大家都知道，隨著社會(huì)的高速發(fā)展，人們生活方式發(fā)生了翻天覆地的改變，接觸媒體的方式也發(fā)生了巨大的變化，媒體的形態(tài)也不斷的在演繹出來(lái)。整個(gè)的媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了重大的變化，在這種變化當(dāng)中，我大體把媒體分為兩種形態(tài)。

　　(1)media1.0的時(shí)代。

　　(2)media2.0的時(shí)代。

　　依靠渠道存在的媒體形式，這幾年演繹的如火如荼，剛才分眾傳媒也做的相應(yīng)的介紹，這也是新媒體在中國(guó)的很重要的特點(diǎn)。這兩種媒體形式各有各的優(yōu)勢(shì)、各有各的特點(diǎn)。但是在中國(guó)地域環(huán)境下，受傳統(tǒng)傳媒的管制下，傳統(tǒng)的媒體一般都是國(guó)有企業(yè)，在市場(chǎng)運(yùn)作方面不能吸納國(guó)有資本，不能跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)。在體制和機(jī)制上的靈活性和它的市場(chǎng)機(jī)制方面都受到很多影響。

　　依靠渠道而存在的媒體，由于不受到這些管制，大部分是民營(yíng)企業(yè)或者是國(guó)際投資。最近在納斯達(dá)克包括在香港上市的公司當(dāng)中，我們看到的多數(shù)是依靠渠道發(fā)展起來(lái)的公司�；�本上都是以戶外媒體形式出現(xiàn)的，這些媒體都是依靠渠道而存在的媒體。我們世通華納的公交移動(dòng)電視也是在這樣大的時(shí)代背景下，在中國(guó)誕生的。

　　正是因?yàn)槲覀兛梢晕�納國(guó)有資本，可以用靈活的市場(chǎng)機(jī)制、體制去運(yùn)作，所以實(shí)現(xiàn)了迅速的擴(kuò)張。

　　應(yīng)該講，不同的媒體有不同的媒體價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。從傳播的整個(gè)形式來(lái)講，傳播是從信息源，通過(guò)一定的傳播載體、通過(guò)一定的傳播方式傳遞給受眾，每一種媒體都是在這個(gè)鏈條當(dāng)中尋找自己的價(jià)值。在傳統(tǒng)的媒體當(dāng)中，它主要是強(qiáng)調(diào)它的信息源的價(jià)值、也就是內(nèi)容價(jià)值，因?yàn)樗�是通過(guò)內(nèi)容拉動(dòng)的。

　　近幾年我們出現(xiàn)了幾個(gè)細(xì)分的媒體，他們主要是通過(guò)對(duì)受眾的細(xì)分來(lái)做的。我們世通華納具有傳播方式上的優(yōu)勢(shì)，所以我們?cè)谶@方面獲取我們獨(dú)特的價(jià)值。也就是說(shuō)，我們可以看到，在權(quán)威性這樣一個(gè)金字塔當(dāng)中，我們知道中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)屬于權(quán)威性上的，這是我們很多戶外媒體不具備的。

　　━━傳播渠道價(jià)值媒體

　　傳播渠道價(jià)值媒體，即媒體通過(guò)在傳播渠道上深入的開發(fā)，完善傳播渠道，確保傳播效果，從而提升媒體價(jià)值。

　　在傳播渠道價(jià)值的媒體中，位于最高層次的是全效傳播的媒體，傳播的效果就直接決定了媒體的價(jià)值。

　　全效傳播的主要定義就是實(shí)際受眾等于目標(biāo)受眾、或者是約等于目標(biāo)受眾。我們知道傳統(tǒng)電視一般節(jié)目的收視率就是62%，而廣告的到達(dá)率也就是千萬(wàn)之幾。

　　我們今天這種會(huì)場(chǎng)式的傳播也是在封閉空間，通過(guò)這種傳播形勢(shì)，大部分受眾都能接受到我的演講內(nèi)容，這也是一種傳播的內(nèi)容。

　　除了傳統(tǒng)的人際傳播以外，最有效的就是在公交移動(dòng)電視傳播的優(yōu)勢(shì)。具體移動(dòng)電視有哪些媒體優(yōu)勢(shì)呢？我想分三方面給大家解讀。

　　首先看一下效果優(yōu)勢(shì)。

　　一、他具備封閉空間的傳播效果。

　　在常規(guī)學(xué)上有一個(gè)定義，有一個(gè)名詞叫“罐頭傳播”。我們公交電視基本上也就是這樣的

　　二、無(wú)選擇性效果。

　　不能調(diào)換頻道、不能蔽屏廣告。無(wú)可選擇的接受傳播。

　　三、強(qiáng)制性效果。

　　強(qiáng)制收視，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。

　　四、即時(shí)性效果

　　廣告信息、促銷信息、隨時(shí)移動(dòng)、隨時(shí)收看。

　　目前全國(guó)公交的收視時(shí)間在28分鐘，而傳統(tǒng)電視的每天收視時(shí)間是在7.5分鐘。也就是說(shuō)，我們的收看時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視的收看時(shí)間。

　　同時(shí)我們具有極強(qiáng)的抗干擾性，周圍其他廣告形式少，受眾群體又相對(duì)集中，所以抗干擾性非常強(qiáng)。

　　同時(shí)我們的內(nèi)容增加了讀者的粘稠性，這種內(nèi)容的粘稠性會(huì)增加我們的受眾主動(dòng)收視和收看，進(jìn)一步增強(qiáng)廣告的價(jià)值。

　　以上講的是我們的

　　我們是一個(gè)極具價(jià)值的媒體網(wǎng)絡(luò)。

　　我們?cè)趶B門一地一年的廣告營(yíng)業(yè)額就達(dá)到4千萬(wàn)，已經(jīng)超過(guò)廈門當(dāng)?shù)仉娨暤膹V告收入。我們的媒體價(jià)值，我們的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)巨大的、倍增的狀態(tài)。

　　我們可以作為其他媒體的輔助性媒體選擇，地方電視臺(tái)正面臨激烈的收視競(jìng)爭(zhēng)，而數(shù)字移動(dòng)電視處于沒(méi)有收視競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間(白天)及環(huán)境，那么我們公交移動(dòng)媒體無(wú)疑是具有極強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的輔助媒體。

　　我們有45.5%的受眾是具有大學(xué)或者是大專以上學(xué)歷，我們的收入構(gòu)成平均家庭收入是4731元。我們這個(gè)受眾構(gòu)成應(yīng)該說(shuō)和我們的電視受眾構(gòu)成相似，同時(shí)我們比電視的受眾收入更高、學(xué)歷更高，因?yàn)榇蟛糠殖斯�交的是工薪階層是有一定支付能力、有一定學(xué)歷的。

　　另外我們具有極低的廣告成本，我們的廣告成本是在地方電視臺(tái)的四分之一。也正因?yàn)橛羞@樣的特點(diǎn)，所以公交移動(dòng)媒體是具有極強(qiáng)拉動(dòng)力的媒體。在沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的收入環(huán)境下，在強(qiáng)制性、結(jié)合主動(dòng)性的收視收看，使我們這個(gè)媒體具有了很強(qiáng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)力。

　　綜合以上的論述，我們認(rèn)為在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，尤其對(duì)于廣告主而言，不是內(nèi)容為王的時(shí)代，而是效果為王的時(shí)代。也就是說(shuō)，在效果為王的時(shí)代，我們認(rèn)為世通華納的公交移動(dòng)電視聯(lián)播網(wǎng)，會(huì)成為在“效果為王”時(shí)代的一個(gè)耀眼的明星。

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