㈠虎跳峽

　　虎跳峽是世界上落差排名第四的著名大峽谷（深過美國科羅拉多大峽谷，僅次于雅魯藏布大峽谷、尼泊爾的喀利根得格大峽谷和秘魯?shù)目茽柨ù髰{谷），位于中甸縣 虎跳峽鎮(zhèn)境內(nèi)，為國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和世界自然遺產(chǎn)“三江并流”的腹地景區(qū)，吸引了大量的國內(nèi)外游客前來。該峽谷分為上虎跳、中虎跳、下虎跳三段。

　　虎跳峽旅游資源極為豐富,旅游線路有兩條：一是從麗江古城經(jīng)拉市海到中甸虎跳峽鎮(zhèn)，進(jìn)入上峽口順江而下，步行需兩天時(shí)間；二是從玉龍雪山甘海子至下虎跳峽游路前行，溯江而上，從上虎跳出峽。

　　已形成的產(chǎn)品主要分為觀光和徒步探險(xiǎn)兩大類型，觀光旅游主要是乘車游峽，觀賞自然風(fēng)光；著名的在于它的徒步探險(xiǎn)旅游線路，吸引了大量的國際國內(nèi)徒步旅游愛好者到此徒步探險(xiǎn)。目前沿線各地正在加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

　　1、開發(fā)手段具體闡述

　　觀光旅游、徒步探險(xiǎn)和極限運(yùn)動(dòng)綜合開發(fā):虎跳峽以其雄奇原始的自然風(fēng)貌吸引了大量的國際國內(nèi)徒步旅游 愛好者到此徒步探險(xiǎn)。在自然觀光的基礎(chǔ)上增設(shè)使游人體會(huì)更深的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：首先，安全可行的是石鼓到虎跳峽一段的漂流項(xiàng)目；其次，上虎跳索道歷險(xiǎn)項(xiàng)目；第 三，中虎跳的探險(xiǎn)性漂流；第四，哈巴雪山生態(tài)旅游與探險(xiǎn)、科考旅游項(xiàng)目；第五，多民族文化風(fēng)情和特色餐飲項(xiàng)目。

　　合作開發(fā)，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù):虎跳峽分屬多個(gè)行政區(qū)，為此需要加強(qiáng)統(tǒng)一規(guī)劃和各區(qū)之間的合作，加快周邊景 區(qū)建設(shè)，特別是哈巴雪山的開發(fā)。目前已建成的旅游環(huán)線只有建塘鎮(zhèn)—白水臺—虎跳峽—小中甸—建塘鎮(zhèn)一條，正在積極開發(fā)麗江—虎跳峽—建塘—德欽等7條旅游 專線。由于位于生態(tài)脆弱的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，需要重視自然環(huán)境的保護(hù)，成立旅游環(huán)境容量的監(jiān)測機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)峽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

　　2、開發(fā)中的教訓(xùn)

　　虎跳峽旅游資源知名度高，且類型多、組合好，具有相當(dāng)大的開發(fā)潛力，但旅游開發(fā)現(xiàn)狀與資源優(yōu)勢相比，差距巨大，主要問題在于：

　　開發(fā)層次低，投入少，無法形成旅游的名牌產(chǎn)品，開發(fā)建設(shè)滯后。

　　尚未形成“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、社會(huì)配合”的宣傳促銷體系。

　　與其他景區(qū)連接的公路等級低，與鄰近地區(qū)沒有形成區(qū)域網(wǎng)絡(luò)格局，公路沿線配套設(shè)施（休息站、廁所、中英文標(biāo)識等）較少。

　　景區(qū)建設(shè)中生態(tài)環(huán)境保護(hù)差，地方保護(hù)主義嚴(yán)重�；⑻鴯{景區(qū)公路的興建，對自然景觀造成了一定的負(fù)面影響，需要對景觀進(jìn)行修復(fù)。

　　3、經(jīng)驗(yàn)與啟示

　　突出峽谷旅游的特色:虎跳峽最具吸引力的資源是其未開發(fā)的原始環(huán)境，在交通不便、基礎(chǔ)設(shè)施落后的情況 下，虎跳峽以原始風(fēng)光、挑戰(zhàn)自我為特色，仍然吸引了大量的愛好者，并發(fā)展成為了國際著名的徒步探險(xiǎn)旅游目的地。而隨著交通條件的改善，其在徒步探險(xiǎn)旅游群 體中的口碑反而有所下降。這說明原始自然、挑戰(zhàn)極限是峽谷旅游特色的重要構(gòu)成要素，在峽谷的開發(fā)過程中，必須注重其原始風(fēng)貌和文化差異性的保護(hù)，減少人工 建設(shè)對自然的影響，突出其極限運(yùn)動(dòng)的特色，避免大眾觀光旅游的單一開發(fā)思路。

