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塑料包裝:透明質(zhì)感彰顯化妝品魅力
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2005-6-1
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在塑料與玻璃的競爭中，化妝品包裝可謂玻璃包裝堅(jiān)守的最穩(wěn)固陣地之一。隨著各種新型塑料材料不斷開發(fā)出來，具有玻璃同樣透明質(zhì)感的塑料包裝，以其比玻璃包裝更豐富的色彩效果及更方便的加工性能，正在悄然進(jìn)入高檔化妝品包裝市場，并以更豐富的形象彰顯化妝品的魅力。
2009-2012年中國整形美容市場運(yùn)行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國彩妝行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國美容行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國牙膏行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
各種新材料、新技術(shù)與新工藝不斷涌現(xiàn)，為化妝品包裝設(shè)計(jì)提供了更加豐富的選擇。于高檔化妝品而言，為了達(dá)到期望效果，設(shè)計(jì)師與包裝制造商為之付出不懈努力，開發(fā)最完美的包裝設(shè)計(jì)。
透明質(zhì)感
透明質(zhì)感是化妝品包裝追求的重要趨勢之一。晶瑩剔透如水晶一般的外觀效果，豐富而充滿想象力的造型，使化妝品供應(yīng)商對透明包裝青睞有加。高檔化妝品更是趨之若鶩。透明包裝給人純凈之感，又充滿現(xiàn)代氣息。特殊的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)還可以創(chuàng)造奇妙的效果。
Risdon—AMS公司設(shè)計(jì)出一種用于彩色眼影的包裝。設(shè)計(jì)要求蓋和底部的PMMA鑲件必須與眼影的顏色良好配合。工程師通過仔細(xì)調(diào)整鑲件的顏色以補(bǔ)償兩次成型出現(xiàn)的細(xì)微色差。最終上下鑲件配合完美，仿佛在立方體內(nèi)部飄浮著一個精致的球體。
制造這一產(chǎn)品涉及到的技術(shù)相當(dāng)復(fù)雜，包括二次注射、超聲焊接、熱熔膠接、熱箔貼合以及專門定制的自動控制技術(shù)。Risdon—AMS歐洲銷售經(jīng)理Gerald
Martines說：“由于壁厚過大，且變化劇烈，因而加工難度很高。我們不得不嚴(yán)格控制公差以保證包裝的功能性與外觀效果�！北M管制造過程與工藝相當(dāng)復(fù)雜，但所達(dá)到的效果卻無與倫比。
為了向Nina
Ricci公司提供另外一種相似的產(chǎn)品，Toly公司沒有采用二次注塑工藝，而是選用了成本較低的組裝技術(shù)。小包裝盒具有透明的外底和蓋，內(nèi)部則為一個電鍍底內(nèi)蓋和內(nèi)底。
Toly開發(fā)了一種特殊的工藝以完成內(nèi)外部件的連接。其所用的材料為伊士曼的Eastar共聚酯。其工藝過程首先注射成型透明件，然后進(jìn)行組裝。組裝過程中并不采用焊接或膠接的方式。因?yàn)樵诩夹g(shù)上對電鍍件進(jìn)行焊接是不可行的，而采用膠接又可能影響透明性。
透明包裝是化妝品與香水包裝最重要的發(fā)展趨勢之一。透明包裝給人一種純凈之感，設(shè)計(jì)師更為這樣的設(shè)計(jì)賦予現(xiàn)代感。而伊士曼化學(xué)開發(fā)透明材料的目的就是為了實(shí)現(xiàn)“水晶一樣的美學(xué)效果”。
透明化的挑戰(zhàn)
透明化的趨勢對整個包裝而言都是一個挑戰(zhàn)。Rexam公司為Victonia`s
Secret公司提供一種帶有小泵的香水瓶。該泵的塑料驅(qū)動器與環(huán)選用一種特殊的材料以實(shí)現(xiàn)透明效果，與之相配合的蓋和瓶體也是完全透明的。Rexam公司銷售副總裁Dennis
Desrochers介紹說：“要達(dá)到如Victonia`s
Secret所要求的透明程度，確實(shí)是一種挑戰(zhàn)。我們以前從來沒有做過泵體也完全透明的結(jié)構(gòu)，因此我們不得不對不同的材料進(jìn)行大量的實(shí)驗(yàn)以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。”
瓶蓋同樣可以達(dá)到顯示包裝高貴的效果。美國Axilone公司副總裁Eric
Bigotte表示：“Chance香水公司希望瓶子的環(huán)形象徵一個戒指，而瓶蓋看起來更像一個戒指上的鉆石�！盋hance蓋用兩次注射成型完成，并帶有斜角，類似鉆石上切割的組裝孔。
