黨報(bào)是黨和國(guó)家“喉舌”中的“喉舌”，它的優(yōu)勢(shì)在于吃皇糧，它的劣勢(shì)在于皇糧吃不飽。吃皇糧，使它有個(gè)貴族的派頭，走到哪里都牛逼哄哄。我結(jié)識(shí)過(guò)人民日?qǐng)?bào)華南分社的記者，結(jié)識(shí)過(guò)新華社駐廣州的記者，甚至是番禺日?qǐng)?bào)社的記者，他們都一個(gè)德性，像一百年前的八旗子弟，渾身的酸腐味，一肚子的壞水，吃你的，喝你的，拿你的，還不給你辦事。其實(shí)，他們也辦不了什么事。因?yàn)�，連整個(gè)報(bào)社都辦不了什么事，能做的就是擦擦皮鞋，而且擦鞋的水平有待于提高。很多黨報(bào)進(jìn)行了改革，有的也相當(dāng)成功。比如，廣州日?qǐng)?bào)社，堪稱黨報(bào)中辦的最成功的。這里成功的標(biāo)準(zhǔn)是賺到了錢(qián)，一是它的招聘，二是它的廣告。它似乎也沒(méi)有忘掉作為媒體的本分，于是提出“追求最出色的新聞”，而實(shí)際上，看新聞，沒(méi)有人看它的，由它怎么吆喝。后起的信息類日?qǐng)?bào)“知情就是力量”的勢(shì)頭咄咄逼人，而專注于招聘的廣州青年報(bào)將“前程無(wú)憂”深入到尋尋覓覓的青年人心中。廣告的挑戰(zhàn)者暫時(shí)還沒(méi)有現(xiàn)出等量級(jí)，但隨著前兩項(xiàng)的消長(zhǎng)，未來(lái)危機(jī)的畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)。

    2.晚報(bào)——百腳爬蟲(chóng)死而不僵

    晚報(bào)的縮水是近年來(lái)有目共睹的，有些同行甚至用“陽(yáng)痿”來(lái)形容之，很形象。晚報(bào)有著黨報(bào)的一些詬病，比如機(jī)構(gòu)臃腫，官僚作風(fēng)盛行，員工整體素質(zhì)不高，裙帶關(guān)系嚴(yán)重。然而，它卻沒(méi)有日?qǐng)?bào)類黨報(bào)的受重視程度，它充其量是小妾或二奶，歲月將之花容洗盡。晚報(bào)的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該在深度上，具體表現(xiàn)在新聞通訊和報(bào)告文學(xué)，然而它越來(lái)越不是周報(bào)的對(duì)手，周報(bào)在深度上挖的更足，走的更遠(yuǎn)。晚報(bào)不來(lái)還可以發(fā)揮副刊的優(yōu)勢(shì)，把文化味做足，但是大部分晚報(bào)耐不住寂寞，受浮躁社會(huì)的影響，它們多放棄了這條本可突圍的路。比如，羊城晚報(bào)，居然擺開(kāi)架勢(shì)跟日?qǐng)?bào)搶新聞，比實(shí)效，死定了！

