中國的經(jīng)濟(jì)類媒體是伴隨中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成長起來的，改革開放和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展為經(jīng)濟(jì)類媒體提供了快速成長的土壤。全國現(xiàn)有專業(yè)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙170多種，其發(fā)展過程可以分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代，以《市場報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《中華工商時(shí)報(bào)》等為代表。

    第二個(gè)階段是1992年以后，隨著中國資本市場的快速成長而出現(xiàn)的三大證券報(bào)——《中國證券報(bào)》、《上海證券報(bào)》、《證券時(shí)報(bào)》，呈三足鼎立之勢。

    第三個(gè)階段從本世紀(jì)初開始，一系列財(cái)經(jīng)報(bào)紙閃亮登場，其中最為著名的數(shù)《中國經(jīng)營報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》等�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的特點(diǎn)是新聞性；《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的特點(diǎn)是深度報(bào)道，還有版式創(chuàng)新；《中國經(jīng)營報(bào)》是實(shí)用性；《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》整合了較好的資源，它作為日報(bào)在新聞性和信息量方面，對三家周報(bào)做出了挑戰(zhàn)。

    誰有真金白銀

    受益于證券市場的興起，憑借證監(jiān)會賦予的上市公司信息指定公布媒體的優(yōu)勢，在眾多小股民的追捧下，以《上海證券報(bào)》、《中國證券報(bào)》和《證券時(shí)報(bào)》為主的證券類報(bào)紙成了財(cái)經(jīng)報(bào)業(yè)中經(jīng)營狀況良好的報(bào)紙。三大證券報(bào)的廣告行業(yè)來源十分集中，金融保險(xiǎn)的廣告占總量的8成以上。

    《中國經(jīng)營報(bào)》起步較早，已經(jīng)樹立起一定的品牌，在現(xiàn)有財(cái)經(jīng)報(bào)紙中經(jīng)營狀況不錯(cuò)。其市場化操作經(jīng)驗(yàn)豐富，內(nèi)容定位實(shí)用性強(qiáng)于他報(bào)，且為“多元化發(fā)展”——報(bào)紙、雜志、叢書、中國企業(yè)競爭力評價(jià)體系等都是贏利的，真可謂“四輪驅(qū)動(dòng)”。背靠社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所的中國經(jīng)營報(bào)社，能夠存活下來并且發(fā)展得較好，原因很多。用中國經(jīng)營報(bào)社社長金碚博士的話來講，“體制、團(tuán)隊(duì)、文化這三個(gè)因素是我們能夠發(fā)展的根本原因”。

    我國臺灣的《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》以社會視角看經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)視角看社會兩種方法做報(bào)道，結(jié)果一紙風(fēng)行，竟然在臺灣島內(nèi)發(fā)行數(shù)十萬份，從而走上經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙大眾化的成功之路。

    存在諸多問題

    首先以老牌、權(quán)威的《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》為例，近年來發(fā)展勢頭明顯減弱，盡管公信力強(qiáng)，但競爭力和影響力“不進(jìn)則退”。該報(bào)整體面貌要上一個(gè)新臺階，恐怕有很長的路要走。正如報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)所談到的：“一個(gè)老房子改造起來就難了，特別是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，那時(shí)候版面的內(nèi)部結(jié)構(gòu)必然會固化，同設(shè)立新結(jié)構(gòu)是兩碼事。所以叫調(diào)整也罷，改版也罷，必然要碰到諸多矛盾，最終要解決一個(gè)問題，就是怎樣使新聞資源和人力資源得到優(yōu)化配置，這個(gè)過程不可能一蹴而就�！�

    又如，業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)“叫好”的《中華工商時(shí)報(bào)》。創(chuàng)刊在1989年，正是計(jì)劃與市場爭論最為激烈的時(shí)候。18年來，先后有近500人服務(wù)于這張報(bào)紙。但在1995年報(bào)社的掌舵人丁望先生退休后，經(jīng)歷過大的人事變動(dòng)，業(yè)務(wù)骨干流失嚴(yán)重，傷了元?dú)�，一蹶不振�?

