就在家電下鄉(xiāng)開展大半年之際，財政部決定再次“加碼”。 

    7月17日，財政部經(jīng)濟建設(shè)司副司長曾曉安在“2009中國家電下鄉(xiāng)高峰論壇”上透露，財政部正在著手完善家電下鄉(xiāng)政策，現(xiàn)在實行的下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價政策將被取消，取而代之的將是最高補貼標準。這意味著農(nóng)村消費者往后在購買高端家電產(chǎn)品時，也可享有國家優(yōu)惠。實際上，業(yè)界對于取消最高限價政策的“緊箍咒”呼聲由來已久，此次采用最高補貼標準的辦法也是參考早前推出的家電“以舊換新”辦法。

    家電下鄉(xiāng)最高限價政策將被取消

    對于家電下鄉(xiāng)而言，取消最高限價的好處顯而易見，農(nóng)村消費者在選購家電時不再受到繁瑣的型號限制，同時也能購買更高端的家電產(chǎn)品；但與此同時，農(nóng)村市場對于高端家電的實際需求有待觀察。更重要的是，當高端家電產(chǎn)品大舉進入農(nóng)村市場之際，外資企業(yè)在品牌與技術(shù)上的優(yōu)勢將導致國產(chǎn)品牌再一次面臨下風。

    好處：家電選擇范圍進一步放寬

    按照現(xiàn)行家電下鄉(xiāng)政策規(guī)定，農(nóng)村消費者在購買下鄉(xiāng)產(chǎn)品時，可享受國家成交價13%的財政補貼，享受補貼的產(chǎn)品必須是中標的下鄉(xiāng)產(chǎn)品型號。網(wǎng)易數(shù)碼查閱了相關(guān)資料，早前在14個省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市推廣的工作招標中，共有90家生產(chǎn)企業(yè)的1264個型號的產(chǎn)品中標。但值得注意的是，這1264個型號的產(chǎn)品落實到各個省份、市級賣場的型號數(shù)量相當有限，不少農(nóng)民消費者便反映自己看中的產(chǎn)品并沒有納入到下鄉(xiāng)產(chǎn)品行列。 

    除此之外，生產(chǎn)廠家在投標時被限定了最高價位：彩電3500元，冰箱(含冰柜)2500元，手機1000元，洗衣機2000元，壁掛式空調(diào)2500元，落地式空調(diào)4000元，儲水式電熱水器1500元，燃氣熱水器2500元，太陽能熱水器4000元，電腦3500元，微波爐1000元，電磁爐600元。實際上，這也相當于被農(nóng)民消費者設(shè)立了一個消費門檻，部分中高端產(chǎn)品只能吃閉門羹。

    假如最高限價政策被取消，進一步放寬中標的下鄉(xiāng)產(chǎn)品型號勢在必行，其中更包括眾多中高端家電產(chǎn)品。根據(jù)蘇寧電器發(fā)布的《2009中國農(nóng)村家電消費調(diào)查報告》顯示，農(nóng)村消費者心理承受價位超預期，被訪的有購買意向的消費者中，普遍能夠接受中等偏上的價格水平，特別是對冰箱、洗衣機、空調(diào)產(chǎn)品。放寬中標產(chǎn)品型號并引入更多中高端家電產(chǎn)品，能夠進一步挖掘農(nóng)村市場的購買力，對于刺激內(nèi)需政策意義重大。

    除了放寬中標產(chǎn)品型號，早前有專家建議，家電下鄉(xiāng)政策可考慮直接取消下鄉(xiāng)產(chǎn)品的投標和中標環(huán)節(jié)，讓農(nóng)村消費者擁有更多的產(chǎn)品選擇。事實上，早前公布的“以舊換新”實施辦法就已表明，廠商的“以舊換新”產(chǎn)品不需要經(jīng)過國家的投標、招標環(huán)節(jié)，大大減少了其中的繁瑣環(huán)節(jié)。

    除此之外，考慮到國家財政的承受能力，家電下鄉(xiāng)補貼可參照家電“以舊換新”的最高補貼模式。目前“以舊換新”的補貼標準為:電視機400元/臺，冰箱（含冰柜）300元/臺，洗衣機250元/臺，空調(diào)350元/臺，電腦400元/臺，國家在制定家電下鄉(xiāng)政策補貼時，可根據(jù)財政預算更靈活地調(diào)整政策，讓更多農(nóng)村消費者受惠。

    疑問:農(nóng)村高端市場有多大？

    在家電下鄉(xiāng)取消最高限價政策消息傳出時，業(yè)界普遍認為這將引導更多高端家電產(chǎn)品進入農(nóng)村市場。但令人感到疑惑的是，農(nóng)村市場對于高端家電的需求有多大？

    據(jù)最近數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國現(xiàn)有農(nóng)民達到8億，以PC為例，假定家庭數(shù)量為兩億戶，如果有10%的農(nóng)村家庭擁有一臺4000元的中高端電腦，潛在市場價值便達到800億以上，這足以表明，農(nóng)村是一塊讓家電廠商垂涎三尺的大蛋糕。

    但事實真的如此嗎？根據(jù)2008年國家統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)民平均年收入是4100元，以一臺4000元的中高端家電為例，即使政府補貼13%，一個農(nóng)民家庭也得花費約年收入的三分之二去購買一臺中高端家電，對于絕大多數(shù)物質(zhì)條件并不富裕的農(nóng)民家庭而言無疑極不現(xiàn)實。

    除此之外，早在“家電下鄉(xiāng)”推出之時，便有人戲稱：“在農(nóng)村買洗衣機沒自來水，買電視沒信號，就算有錢也沒消費欲望”。實際上，農(nóng)村地區(qū)大多存在多雷電、電壓不穩(wěn)等情況，每天電壓時高時低，有時還不到100伏。除此之外，農(nóng)村的信息化建設(shè)依然處在較為落后的階段，在許多縣級或以下城市要么無寬帶可裝、要么費用高得嚇人。

    農(nóng)村市場缺乏相應的消費配套

    缺乏消費環(huán)境的配套，高端家電在農(nóng)村市場可謂“英雄無用武之地”，農(nóng)村市場對于高端家電的需求值得引人深思。

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