隨著液晶面板價(jià)格的一降再降，平板電視在與CRT(CrystalRayTube，陰極射線管)電視的博弈中已遙遙領(lǐng)先。液晶電視以低于2000元的限價(jià)“下鄉(xiāng)”，更讓把農(nóng)村市場(chǎng)當(dāng)作 “最后的救命稻草”的CRT電視節(jié)節(jié)敗退。
   
　　目前，根據(jù)多家公司的銷售數(shù)據(jù)顯示，平板電視的銷量均成倍增長(zhǎng)，但CRT電視的銷量出現(xiàn)了不同程度的下滑。不久前，廣東已成為全球最大液晶電視模組制造基地，包括海信、長(zhǎng)虹、康佳、TCL在內(nèi)的多家公司都在此組建液晶電視模組。為了推動(dòng)平板電視下鄉(xiāng)，海信集團(tuán)更是指定了18款平板電視給予農(nóng)村消費(fèi)者13% 的現(xiàn)場(chǎng)補(bǔ)貼，這似乎說(shuō)明，連廠家自己也在把CRT逼向絕境。
   
　　【失勢(shì)銷量】
   
　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)CRT銷售下滑
   
　　TCL集團(tuán)(000100，SZ)近日發(fā)布的2009年1月份銷售數(shù)據(jù)顯示，該公司LCD取得了177.2%的同比增長(zhǎng)率，CRT電視則同比下降63.3%。除LCD電視獲得增長(zhǎng)外，其他主要產(chǎn)品均有不同程度的跌幅。
   
　　“ 銷售數(shù)據(jù)中最為明顯的是LCD和CRT產(chǎn)品的此消彼漲，LCD電視必然要取代CRT電視，成為市場(chǎng)主流，這部分?jǐn)?shù)據(jù)在我們的銷售中比較明顯地表現(xiàn)出來(lái)。 ”TCL集團(tuán)董秘王紅波在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，從銷售數(shù)據(jù)中看，LCD產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。
   
　　TCL集團(tuán)方面表示，目前全球彩電行業(yè)正處在平板電視加速取代傳統(tǒng)CRT電視的關(guān)鍵時(shí)期，市場(chǎng)容量非常大，公司已做好相關(guān)準(zhǔn)備，分享產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)份額。
   
　　不久前，創(chuàng)維數(shù)碼(00751，HK)發(fā)布的2009年1月份銷售數(shù)據(jù)和TCL頗為相似：1月份創(chuàng)維中國(guó)區(qū)平板電視銷售43.22萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)147%；而傳統(tǒng)CRT電視銷量急劇萎縮，同比跌幅超50%。
   
　　事實(shí)上，自去年10月以來(lái)，國(guó)產(chǎn)平板電視的眾多生產(chǎn)廠家紛紛大搞降價(jià)促銷，平板電視價(jià)格一再創(chuàng)新低，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。臨近去年底時(shí)，康佳、海信等品牌主銷平板產(chǎn)品甚至處于賣斷貨的局面。
   
　　【失勢(shì)價(jià)格】
   
　　高端產(chǎn)品已無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)
   
　　隨著“家電下鄉(xiāng)”的大規(guī)模推進(jìn)，各大平板廠商開(kāi)始進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，這給本想把農(nóng)村市場(chǎng)當(dāng)成“最后的救命稻草”的CRT電視致命一擊。記者從“家電下鄉(xiāng)”的網(wǎng)站上看到，目前已經(jīng)“下鄉(xiāng)”的32英寸和26英寸兩種液晶電視，基于政府對(duì)“家電下鄉(xiāng)”的有關(guān)規(guī)定，最高價(jià)格全部限定在2000元以下。
   
　　“ 下鄉(xiāng)”的32英寸液晶電視，涉及6家廠商的9個(gè)產(chǎn)品線，清一色地把價(jià)格定為1999元/臺(tái)。26英寸的液晶電視總共23個(gè)產(chǎn)品線，值得注意的是，這批產(chǎn)品除了長(zhǎng)虹的LT22620和創(chuàng)佳CANCA的LCD-T2612HD以外，其余產(chǎn)品價(jià)格均在1900元以上，和同樣屬于高端產(chǎn)品的32英寸液晶電視相比，在價(jià)格上并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。
   
　　中端的22英寸液晶電視價(jià)格一般集中在1500元左右，而19英寸的最低價(jià)格已經(jīng)走進(jìn)了千元以內(nèi)。雖然其在尺寸上和傳統(tǒng)的CRT相比并不盡如人意，但在價(jià)格上面，已把傳統(tǒng)的CRT逼至絕境。
   
