空調(diào)業(yè)通常被視作“經(jīng)濟(jì)晴雨表”，尤其是對(duì)于地產(chǎn)業(yè)來說。由于美國次貸危機(jī)引發(fā)了世界范圍的金融危機(jī)，所有發(fā)達(dá)國家的地產(chǎn)業(yè)都開始下滑。在日本，與2002年至2006年的5年平均數(shù)字相比，2008年新建住宅建筑的數(shù)量出現(xiàn)下滑——8月下滑5.5%，9月下滑7.3%，10月下滑16%。在美國，新建住宅建筑的數(shù)量是1959年以來最低的。在中國，2008年第三季度，北京的商業(yè)和住宅建筑的銷售量下降了55.8%。

    主要貨幣的匯率大幅波動(dòng)，也對(duì)空調(diào)出口帶來了很多負(fù)面影響。歐元的貶值造成很多中國公司失去了在生產(chǎn)成本上的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于日本公司來說，情況更加糟糕——日元的升值對(duì)于空調(diào)廠商來說是一個(gè)巨大的壓力。

    北美和歐洲空調(diào)市場(chǎng)的縮水也為亞洲廠商帶來了前所未有的艱難。中國市場(chǎng)的需求量下降，也迫使一些廠商減少生產(chǎn)規(guī)模。

    歷史往往有著驚人的相似之處。2007年年底，英格索蘭公司宣布收購特靈，價(jià)值101億美元的收購案創(chuàng)造了一個(gè)全球氣候控制產(chǎn)品的巨人。一年后，2008年年底，另外一樁“巨人并購”案發(fā)生了：松下宣布收購三洋電子公司，交易額達(dá)到8000億日元（合89億美元），從而產(chǎn)生了日本最大的電器制造商。

    2008年9月1日，中國開始實(shí)施變頻空調(diào)的國家能效標(biāo)準(zhǔn)。而針對(duì)房間空調(diào)器的新版國家能效標(biāo)準(zhǔn)將在2009年正式推行。對(duì)于變頻和非變頻空調(diào)的要求越來越高，促使廠商改進(jìn)它們的技術(shù)水平。另一方面，中國的勞動(dòng)力成本最近幾年不斷上升。這兩大因素使得世界頂尖的空調(diào)廠家紛紛到中國之外設(shè)廠。

    艱難的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)迫使更多公司尋求聯(lián)盟。2008年春季，大金授權(quán)格力為日本市場(chǎng)生產(chǎn)小型變頻空調(diào)。2008年12月，這兩家公司再次結(jié)盟，成立了一家合資公司，為空調(diào)生產(chǎn)關(guān)鍵部件。2008年7月，開利和美的宣布建立一家生產(chǎn)開利品牌空調(diào)和小型商用空調(diào)的合資企業(yè)；同時(shí)，特靈在太倉的新廠正式投入運(yùn)營。2008年11月，東芝開利簽訂協(xié)議，向美的提供高效直流變頻技術(shù)。

    那么，陰云籠罩之下的全球各主要市場(chǎng)怎樣表現(xiàn)呢？

    美國

    美國夏季的氣候適宜銷售空調(diào)，事實(shí)上，2008年前三個(gè)季度銷售額保持良好態(tài)勢(shì)。但是，金融危機(jī)卻破壞了一個(gè)對(duì)空調(diào)業(yè)來說比較不錯(cuò)的年份。市場(chǎng)在第四季度大幅縮水，造成分銷商的存貨積壓嚴(yán)重。很多分銷商減少了2009年的訂單，這對(duì)于亞洲空調(diào)廠商來說無疑是個(gè)壞消息。根據(jù)美國政府頒布的政策，從2010年起必須使用R410A制冷劑。但是由于商業(yè)環(huán)境惡劣，分銷商對(duì)于銷售R410A產(chǎn)品持有非常謹(jǐn)慎的態(tài)度。這是因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格和安裝成本都要比使用R22制冷劑的產(chǎn)品高。

    2008年，美國的窗式空調(diào)、單體空調(diào)和熱泵空調(diào)的總出貨量為1340萬臺(tái)，比2007年的1400萬臺(tái)降低了4.2%。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2009年美國空調(diào)市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)低迷。他們中的大多數(shù)預(yù)測(cè)說，窗式空調(diào)市場(chǎng)將減少30%，單體空調(diào)市場(chǎng)的降幅將超過20%。

    歐洲

    歐洲或許是時(shí)下最困難的地區(qū)，意大利和西班牙更是備受打擊。從2008年下半年開始，一些分銷商取消了它們?cè)谥袊�空調(diào)廠商的訂單，因?yàn)樗鼈冐?fù)擔(dān)不起歐元貶值造成的損失。2008年歐洲的氣候?qū)τ诳照{(diào)銷售來說也不理想，而匯率的不斷下調(diào)阻止了分銷商從中國廠商那里購買產(chǎn)品。由于沒人知道市場(chǎng)什么時(shí)候才能觸底，所以幾乎所有的分銷商都認(rèn)為應(yīng)該在下新的訂單之前將存貨賣掉。歐洲市場(chǎng)的下滑“凍結(jié)”了亞洲的生產(chǎn)線。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)說，歐洲市場(chǎng)將在2009年下降30%以上。然而，一些國家如土耳其，從2007年以來GDP增長率超過了7%，其空調(diào)市場(chǎng)仍會(huì)出現(xiàn)上升。

