報(bào)是一個(gè)獨(dú)特的報(bào)群，在發(fā)展新媒體方面也具有其獨(dú)特性�？尚袠I(yè)報(bào)在新媒體建設(shè)方面發(fā)展緩慢的原因究竟是什么？各報(bào)社在此過(guò)程中又遇到了哪些實(shí)際的問(wèn)題和困惑呢？6月28日下午，中國(guó)報(bào)協(xié)行業(yè)報(bào)委員會(huì)和北大方正集團(tuán)有限公司召開(kāi)中國(guó)行業(yè)報(bào)新媒體發(fā)展研討會(huì)，就行業(yè)報(bào)新媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀、發(fā)展方向、營(yíng)銷(xiāo)模式等問(wèn)題展開(kāi)專(zhuān)題研討。

　　投資新媒體要理性對(duì)待

　　“現(xiàn)在新媒體建設(shè)雖然被炒得熱火朝天，但真正‘叫好又叫座’、實(shí)現(xiàn)盈利的卻很少，這也是最令新聞界同行困惑的事情�！痹诖舜窝杏憰�(huì)上，當(dāng)談及行業(yè)報(bào)新媒體發(fā)展的前景時(shí)，中國(guó)報(bào)協(xié)行業(yè)報(bào)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)呂華麟這樣說(shuō)道。

　　從實(shí)際情況看，目前的確有相當(dāng)一部分報(bào)社在發(fā)展新媒體方面仍然只是一味地投入，卻未曾嘗到多少賺錢(qián)的滋味�！皩�(duì)此大家都感到非常迷�！�—不投錢(qián)擔(dān)心落后于時(shí)代，大筆投入不僅資金來(lái)源成問(wèn)題，又看不到明確的目標(biāo)，心想究竟投到什么時(shí)候是個(gè)頭兒呢�！眳稳A麟說(shuō)。

　　不少與會(huì)代表對(duì)此也深有同感。一些與會(huì)代表就坦言，發(fā)展新媒體確實(shí)是件好事，可目前絕大多數(shù)還在賠錢(qián)，這讓他們?cè)谶M(jìn)行投資決策時(shí)頗感猶豫�！靶旅襟w建設(shè)需要資金、人員和技術(shù)的大筆投入，這對(duì)行業(yè)報(bào)來(lái)說(shuō)本來(lái)就并非易事，如果還總是往里投錢(qián)且投入很大，卻不能產(chǎn)生效益、掙不來(lái)錢(qián)，甚至把報(bào)社在其他方面賺的錢(qián)都搭上了，那是不行的，可能到最后連報(bào)社職工都會(huì)站出來(lái)反對(duì)。”人民鐵道報(bào)社社長(zhǎng)溫繼武說(shuō)道。

　　到底是投還是不投，對(duì)于一些報(bào)社面對(duì)新媒體抉擇時(shí)所表現(xiàn)出的困惑，新聞出版總署報(bào)刊司副司長(zhǎng)朱偉峰表示，傳統(tǒng)媒體單位在進(jìn)行新技術(shù)抉擇時(shí)，應(yīng)該結(jié)合本單位實(shí)際，對(duì)新技術(shù)要做到高度重視、理性對(duì)待、合理投資、為我所用，做到既不盲目跟風(fēng)也不隨波逐流。呂華麟會(huì)長(zhǎng)在接受記者采訪時(shí)也表示，這個(gè)問(wèn)題不是一句話就能說(shuō)清楚的，投還是干脆不投，要從自身實(shí)際出發(fā)，要看自己目前已經(jīng)做到什么程度了。

　　對(duì)于理性投資這一觀點(diǎn)，很多與會(huì)代表在分組討論都表示認(rèn)同。溫繼武就表示，現(xiàn)在《人民鐵道報(bào)》的網(wǎng)站還只是報(bào)紙的翻版，盡管也有一些發(fā)展方案，但他個(gè)人認(rèn)為不能操之過(guò)急，要等想清楚了再做。

