一、"數(shù)字報(bào)業(yè)"的內(nèi)涵與本質(zhì)

    什么是"數(shù)字報(bào)業(yè)"？盡管眾說紛紜，但目前還沒有科學(xué)、準(zhǔn)確、權(quán)威、眾信的概括。來自理論上經(jīng)院派、媒體派、官房派對"數(shù)字報(bào)業(yè)"的概念解釋，導(dǎo)致實(shí)踐上熱動(dòng)派、冷觀派、漸進(jìn)派對"數(shù)字報(bào)業(yè)"的踐行態(tài)度。搞清楚"什么是？"或"是什么？"，對于我們研究問題和制定對策至關(guān)重要。筆者認(rèn)為：數(shù)字報(bào)業(yè)是以信息技術(shù)、編碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、視像技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為標(biāo)志的新興報(bào)業(yè)；是對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造、結(jié)構(gòu)重組、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代報(bào)業(yè)；是建立在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、時(shí)空化平臺上的全媒報(bào)業(yè)。"新興報(bào)業(yè)"、"現(xiàn)代報(bào)業(yè)"、"全媒報(bào)業(yè)"體現(xiàn)了數(shù)字報(bào)業(yè)的基本內(nèi)容、主要特征和本質(zhì)屬性。

    數(shù)字和報(bào)業(yè)原本是兩個(gè)性質(zhì)不同的專業(yè)領(lǐng)域，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使數(shù)字和報(bào)業(yè)發(fā)生了緊密的聯(lián)系。數(shù)字與報(bào)業(yè)關(guān)系發(fā)展可能出現(xiàn)三種態(tài)勢：一是數(shù)字技術(shù)撇開現(xiàn)存報(bào)業(yè)的獨(dú)立前行和行業(yè)始創(chuàng)，從而生成另辟蹊徑的"數(shù)字新傳媒"；二是數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的強(qiáng)制侵透和原型改造，從而形成面目一新的"數(shù)字化報(bào)業(yè)"；三是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字領(lǐng)域的積極融合和自我轉(zhuǎn)型，從而實(shí)現(xiàn)充滿生機(jī)的"報(bào)業(yè)數(shù)字化"。

    前述第二種態(tài)勢的"數(shù)字化報(bào)業(yè)"和第三種態(tài)勢的"報(bào)業(yè)數(shù)字化"有著兩個(gè)根本的區(qū)別：一是二者的主體不同，"數(shù)字化報(bào)業(yè)"的主體是數(shù)字；"報(bào)業(yè)數(shù)字化"的主體是報(bào)業(yè)。二是二者的目的不同，"數(shù)字化報(bào)業(yè)"是用數(shù)字"化"報(bào)業(yè)；"報(bào)業(yè)數(shù)字化"是用報(bào)業(yè)"化"數(shù)字。"數(shù)字報(bào)業(yè)"本質(zhì)上就是"數(shù)字化報(bào)業(yè)"。數(shù)字報(bào)業(yè)從其內(nèi)涵看，是指用數(shù)字技術(shù)強(qiáng)制改造傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的目標(biāo)、過程、形態(tài)和制式。

    數(shù)字報(bào)業(yè)不是一勞永逸的終極狀態(tài)而是永無止境的動(dòng)態(tài)目標(biāo)，這是由數(shù)字技術(shù)發(fā)展的持久性和報(bào)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的目標(biāo)性決定的。數(shù)字報(bào)業(yè)不是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的簡單疊加而是帶有變革性質(zhì)的創(chuàng)新過程，這是因?yàn)閿?shù)字技術(shù)將改變傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的運(yùn)行方式。數(shù)字報(bào)業(yè)不是百年紙媒的傳承延續(xù)而是現(xiàn)代多媒融合的存在形態(tài)，"新聞紙"將被"新聞介"取代。數(shù)字報(bào)業(yè)不是割地諸侯的自我標(biāo)榜而是業(yè)界通行的標(biāo)準(zhǔn)制式，DIGITAL（數(shù)字式）將成為統(tǒng)一的判定尺度。

    數(shù)字報(bào)業(yè)的本質(zhì)是用數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)體制、流程與形態(tài)的再造。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)不同于當(dāng)年廣播電視出現(xiàn)時(shí)給紙媒報(bào)業(yè)帶來的補(bǔ)充性和調(diào)整性影響，數(shù)字報(bào)業(yè)具有革命性、顛覆性和替代性，這是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所不敢想象、不愿接受的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)�？梢哉f，誰最先認(rèn)識和理解了數(shù)字報(bào)業(yè)的本質(zhì)并依其要求完成了自身體制、流程和形態(tài)的再造，誰就將獲得未來媒體競爭的主動(dòng)權(quán)和生存權(quán)，反之亦反。

    二、"數(shù)字報(bào)業(yè)"的內(nèi)容與特征

    數(shù)字報(bào)業(yè)的內(nèi)容是數(shù)字報(bào)業(yè)概念、內(nèi)涵、本質(zhì)的邏輯載體和實(shí)際構(gòu)成。數(shù)字化報(bào)業(yè)，是用數(shù)字技術(shù)改造和裝備傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，其內(nèi)容包括"內(nèi)容數(shù)字化、形態(tài)數(shù)字化、流程數(shù)字化、手段數(shù)字化"四個(gè)組成部分。

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