    背靠國務(wù)院發(fā)展研究中心這個(gè)“大智囊團(tuán)”的《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》，就深度與高度、調(diào)查和理論性而言，質(zhì)量上佳，筆者偏愛這份學(xué)術(shù)氣息極濃的報(bào)紙。但正是因?yàn)槠涠ㄎ弧��?nèi)容“曲高和寡”，與市場對接較差，廣告數(shù)量很少，處境尷尬。

目前財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。即相互間的替代性增加，個(gè)性不鮮明，趨同趨勢明顯，后果堪憂。報(bào)社利潤減少、有限資源的分散和浪費(fèi)、增長性萎縮，概言之就是總體競爭力下降。

    主戰(zhàn)場在全國

    經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的主戰(zhàn)場在全國，正如都市報(bào)競爭的主戰(zhàn)場在地方一樣，此為報(bào)業(yè)和諧、可持續(xù)科學(xué)發(fā)展之規(guī)律，亦為經(jīng)濟(jì)規(guī)律使然。

    君不見，許多省會城市辦的經(jīng)濟(jì)報(bào)、商報(bào)，苦心經(jīng)營多年，實(shí)際發(fā)行量僅幾千份，廣告收入少得可憐，不少已被市場淘汰。為什么會是這樣呢？“媒介軍師”喻國明教授的回答說到了點(diǎn)子上：經(jīng)濟(jì)是一個(gè)牽一發(fā)而動(dòng)全身、全球性的活動(dòng)，地方上辦商報(bào)、經(jīng)濟(jì)報(bào)視野及資訊都非常有限，報(bào)道面窄，所以自然結(jié)不出成功之果。

    但為啥《深圳商報(bào)》、《成都商報(bào)》等經(jīng)濟(jì)報(bào)的經(jīng)營業(yè)績、影響力不錯(cuò)呢？筆者以為《深圳商報(bào)》占有地利，鵬城經(jīng)濟(jì)活動(dòng)活躍，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)則報(bào)業(yè)興是一個(gè)主因。《成都商報(bào)》則擅長資本運(yùn)營，商報(bào)突出“商”味，但與此同時(shí)，走的還是綜合性都市報(bào)大眾化的路子。

    國際“三巨頭”

    他山之石，可以攻玉。相信國際知名財(cái)經(jīng)媒體的成長歷程對我們有借鑒作用。這里以國際三大財(cái)經(jīng)日報(bào)為例。

    ●美國《華爾街日報(bào)》系全球財(cái)經(jīng)新聞媒體的領(lǐng)袖級傳媒，目前發(fā)行量185萬份，居全美第二位。二戰(zhàn)后形成的寬紙型、少圖片的風(fēng)格，至今基本未變。讀者大多為中產(chǎn)階級以上人士，報(bào)紙的核心內(nèi)容是金融、經(jīng)濟(jì)和企業(yè)，有93.1萬網(wǎng)絡(luò)讀者愿意支付每年79至99美元的費(fèi)用瀏覽其電子版。

    ●英國《金融時(shí)報(bào)》喊出了“誠實(shí)、準(zhǔn)確、獨(dú)立”的價(jià)值口號，主要報(bào)道商業(yè)和財(cái)經(jīng)新聞。其發(fā)行量的70%在英國以外，本土只有13萬份，是一張典型的國際化大報(bào)，報(bào)紙采用粉紅色印刷。

    ●日本《日本經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)行量達(dá)300萬份之巨，屬“本土化的國際財(cái)經(jīng)大報(bào)”。其財(cái)經(jīng)新聞以快速、可靠、準(zhǔn)確著稱，常現(xiàn)獨(dú)家新聞，頗具影響力。報(bào)社在國內(nèi)擁有56個(gè)支社，國外有36個(gè)支社，共有3700多名員工。

    離主流有多遠(yuǎn)

    主流媒體是一個(gè)舶來詞，在報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的歐美是指高級報(bào)紙（或稱嚴(yán)肅報(bào)紙），現(xiàn)泛指發(fā)揮引導(dǎo)主流人群思想的作用，信譽(yù)卓著，以履行社會責(zé)任為己任，覆蓋率和影響力較大的媒介。上述國際三大財(cái)經(jīng)日報(bào)，就是主流媒體。

    一份主流財(cái)經(jīng)大報(bào)至少須具備如下“硬件”：①能夠迅速、準(zhǔn)確、全面地提供國內(nèi)國際財(cái)經(jīng)資訊；②有權(quán)威性、代表性、包容性，在專題報(bào)道、財(cái)經(jīng)分析、市場調(diào)研方面提供一流文章；③擁有自己的網(wǎng)站和經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)；④在世界主要國家和本國各地建有記者站，并擁有向全球發(fā)行的英文版；⑤每期版面不少于對開40版的日報(bào)，發(fā)行量在50萬至100萬份之間，年廣告收入在10億到30億元之間。

    比照上述“國際慣例”標(biāo)準(zhǔn)，顯然目前中國還沒有這樣的主流綜合財(cái)經(jīng)大報(bào)。

    如何看待差距

    我們和國際上主流財(cái)經(jīng)大報(bào)的差距，客觀存在，顯而易見。

如何看待巨大的差距呢？

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