他山之石，可以攻玉。相信國際知名財經(jīng)媒體的成長歷程對我們有借鑒作用。這里以國際三大財經(jīng)日報為例。

　　● 美國《華爾街日報》系全球財經(jīng)新聞媒體的領袖級傳媒，目前發(fā)行量185萬份，居全美第二位。二戰(zhàn)后形成的寬紙型、少圖片的風格，至今基本未變。讀者大多為中產(chǎn)階級以上人士，報紙的核心內(nèi)容是金融、經(jīng)濟和企業(yè)，有93.1萬網(wǎng)絡讀者愿意支付每年79至99美元的費用瀏覽其電子版。

　　● 英國《金融時報》喊出了“誠實、準確、獨立”的價值口號，主要報道商業(yè)和財經(jīng)新聞。其發(fā)行量的70%在英國以外，本土只有13萬份，是一張典型的國際化大報，報紙采用粉紅色印刷。

　　● 日本《日本經(jīng)濟新聞》發(fā)行量達300萬份之巨，屬“本土化的國際財經(jīng)大報”。其財經(jīng)新聞以快速、可靠、準確著稱，�，F(xiàn)獨家新聞，頗具影響力。報社在國內(nèi)擁有56個支社，國外有36個支社，共有3700多名員工。

　　離主流有多遠

　　主流媒體是一個舶來詞，在報業(yè)發(fā)達的歐美是指高級報紙（或稱嚴肅報紙），現(xiàn)泛指發(fā)揮引導主流人群思想的作用，信譽卓著，以履行社會責任為己任，覆蓋率和影響力較大的媒介。上述國際三大財經(jīng)日報，就是主流媒體。

　　一份主流財經(jīng)大報至少須具備如下“硬件”：①能夠迅速、準確、全面地提供國內(nèi)國際財經(jīng)資訊 ；②有權威性、代表性、包容性，在專題報道、財經(jīng)分析、市場調(diào)研方面提供一流文章 ；③擁有自己的網(wǎng)站和經(jīng)濟研究機構 ；④在世界主要國家和本國各地建有記者站，并擁有向全球發(fā)行的英文版 ；⑤每期版面不少于對開40版的日報，發(fā)行量在50萬至100萬份之間，年廣告收入在10億到30億元之間。

　　比照上述“國際慣例”標準，顯然目前中國還沒有這樣的主流綜合財經(jīng)大報。

如何看待差距

　　我們和國際上主流財經(jīng)大報的差距，客觀存在，顯而易見。如何看待巨大的差距呢？

　　筆者認為，報紙的成長肯定要經(jīng)過一段時間，最終形成良性的報業(yè)發(fā)展環(huán)境，現(xiàn)在很難一下子就過渡到發(fā)達的市場經(jīng)濟國家的報紙發(fā)展階段。當下比的是耐力，比的是機制調(diào)整和創(chuàng)新意識。中國的財經(jīng)媒體都追求做《華爾街日報》，但其實這只是一個代名詞而已，如果現(xiàn)在真按《華爾街日報》的方式做，未必都能成功，這只是追求成功報紙的一個象征。

　　當今要和新媒體競爭，要獲得穩(wěn)定的讀者，讓經(jīng)濟、特別是財經(jīng)新聞簡單明了，而非專業(yè)枯燥和缺乏人性，必須形成品牌，這取決于投資和商業(yè)模型的設計，以及非常穩(wěn)定的、有長期發(fā)展計劃和心態(tài)的采編隊伍。

　　關于日報和周報的問題也很重要：周報具有經(jīng)濟報道中特別需要強調(diào)的深度、精確、理性的優(yōu)勢，但作為成熟的報業(yè)市場，居主流地位的、有很強影響力的還是日報。西方發(fā)達國家經(jīng)濟類報紙的發(fā)展表明，要想占據(jù)報業(yè)潮頭最終靠的是綜合性經(jīng)濟日報。

　　總體而言，筆者對我國經(jīng)濟類報紙的發(fā)展和走向持樂觀態(tài)度。主要理由有三 ：隨著經(jīng)濟全球化趨勢的進展，目前人們對經(jīng)濟的關注更宏觀，更全面，為全國性報紙?zhí)峁┝艘粋�較好的發(fā)展空間；現(xiàn)在社會生活的經(jīng)濟化現(xiàn)象，為經(jīng)濟類報紙?zhí)峁┝烁�豐富的報道內(nèi)容；在大眾傳媒家族中，由于具有理性和權威性等特點，經(jīng)濟商務類報紙有別于其他媒體，其他媒體對它的替代性較低，故今后媒體的演變可能會給經(jīng)濟商務類報紙留下較大的發(fā)展空間，特別是全國性的報紙。

• · 經(jīng)濟類報紙三十年產(chǎn)業(yè)分析（上）
• · 論報紙經(jīng)營如何提升版面價值
• · 中國報業(yè)上市的意義、方式及其特點（四）
• · 中國報業(yè)上市的意義、方式及其特點（三）
• · 中國報業(yè)上市的意義、方式及其特點（二）
• · 中國報業(yè)上市的意義、方式及其特點（一）

• · 回顧藥用玻璃瓶標準化體系之路
• · 現(xiàn)代香水瓶的發(fā)展趨勢
• · 救金融之災有三派之別
• · 紅茶分級命名與茶袋包裝標準
• · 2008年重慶市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值240億元
• · 徐州今起整治文化市場違法違規(guī)經(jīng)營

• ·2008年1-11月上海印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-11月江蘇印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-11月浙江印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-11月安徽印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-11月福建印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-11月江西印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標