隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字出版已經(jīng)成為世界出版業(yè)未來發(fā)展的方向。而3G推廣力度的加大也給數(shù)字運(yùn)營廠商和終端廠商帶來了機(jī)遇，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的開始，中國數(shù)字出版業(yè)也迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    終端競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始

    由于對(duì)紙張的依賴，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版不但會(huì)造成大范圍資源浪費(fèi)與環(huán)境污染，而且不便攜帶，無法解決現(xiàn)代社會(huì)中的移動(dòng)破碎化閱讀，最重要的是傳統(tǒng)書籍不利于大范圍傳播，即使大范圍傳播，運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、發(fā)行等成本也太高。由此給我國數(shù)字出版業(yè)帶來了發(fā)展的春天。

    有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年12月，我國數(shù)字出版業(yè)的整體收入達(dá)530億元，比2007年增長了46.42%。2009年數(shù)字出版業(yè)的整體收入預(yù)計(jì)將超過750億元。

    方正集團(tuán)主管IT業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁方中華近日預(yù)測(cè)中國的數(shù)字出版市場(chǎng)將在2009年迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)。他認(rèn)為，中國3G推廣力度的加大給數(shù)字運(yùn)營廠商帶來機(jī)遇，3G時(shí)代的到來，給從事數(shù)字業(yè)務(wù)的業(yè)界帶來了很多商機(jī)。如果3G得到全面的鋪開，基于手機(jī)、筆記本等這種專門的無線下載會(huì)顯得更加方便，同時(shí)也會(huì)促使一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的崛起。

    中國出版集團(tuán)副總裁宋曉紅說:“數(shù)字出版業(yè)的終端競(jìng)爭(zhēng)剛剛開始，手持閱覽器、PDA、筆記本電腦、手機(jī)等數(shù)字出版物終端之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)逐步加劇。”

    手機(jī)出版物成發(fā)展重點(diǎn)

    在眾多的數(shù)字出版物中，手機(jī)出版物無疑將成為數(shù)字出版行業(yè)近期突破的重點(diǎn)。艾瑞咨詢分析師蔣李鑫表示，目前互聯(lián)網(wǎng)盈利模式尚不清晰，阻礙了數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展，而手機(jī)出版物會(huì)成為數(shù)字出版行業(yè)近期突破的重點(diǎn)。2007年，手機(jī)出版物實(shí)現(xiàn)了近300%的增長速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版物和其他數(shù)字出版物。2008年，手機(jī)出版物市場(chǎng)營收規(guī)模繼續(xù)保持翻番增長。

    專家認(rèn)為，目前手機(jī)出版物相較互聯(lián)網(wǎng)出版物更易實(shí)現(xiàn)突破的原因在于，手機(jī)用戶多于互聯(lián)網(wǎng)用戶。最新數(shù)據(jù)顯示，2008年12月，我國手機(jī)用戶達(dá)到6.4億，而同期互聯(lián)網(wǎng)用戶為2.98億。龐大的用戶群體為手機(jī)出版物的發(fā)展提供了豐厚的土壤。

    此外，隨著大屏幕手機(jī)的興起，用戶閱讀手機(jī)出版物的體驗(yàn)相較以往有了大幅度提高，加上手機(jī)可隨身攜帶，手機(jī)出版物可以隨時(shí)閱讀，不受時(shí)間、空間限制等特點(diǎn)，手機(jī)出版物將更加受到花大量時(shí)間在路上的上班族青睞。 而3G的全面商用，為手機(jī)出版物的發(fā)展打下了非常好的基礎(chǔ)。用戶手機(jī)終端的升級(jí)和無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提升，將有效降低手機(jī)出版物的閱讀障礙。

    建立產(chǎn)業(yè)鏈條是未來關(guān)鍵

    但我國數(shù)字出版也面臨著一些現(xiàn)實(shí)問題和瓶頸障礙，具體表現(xiàn)為:傳統(tǒng)出版企業(yè)對(duì)數(shù)字出版仍缺乏研究和足夠的認(rèn)識(shí)；資金不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足；自主研發(fā)能力不夠；數(shù)字出版尚未形成業(yè)界普遍認(rèn)同的商業(yè)模式；相關(guān)法律法規(guī)亟待完善，管理手段單一；內(nèi)容資源嚴(yán)重流失等等。

    據(jù)了解，中國500家出版社經(jīng)營規(guī)模小而分散，而從盈利模式來說，一些中文文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站，雖然開創(chuàng)了一條獨(dú)有盈利的模式，但其后也馬上被模仿，跟進(jìn)的速度非常之快，由此造成了一種危機(jī)感，不能有絲毫的懈�。粡臄�(shù)字出版的開展過程來看，大多數(shù)傳統(tǒng)出版企業(yè)還處于一種比較分散的狀態(tài)；此外，隨著資源的越來越多、話語權(quán)越來越重、傳統(tǒng)出版單位對(duì)自有資源的保護(hù)越來越重視，這些企業(yè)在搜集出版資源方面遇到的難度越來越大。

    艾瑞咨詢分析師張燕玲認(rèn)為,傳統(tǒng)出版物具有物化形態(tài)，消費(fèi)者付費(fèi)的原因是擁有了內(nèi)容的產(chǎn)權(quán)，而數(shù)字出版物大多源自互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字出版物，其產(chǎn)權(quán)并不被大眾所認(rèn)可，再加上民眾已經(jīng)習(xí)慣于免費(fèi)的午餐，這便造成了個(gè)人付費(fèi)率低的現(xiàn)狀，而且付費(fèi)觀念有逐漸淡化的趨勢(shì)。

    對(duì)此，上海理工大學(xué)傳播學(xué)教授周澍民表示，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的形成是衡量一個(gè)國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是否成熟的標(biāo)志，想要改善我國出版業(yè)的狀況，就必須要建立一條完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。

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