隨著移動(dòng)通信網(wǎng)向高速網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)，手機(jī)電視率先以流媒體的形式出現(xiàn)，歐美及亞太地區(qū)幾乎所有的主流移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都相繼開展了流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)。流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)上是一種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，通常采用單播的方式為用戶提供服務(wù)，計(jì)費(fèi)方式采用包月或者按流量計(jì)費(fèi)，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中大規(guī)模部署流媒體手機(jī)電視是不經(jīng)濟(jì)的，一旦用戶量增多，將給網(wǎng)絡(luò)帶來擁塞，甚至?xí)�影響到其他業(yè)務(wù)的使用。 

    為了解決移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在承載手機(jī)電視業(yè)務(wù)時(shí)所面臨的容量、傳輸質(zhì)量等問題，從2005年開始，許多大型移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開始關(guān)注廣播網(wǎng)手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)技術(shù)，通過與廣播公司合作或獨(dú)立運(yùn)營(yíng)等方式進(jìn)入到廣播網(wǎng)手機(jī)電視市場(chǎng)中。采用廣播網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)不受用戶數(shù)的限制，能夠提供相對(duì)穩(wěn)定的服務(wù)質(zhì)量保證。廣播網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)的結(jié)合，既可保證服務(wù)質(zhì)量，又可以提供用戶交互，是實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的較好方式。

    一、廣播方式手機(jī)電視總體進(jìn)展

    韓國(guó)與日本是全球最早開展基于廣播網(wǎng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的國(guó)家。2005年12月和2006年4月，韓國(guó)和日本分別開通了基于本國(guó)地面數(shù)字移動(dòng)廣播技術(shù)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)T-DMB業(yè)務(wù)和ISDB-T業(yè)務(wù)。

    全球基于廣播網(wǎng)手機(jī)電視商用情況如表1所示。

    從各國(guó)運(yùn)營(yíng)商實(shí)施手機(jī)電視業(yè)務(wù)時(shí)所選用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來看，如果某種手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)在該國(guó)有對(duì)應(yīng)的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，一般運(yùn)營(yíng)商會(huì)優(yōu)先選擇該標(biāo)準(zhǔn)，其主要原因是通過利用已有的數(shù)字地面網(wǎng)絡(luò)的復(fù)用器、調(diào)制器、發(fā)射機(jī)等，運(yùn)營(yíng)商可以最大程度地降低網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本，縮短網(wǎng)絡(luò)部署時(shí)間。如歐洲各國(guó)所使用的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)為DVB-T，因此歐洲大部分運(yùn)營(yíng)商使用DVB-H部署手機(jī)電視業(yè)務(wù)；日本數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)使用ISDB-T，其手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)也是衍生自ISDB-T。對(duì)使用ATSC的美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家，由于ATSC沒有對(duì)應(yīng)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，韓國(guó)在發(fā)展手機(jī)電視時(shí)使用的是自行開發(fā)的T-DMB標(biāo)準(zhǔn)，而美國(guó)則是由市場(chǎng)選擇，高通開發(fā)的MediaFLO標(biāo)準(zhǔn)和DVB-H都在進(jìn)行布網(wǎng)和試驗(yàn)。各國(guó)在手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)選擇上的另一個(gè)關(guān)鍵因素是頻譜資源，歐洲部分國(guó)家由于DVB-H所需頻段沒有空閑的資源，因此選擇了T-DMB和DAB-IP技術(shù)，在原有DAB頻段上部署業(yè)務(wù)。

    二、歐洲廣播方式手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

    在歐盟開放的管制環(huán)境下，各國(guó)運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)電視的經(jīng)營(yíng)許可上基本沒有障礙，歐洲也因此成為廣播方式手機(jī)電視技術(shù)試驗(yàn)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)最多的地區(qū)。從發(fā)展模式來看，歐洲各項(xiàng)廣播網(wǎng)手機(jī)電視試驗(yàn)和商用基本上采取廣播網(wǎng)絡(luò)公司、廣播內(nèi)容公司、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公司合作的方式進(jìn)行，其中：