　　對(duì)盈利要持樂(lè)觀態(tài)度

　　那么，需要想清楚的究竟是什么呢？說(shuō)白了，就是盈利模式到底是什么，而這也是投還是不投這一問(wèn)題的關(guān)鍵。

　　“從目前情況看，行業(yè)報(bào)發(fā)展新媒體還處于探索過(guò)程�！睖乩^武認(rèn)為，在這個(gè)過(guò)程中，大家首先要思考的就是發(fā)展新媒體的必要性與可行性、投入與產(chǎn)出比等問(wèn)題。“報(bào)社自身財(cái)力有限，想大筆投入新媒體就得尋找外援，可要想說(shuō)服主管部門(mén)進(jìn)行投入，你就必須首先解決盈利模式問(wèn)題。如果投入和盈利模式這兩個(gè)問(wèn)題都不能很好地解決，發(fā)展新媒體就必須三思而后行�！�

　　和溫繼武社長(zhǎng)一樣，記者發(fā)現(xiàn)，不少與會(huì)代表也都對(duì)如何解決盈利模式問(wèn)題存在疑慮。他們認(rèn)為，行業(yè)好行業(yè)報(bào)就好辦，新媒體發(fā)展也同樣如此，可行業(yè)報(bào)所依賴的行業(yè)千差萬(wàn)別，發(fā)展情況也各不相同，因此行業(yè)報(bào)發(fā)展新媒體的盈利前景也不盡相同�！吨袊�(guó)航天報(bào)》采訪網(wǎng)絡(luò)部主任助理胡群芳就告訴記者，尤其像航天這種市場(chǎng)化并不強(qiáng)的行業(yè)，要在發(fā)展新媒體方面建立清晰的盈利模式確實(shí)不太容易。

　　但行業(yè)報(bào)在發(fā)展新媒體方面并非一片灰暗。呂華麟認(rèn)為，都市報(bào)和其他綜合性報(bào)紙的網(wǎng)站都是以新聞為主，它要盈利，需要在很大程度上像新浪、搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站那樣，打出名氣、樹(shù)立品牌，才會(huì)吸引來(lái)大量的點(diǎn)擊率和廣告。這個(gè)過(guò)程究竟有多長(zhǎng)，很難預(yù)計(jì)。而行業(yè)報(bào)的網(wǎng)站在建立盈利模式上，至少比他們還要多一個(gè)有利條件，這就是有行業(yè)信息資源這個(gè)優(yōu)勢(shì)。有許多有實(shí)用性的專(zhuān)業(yè)信息是有價(jià)值的，經(jīng)過(guò)加工可以產(chǎn)生附加值，這是行業(yè)網(wǎng)站獨(dú)有的、別人拿不去的優(yōu)勢(shì)。

　　而《中國(guó)化工報(bào)》、《中國(guó)有色金屬報(bào)》等單位在發(fā)展新媒體方面所進(jìn)行的積極探索和嘗試，也為不少報(bào)社打開(kāi)思路。據(jù)記者了解，目前《中國(guó)稅務(wù)報(bào)》的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)良好，已經(jīng)很好地實(shí)現(xiàn)了盈利�！拔覀冎饕�是實(shí)行會(huì)員制，為普通會(huì)員、VIP會(huì)員、金卡會(huì)員提供海量資訊、政策解答、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、貼身稅務(wù)顧問(wèn)等不同內(nèi)容的個(gè)性化服務(wù)。網(wǎng)站第一年的營(yíng)業(yè)額達(dá)到400萬(wàn)元，第二年是300多萬(wàn)元，第三年是600萬(wàn)元，今年報(bào)社給我們定的任務(wù)是800萬(wàn)元。其中，網(wǎng)站會(huì)員的收入占總經(jīng)營(yíng)額的2/3�！薄吨袊�(guó)稅務(wù)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)中心副主任吳川介紹說(shuō)。

　　“我們的網(wǎng)站也實(shí)行會(huì)員制，服務(wù)內(nèi)容主要是有色金屬的報(bào)價(jià)�！睋�(jù)《中國(guó)有色金屬報(bào)》網(wǎng)站主任馬永平介紹，金屬品種很多，而且大多數(shù)都在交易所進(jìn)行交易，因此，網(wǎng)站開(kāi)展報(bào)價(jià)發(fā)布、趨勢(shì)分析等業(yè)務(wù)以來(lái)吸引了不少會(huì)員。“網(wǎng)站炒熱了，網(wǎng)絡(luò)廣告也就來(lái)了。此外，我們還開(kāi)發(fā)了無(wú)線增值服務(wù)，把報(bào)價(jià)信息、趨勢(shì)分析以及有色行業(yè)的重要新聞精練成手機(jī)短信，及時(shí)發(fā)送給訂戶。下一步我們還將拓展彩信訂制業(yè)務(wù)。”