透明件的組裝同樣是一個巨大的挑戰(zhàn)。采用傳統(tǒng)的粘接方法要不影響透明性幾乎是不可能的。為了解決這一問題，Risdon—AMS正在與供應(yīng)商合作開發(fā)一種紫外固化膠，可以完全不影響透明效果。據(jù)介紹，這種材料即使暴露在外部時也要保持良好的透明性，因而耐化學(xué)品性也非常重要。
化妝品包裝要達(dá)到奢華高貴的效果，通常還會采用金、銀等顏色，作為透明包裝的裝飾。而基本色多采用乳白色。以往的玻璃包裝能夠?qū)崿F(xiàn)的顏色非常有限，于是塑料包裝成為最主要的選擇形式。制造商獲得塑料顏色主要有兩種途徑：一種是采用表面噴涂UV漆或顏料；另一種方法為開發(fā)新型樹脂混合物。Toly公司多年致力于開發(fā)具有特殊性能的樹脂產(chǎn)品。如今，Toly可以直接使用新型材料成型以得到具有金屬外觀或珍珠色，或具有霓虹閃爍效果的產(chǎn)品。這些豐富的顏色效果，在使用玻璃包裝時通常只能借助于重金屬填充才能實(shí)現(xiàn)，而且顏色種類非常有限。
早期的金屬或珍珠色樹脂會產(chǎn)生流紋，如今經(jīng)過配方與工藝改進(jìn)已不會再產(chǎn)生類似的缺陷。Toly開發(fā)出一種UV敏感材料，在室內(nèi)與室外時會產(chǎn)生不同的色彩效果。Eastman公司目前可以提供具有金屬、珍珠、熒光、石頭、霧等金屬外觀效果的新型樹脂。其高聚物產(chǎn)品可以是無色透明的，也可以具有亮麗的色彩。如今，塑料瓶已可以實(shí)現(xiàn)彩色玻璃瓶的所有夢想。
電鍍?nèi)匀皇亲钪匾慕饘倩椒ㄖ�，通過增加其顏色效果，可以得到無與倫比的外觀，如黑珍珠色、銀白色等。
“無標(biāo)簽”效果
化妝品標(biāo)簽并不單單發(fā)揮標(biāo)識功能，在銷售化妝品的同時常常也是在銷售圖像。透明標(biāo)簽在清澈傳遞產(chǎn)品信息的同時，還可以作為產(chǎn)品的點(diǎn)綴。產(chǎn)品仍然是整個包裝的中心，“無標(biāo)簽”的效果正好成為高檔產(chǎn)品展示的最佳裝飾。
一方面，標(biāo)簽內(nèi)容起到與消費(fèi)者交流的作用，另一方面
“無標(biāo)簽”效果與純凈透明的包裝相襯更表現(xiàn)出一份清新、誘人之感�！盁o標(biāo)簽”效果已成為高檔化妝品包裝的至愛。目前實(shí)現(xiàn)“無標(biāo)簽”效果主要使用的標(biāo)簽材質(zhì)為透明壓敏膜，配以柔版或凹版印刷的精美圖案與文字實(shí)現(xiàn)“無標(biāo)簽”效果。
實(shí)際與美學(xué)的平衡
沒有一種產(chǎn)品能比化妝品更注重包裝的美學(xué)效果。但是在實(shí)際中仍然有大量的問題值得考慮：節(jié)約成本的壓力、為產(chǎn)品提供更多的保護(hù)以及高性能的可替代材料等。
事實(shí)上，即使最高檔的化妝品同樣面對成本的考慮。在初期，人們主要通過減輕包裝重量和減少復(fù)雜的設(shè)計(jì)降低產(chǎn)品的成本。玻璃大量占據(jù)香水瓶市場，但是卻以塑料蓋為主，就是因?yàn)樗芰媳冉饘俑?jīng)濟(jì)。而塑料代替玻璃，成本縮減實(shí)際上也是主要的因素之一。由于塑料的易加工性，以及新材料的推動，已可以達(dá)致玻璃包裝一樣的透明效果，而且成型性更好，復(fù)雜結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)也更容易實(shí)現(xiàn)。新型塑料材料可以直接成型，并兼具奇異的色彩效果，使加工成本顯著降低。正因?yàn)槿绱耍芰显诨瘖y品領(lǐng)域的應(yīng)用正在逐漸增多。
但是對化妝品包裝而言，成本尚在其次。物理保護(hù)是更重要的因素。許多提供氫氧粒子的化妝品需要保存較多的水分，這時就要求包裝具有良好的氣密性。常常需要保護(hù)的內(nèi)容可能包括化學(xué)成分、水分、香味等，但是又要方便消費(fèi)者開啟。保護(hù)水分的方法可以是增加一層PP，也可以通過加厚壁面實(shí)現(xiàn)。而實(shí)現(xiàn)氣密性的方法也有很多，可以根據(jù)不同化妝品的組分選擇。
塑料正在悄然進(jìn)占玻璃在化妝品領(lǐng)域的特殊地位。然而，對于高檔化妝品而言，建立自身的品牌與產(chǎn)品形象特色以及誘人的包裝效果成為最重要的因素。因此，更高性能的可替代塑料材料已成為高檔化妝品包裝設(shè)計(jì)時的首選。
對于化妝品包裝而言，美學(xué)追求與實(shí)際之間的平衡關(guān)系相當(dāng)微妙，新的加工方法、材料與工程技術(shù)可以為華麗的化妝品包裝設(shè)計(jì)提供不同品質(zhì)、不同價位的選擇。為了達(dá)到所期待的效果，設(shè)計(jì)師與包裝制造商共同完成包裝的設(shè)計(jì)，并保持一定的靈活性以實(shí)現(xiàn)最終完美的化妝品包裝。 - ■ 與【塑料包裝:透明質(zhì)感彰顯化妝品魅力】相關(guān)新聞
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