    廣播網(wǎng)絡(luò)提供商提供手機(jī)電視下行信道和內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供用戶鑒權(quán)、計(jì)費(fèi)和交互信息服務(wù)，內(nèi)容提供商提供廣播內(nèi)容；

    廣播網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)者既有傳統(tǒng)的廣播公司，也有移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商；

    由于受到頻率資源的限制，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商一般先通過購買電視臺(tái)或者與電視臺(tái)合作的方式獲得廣播頻率，隨后再自行建設(shè)廣播網(wǎng)；

    除了合作運(yùn)營(yíng)外，歐洲手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)還出現(xiàn)了第三方模式，即由批發(fā)商把廣播網(wǎng)的容量批發(fā)給零售商，由零售商向用戶提供業(yè)務(wù)。

    歐洲許多國(guó)家已經(jīng)采用多種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建立了廣播方式手機(jī)電視實(shí)驗(yàn)網(wǎng)，由于DVB-H是在歐洲地面電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-T的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，再加上諾基亞和大型移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、廣播公司的大力推動(dòng)，DVB-H在歐洲占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。但有些歐洲國(guó)家目前還沒有DVB-H的適用頻譜，為了盡快開展業(yè)務(wù)，也有運(yùn)營(yíng)商采用T-DMB和DAB-IP技術(shù)開通手機(jī)電視業(yè)務(wù)。

    三、日本廣播方式手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

    日本已經(jīng)建立了廣播和電信統(tǒng)一的管制機(jī)構(gòu)總務(wù)省(MIC)，在統(tǒng)一監(jiān)管機(jī)構(gòu)的管理下，電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入廣播電視領(lǐng)域成為可能。NTTDoCoMo和KDDI等移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商通過與日本廣播協(xié)會(huì)(NHK)等機(jī)構(gòu)的合作，已經(jīng)獲得手機(jī)電視的經(jīng)營(yíng)許可。

    1．MBCO手機(jī)電視試驗(yàn)

    2004年10月，日本MBCO（KDDI和NTTDATA參與）開始了基于衛(wèi)星的手機(jī)電視業(yè)務(wù)試驗(yàn)，定名為MobaHO!，通過衛(wèi)星2.6GHz的S頻段直接為手機(jī)提供業(yè)務(wù)。

    MobaHO!業(yè)務(wù)按照月租費(fèi)的方式開展，基本月租費(fèi)定為400日元，可選頻道收費(fèi)從300日元到2080日元不等。MBCO的目標(biāo)是2007年用戶數(shù)達(dá)到200萬。

    2．ISDB-T手機(jī)電視業(yè)務(wù)

    基于ISDB－T的手機(jī)電視業(yè)務(wù)于2006年4月開通。業(yè)務(wù)推廣初期免費(fèi)，提供與數(shù)字地面電視相同的內(nèi)容。由于是免費(fèi)服務(wù)，ISDB-T受到用戶的普遍歡迎，用戶數(shù)量和業(yè)務(wù)使用量增長(zhǎng)迅速。到2007年3月底，電視手機(jī)已經(jīng)累計(jì)售出近700萬部。2007財(cái)年（2007年4月至2008年3月）日本電視手機(jī)的總出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)2000萬部，約占日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總銷量的四成左右。

    NTTDoCoMo和KDDI的ISDB-T業(yè)務(wù)采取以廣告形式補(bǔ)貼手機(jī)電視業(yè)務(wù)使用費(fèi)的發(fā)展模式，在手機(jī)電視的EPG（電子節(jié)目單）中輪流播放廣告。廣告的形式有兩種，一種是banner廣告，一種是帶鏈接的廣告，用戶可以點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入廣告主的WAP網(wǎng)站。根據(jù)NTTDoCoMo和KDDI相關(guān)調(diào)查，10％的手機(jī)電視用戶每天使用EPG，大部分用戶在家中觀看傳統(tǒng)電視時(shí)，借助手機(jī)電視的EPG來選擇頻道。因此，手機(jī)電視EPG廣告的效果不容忽視，向用戶免費(fèi)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)也憑借廣告的收入獲得了更大的發(fā)展。