　　CRT 方面，中標(biāo)的產(chǎn)品當(dāng)中多以21英寸和25英寸為主，價(jià)格也集中在千元以下，少部分29英寸的CRT價(jià)格一般在1500~1800元，不難看出，除了低端的 CRT在價(jià)格方面仍然存在有限的優(yōu)勢(shì)之外，高端的傳統(tǒng)彩電無(wú)論在尺寸還是在價(jià)格上，已被逼到幾乎沒(méi)有生存空間的地步。
   
　　【失勢(shì)用戶】
   
　　支持CRT的消費(fèi)者不足14%
   
　　與城市相比，農(nóng)村地區(qū)接觸新鮮事物較少，購(gòu)買(mǎi)能力也有限，這也是為什么技術(shù)上較為落后的CRT能長(zhǎng)期占據(jù)廣大農(nóng)村市場(chǎng)的原因。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前CRT占領(lǐng)著農(nóng)村50%的市場(chǎng)份額。不過(guò)，隨著“家電下鄉(xiāng)”的深入，中標(biāo)的29英寸CRT彩電價(jià)格在1500~1900元之間，而32英寸液晶電視價(jià)格僅為1999 元，兩者的差價(jià)小，而且政府給予13%的補(bǔ)貼，液晶電視搶占CRT最后的市場(chǎng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
   
　　早前曾有專家認(rèn)為，實(shí)施“家電下鄉(xiāng) ”將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的CRT電視是一次振興行動(dòng)，但目前的結(jié)果卻是事與愿違。雖然仍有廠商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，目前CRT銷量還屬于彩電中的主力產(chǎn)品，但從大多數(shù)家電上市公司的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，CRT最后的陣地明顯到了快要“失守”的地步，銷售跌幅均超50%。數(shù)據(jù)顯示，液晶電視在“家電下鄉(xiāng)”之后一路走高，部分品牌的液晶電視銷量是同等規(guī)格的非下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量的兩倍以上。
   
　　中關(guān)村在線網(wǎng)上的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，接近80%的消費(fèi)者會(huì)選擇液晶電視下鄉(xiāng)產(chǎn)品，其中最大的32英寸液晶電視暫時(shí)不能滿足需求，產(chǎn)品線的選擇也非常有限，而選擇CRT的消費(fèi)者在調(diào)查中還不足14%，形勢(shì)相當(dāng)“不妙”。
   
　　【失勢(shì)對(duì)手】
   
　　企業(yè)“自補(bǔ)”促平板下鄉(xiāng)
   
　　在正在召開(kāi)的全國(guó)兩會(huì)上，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生建議，希望提高液晶電視的限價(jià)，即從原先2000元的限價(jià)提高到2500~3000元之間。這樣不僅能讓更多產(chǎn)品型號(hào)的液晶電視走進(jìn)農(nóng)村，也能讓更大尺寸的液晶電視走進(jìn)農(nóng)村。

　　在李東生提議前，海信集團(tuán)為了拓展農(nóng)村平板電視市場(chǎng)，掏錢(qián)讓利給農(nóng)村消費(fèi)者。據(jù)介紹，從2008年10月起推出“買(mǎi)海信精品平板，拿13%現(xiàn)金補(bǔ)貼”的“平板下鄉(xiāng)”活動(dòng)，除家電下鄉(xiāng)指定的中標(biāo)產(chǎn)品之外，海信又指定了18款平板電視產(chǎn)品，尺寸在19~42英寸之間，價(jià)位在2000~6000元之間。在全國(guó)的縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)，農(nóng)村消費(fèi)者只要購(gòu)買(mǎi)這些平板電視，就可享受到海信當(dāng)場(chǎng)返還13%的現(xiàn)金，海信每臺(tái)平板電視讓利300~800元。
   
　　海信方面表示，2009年元旦，其液晶電視銷量較去年同期增長(zhǎng)274.49%；1月上旬，取得180%的同比銷量增幅。盡管CRT想抓住“家電下鄉(xiāng)”這一根 “最后稻草”，不過(guò)目前廠家已主動(dòng)引導(dǎo)液晶電視搶占農(nóng)村市場(chǎng)，這意味著CRT還來(lái)不及伸手，就與最后的救命稻草擦肩而過(guò)。
   
　　看來(lái)，無(wú)論從廠家生產(chǎn)發(fā)展的大方向還是領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的舉措，廠家就沒(méi)有給CRT繼續(xù)生存的空間。一直希望以農(nóng)村市場(chǎng)為根據(jù)地的CRT，在全面鋪開(kāi)的“家電下鄉(xiāng)”中，在失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)后，也失去了最后的“救命稻草”。

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