　　合理的功能分區(qū)，綜合性產(chǎn)品體系:由于我國旅游市場仍以觀光為主，愛好極限運(yùn)動(dòng)的游客數(shù)量較少，因此巖門大峽谷還應(yīng)進(jìn)行合理的功能分區(qū)，根據(jù)其實(shí)際，形成觀光、周末休閑、康體健身、探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)等合理的格局，滿足不同游客的需要，走綜合性、多元性的道路。

　　地方居民參與:虎跳峽旅游充分調(diào)動(dòng)了景區(qū)農(nóng)民辦旅游的積極性，很多基礎(chǔ)設(shè)施都是由當(dāng)?shù)鼐用窦�資興建，解決了開發(fā)資金不足的問題，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了旅游扶貧，但政府需要在環(huán)境保護(hù)和統(tǒng)一規(guī)劃上發(fā)揮主導(dǎo)作用，防止盲目開發(fā)。

　�、媾�江大峽谷

　　怒江大峽谷景觀是一個(gè)相對獨(dú)立完整的地理和文化單元，也是“中國大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)”和世界自然遺產(chǎn)“三江并流”國家級風(fēng)景名勝區(qū)的重要組成部分。

　　1、開發(fā)手段具體闡述

　　統(tǒng)一形象，整體布局，線路聯(lián)合:全州的旅游品牌和形象定位在“怒江大峽谷”上，高起點(diǎn)規(guī)劃和建設(shè)10 個(gè)國家ＡＡＡ級以上旅游景區(qū)，并在怒江交通沿線保護(hù)和建設(shè)30個(gè)民俗旅游村、約1000戶人家，專門提供體驗(yàn)民族風(fēng)情、民俗文化服務(wù)。加緊規(guī)劃和建設(shè)3條 精品旅游線路，即怒江大峽谷至德欽梅里雪山橫跨“三江并流”的環(huán)香格里拉旅游線、蘭坪鑼鍋箐大羊場環(huán)老君山普米族風(fēng)情生態(tài)旅游線和怒江大峽谷至騰沖火山熱 海旅游線。

　　生態(tài)、文化、科考，三位一體的產(chǎn)品設(shè)計(jì):生態(tài)旅游：尚處于初級開發(fā)階段，但是空間布局趨于合理，以水系統(tǒng)、植物群落系統(tǒng)和歷史文化系統(tǒng)三大系統(tǒng)為主。環(huán)境監(jiān)測和測定生態(tài)環(huán)境容量工作還有待進(jìn)行。

　　民族風(fēng)情旅游：利用民族節(jié)慶培植精品旅游區(qū)。諸如貢山丙中洛世外桃園和石板民居文化、獨(dú)龍江天外凈土和太古之民的文化、福貢的峽谷奇觀和同心酒及橋（溜 索）文化、瀘水的片馬“駝蜂”墜機(jī)和抗英斗爭的歷史、蘭坪普米族山岳生態(tài)文化、軒轅文化和拉瑪文化等。突出生態(tài)和文化品味，重點(diǎn)開發(fā)的是民族工藝品和生態(tài) 食品兩大類。

　　科考旅游：探險(xiǎn)、探秘和修學(xué)相結(jié)合，怒江大峽谷位于“三江并流”國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，是“天然地質(zhì)地貌博物館”、“活的社會(huì)發(fā)展史”、“物種基因庫”， 具有極高科學(xué)研究價(jià)值，自然之謎、民族傳統(tǒng)文化多元性和原生性、獨(dú)特的自然生態(tài)景觀、復(fù)雜多變的立體氣候等都為開展科考旅游項(xiàng)目創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的優(yōu)越條 件。

　　2、經(jīng)驗(yàn)與啟示

　　區(qū)域大品牌，戰(zhàn)略聯(lián)合:以三江并流和“怒江大峽谷”作為整個(gè)地區(qū)的旅游品牌，來統(tǒng)領(lǐng)分散的旅游資源，統(tǒng)一規(guī)劃整體開發(fā)，各景區(qū)分工合作，通過游線的聯(lián)合實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作，有利于避免各景區(qū)之間的低層次競爭。