    四、韓國(guó)廣播方式手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

    韓國(guó)原有的廣播法是不允許電信企業(yè)通過其移動(dòng)廣播網(wǎng)絡(luò)傳送地面電視內(nèi)容的，為了推動(dòng)DMB業(yè)務(wù)的發(fā)展，韓國(guó)政府對(duì)原有廣播法進(jìn)行了修改，從而使得電信企業(yè)SKT能夠經(jīng)營(yíng)DMB業(yè)務(wù)。韓國(guó)有兩種方式的廣播網(wǎng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)：一是廣播電視公司推出的地面DMB業(yè)務(wù)；二是電信公司SKT下屬的TUMedia公司運(yùn)營(yíng)的衛(wèi)星DMB業(yè)務(wù)。

    1．衛(wèi)星DMB業(yè)務(wù)

    2004年12月30日，TUMedia獲得了S-DMB的執(zhí)照。TUMedia作為SK電信的子公司，是韓國(guó)惟一的S-DMB運(yùn)營(yíng)商。2005年1月，韓國(guó)衛(wèi)星DMB網(wǎng)絡(luò)開始試商用，TUMedia首先在全國(guó)范圍內(nèi)推出11個(gè)視頻和25個(gè)音頻頻道。對(duì)于用戶來說，為了觀看DMB移動(dòng)廣播節(jié)目，必須要購買新的可以接收衛(wèi)星信號(hào)的手機(jī)。衛(wèi)星DMB業(yè)務(wù)已經(jīng)在2005年5月正式商用。

    到2006年底，S-DMB用戶約為100萬戶，比預(yù)期水平低20萬戶，預(yù)計(jì)到2008年發(fā)展用戶250萬，到2010年用戶數(shù)將達(dá)到660萬，實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。SKT通過收購?qiáng)蕵饭�司、增加投資、建立合資公司等方式，致力于視頻節(jié)目的開發(fā)，以充實(shí)手機(jī)電視頻道和內(nèi)容。到2006年底，S-DMB的視頻頻道數(shù)從剛推出時(shí)的7個(gè)增加到了11個(gè)，音頻頻道數(shù)則從20個(gè)增加到了26個(gè)，并推出特色頻道，如經(jīng)濟(jì)信息頻道、體育賽事直播頻道等。

    2．地面DMB業(yè)務(wù)

    韓國(guó)已經(jīng)于2005年7月在漢城附近提供T-DMB商用服務(wù)。目前韓國(guó)的T-DMB業(yè)務(wù)由6家廣播運(yùn)營(yíng)商來提供。每個(gè)運(yùn)營(yíng)商有1個(gè)視頻、3個(gè)音頻、1個(gè)數(shù)據(jù)信道。擁有網(wǎng)絡(luò)的3家廣播運(yùn)營(yíng)商以電視劇、新聞等原有節(jié)目為主；另外3家沒有廣播網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商以求職信息、新聞等個(gè)性化的節(jié)目為主。節(jié)目的播出方式是通過廣播發(fā)射塔將廣播中心傳送過來的信號(hào)發(fā)送到終端，信號(hào)差的陰影地區(qū)通過GapFiller轉(zhuǎn)送。廣播發(fā)射塔由KBC、MBC、SBS3家公司分別擁有。

    T-DMB用戶不需要承擔(dān)月租費(fèi)，運(yùn)營(yíng)商的收入主要來自于廣告收入。對(duì)普通用戶來說，T-DMB免費(fèi)的吸引力很大，但是T-DMB的頻道數(shù)少于S-DMB，而且網(wǎng)絡(luò)覆蓋有大量的盲點(diǎn)。到2006年底，T-DMB用戶約為230萬，低于預(yù)期水平。

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