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從書博會看當前出版業(yè)形勢
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-5-9
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- 中研網(wǎng)訊：
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本屆書博會，國有、民營書業(yè)企業(yè)簽署協(xié)議，項目之多、規(guī)模之大、款項之巨、形式之多樣，歷數(shù)罕見。這樣的合作及一些出版集團戰(zhàn)略的調(diào)整，勢必重構中國出版業(yè)的版圖。
2009年中國馬口鐵行業(yè)研究咨詢報告 歐洲罐頭生產(chǎn)商宣布，將2009年食品罐頭報價提高30%以上，這也表明，鍍錫板生產(chǎn)商已經(jīng)成功實2009-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2009-2012年網(wǎng)絡廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 由美國次貸危機引發(fā)的金融風暴席卷全球，受其影響市場低迷，企業(yè)效益下滑，導致大小公司壓縮開支，2009-2012年手機廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 由于新媒體其特有的優(yōu)勢，能對前四大媒體進行有效整合與補充，所以第五媒體成為大家都看好的一座金4月25日至27日，為期三天的全國圖書交易博覽會在泉城濟南召開。本屆書博會上，山東讀者的主動熱情、民營書業(yè)企業(yè)的意氣風發(fā)、出版集團的銳意進取，令書業(yè)人士印象深刻。
國有、民營合作馬蹄聲急
出版新政讓國有高調(diào)，令民營急迫。
本屆書博會，有來自全國的32家民營書業(yè)參展，設置了94個展位，規(guī)模龐大、設計講究的民營書業(yè)展廳受到了廣泛關注。像志鴻、金星、星火、金榜等山東當?shù)氐拿駹I書業(yè)企業(yè)，無論參展規(guī)模，還是特裝程度，均創(chuàng)歷史之最。這些民營書業(yè)企業(yè)如此意氣風發(fā)，除了其東道主的身份之外，更大程度上恐怕還是受到新政策的鼓舞。
與以往國有、民營書業(yè)企業(yè)合作時常遮遮掩掩、諱莫如深不同，如今國有、民營合作不僅不再遮掩，反而廣邀媒體、高調(diào)發(fā)布。本屆書博會上，國有、民營書業(yè)公司談合作、簽協(xié)議、組公司，忙得不亦樂乎。這自然與4月初出臺的《關于進一步推進新聞出版體制改革指導意見》（以下簡稱《指導意見》）關系密切，也似乎為柳斌杰署長的《中國出版業(yè)的重構與展望》演講主題提供了最鮮活的佐證。
早在4月21日，由湖北長江出版集團旗下湖北教育出版社與民營圖書策劃人王邁邁共同出資組建的“湖北尚文出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽庇谖錆h成立，這是第一家國有出版企業(yè)與非公有圖書工作室成功合作的個案。（詳見本報4月26日第03版《長江集團攬民營新兵》）
緊接著4月25日，書博會開幕當天，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F高調(diào)宣布，旗下江蘇人民出版社和北京共和聯(lián)動圖書有限公司進行戰(zhàn)略合作，雙方共同注資1億元組建北京鳳凰聯(lián)動文化傳媒有限公司。新公司中江蘇人民出版社占有51%的股份。鳳凰聯(lián)動的成立立即引起了業(yè)界的廣泛關注，有媒體稱之為《指導意見》后國有民營合作的首宗案例，其實并非如此。
同在書博會現(xiàn)場，山東出版集團董事長王兆成與志鴻教育集團總裁任志鴻也簽署了一份合作協(xié)議。協(xié)議的內(nèi)容包括：山東出版集團改制完成后，在組建山東出版?zhèn)髅焦煞莨緯r，志鴻教育集團將作為參股方之一；山東出版集團所屬明天出版社、齊魯書社，與志鴻教育集團通過項目合作的方式，對山東出版集團待研發(fā)的教學輔導讀物進行共同研發(fā)、制作和市場營銷；雙方通過項目合作等方式，共同進行中小學新課標教材的研發(fā)、推廣和經(jīng)營，等等。
此外還有，書業(yè)上市企業(yè)時代出版?zhèn)髅焦九c山東星火國際教育集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；新組建的擬上市企業(yè)中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司旗下岳麓書社，與北京師范大學肖川教授共同出資組建長沙瀟岳文化傳播有限責任公司……
顯然，這些只是當下國有、民營書業(yè)合作重組的冰山一角。據(jù)記者了解，書博會期間，志鴻、星火、金星等山東當?shù)孛駹I書業(yè)企業(yè)，均接待了多批國有出版機構的造訪。而近一段時期，國內(nèi)優(yōu)秀的民營策劃機構，幾乎無一例外地都在與國有出版機構進行著不同程度的接觸。
集團競爭處處較勁新一波競爭正在啟動：上市與百億是目標，產(chǎn)品和作者是武器。
《指導意見》明確提出，在三到五年內(nèi)，培育出六七家資產(chǎn)超過百億、銷售超過百億的國內(nèi)一流、國際知名的大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。拿到“百億俱樂部”的入場券，也成為許多優(yōu)秀出版集團近期奮斗的目標。
江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F作為國內(nèi)第一家跨入“百億俱樂部”的書業(yè)企業(yè)，在本屆書博會上，也充分彰顯了百億集團的氣勢：不惜重金拿下國際會展中心最中心的巨幅廣告展位，東道主山東出版集團與國字號的中國出版集團公司的廣告則只能“屈居”兩側(cè)。與大部分出版機構的廣告語仍圍繞“書”做文章不同，鳳凰集團的廣告語——國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)重要戰(zhàn)略投資者——雖簡單，卻十分耐人尋味。
東道主山東出版集團此次表現(xiàn)可謂優(yōu)異。山東展區(qū)的展臺設計既厚重大氣，又洋溢著齊魯風韻，成為書博會現(xiàn)場最吸引眼球的展區(qū)之一。集團所屬出版社推出的系列齊魯文化精品圖書，如山東人民出版社的《齊魯諸子名家志》、齊魯書社的《齊魯文化經(jīng)典文庫》等，在書博會受到了較高關注。集團及所屬出版社策劃的各種活動也受到了歡迎。如明天社的“春天花會開，笑貓?zhí)で鄟怼獥罴t櫻新書品鑒會”，從主持到現(xiàn)場組織，全部由小朋友們一手操辦。小鬼當家，別具一格，頗受媒體的好評。
湖南出版集團及新組建的擬上市企業(yè)——中南出版?zhèn)髅郊瘓F，從展臺布置、活動組織等諸多細節(jié)之處，不難發(fā)現(xiàn)均是經(jīng)過深思熟慮、精心策劃的。4月24日書博會開幕前一天，湖南出版集團董事長龔曙光便主動約請媒體進行采訪，“既向展會要碼洋，又向媒體要形象”。結果不出人意料，書博會期間，湖南出版集團的聲音通過各家媒體進行了充分的表達。
本屆書博會舉辦期間，第四屆中國中部投資貿(mào)易博覽會恰好在合肥同期舉行。安徽出版集團和時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰就瑫r作戰(zhàn)，均作了認真細致的準備。書博會上，時代出版?zhèn)髅狡煜赂鞒霭嫔缰鲃映鰮�，積極舉辦活動、拜訪作者、洽談合作、拓展資源，緊張而富有成效。
此外，中國出版?zhèn)髅郊瘓F公司、上海世紀出版集團公司、廣東出版集團等在本屆書博會上均有策劃系列活動的大手筆，都調(diào)動了自己所能調(diào)動的包括名家在內(nèi)的許多資源。對許多集團而言，這一切，除了是宣傳與營銷的需要，更是上市和爭百億的需要。
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