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近期新上市兩廂車前景分析
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-8-14
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 兩廂車 汽車 新車 F3 伊蘭特悅動(dòng)
- 中研網(wǎng)訊：
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6月、7月本是傳統(tǒng)淡季，但隨著新車的密集上市和輪番沖擊，轎車市場(chǎng)稍稍挽回了頹勢(shì)，部分車型出現(xiàn)了難得的逆市增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。F3、伊蘭特悅動(dòng)、新凱越等中級(jí)轎車，都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。
而新上市的雅力士、F3R自動(dòng)版、新飛度等兩廂車，無(wú)疑是下半年最值得期待的車型。這些車型都承擔(dān)著廠家上量的重任，其銷量將直接影響車企今年目標(biāo)的完成。
A 大車小車，誰(shuí)更搶手？
作為日系車中為數(shù)不多的國(guó)產(chǎn)兩廂小車，雅力士的推出是日系車在小車、經(jīng)濟(jì)型車領(lǐng)域布局的開(kāi)始。從這個(gè)信號(hào)不難看出，時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)的小車有可能成為未來(lái)家庭轎車市場(chǎng)的一大消費(fèi)主力。隨著燃油及原材料等價(jià)格的上漲，新的汽車消費(fèi)時(shí)代或許已逼近中國(guó)車市。
從車型本身來(lái)講，雅力士具備了日系車慣有的優(yōu)勢(shì)，外形靚麗、操控性好、經(jīng)濟(jì)節(jié)油，實(shí)為小車領(lǐng)域的上佳之選。但空間和動(dòng)力仍然制約著它的市場(chǎng)放量。
對(duì)比亞迪F3R來(lái)說(shuō)，前期銷量不大、推廣不力，似乎給后續(xù)新車的推出增加了許多憂慮。自動(dòng)版車型的推出，雖不是恰到好處，但也顯示出廠家對(duì)此款車型推進(jìn)的重視程度。作為兩廂大車的代表車型，F(xiàn)3R能否取得更大成功，關(guān)鍵在于其能否取得與F3三廂同樣的認(rèn)同感，改變消費(fèi)者對(duì)兩廂車的看法。
從這款車本身來(lái)講，它外形靚麗、動(dòng)力操控完全能滿足家庭需求，而且空間大、安全性高，價(jià)格更是比同級(jí)別自動(dòng)擋車型低了3萬(wàn)~5萬(wàn)元。燃油經(jīng)濟(jì)性上，1.5L、1.6L車型都搭載成熟的三菱技術(shù)發(fā)動(dòng)機(jī)，符合低耗低成本的消費(fèi)需求。
而新飛度本身就是一款有著不錯(cuò)保有量的車型，推出此改款車型，主要目的是為了保住目前的兩廂車優(yōu)勢(shì)地位，使其更加符合市場(chǎng)需求。目前來(lái)看，新飛度如何改善其區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)不均衡、不穩(wěn)定的狀態(tài)，是其下半年能否保住銷量的關(guān)鍵。
B 高價(jià)低價(jià)，誰(shuí)能取悅消費(fèi)者？
價(jià)格仍然是經(jīng)濟(jì)型轎車消費(fèi)者關(guān)心的一大問(wèn)題。在其他如燃油消耗、維修消耗難以控制的前提下，購(gòu)車成本即成為關(guān)鍵因素之一。
雅力士通過(guò)發(fā)布含購(gòu)置稅的方式，公布了其戰(zhàn)略小車的高價(jià)，這種方式無(wú)疑是一個(gè)大膽創(chuàng)新的策略，既從數(shù)字上暗示其小車的高端地位，又表明其精準(zhǔn)的價(jià)格。
對(duì)于豐田很少嘗試的降價(jià)，這種現(xiàn)象估計(jì)也不會(huì)在雅力士車型上例外。但這個(gè)排量車型的價(jià)格確實(shí)偏高，在類似廣東、浙江的市場(chǎng)，可能會(huì)有不錯(cuò)的銷量，其他地區(qū)的消費(fèi)者還有待觀察。
對(duì)F3R自動(dòng)版和新飛度來(lái)講，F(xiàn)3R在價(jià)格上占了很大優(yōu)勢(shì)，低配飛度的價(jià)格即可買到F3R自動(dòng)版車型。存在的問(wèn)題是，由于新車上市定價(jià)不高，F(xiàn)3R自動(dòng)版已沒(méi)有太大的降價(jià)空間，如果其他車型適時(shí)調(diào)價(jià)，就顯得相對(duì)被動(dòng)。
不管后期價(jià)格如何波動(dòng)，兩廂車已越來(lái)越被市場(chǎng)和消費(fèi)者重視，銷量也在不斷增長(zhǎng)。隨著新兩廂車的不斷上市，兩廂車必將復(fù)制三廂車的混戰(zhàn)局面。雅力士能否獨(dú)領(lǐng)小車風(fēng)騷，比亞迪F3R自動(dòng)版能否咸魚(yú)翻身、續(xù)寫(xiě)三廂輝煌，新飛度能否守住城池以全新面貌示人，將成為下半年兩廂車市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。 - ■ 與【近期新上市兩廂車前景分析】相關(guān)新聞
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