其次是結(jié)構(gòu)性危機�，F(xiàn)代報業(yè)面臨著三個層面的競爭：一是對讀者時間的競爭；二是報紙需求下降方面的競爭；三是其他媒體的競爭。近年來，報紙的讀者年齡結(jié)構(gòu)逐漸趨于老化，讀者的閱讀時間比以前有了一定的降低，這些都造成了報紙的廣告流失，另外，人們生活節(jié)奏的加快，也使讀者閱讀習慣更加傾向于一目了然的視覺化閱讀，從而使部分報紙受眾轉(zhuǎn)向更適宜視覺閱讀的數(shù)字媒體，從而影響了報紙的總體經(jīng)營。

    其實，報紙的發(fā)行量等量化數(shù)據(jù)不應(yīng)成為報紙的唯一評判標準。發(fā)行量有個規(guī)模不經(jīng)濟問題，即當發(fā)行量超過一定的數(shù)值，會導致報紙的邊際利潤下降，直到廣告收入無法彌補發(fā)行虧損時，報紙便無法經(jīng)營；同時閱讀時間的降低也并不是世界末日，我們一方面可以增加自身內(nèi)容的吸引力和版面的美化吸引讀者更多的關(guān)注報紙，另一方面也可以通過報紙的定位，增加目標人群的有效閱讀，從而提高閱讀的質(zhì)量。

    最后是政策制約。目前，我國傳媒業(yè)的資產(chǎn)屬性是國有資產(chǎn)，報紙傳媒也是如此。當前媒介市場的擴張行為大多以權(quán)力單位為主體進行，轟轟烈烈的媒體整合案例，大多是按照政府意志的聯(lián)合，而不是傳媒本身參與市場競爭獲得優(yōu)勝劣汰的市場化選擇，同時，我國的傳媒業(yè)也缺乏一個良好的退出機制，導致市場競爭無序化和不能實現(xiàn)良好的資源優(yōu)化。所以如何建立我國傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代企業(yè)制度是我國傳媒業(yè)發(fā)展急需解決的問題。政策可以成為制約，但它對所有的媒體形式都一樣，所以報紙傳媒如何調(diào)整自己的心態(tài)，并努力改善自己的生存環(huán)境，并為以后的環(huán)境變化做好充分的準備才是重中之重。

    綜上所述，報紙傳媒正在面臨著困境，但這種困境不僅是現(xiàn)實的，也是報紙傳媒可以并且必須承受的。

    轉(zhuǎn)危為機，困境中中國報紙傳媒的經(jīng)營之路

    1.多元化經(jīng)營

    跨媒體和跨行業(yè)是其多元化經(jīng)營的兩條腿。報紙媒體可以涉足網(wǎng)絡(luò)、圖書等多媒體運作，提高自身資源的利用率，降低運作成本，形成傳媒品牌，提高影響力；改變單一的“廣告推動模式”，變?yōu)椤岸帱c支撐”模式，比如利用現(xiàn)有的資源針對企業(yè)提供專門的資訊服務(wù)，與企業(yè)聯(lián)合從事調(diào)查、咨詢服務(wù)；通過發(fā)行渠道進行物流配送服務(wù)等

    2.資本聯(lián)營，資源整合

    通過吸收外部資金，獲得自身跨越式發(fā)展的基礎(chǔ)，同時，通過資本運作，獲得報紙經(jīng)營所需要的更多的市場資源和內(nèi)容資源，并且可能實現(xiàn)跨媒體的聯(lián)合，完善自身的資本鏈、資源鏈、市場鏈、銷售鏈。

    3.適應(yīng)性進化

    報紙的適應(yīng)性進化可以從兩個方面進行。一是，從報社的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)入手。借鑒電視、網(wǎng)絡(luò)等競爭媒體的組織結(jié)構(gòu)和與此相關(guān)的組織方式、運作流程、運作模式，從而適應(yīng)新的競爭形勢，更有效率地利用新的媒介基本技術(shù)，獲得更強的核心競爭力，取得更快發(fā)展。

  其次，報紙可以整合新媒介的傳播功能，延伸和擴展傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢項目，通過自身的采編優(yōu)勢配合新的傳播形式，開發(fā)電子版等新平臺，將產(chǎn)業(yè)鏈進行完整延伸，形成新的競爭優(yōu)勢。

    4.找準定位，塑造特色

    營造區(qū)別于競爭對手的特色，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我廉，使自己在市場競爭中始終擁有一定優(yōu)勢。要做到這點，就必須有自己獨特的定位，并儲備相應(yīng)的人才和管理經(jīng)驗，不斷地學習和創(chuàng)新，使自己的獨特定位能夠被受眾所認同。同時依據(jù)傳媒影響力的要求，定位時應(yīng)選擇最具社會行動能力的人群、占據(jù)最重要的市場制高點。

    5.品牌化經(jīng)營，形成并提高自己的品牌忠誠度

    在這個方面，報紙能夠提供滿足受眾的信息尤為重要。報紙應(yīng)該從必讀性、可讀性和選讀性入手，從受眾的信息需求入手，提高自身的信息內(nèi)容質(zhì)量。必讀性層面關(guān)注的是人們安全、生存的資訊需要，受眾可以據(jù)此增加知識，引起思考，優(yōu)化其決策，從而通過信息的獲取創(chuàng)造更高的價值；可讀性層面滿足人們社會交往和贏得社會承認和社會尊重的資訊需要，站在核心受眾的社會立場上決定傳媒的資訊采集、資訊處理和話語表達，實現(xiàn)定制式的服務(wù)，與自己的受眾同呼吸共命運；選讀性是滿足人們個人價值實現(xiàn)的資訊需要，是專門化、窄眾化下的特定受眾的個性化成長需要，有選擇地提供這類資訊服務(wù)是“粘合”目標受眾，形成高度傳媒“忠誠度”的重要手段。