中國(guó)的經(jīng)濟(jì)類(lèi)媒體是伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的，改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展為經(jīng)濟(jì)類(lèi)媒體提供了快速成長(zhǎng)的土壤。全國(guó)現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙170多種，其發(fā)展過(guò)程可以分為三個(gè)階段 ：第一個(gè)階段出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代，以《市場(chǎng)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《中華工商時(shí)報(bào)》等為代表。

　　第二個(gè)階段是1992年以后，隨著中國(guó)資本市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)而出現(xiàn)的三大證券報(bào)——《中國(guó)證券報(bào)》、《上海證券報(bào)》、《證券時(shí)報(bào)》，呈三足鼎立之勢(shì)。

　　第三個(gè)階段從本世紀(jì)初開(kāi)始，一系列財(cái)經(jīng)報(bào)紙閃亮登場(chǎng)，其中最為著名的數(shù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的特點(diǎn)是新聞性 ；《經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)》的特點(diǎn)是深度報(bào)道，還有版式創(chuàng)新；《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》是實(shí)用性 ；《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》整合了較好的資源，它作為日?qǐng)?bào)在新聞性和信息量方面，對(duì)三家周報(bào)做出了挑戰(zhàn)。

　　誰(shuí)有真金白銀

　　受益于證券市場(chǎng)的興起，憑借證監(jiān)會(huì)賦予的上市公司信息指定公布媒體的優(yōu)勢(shì)，在眾多小股民的追捧下，以《上海證券報(bào)》、《中國(guó)證券報(bào)》和《證券時(shí)報(bào)》為主的證券類(lèi)報(bào)紙成了財(cái)經(jīng)報(bào)業(yè)中經(jīng)營(yíng)狀況良好的報(bào)紙。三大證券報(bào)的廣告行業(yè)來(lái)源十分集中，金融保險(xiǎn)的廣告占總量的8成以上。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》起步較早，已經(jīng)樹(shù)立起一定的品牌，在現(xiàn)有財(cái)經(jīng)報(bào)紙中經(jīng)營(yíng)狀況不錯(cuò)。其市場(chǎng)化操作經(jīng)驗(yàn)豐富，內(nèi)容定位實(shí)用性強(qiáng)于他報(bào)，且為“多元化發(fā)展”——報(bào)紙、雜志、叢書(shū)、中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系等都是贏(yíng)利的，真可謂“四輪驅(qū)動(dòng)”。背靠社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所的中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社，能夠存活下來(lái)并且發(fā)展得較好，原因很多。用中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社社長(zhǎng)金碚博士的話(huà)來(lái)講，“體制、團(tuán)隊(duì)、文化這三個(gè)因素是我們能夠發(fā)展的根本原因”。

　　我國(guó)臺(tái)灣的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》以社會(huì)視角看經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)視角看社會(huì)兩種方法做報(bào)道，結(jié)果一紙風(fēng)行，竟然在臺(tái)灣島內(nèi)發(fā)行數(shù)十萬(wàn)份，從而走上經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙大眾化的成功之路。

存在諸多問(wèn)題

　　首先以老牌、權(quán)威的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》為例，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭明顯減弱，盡管公信力強(qiáng)，但競(jìng)爭(zhēng)力和影響力“不進(jìn)則退”。該報(bào)整體面貌要上一個(gè)新臺(tái)階，恐怕有很長(zhǎng)的路要走。正如報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)所談到的 ：“一個(gè)老房子改造起來(lái)就難了，特別是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，那時(shí)候版面的內(nèi)部結(jié)構(gòu)必然會(huì)固化，同設(shè)立新結(jié)構(gòu)是兩碼事。所以叫調(diào)整也罷，改版也罷，必然要碰到諸多矛盾，最終要解決一個(gè)問(wèn)題，就是怎樣使新聞資源和人力資源得到優(yōu)化配置，這個(gè)過(guò)程不可能一蹴而就�！�

　　又如，業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)“叫好”的《中華工商時(shí)報(bào)》。創(chuàng)刊在1989年，正是計(jì)劃與市場(chǎng)爭(zhēng)論最為激烈的時(shí)候。18年來(lái)，先后有近500人服務(wù)于這張報(bào)紙。但在1995年報(bào)社的掌舵人丁望先生退休后，經(jīng)歷過(guò)大的人事變動(dòng)，業(yè)務(wù)骨干流失嚴(yán)重，傷了元?dú)�，一蹶不振�?/P>

　　背靠國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心這個(gè)“大智囊團(tuán)”的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》，就深度與高度、調(diào)查和理論性而言，質(zhì)量上佳，筆者偏愛(ài)這份學(xué)術(shù)氣息極濃的報(bào)紙。但正是因?yàn)槠涠ㄎ�、�?nèi)容“曲高和寡”，與市場(chǎng)對(duì)接較差，廣告數(shù)量很少，處境尷尬。

　　目前財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。即相互間的替代性增加，個(gè)性不鮮明，趨同趨勢(shì)明顯，后果堪憂(yōu)。報(bào)社利潤(rùn)減少、有限資源的分散和浪費(fèi)、增長(zhǎng)性萎縮，概言之就是總體競(jìng)爭(zhēng)力下降。

　　主戰(zhàn)場(chǎng)在全國(guó)

　　經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙的主戰(zhàn)場(chǎng)在全國(guó)，正如都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)在地方一樣，此為報(bào)業(yè)和諧、可持續(xù)科學(xué)發(fā)展之規(guī)律，亦為經(jīng)濟(jì)規(guī)律使然。

　　君不見(jiàn)，許多省會(huì)城市辦的經(jīng)濟(jì)報(bào)、商報(bào)，苦心經(jīng)營(yíng)多年，實(shí)際發(fā)行量?jī)H幾千份，廣告收入少得可憐，不少已被市場(chǎng)淘汰。為什么會(huì)是這樣呢？“媒介軍師”喻國(guó)明教授的回答說(shuō)到了點(diǎn)子上：經(jīng)濟(jì)是一個(gè)牽一發(fā)而動(dòng)全身、全球性的活動(dòng)，地方上辦商報(bào)、經(jīng)濟(jì)報(bào)視野及資訊都非常有限，報(bào)道面窄，所以自然結(jié)不出成功之果。

　　但為啥《深圳商報(bào)》、《成都商報(bào)》等經(jīng)濟(jì)報(bào)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、影響力不錯(cuò)呢？筆者以為《深圳商報(bào)》占有地利，鵬城經(jīng)濟(jì)活動(dòng)活躍，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)則報(bào)業(yè)興是一個(gè)主因。《成都商報(bào)》則擅長(zhǎng)資本運(yùn)營(yíng)，商報(bào)突出“商”味，但與此同時(shí)，走的還是綜合性都市報(bào)大眾化的路子。

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