提到那個(gè)胖乎乎的機(jī)器貓“哆啦A夢(mèng)”，你有沒有想過會(huì)用到一張印有機(jī)器貓圖像的信用卡？10月，哆啦A夢(mèng)就會(huì)攜手招商銀行開始它的金融之旅，而這，僅僅是這只機(jī)器貓占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的一步棋而已。

　　9月26日，在哆啦A夢(mèng)37歲這年，全球首家哆啦A夢(mèng)專賣店正式落戶上海，它將與班尼路（BALENO）正式啟動(dòng)哆啦A夢(mèng)青少年服飾系列。負(fù)責(zé)該品牌推廣的艾影（上海）商貿(mào)有限公司總經(jīng)理賴皇玉告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，之所以將全球首家專賣店放在上海，而不是日本，是因?yàn)榭粗辛酥袊?guó)市場(chǎng)的龐大。為此，他們計(jì)劃從中國(guó)內(nèi)地出發(fā)，再慢慢發(fā)展至日本等國(guó)。

　　其實(shí)，哆啦A夢(mèng)在日本也早已滲透到了各大商業(yè)領(lǐng)域，包括汽車、家電，也包括文具、掛件。專門從事日本影片授權(quán)代理的國(guó)際影業(yè)有限公司（下稱“國(guó)際影業(yè)”）社長(zhǎng)近藤宏向記者介紹，過去20多年間，哆啦A夢(mèng)授權(quán)產(chǎn)品主要針對(duì)小孩子的文具、絨毛娃娃等，但是最近幾年，隨著以前看哆啦A夢(mèng)的群體在逐漸長(zhǎng)大，國(guó)際影業(yè)也計(jì)劃推出針對(duì)青少年或成年人的服裝、玩具上市計(jì)劃，甚至連今年某品牌的中秋月餅都由圓形改成“貓型”�！�

　　招財(cái)?shù)臋C(jī)器貓

　　1969年的某天，有一只野貓闖進(jìn)了日本漫畫家藤子不二雄的家里，畫家忙里偷閑為這只野貓抓掉跳蚤，而正是這場(chǎng)經(jīng)歷，讓他靈光一閃，畫出了一只“機(jī)器貓”，并命名為“哆啦A夢(mèng)”。他當(dāng)時(shí)怎么也沒有想到這只野貓真的像日本傳說中的“招財(cái)貓”，在37年后，這只貓的身價(jià)已經(jīng)高達(dá)數(shù)十億美元。

　　而在此前8年左右的1961年，也有一只小小的石猴在上海出世了，動(dòng)畫片《大鬧天宮》到現(xiàn)在都是中國(guó)動(dòng)漫史上的豐碑，成為無數(shù)人童年的偶像。只是可惜，沒有統(tǒng)計(jì)，也沒有人知道這只年長(zhǎng)的猴子身價(jià)幾何。但是，現(xiàn)在從市場(chǎng)價(jià)值算法上可以肯定的是，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如那只“機(jī)器貓”。

　　近藤宏表示，從1969年12月《多啦A夢(mèng)》連載開始至今，全球銷售的這部連環(huán)漫畫高達(dá)1.4億冊(cè)，按每?jī)?cè)4美元計(jì)算，有將近6億美元的銷售收入；再加上1980年首部《哆啦A夢(mèng)》電影公映，隨后每年春天放映一部，到今年已是第27部，每部票房收入至少有3000萬美元，也有8億美元的總票房。

　　在國(guó)內(nèi)，《哆啦A夢(mèng)之大雄的恐龍》去年暑期檔就創(chuàng)下了2100萬票房的好成績(jī)，而今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片《勇士》只創(chuàng)造了近1000萬元的票房成績(jī)。