    3.都市報(bào)——深秋菊花，方興未艾

    都市報(bào)的興起是十年內(nèi)的事情，可以說(shuō)是中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展史上的有著里程碑意義的事件。為什么這樣說(shuō)呢？因?yàn)樗�使得以“喉舌”為定位的中�?guó)報(bào)業(yè)走出了一條折中的道路，使中國(guó)的報(bào)紙真正有了些報(bào)紙的味道。都市報(bào)在關(guān)注民生，闡釋新聞媒體的社會(huì)責(zé)任和新聞報(bào)道的真實(shí)性等方面讓媒體工作者的夢(mèng)多少有了點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的意味，也給了大眾一個(gè)意念里“伸冤請(qǐng)命”的途徑。比如南方都市報(bào)，老百姓受欺負(fù)了，首先想到的是南方都市報(bào)，拿起電話來(lái)尋求幫助的也是南方都市報(bào)。南都在人們心目中成了一種象征，雖然，這份報(bào)紙確實(shí)也無(wú)法擔(dān)起這個(gè)重任。因?yàn)檫@些責(zé)任本不該搞得媒體頭上，是沒(méi)有其他宣泄的途徑而將媒體職能放大了而已。都市報(bào)開(kāi)始的幾年里，顯然是自己也誤讀了自己的概念，結(jié)果碰壁不少。后來(lái)，漸漸地學(xué)乖了，把發(fā)展的重點(diǎn)從“為民請(qǐng)命”轉(zhuǎn)移到“娛樂(lè)大眾”上來(lái)，世俗化，市場(chǎng)化，越來(lái)越像街頭小報(bào)，越來(lái)越像公共妓女。然而，發(fā)展初期的血淚代價(jià)和口碑，以及現(xiàn)在民生概念與世俗概念的混淆，關(guān)注度與服務(wù)性的雜糅，讓它能在群眾中依然形象良好。人們雖然對(duì)它的表現(xiàn)總是失望，但也給予了相當(dāng)?shù)睦斫�，畢竟媒體只是媒體，要是媒體做了別的，是社會(huì)的悲哀。社會(huì)是向前的，人們的認(rèn)識(shí)也是前進(jìn)的。

    4.城市報(bào)——先天不足，發(fā)育不良

    城市報(bào)這個(gè)概念有些不準(zhǔn)確，我也沒(méi)有詳細(xì)考證過(guò)，始終讓人覺(jué)得跟都市報(bào)沒(méi)多大區(qū)別，都市不就是城市嗎？不錯(cuò)，從地域上來(lái)看，都市只是更大的城市而已，但是都市報(bào)能走進(jìn)鄉(xiāng)村，這又從概念上說(shuō)超越了城市。

    那么，城市報(bào)也在概念上符合了城市，是內(nèi)涵與外延中對(duì)城市的框定與被框定。城市報(bào)的主要讀者群定位為城市白領(lǐng)，它的成功在于應(yīng)該引領(lǐng)大眾消費(fèi)。這在理論上是成立的，問(wèn)題是，中國(guó)城市白領(lǐng)當(dāng)真存在否？當(dāng)真大量存在否？白領(lǐng)應(yīng)該有著體面的收入，有著充足的供個(gè)人支配的時(shí)間，休閑和娛樂(lè)是他們的存在方式。按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)考察，我想，城市報(bào)的現(xiàn)實(shí)命運(yùn)就不用我多費(fèi)口舌了。去年上半年和今年下半年曾經(jīng)名躁一時(shí)的《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)-生活寶典》可以說(shuō)是城市報(bào)的典型代表。有人說(shuō)，新快報(bào)和信息時(shí)報(bào)也是城市報(bào)。其實(shí)不然，這兩份報(bào)紙尚處于進(jìn)化中，它們的前途當(dāng)然是進(jìn)化化城市報(bào)的行列，遺憾的是他們的領(lǐng)導(dǎo)層舉棋不定，總夢(mèng)想著擁有黨報(bào)的皮囊、都市報(bào)的心臟，結(jié)果越整越四不像。這樣也好，否則也會(huì)像《生活寶典》那樣，死得很快，死得很慘。城市報(bào)的輝煌在未來(lái)，別急，慢慢磨吧。

