由于網(wǎng)絡(luò)視頻共享網(wǎng)站的超高速發(fā)展，帶來的另一個(gè)問題就是網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，但網(wǎng)絡(luò)視頻的商業(yè)營(yíng)銷模式還未成形，這包括經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)模式和廣告投放模式。由于受到寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模的限制，網(wǎng)絡(luò)視頻的經(jīng)營(yíng)規(guī)模一直都受到資金投入限制。而依靠傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)繼承了原有的模式繼續(xù)發(fā)展開來，比如YouTube到了Google旗下之后，將繼承Google的經(jīng)營(yíng)模式。這也是YouTube同意被收購(gòu)的原因之一，既可以解決發(fā)展資金問題也可以解決經(jīng)營(yíng)模式困惑，一舉兩得。而更多的獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站卻還是在迷惑中，發(fā)展前途一片迷茫。

    3．受眾需要與視頻內(nèi)容的差距

    隨著全球信息傳播“地球村”的逐漸形成和文化素質(zhì)的提高，受眾的需要也隨之發(fā)生著日新月異的變化，尤其是對(duì)新聞的求知欲更是急劇上升。網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播方式主要是以視頻片斷來傳播，而全面的新聞信息總是很少，有的也是對(duì)某一條新聞的報(bào)道或評(píng)論。因此可以說，網(wǎng)絡(luò)視頻本身的片段形式限制了視頻內(nèi)容的豐富性和深刻性。而前面強(qiáng)調(diào)的網(wǎng)絡(luò)視頻帶來的個(gè)性化在片斷的限制下只能體現(xiàn)在其廣度上，而卻不能夠從深度上來發(fā)展。

    網(wǎng)絡(luò)視頻共享內(nèi)容由于個(gè)性化所以很難在點(diǎn)擊率上有所突破。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的最新調(diào)查，我國(guó)57.97%的網(wǎng)民上網(wǎng)的第一目的是為了獲取各方面信息，65.5%的人把新聞列為最想獲得的信息。而網(wǎng)絡(luò)視頻的共享內(nèi)容中的新聞信息只占共享內(nèi)容的一小部分。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展來講，所提供的內(nèi)容既要滿足受眾需求，還要滿足社會(huì)需求，更要滿足自己的商業(yè)需求。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻提供商來講內(nèi)容的提供也是一大難題。

    有學(xué)者認(rèn)為投資商向網(wǎng)絡(luò)視頻共享網(wǎng)站進(jìn)行持續(xù)地投資是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻廣告業(yè)務(wù)具有很廣闊的發(fā)展空間。而實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告業(yè)務(wù)只是出于一個(gè)探索階段。如何發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，目前也是一個(gè)備受爭(zhēng)議的問題。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體中的其他傳媒形式的廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更像電視廣告，在10秒-15秒的時(shí)間里，在視頻片斷中插入貼片廣告。這種廣告形式具有強(qiáng)制性，網(wǎng)民必須要看過廣告之后才可以看到視頻片斷中的具體內(nèi)容。雖然說這種強(qiáng)制性的廣告效果明顯，但僅僅只有在被點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)視頻之后才能見效，否則這種傳播方式是無效的。而目前來說，這樣的貼片式廣告在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中占主流。所以說實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的前景依然是比較迷茫的。

    4．不健全的網(wǎng)絡(luò)視頻價(jià)值測(cè)量體系

    關(guān)于媒體價(jià)值的評(píng)估與測(cè)量，不同的媒體有著不同的標(biāo)準(zhǔn)。評(píng)估電視媒體一般都以其收視率、覆蓋率、忠誠(chéng)度和穩(wěn)定性為基礎(chǔ)的影響力為考察標(biāo)準(zhǔn)，可以說是詳盡而又具體。“影響力評(píng)估體系，簡(jiǎn)而言之就是以‘影響力’為標(biāo)準(zhǔn)來對(duì)電視媒體進(jìn)行評(píng)估的體系。它將電視媒體的量化指標(biāo)與質(zhì)化指標(biāo)進(jìn)行綜合，從而得出影響力指標(biāo)。

    影響力指標(biāo)的高低，決定一個(gè)電視頻道傳播價(jià)值的大小。中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)過系統(tǒng)研究后得出結(jié)論：媒體的影響力應(yīng)該涵蓋節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目數(shù)量、節(jié)目質(zhì)量、資本規(guī)模、技術(shù)水平等11個(gè)方面的要素。而在企業(yè)應(yīng)用媒介的過程中，應(yīng)該考查和測(cè)量的媒體影響力因素則包括：收視率、覆蓋率、媒介的品牌價(jià)值、收視人群的穩(wěn)定成熟度、目標(biāo)受眾與媒介受眾的吻合程度、公信力等”。⑥從這些標(biāo)準(zhǔn)和因素中可以看出傳媒的影響力來自所傳遞的信息內(nèi)容，只有選擇符合標(biāo)準(zhǔn)要求的內(nèi)容，才能提高受眾的關(guān)注度與忠誠(chéng)度，進(jìn)而使其影響力真正成為吸引廣告客戶、影響傳媒營(yíng)銷的重要力量。而相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻來講，卻沒有一個(gè)完善的評(píng)估與測(cè)量的體系。這就要求網(wǎng)絡(luò)視頻共享網(wǎng)站在加強(qiáng)自身建設(shè)的基礎(chǔ)上，努力建立行業(yè)測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，以測(cè)定其自身的價(jià)值含量。

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• ·2008年1-11月安徽印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月福建印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
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