　　這只機(jī)器貓的價(jià)值當(dāng)然不止這些，因?yàn)檫�有品種繁多的品牌授權(quán)費(fèi)。而授權(quán)領(lǐng)域的開拓，其創(chuàng)意絲毫不亞于動(dòng)畫的創(chuàng)意。據(jù)透露，為配合《哆啦A夢(mèng)》電影在中國(guó)的發(fā)布，國(guó)際影業(yè)有限公司甚至首次為電影定做了同名手機(jī)游戲，而這無疑又是一個(gè)可以帶來利潤(rùn)的天地。

　　此外，哆啦A夢(mèng)雖然已經(jīng)37歲，但是追逐潮流，追趕商業(yè)熱點(diǎn)的動(dòng)力卻足得很。哆啦A夢(mèng)版權(quán)所有者、藤子制作公司董事島哲雄就曾表示，在日本，很多漫畫家花費(fèi)畢生精力和熱情在設(shè)計(jì)上，這種熱情支持了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而動(dòng)漫在商業(yè)上的多種手段只有近藤宏這樣的商業(yè)高手運(yùn)作。

　　授命于近藤宏的賴皇玉向記者透露，因?yàn)槿�球的少年兒童甚至成年人都�?duì)《哈利·波特》著迷，所以正在籌備的新電影也會(huì)沾染上“魔法”的色彩，“這次跟第一部的恐龍完全沒有關(guān)系，主題將圍繞魔法，比如哆啦A夢(mèng)的手指一點(diǎn)，眼前的東西就會(huì)變成食物。”據(jù)了解，該電影預(yù)計(jì)明年春節(jié)就會(huì)正式與觀眾見面�！�

　　進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

　　1979年，曾經(jīng)留學(xué)美國(guó)的近藤宏在香港獨(dú)立創(chuàng)辦國(guó)際影業(yè)，專門從事日本影片授權(quán)代理。從此，大量的日本影片經(jīng)國(guó)際影業(yè)進(jìn)入中國(guó)等亞洲國(guó)家和地區(qū)，其中包括中國(guó)人耳熟能詳?shù)摹镀啐堉椤贰ⅰ妒ザ肥啃鞘浮�、《悠長(zhǎng)假期》、《東京愛情故事》、《血疑》等。　

　　不過，國(guó)際影業(yè)更為成功的是，上世紀(jì)90年代進(jìn)軍動(dòng)漫品牌商品市場(chǎng)，整合市場(chǎng)資源，實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，強(qiáng)化內(nèi)部市場(chǎng)鏈。作為亞洲卡通界的巨無霸，國(guó)際影業(yè)現(xiàn)在擁有哆啦A夢(mèng)、蠟筆小新、櫻桃小丸子、茶犬、鐵甲小寶等一系列卡通形象的推廣授權(quán)。而且，它不僅把日本的動(dòng)漫作品帶到歐美、東亞諸國(guó)，它還進(jìn)軍中東市場(chǎng)開展影片、商品、漫畫的業(yè)務(wù)，并在中東設(shè)立無線電視SPACETOON。

　　哆啦A夢(mèng)于2002年正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，開拓了包括肯德基、雀巢、百事、奧美廣告、上海地鐵、高露潔等在內(nèi)的40多個(gè)授權(quán)商。不過，賴皇玉以商業(yè)秘密為由拒絕透露授權(quán)價(jià)格，只不過，看他們把全球首家專賣店開在中國(guó)，那就不容懷疑其中的蛋糕有多么誘人。

　　據(jù)了解，對(duì)于授權(quán)商的選擇，國(guó)際影業(yè)一般著重選擇大型企業(yè)，大致分為三大類，跨國(guó)公司、港商或臺(tái)商，以及大的國(guó)有企業(yè)。因?yàn)檫@些都是市場(chǎng)占有率很高，并且對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有很強(qiáng)意識(shí)的企業(yè)，希望借此讓一些盜版的小企業(yè)無法進(jìn)入這一領(lǐng)域。

　　賴皇玉表示，現(xiàn)在的哆啦A夢(mèng)將不僅停留在兒童玩具或服裝上，與班尼路的合作也僅僅是其中一步，它下一步可能會(huì)與光明牛奶、中國(guó)移動(dòng)等中國(guó)公司合作，還會(huì)進(jìn)軍其他輕工產(chǎn)品，包括旅游用品等�！懊吭露加幸欢�個(gè)授權(quán)。”

