為什么說(shuō)雜志化是自毀隊(duì)伍?報(bào)紙和報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng),傳統(tǒng)媒體和新媒體的競(jìng)爭(zhēng),歸根結(jié)底是人和人的競(jìng)爭(zhēng)。一張報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)中占了上風(fēng),首先是那個(gè)報(bào)紙的老總有水平,那個(gè)報(bào)紙的編輯記者隊(duì)伍整齊、戰(zhàn)斗力強(qiáng)。而記者隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力表現(xiàn)在什么地方?在善于抓新聞、精于寫(xiě)新聞上。編輯的能力表現(xiàn)在什么地方?在準(zhǔn)確地把握新聞價(jià)值以安排好版面、制作新聞標(biāo)題上。而要做到這一切,是需要編輯記者付出很大精力和體力的。尤其是記者,業(yè)內(nèi)人士都知道,新聞是用腳跑出來(lái)的。一個(gè)好記者,必須具備敏銳的觀察力、準(zhǔn)確的判斷力,還必須肯吃苦、肯跑路。而辦一份雜志化的報(bào)紙則要省力得多,不用那么勞神費(fèi)力,只要找些人來(lái)寫(xiě)稿子,到時(shí)候能把廣告以外的版面用字填滿就行了。這對(duì)那些勤奮敬業(yè)的記者的積極性必然是一種挫傷。而雜志化,其實(shí)是懶人辦報(bào)的產(chǎn)物。懶人能辦好報(bào),就如同懶漢能種出好莊稼一樣不可能。

    每一張老報(bào)紙,都培養(yǎng)聚集了一批優(yōu)秀記者。他們積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),了解情況多,能寫(xiě)出有深度的新聞作品來(lái)。報(bào)紙就是靠這樣一批記者來(lái)吸引讀者的。他們是報(bào)紙的寶貴財(cái)富。但是報(bào)紙雜志化,使這些優(yōu)秀記者沒(méi)有了用武之地,他們的寶貴經(jīng)驗(yàn)也由于不被重視而后繼無(wú)人。用不了幾年,老記者或走或退,報(bào)紙記者隊(duì)伍的整體水平整體素質(zhì)就要嚴(yán)重下降，表現(xiàn)在報(bào)紙上,就是報(bào)紙質(zhì)量慘不忍睹。

    為什么說(shuō)雜志化是自損根基?傳統(tǒng)媒體,有如老字號(hào),積累了一定的無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)。而這兩種資產(chǎn),是幾代編輯記者用心血和生命換來(lái)的。走雜志化道路,追求娛樂(lè),追求“好看”,新聞含量日趨減少,這樣的報(bào)紙還有什么權(quán)威性可言?還有什么公信力、影響力可言?報(bào)紙的雜志化,首先損耗掉的就是報(bào)紙的無(wú)形資產(chǎn)。無(wú)形資產(chǎn)受損,就意味著報(bào)紙的信譽(yù)降低、地位下降、讀者減少。那么,它的廣告收入不下滑是不可能的。另一方面,雜志化必然追求厚報(bào),大量沒(méi)有新聞信息的圖片,有的還用銅版紙印刷,必然大大增加發(fā)行成本,可是又不敢提高零售價(jià),在發(fā)行上長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。

    值得玩味的是,北京地區(qū)的報(bào)紙并非都在向雜志化邁進(jìn)。有些報(bào)雖厚,信息量卻是蠻大的。那么就是說(shuō),想走雜志化道路的報(bào)紙,是在新聞上競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)人家,自動(dòng)退出競(jìng)爭(zhēng)了。可以說(shuō),報(bào)紙雜志化就是自我邊緣化;報(bào)紙走雜志化道路,無(wú)異于慢性自殺。

    如何避免報(bào)紙雜志化？

    要避免雜志化,就要提高報(bào)紙的新聞信息量，但這并不是指增加報(bào)紙的無(wú)價(jià)值信息的含量。如果讓報(bào)紙多刊載那些車禍消息、災(zāi)難新聞、刑事案件,使報(bào)紙上充滿血腥,充滿暴力,充滿緋聞,充滿令讀者不安的負(fù)面報(bào)道,以為這樣就能吸引讀者眼球、就能擴(kuò)大讀者群了,這可是個(gè)嚴(yán)重誤區(qū)。這類新聞在新聞史上有個(gè)“雅號(hào)”,名叫“黃色新聞”,是“小報(bào)”——非主流媒體、非嚴(yán)肅報(bào)紙的主要內(nèi)容。這類新聞刊登多了,只能說(shuō)明你的報(bào)紙品位不高、登不上主流媒體的大雅之堂。

    提高新聞含量,也意味著提高新聞的報(bào)道質(zhì)量。就是說(shuō),你不僅要及時(shí)、快速地報(bào)道新近發(fā)生的事件,還要將新聞事件背后、新聞事件深處的東西也反映出來(lái),滿足讀者的知情欲,給讀者一些有益的提示或啟示。而這些,是報(bào)紙的任務(wù),也是報(bào)紙的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。保持和發(fā)揚(yáng)這種優(yōu)勢(shì),報(bào)紙就能和網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體分庭抗禮、共同生存。遺憾的是,報(bào)紙的這種傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),在個(gè)別地方正在遭到不應(yīng)有的冷落。一些浮躁的報(bào)人,錯(cuò)誤地將這些好東西視為敝屣,卻把那些“黃色新聞”當(dāng)好東西,讓記者們?nèi)�力以赴地去追�?希望靠那些東西來(lái)制造所謂轟動(dòng)效應(yīng),以擴(kuò)大自己的影響。事實(shí)證明:這是一條歪路,同樣走不通。

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