回首中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，從第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放至今，不過十年光景。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一個(gè)營(yíng)銷推廣手段，自然還有諸多問題需要去規(guī)范與解決。就目前而言，如何判別一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值，就會(huì)有許多種不盡相同的答案。

    “為什么我花了那么多的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算，但營(yíng)業(yè)額卻沒有跟著成長(zhǎng)呢？”

    “這次網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的效果是好還是不好�。俊�

    “我應(yīng)該在今后如何調(diào)整我的廣告宣傳策略呢？”

    諸如此類的問題，看似簡(jiǎn)單卻相當(dāng)專業(yè)，許多廣告主經(jīng)常拿來問自己、問廣告代理商、問媒體網(wǎng)站，卻總也找不到明確的答案。原因在于廣告主、廣告代理商、媒體網(wǎng)站都缺乏網(wǎng)絡(luò)廣告效益分析的專業(yè)知識(shí)及有效的專業(yè)數(shù)據(jù)分工具。

    有鑒于此，CCMeida將其主要關(guān)注點(diǎn)聚焦于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體分析；為廣告主規(guī)劃最適合的網(wǎng)絡(luò)媒體組合；借助先進(jìn)的廣告效益分析工具，協(xié)助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，并客觀精準(zhǔn)地分析網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效益。有效控制廣告預(yù)算浪費(fèi)，極大化廣告投資收益。其網(wǎng)絡(luò)媒體采購服務(wù)、廣告效益分析服務(wù)、行為定向廣告投放服務(wù)（BT服務(wù)）已經(jīng)在亞太地區(qū)獲得了包括三星、現(xiàn)代、IBM等超大型廣告主的認(rèn)同并加以采納。

    2008或?qū)⒊蔀橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)BT元年

    艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主平均投放金額為131萬元人民幣，比2005年的92萬元增長(zhǎng)43. 5%,品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主在平均投放金額上繼續(xù)高速增長(zhǎng)。而同期的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量從2005年的3418家增加到3545家，實(shí)際增長(zhǎng)6.6%，品牌廣告主數(shù)量實(shí)現(xiàn)溫和增長(zhǎng)。

    以上數(shù)據(jù)顯示，廣告主市場(chǎng)趨于穩(wěn)定增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒介、廣告代理等產(chǎn)業(yè)鏈各方急需要做的工作就是在廣告形式上、推廣方式上大力革新，深挖已投放網(wǎng)絡(luò)廣告客戶潛力，促使其增加網(wǎng)絡(luò)投放預(yù)算。

    如何為廣告主避免浪費(fèi)那純屬無效的另外一半廣告預(yù)算，將會(huì)是網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供方在2008奧運(yùn)年中的廣告大戰(zhàn)中無法回避的問題。而大量的廣告主那種迫切希望避免浪費(fèi)無效的那一半廣告預(yù)算的責(zé)任與壓力，也必將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告向著精準(zhǔn)與集約的方向邁步。各種情況表明，2008年或?qū)⒊蔀橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)BT元年。

    在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)服務(wù)起步于三、四年前，最近兩年才呈現(xiàn)出較成熟的市場(chǎng)氛圍，而中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)精準(zhǔn)服務(wù)的體驗(yàn)還處于啟動(dòng)階段，擺在廣告主面前的是日益花哨的新媒體傳播，可以播客（視頻分享）、可以購買版位、可以BT，通過對(duì)整個(gè)新媒體的熟悉度，廣告主也許會(huì)慢慢去考慮新媒體帶來的價(jià)值，雖然這些都需要時(shí)間去發(fā)酵，“但中國(guó)的市場(chǎng)真是大到我不能想象，”詹忠坪坦言，“在韓國(guó)和臺(tái)灣，我們做很多案子，伙伴很穩(wěn)定，投資也很小，而在中國(guó)不一樣，做的項(xiàng)目，單單測(cè)試動(dòng)不動(dòng)就上千萬，而且你別嫌多，這都是家常便飯�！痹谥袊�(guó)市場(chǎng)，詹忠坪并沒有延用韓國(guó)的運(yùn)營(yíng)模式，按照詹的說法，“我們是通過向廣告主收費(fèi)，然后與網(wǎng)站主分?jǐn)偸找娴姆椒�。選擇運(yùn)用平臺(tái)和社區(qū)的方法，使廣告主和網(wǎng)絡(luò)主之間可以自由交流，這樣的社區(qū)平臺(tái)就比較難復(fù)制�！闭餐嘎叮�計(jì)劃從明年第一季度開始推正式版的BT。

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