　　“我們對(duì)行業(yè)報(bào)發(fā)展網(wǎng)站等新媒體應(yīng)該持樂(lè)觀態(tài)度。”呂華麟認(rèn)為，行業(yè)報(bào)網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)明顯，將來(lái)網(wǎng)站建立穩(wěn)定的盈利模式很有可能會(huì)在行業(yè)網(wǎng)站得到突破。

　　創(chuàng)新技術(shù)推動(dòng)數(shù)字報(bào)發(fā)行

　　對(duì)于發(fā)展數(shù)字報(bào)，中國(guó)有色金屬報(bào)社社長(zhǎng)原寅平指出，行業(yè)報(bào)一般都是全國(guó)發(fā)行，外地讀者看到報(bào)紙常常是幾天之后，海外發(fā)行也因此受到局限，而數(shù)字報(bào)的出現(xiàn)很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行的劣勢(shì)，海外讀者市場(chǎng)也得以開(kāi)發(fā)。據(jù)了解，目前，《中國(guó)有色金屬報(bào)》已經(jīng)在國(guó)外一些中國(guó)有色金屬企業(yè)聚集區(qū)發(fā)展了一定數(shù)量的數(shù)字報(bào)訂戶，而他們也逐漸成為報(bào)社的通訊員隊(duì)伍。

　　但原寅平同時(shí)也對(duì)數(shù)字報(bào)影響紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行表示擔(dān)憂，“我們的網(wǎng)站實(shí)行會(huì)員制，一些單位減少報(bào)紙的訂數(shù)，而改為共用同一個(gè)會(huì)員密碼，致使報(bào)紙發(fā)行出現(xiàn)下滑，這也讓我們非�？鄲��！睂�(duì)此，《中國(guó)稅務(wù)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)中心副主任吳川也表示，數(shù)字報(bào)不上則已，上就不能免費(fèi)閱讀，只為爭(zhēng)取閱讀量、點(diǎn)擊率。“這樣做意義就不大，對(duì)報(bào)紙的發(fā)行也會(huì)有沖擊�！�

　　“因此，數(shù)字報(bào)制作好之后，如何推廣和發(fā)行，也需要尋找新的營(yíng)銷(xiāo)方式。”方正阿帕比技術(shù)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理鄭偉在研討會(huì)上指出，作為行業(yè)報(bào)紙，報(bào)社可以在內(nèi)部整合資源，可以做內(nèi)容增值服務(wù)，向讀者提供有價(jià)值的信息服務(wù)，突破固有的報(bào)紙發(fā)行渠道，建立新媒體時(shí)代的盈利模式。而方正作為技術(shù)支持，也將不斷創(chuàng)新技術(shù)，為媒體網(wǎng)站、新一代手機(jī)閱讀方式以及數(shù)字報(bào)商業(yè)模式確定進(jìn)行積極探索。

　　記者了解到，為了讓數(shù)字報(bào)能夠擁有更多的受眾，方正阿帕比不久前推出“愛(ài)讀愛(ài)看網(wǎng)”，為新聞出版業(yè)的數(shù)字化搭建公平的發(fā)行平臺(tái)。目前，愛(ài)讀愛(ài)看網(wǎng)已經(jīng)擁有幾十萬(wàn)種正版電子書(shū)和上百種數(shù)字報(bào)紙。讀者可以到這里買(mǎi)書(shū)、讀報(bào)、訂報(bào)，而愛(ài)讀愛(ài)看網(wǎng)也可以把方正阿帕比過(guò)去已經(jīng)擁有的600萬(wàn)電子書(shū)讀者遷移過(guò)來(lái)，使他們成為數(shù)字報(bào)的受眾群體，擴(kuò)大報(bào)紙數(shù)字內(nèi)容的傳播范圍，提升報(bào)紙的價(jià)值，也可為報(bào)社帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告等新的收益方式。此外，愛(ài)讀愛(ài)看網(wǎng)也可以為報(bào)社數(shù)字化的探索提供非常好的平臺(tái)支持和服務(wù)�！胺秸�希望將愛(ài)讀愛(ài)看網(wǎng)建成全球最大的數(shù)字出版物發(fā)行平臺(tái)�！狈秸�阿帕比技術(shù)有限公司數(shù)字報(bào)刊事業(yè)部總經(jīng)理王建利說(shuō)道。

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