    5.行業(yè)報(bào)——專業(yè)領(lǐng)航，大有可為

    行業(yè)報(bào)應(yīng)該說(shuō)是異軍突起，并且發(fā)展勢(shì)頭很猛。它們是依托于一個(gè)行業(yè)，服務(wù)于一個(gè)行業(yè)，專注于一個(gè)行業(yè)。有的行業(yè)媒體甚至甚至成為這個(gè)行業(yè)內(nèi)的新聞咨訊的壟斷者，據(jù)我所知的華南圈內(nèi)比如地產(chǎn)行業(yè)的《房地產(chǎn)導(dǎo)刊》就對(duì)很多大報(bào)的地產(chǎn)板塊的生存構(gòu)成了極大的威脅。我所熟悉的還有燈飾行業(yè)，廣東有一正一偏兩份媒體，正牌的是《古鎮(zhèn)燈飾報(bào)》，有國(guó)內(nèi)刊號(hào)；偏牌的是《中國(guó)燈飾報(bào)》，搞的是國(guó)際刊號(hào)。它們走的是進(jìn)駐產(chǎn)業(yè)集群的道路，這也是未來(lái)行業(yè)報(bào)的發(fā)展方向。值得關(guān)注的是，《中國(guó)燈飾報(bào)》打的是擦邊球，辦得卻是如火如荼，它的老板，房子是買(mǎi)了一套又一套�？偨Y(jié)說(shuō)來(lái)，行業(yè)報(bào)未來(lái)大有發(fā)展，尤其是那些取得合法身份的行業(yè)報(bào)，也就是說(shuō)有了CN號(hào)的行業(yè)媒體。行業(yè)報(bào)的未來(lái)也一定是在走服務(wù)之路，如要跳上更高平臺(tái)，那么需走專業(yè)化、權(quán)威性的路�！吨袑W(xué)生報(bào)》嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該劃入行業(yè)報(bào)，那么它的未來(lái)，走的應(yīng)該是權(quán)威和實(shí)用的路，這是一條理想的路，當(dāng)然，路邊一定要有風(fēng)景，起碼有好看的花草。可讀性，或者趣味性，就是這些花草，這些風(fēng)景。

    6.社區(qū)報(bào)——小荷才露尖尖角

    社區(qū)報(bào)在西方如今辦得是如火如荼，在中國(guó)，卻是屢走麥城。深圳《南山日?qǐng)?bào)》、長(zhǎng)春的《巷報(bào)》都是曇花一現(xiàn)。目前，我國(guó)沒(méi)有一家正在生存的社區(qū)報(bào)。但是，社區(qū)報(bào)一定會(huì)在未來(lái)崛起的。我有我的理由：（1）大量樓盤(pán)做后盾，比如我們熟悉的，祈福新村擁有超過(guò)10萬(wàn)的居民；麗江花園、華南新城、碧桂園、碧海灣、奧體花園……據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州市擁有將近3000個(gè)中型以上的社區(qū)，人數(shù)都在萬(wàn)人以上。（2）社區(qū)統(tǒng)一文化正在緩慢形成。比如，奧體花園，體育文化很發(fā)達(dá)。其他普通樓盤(pán)，也在社區(qū)居委會(huì)、街道辦的倡導(dǎo)下，正在形成自己的文化特色。（3）社區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)很大，一個(gè)社區(qū)就形成一個(gè)消費(fèi)中心。圍繞這個(gè)中心，各種商家聚集而來(lái)。有人氣，就有生意，就有社區(qū)報(bào)發(fā)展的余地。（4）社區(qū)文化建設(shè)是政府很頭痛的事情。行政命令在社區(qū)文化建設(shè)上不好使。社區(qū)報(bào)，政府是很支持的。（5）社區(qū)報(bào)可以引導(dǎo)居民消費(fèi)，形成一股強(qiáng)大的消費(fèi)力量。對(duì)辦報(bào)人來(lái)說(shuō)，辦到一定程度，廣告可以不用去拉。因?yàn)�，你手里有消費(fèi)群體，你指哪里，他們就趨向哪里，說(shuō)什么東西好，消費(fèi)趨向就偏向什么東西。所以說(shuō)，未來(lái)社區(qū)報(bào)會(huì)大行于世，能在一定社區(qū)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，趕走大眾媒體這些外來(lái)的“強(qiáng)龍”。在這里，我再加一句，《中學(xué)生報(bào)》應(yīng)該考慮向社區(qū)發(fā)展。

    其他報(bào)紙，諸如行業(yè)協(xié)會(huì)、政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等的內(nèi)部交流的報(bào)紙，也有可圈可點(diǎn)之處，但不是本文論述的范圍，暫且作罷。社會(huì)上還有一些DM，前幾年還行，現(xiàn)在已日薄西山了，也沒(méi)有可討論之處，也作罷。

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