    中國

    作為全球最大的生產(chǎn)基地，中國生產(chǎn)的空調(diào)占據(jù)世界銷售量的80%。2008年，中國出口的各種空調(diào)超過了3000萬臺(tái)，占據(jù)總產(chǎn)量的57%。由于美國和歐洲是中國產(chǎn)品出口的最重要的兩個(gè)地區(qū)，2008年第四季度這兩個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)削減讓中國空調(diào)廠商經(jīng)歷了近些年來最嚴(yán)酷的寒冬。

    中國地產(chǎn)市場(chǎng)的下滑也導(dǎo)致了對(duì)家用空調(diào)需求的下降。2008年中國市場(chǎng)的空調(diào)銷量約為2300萬臺(tái)，比2007年的2400萬臺(tái)下降了4.2%。中國政府和空調(diào)廠商都在采取措施來防止下降。不過，根據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士估算，2009年的空調(diào)市場(chǎng)仍會(huì)下滑4.2%。

    日本

    日本是世界上最成熟的空調(diào)市場(chǎng)之一。根據(jù)JRAIA提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008年11月底，日本房間空調(diào)器的銷售量與2007年基本持平。但是，柜式空調(diào)器的銷售量與2007年同月相比下降了13.1%。從2008年第二季度開始，柜式空調(diào)器的出口也開始萎縮。2008年第二季度和第三季度，柜式空調(diào)器的出口分別比2007年同期下降了30%和18%。

    根據(jù)日經(jīng)新聞社（NikkeiNews）的預(yù)測(cè)，2009年上市公司的利潤與2008年相比將下降32%。隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的進(jìn)一步惡化，很難預(yù)測(cè)2009年空調(diào)市場(chǎng)的走勢(shì)。為了減少運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，很多跨國公司縮減了2009年的預(yù)算。據(jù)預(yù)測(cè)，2009年房間空調(diào)器和柜式空調(diào)器將分別比2008年下降5%和15%。

    俄羅斯、巴西和印度

    作為歐洲潛力最大的空調(diào)市場(chǎng)，俄羅斯總算為歐洲市場(chǎng)帶來一點(diǎn)好消息。俄羅斯囤積的大量外匯儲(chǔ)備使之有能力應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)。因而人們普遍認(rèn)為2009年俄羅斯空調(diào)市場(chǎng)將與2008年持平。隨著外國投資在巴西的減緩，巴西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也會(huì)放慢腳步。印度的情況則有點(diǎn)不同：大金正在那里建造一座新廠，日立在印度的市場(chǎng)開發(fā)做得也不錯(cuò)，從中國進(jìn)口產(chǎn)品的數(shù)量同樣在增加。

    其他地區(qū)

    由于原油價(jià)格的下跌減緩了開發(fā)率，阿聯(lián)酋迪拜的地產(chǎn)市場(chǎng)也出現(xiàn)了大幅下滑。石油工業(yè)的外國投資不斷萎縮，導(dǎo)致中東石油生產(chǎn)國的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下滑。但是，在中東其他國家和地區(qū)以及非洲（尤其是北非），全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的影響比較滯后。

    2009年這些地區(qū)的市場(chǎng)與2008年相比變化不大。大洋洲地區(qū)的匯率下滑幅度很大，對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)生了沉重的負(fù)面影響。這也導(dǎo)致了進(jìn)口產(chǎn)品數(shù)量下滑，庫存增加。

    2009年不容樂觀

    為了在最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中生存下來，全球的空調(diào)公司都在采取一系列的步驟。近幾年來，節(jié)能和環(huán)保成為全球兩大主題。隨著奧巴馬在2009年1月20日宣誓就職，美國政府將實(shí)施新的政策，減少美國對(duì)原油的嚴(yán)重依賴性，并為太陽能和風(fēng)能發(fā)電企業(yè)帶來“一份大禮”。在日本和中國，環(huán)境友好型的熱泵系統(tǒng)將越來越占據(jù)主流。日本的CO2熱泵熱水器市場(chǎng)近幾年拓展迅速。受到日本政府和電力公司的扶持，CO2熱泵熱水器已經(jīng)進(jìn)入到日本的各個(gè)部門。2008年11月，日本熱泵熱水器的銷售量為49萬臺(tái)，比2007年同月增長20%。在中國，2004年至2007年熱泵熱水器的市場(chǎng)發(fā)展速度平均約為102%。2008年，這部分市場(chǎng)仍然在以高速發(fā)展。

    在新興市場(chǎng)中加強(qiáng)營銷也是空調(diào)廠商采取的一個(gè)重要步驟。來自日本、中國和韓國的很多公司加速在俄羅斯、巴西、印度、越南和其他新興市場(chǎng)的營銷活動(dòng)。

    一些頂尖的公司開始為消費(fèi)者提供整套的產(chǎn)品服務(wù)，取代了過去單一的產(chǎn)品售賣。通過這個(gè)方法，很多公司找到了一些新的利潤增長點(diǎn)。一些分析家預(yù)測(cè)，全球經(jīng)濟(jì)可能會(huì)在2009年下半年開始復(fù)蘇。如果這樣的話，盡管2009年的開局并不順利，但是我們?nèi)杂型��?1世紀(jì)第一個(gè)十年的尾聲看到曙光。

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