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2009年中國化妝品行業(yè)發(fā)展情況分析
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-6-6
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- 中研網(wǎng)訊：
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3億、7億、70億……中國本土日化企業(yè)正在悄然邁進年銷售額億元的行列。這些低調前行的企業(yè)，受益于廣闊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，在這塊貌似“圍城”的市場里，他們悄悄賺得盆滿缽滿之后，跨國公司仍在找尋最佳狀態(tài)。
2009-2012年滋潤霜行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 2008-2009年1季度，中國化妝品行業(yè)生產(chǎn)繼續(xù)保持著穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，市場供需呈良性增長，但2009-2012年牙刷行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 目前，國內市場上能夠看見的口腔護理用品主要包括各類牙膏、牙粉、牙貼、牙線、口腔清潔水、漱口水2009-2012年牙膏行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 在國內牙膏市場，佳潔士、高露潔霸主地位已形成，加上中華，三大品牌占據(jù)市場份額60%以上；兩面2009-2012年消毒劑行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 根據(jù)各國統(tǒng)計發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年5月27日上午，全球共有4個國家出現(xiàn)甲型H1N1流
根據(jù)中國化妝品工業(yè)論壇所發(fā)布的《2009年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢藍皮書》（下稱“藍皮書”）：“一方面，大眾消費市場受到全球金融風暴沖擊相對較小，部分甚至改變原有使用高檔貨的習慣；另一方面，國家宏觀政策面的調整和支持，也為中低端農村市場打開了更為廣闊的空間�！�
“在擁有8億人口的農村市場中，即使每個人只增加10元錢對中國化妝品的消費，也十分驚人。”上海家化(32.11,0.41,1.29%)聯(lián)合股份有限公司董事總經(jīng)理曲建寧在中國化妝品工業(yè)論壇對CBN記者分析說。
中國本土日化企業(yè)大多試圖向高端進發(fā)，但這兩年國內消費市場出現(xiàn)低迷，全球金融風暴也正在導致新的更為激烈的競爭態(tài)勢出現(xiàn)，生存環(huán)境嚴峻。
他們明白，假設已在農村市場中站穩(wěn)腳跟，必須保住現(xiàn)有地位；假設還沒有進入農村市場，必須加快腳步。
行業(yè)減速增長
受益“口紅效應”，即使在去年的形勢下，化妝品市場中，彩妝銷量并沒有受到海嘯般的沖擊。
但不幸的是，消費者的心態(tài)和購買行為都發(fā)生了微妙的變化：他們減少了購買次數(shù)，且偏向于更為高性價比的產(chǎn)品。
于是，化妝品消費市場的不景氣顯現(xiàn)出跡象。
根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)字，去年全年社會消費品零售總額同比上年增長21.6%，達到近年來增速的最高水平，其中化妝品類增長為22.1%。但是到今年一季度，化妝品類增長慢于整體消費品零售總額的增長。
數(shù)據(jù)顯示，化妝品行業(yè)保持著與社會消費品同步的發(fā)展態(tài)勢，但是受全球金融風暴的影響，其增長速度有所放慢。
在大眾化妝品市場，去年護膚類市場中的前三為玉蘭油、歐萊雅和歐珀萊。如今，行業(yè)市場的資本已經(jīng)從洗發(fā)水等利潤空間較低的品類，向護膚品等高利潤的品類轉移。其中，外資企業(yè)正在加緊向低端市場的滲透。
“與GDP的增長相比，國內消費市場將依然低迷�！鼻▽帉BN記者說。按照他的理解：目前的政策指引方向依然是拉動投資而非消費。國內GDP中僅有30%以上是通過消費獲取的，這與美國等發(fā)達國家70%的數(shù)字相去甚遠。
不難看出，從去年開始，企業(yè)都在經(jīng)受著競爭激烈與利潤攤薄的雙重夾擊。
由于利潤空間十分微薄，因此去年原材料價格劇烈震蕩之后，受影響最大的就是洗滌企業(yè)。其間，洗滌產(chǎn)品的市場零售價格經(jīng)歷多次調整，這顯示出如何提升洗滌品的利潤空間，成為日化企業(yè)亟待解決的問題。
蘇州一家傳統(tǒng)的化妝品代理商在企業(yè)改制之后不斷調整。其董事長在化妝品工業(yè)論壇上直言：運營成本逐年上升，他們必須“省錢”。
這家洗護用品以及生活用紙的代理商在蘇州擁有鄉(xiāng)鎮(zhèn)店鋪的廣闊網(wǎng)絡，年銷售額3億元。與之相比，他們目前需要支付基本工資的員工僅有7名保管員和15名農民工，剩下的16到17輛大卡車已全部私有化，每個月大約需要給每輛車支付1.5萬元人民幣。
這是國內傳統(tǒng)化妝品代理商典型的生存狀態(tài)：他們必須不斷削減成本，才能有利可圖。
“減少開支，度過危機�！睆V州好迪化妝品有限公司董事長黃家武言簡意賅。
到農村去
“假設下半年繼續(xù)通貨膨脹，原料成本上揚，而一些企業(yè)又沒有如期完成銷售額的拓展，那么，相當部分銷量不大的內資日化企業(yè)將遭遇生存危機，出現(xiàn)市場洗牌。他們唯一的解決方案就是拓展疆土�！鼻▽帉BN記者稱。
他認為，“農民收入的提升，必將帶來更大的市場空間�！睙o論之前寶潔公司推出的價格9.9元的飄柔，還是歐萊雅對于小護士的收購，都能證明農村市場的巨大潛力。
藍皮書的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2009年一季度的數(shù)據(jù)中，縣及縣級以下地區(qū)消費品零售額增長速度超過城市（縣及縣以下零售額增長17.0%，城市消費品零售額同比增長14.1%）。
“下鄉(xiāng)”，成為本土日化企業(yè)的不二之選。一些中低端本土品牌即使本身利潤率在縮水，也要加大代理商的利潤點數(shù)，以謀求在農村市場的銷售業(yè)績。這一塊市場的意義在于，雖然單品價格低，但是有利于迅速增加銷量，攤薄成本，助力國內日化企業(yè)應對又一輪可能的通貨膨脹。
“我們仍在研發(fā)高端化妝品牌，但是截至目前，并沒有敲定最終的配方與品牌定位。”江蘇隆力奇生物科技股份有限公司董事長徐之偉對CBN記者說。他認為接下來的市場仍然還是以中低端消費為主。
同樣作為例證，即使在西安臨潼華清路邊上的一個鎮(zhèn)子上，都可以看到名為“冰美人”的美容店鋪。這家店鋪的集團公司是伽藍國際美容集團，該集團在全國已經(jīng)發(fā)展各類加盟連鎖店9000多家，代理商200多個，從業(yè)人員達4萬多人，在國內化妝品企業(yè)中位列第一。
“你可以在東北任何一個鎮(zhèn)子上的專賣店里買到‘自然堂’（伽藍旗下子品牌）的貨。他們的一個巨大的銷售隊伍幾乎跑遍了整個東北地區(qū)所有的化妝品專賣店�！币晃淮砩虒BN記者感嘆說。
“現(xiàn)在完全可以從鄉(xiāng)鎮(zhèn)店鋪轉向城市商超，這是我們的第二步�！焙贾葭耆R雅控股股份有限公司董事長侯軍成不無自豪。農村市場成為基礎，他們去年通過浙江鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場獲得了5億到6億元的銷售收入，今年有望將銷售收入提升到10億元。 - ■ 與【2009年中國化妝品行業(yè)發(fā)展情況分析】相關新聞
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