　　人文和自然資源的結(jié)合:單一的觀光旅游具有消費(fèi)低、停留時(shí)間短、重游率不高的缺點(diǎn)，對旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率 較小，需要不斷地增加旅游內(nèi)容，開發(fā)新的項(xiàng)目，豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。怒江峽谷利用其豐富的自然景觀、民俗文化和歷史文化資源，融生態(tài)旅游、民俗風(fēng)情旅游、 探險(xiǎn)科考為一體，增強(qiáng)了旅游者體驗(yàn)，將觀光旅游轉(zhuǎn)變?yōu)橛^光、休閑、文化、修學(xué)和特殊興趣等構(gòu)成的豐富產(chǎn)品體系。

　　民俗文化、科考旅游的產(chǎn)品化經(jīng)驗(yàn):在民俗文化方面，利用民族節(jié)慶培植精品旅游區(qū)，同時(shí)突出生態(tài)和文化 品味，重點(diǎn)開發(fā)民族工藝品和生態(tài)食品兩大類旅游商品。在科考旅游方面，融合了極限運(yùn)動(dòng)和科考修學(xué)，以探險(xiǎn)、探秘、徒步和修學(xué)相結(jié)合的方式，將自然生態(tài)、地 質(zhì)知識和文化遺產(chǎn)都開發(fā)為興趣產(chǎn)品，拓展了科考旅游的范疇，形成了旅游開發(fā)的新思路。

　�、缯阄鞔髰{谷

　　浙西大峽谷位于浙江安徽交界的清涼峰國家級自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，屬V字型峽谷地貌，山是黃山的余脈，水是錢塘江的源流，自然環(huán)境生態(tài)優(yōu)越。浙江省旅游局專家對這 里的資源優(yōu)勢概括為“五個(gè)之最”：在華東地區(qū)范圍內(nèi)，浙西大峽谷具有“峽谷最長、植被保護(hù)最好、山水景觀最佳、峽谷內(nèi)居住人口最少和離開滬杭等大都市距離 最近”的優(yōu)勢。

　　1、開發(fā)手段具體闡述

　　合理定位，利用區(qū)位優(yōu)勢:浙西大峽谷利用距滬杭等大都市距離最近的區(qū)位優(yōu)勢，定位于發(fā)展觀光和休閑旅 游，峽谷旅游區(qū)為線型環(huán)帶狀，全長80公里，共分三個(gè)景段。目前接待游客的僅是第一景段“龍井峽”，長約18公里，以自然觀光休閑旅游產(chǎn)品為主，游樂項(xiàng)目 按“快樂之旅”的理念設(shè)置，主要項(xiàng)目有：聽濤觀瀑、竹排戲水、水車接龍、懸橋探高、觀鹿逗鼠、高空走鋼絲、皮筏漂流、12個(gè)生態(tài)之謎有獎(jiǎng)?wù)鹘�、攀巖練習(xí) 墩、打油米、空中巴士、農(nóng)家樂等，吸引了大量城市游客。

　　完善的信息系統(tǒng)，主動(dòng)型的網(wǎng)絡(luò)營銷:作為巖門大峽谷周邊最富吸引力也最富競爭力的峽谷景區(qū)，浙西大峽 谷的商業(yè)化開發(fā)運(yùn)轉(zhuǎn)已趨于成熟，景區(qū)有詳細(xì)的景點(diǎn)介紹、游客須知、購票須知、漂流須知，并為旅游者提供景區(qū)平面圖、景區(qū)里程圖和景觀示意圖；對散客出行的 考慮和照顧可謂無微不至，散客出行完全指南中，對分別來自上海、杭州、紹興、寧波、無錫、蘇州、南京7個(gè)不同客源地的散客自駕車或者無車出游的路線都提供 了詳細(xì)的參照，包括路線和行車時(shí)間，行車特別事項(xiàng)，幫助游客從客源地直達(dá)景區(qū)。