　　同時(shí)，哆啦A夢(mèng)還與騰訊電子商務(wù)平臺(tái)“拍拍網(wǎng)”合作進(jìn)行網(wǎng)店的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)；并在2006年建立20所上海高校校園卡通站的基礎(chǔ)上，建立30所高�？ㄍㄕ�，在40所主要高等院校招募超過2000名會(huì)員。

　　而此時(shí)的國(guó)際影業(yè)公司在整個(gè)亞洲已經(jīng)有14家分公司，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個(gè)亞洲，被授權(quán)的廠商超過500家，并且2006年被評(píng)為亞洲最佳代理商。這樣的商業(yè)頭腦自然帶來巨大的商業(yè)利潤(rùn)。

　　無慮競(jìng)爭(zhēng)只怕盜版

　　與哆啦A夢(mèng)相比，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，無疑是讓人既興奮又心酸。

　　我國(guó)動(dòng)畫始于上個(gè)世紀(jì)20年代初。1961年，動(dòng)畫片《大鬧天宮》橫空出世，《小蝌蚪找媽媽》再成為中國(guó)水墨動(dòng)畫的開山之作，此后除《哪吒鬧海》、《九色鹿》等片子還值一提外，再深究下去，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)幾乎是一片荒蕪。

　　雖然上世紀(jì)90年代后，動(dòng)漫作品的產(chǎn)量和從業(yè)人員的數(shù)量擴(kuò)大了，尤其是本世紀(jì)以來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為各方“跑馬圈地”的天堂。大家都?jí)粝氤蔀槲譅柼亍さ纤鼓峒瘓F(tuán)那樣屈指可數(shù)的大型傳媒集團(tuán)，資本從最初的3200美元發(fā)展到2005年的436億美元，80年間翻了千萬倍，再創(chuàng)中國(guó)企業(yè)的奇跡�！�

　　根據(jù)《2007~2008年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告》，截至2006年底，全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)達(dá)5473家，447所大學(xué)設(shè)立了動(dòng)畫專業(yè)，在校學(xué)生46.6萬人。此外，還有30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，批量生產(chǎn)著各式動(dòng)漫作品。

　　信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司司長(zhǎng)肖華也說，2006年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達(dá)140.7億元，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量已超過８萬分鐘。但是，充斥于各類商店中，孩子們熱衷的動(dòng)畫形象、玩具有多少是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品呢？

　　上述報(bào)告還稱，國(guó)內(nèi)有13億人口，當(dāng)中至少有5億是動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)者，市場(chǎng)空間為1000億元/年。但與此同時(shí)，中國(guó)也已經(jīng)成為動(dòng)漫產(chǎn)品最大輸入國(guó)，以史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓為代表的國(guó)際動(dòng)漫廠商，每年就從中國(guó)“掠走”該行業(yè)可能高達(dá)80%的盈利。

　　對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)被瓜分，業(yè)內(nèi)人士稱，原因就在于目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫原創(chuàng)不足，題材單一，品牌意識(shí)差。中國(guó)動(dòng)漫低齡化趨勢(shì)明顯，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。缺少專業(yè)人才，無強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)，形不成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。并且過于依賴政府的支持和幫助，而缺少自身的“造血”功能。

　　正因?yàn)橹袊?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的種種不足，讓近藤宏為代表的國(guó)外動(dòng)漫商“大展宏圖”。不過，他坦言多啦A夢(mèng)在中國(guó)面臨最大問題是盜版，而非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手�！霸谥袊�(guó)市場(chǎng)，不管消費(fèi)者還是廠商，對(duì)授權(quán)的概念接受度還不是很高，我們?yōu)榇艘�花很多時(shí)間去詳細(xì)解釋。”

　　而這，何嘗不是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所面臨的問題。

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