　　在營銷策略上，浙西大峽谷采取了主動(dòng)型的營銷策略，區(qū)域線路整合和網(wǎng)絡(luò)營銷都是浙西大峽谷的營銷亮點(diǎn)。掌握開發(fā)權(quán)的臨安浙西大峽谷旅游有限公司搶注了www.xiagu.com.cn的 一級域名，在線為旅游者提供景區(qū)全數(shù)官方認(rèn)可的餐飲住宿的詳細(xì)資料和聯(lián)系方式，還有詳細(xì)的購物指導(dǎo)和“驢友”論壇，并仍然利用BBS的形式開展網(wǎng)絡(luò)攝影大 賽，提供在線票務(wù)預(yù)訂。在線路設(shè)計(jì)上，為杭州、上海及江蘇的游客特別設(shè)計(jì)的游線為浙西大峽谷吸引了更多的眼光和得到了更多的肯定。

　　2、經(jīng)驗(yàn)與啟示

　　準(zhǔn)確定位，突出特色:浙西大峽谷根據(jù)其區(qū)位和資源，致力于長三角假日休閑旅游市場，進(jìn)行了針對性的產(chǎn) 品設(shè)計(jì)，將生態(tài)休閑、戶外運(yùn)動(dòng)和農(nóng)家樂作為產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)，強(qiáng)化其休閑的特色，取得了較好的效果。巖門大峽谷作為市場的后進(jìn)者，面臨周邊大量峽谷旅游區(qū)的 競爭，在自然景觀不突出的情況下，必須找準(zhǔn)特色，根據(jù)市場的需求確立特色的發(fā)展方向。

　　信息系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)營銷:浙西峽谷的信息系統(tǒng)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷手段值得學(xué)習(xí)，門戶網(wǎng)站的運(yùn)營如此成熟，在國內(nèi)同類景區(qū)中是不多見的。

　　采用網(wǎng)絡(luò)營銷符合旅游業(yè)發(fā)展潮流，高效便捷，旅游景區(qū)網(wǎng)站應(yīng)突破原有信息宣傳的局限，采取主動(dòng)型的營銷策略，向旅游電子商務(wù)方向發(fā)展，對此必須以完善的旅游信息系統(tǒng)為基礎(chǔ)。針對城市居民休閑和自助游客，需要提供詳細(xì)的旅游信息和線路設(shè)計(jì)，構(gòu)建旅游論壇，組織各種興趣活動(dòng)，完善景區(qū)信息系統(tǒng)。

　　三、國際國內(nèi)峽谷景區(qū)開發(fā)模式對比分析

　　對比國際國內(nèi)峽谷景區(qū)的開發(fā)模式，可以得出以下結(jié)論：

　　1、國外峽谷景區(qū)開發(fā)的重要前提均包括對景區(qū)自然景觀和自然生態(tài)的保護(hù)；而我國的峽谷景區(qū)開發(fā)模式尚有待完善，開發(fā)生態(tài)旅游的指導(dǎo)思想也處于啟蒙階段。

　　2、為特種旅游而開發(fā)的國外著名峽谷，特別重視自然生態(tài)的嚴(yán)格保護(hù)，并且將之作為生態(tài)科教的野外基地開發(fā)；國內(nèi)此類開發(fā)尚處于起步階段，且以發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)為目的，對游客的生態(tài)教育和人文關(guān)懷意識還有待養(yǎng)成。

　　3、為休閑度假目的開發(fā)的峽谷景區(qū)，國外的開發(fā)對生態(tài)休閑考慮比較到位，多種交通工具構(gòu)成多樣觀景方式，為自助休閑游提供全方位人性化體貼服務(wù)；而國內(nèi)此 類項(xiàng)目不多，開發(fā)集中在游線和自然景觀的再塑造上，觀景方式相對單一，為自助休閑游客提供的服務(wù)缺乏人性化考慮。

　　4、國外峽谷開發(fā)案例中，在自然景觀不突出的情況下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)十分到位，包括輔助景觀甚至特色餐飲等外圍旅游產(chǎn)品的開發(fā)相當(dāng)完備與成熟；國內(nèi)峽谷景區(qū)中，自然景觀不突出的景區(qū)開發(fā)較少成功，開發(fā)也主要集中在人造景觀和游步道改造上。

　　備注：在做國際國內(nèi)對比的時(shí)候，將臺灣的案例歸納到國際（國外）板塊中，僅作為對比研究之需要。絕不代表臺灣非我中華人民共和國之領(lǐng)土，并堅(jiān)決認(rèn)為臺灣為我國不可分割的一部分。特此說明。

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