中國(guó)出版企業(yè)開(kāi)始面臨增長(zhǎng)極限的挑戰(zhàn)，迫切需要進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，突破增長(zhǎng)瓶頸，以迎來(lái)企業(yè)新的成長(zhǎng)周期。走向世界，積極拓展全球出版市場(chǎng)，成為中國(guó)出版業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一條重要途徑。
    
    中國(guó)的數(shù)字出版整體的商業(yè)模式尚處于探索階段，短期內(nèi)難以為中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力和增長(zhǎng)空間。因此，如何通過(guò)全球化的途徑實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的突破，也是中國(guó)出版業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。
    
    21世紀(jì)，隨著中國(guó)加入WTO和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化進(jìn)入一個(gè)前所未有的時(shí)期。全球化進(jìn)程的高速推進(jìn)導(dǎo)致了世界范圍內(nèi)史無(wú)前例的人員、資本、物資、信息等大規(guī)模地跨國(guó)界流動(dòng)與交流，對(duì)人類文明的發(fā)展進(jìn)程產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。全球化浪潮的不斷擴(kuò)展，使得中國(guó)越來(lái)越深入地與世界其他地區(qū)緊密聯(lián)系在一起，中國(guó)出版人也從此進(jìn)入一個(gè)全新的競(jìng)技場(chǎng)，站在全球性市場(chǎng)的新基點(diǎn)上，與世界范圍的跨國(guó)傳媒集團(tuán)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)和合作，這對(duì)21世紀(jì)中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
    
    一、世界需要了解中國(guó)
    
    伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位的迅速提升，中國(guó)日益成為世界的主流經(jīng)濟(jì)體，世界要了解中國(guó)，這為中國(guó)出版企業(yè)走出國(guó)門，成為全球性企業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
    
    最近30年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速成長(zhǎng)，使中國(guó)在世界上的地位和影響力不斷增強(qiáng)，中國(guó)與世界融為一體的步伐不斷加快，全世界迫切需要認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)，中國(guó)文化在歐美開(kāi)始有了基本的市場(chǎng)需求，這為中國(guó)出版業(yè)建設(shè)全球性企業(yè)提供了穩(wěn)固的前提，為中國(guó)出版企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。
    
    1978年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)30年平均保持9%以上的增長(zhǎng)速度，經(jīng)濟(jì)總量不斷擴(kuò)張，2008年GDP總量達(dá)到4.333萬(wàn)億美元，名列美國(guó)和日本之后，成為世界第三大經(jīng)濟(jì)體，2009年有望超越日本，成為僅次于美國(guó)的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，這種經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展創(chuàng)造了人類歷史上又一次“中國(guó)的奇跡”。
    
    同時(shí)，中國(guó)的對(duì)外開(kāi)放度已經(jīng)越來(lái)越大，幾乎在所有的領(lǐng)域均不同程度地參與了國(guó)際合作。1978年，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總額占GDP的比重僅為0.85%，連一個(gè)百分點(diǎn)都不到，而到了2008年，我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額達(dá)到2.56萬(wàn)億美元，占GDP的比重達(dá)到了60%。2008年中國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易總額名列美國(guó)、德國(guó)之后，位居世界第三位，據(jù)預(yù)測(cè)2009年將可能超過(guò)德國(guó)，成為世界第二大進(jìn)出口國(guó)。中國(guó)的外匯儲(chǔ)備，1978年只有1.67億美元，1993年12月只有211億美元，2008年12月飆升到1.946萬(wàn)億美元，2009年6月更增至2.13萬(wàn)億美元，是當(dāng)今世界最大的外匯儲(chǔ)備國(guó)。
    
    人類文明的發(fā)展歷史一再證明，主流經(jīng)濟(jì)決定了主流文化，一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度與水平?jīng)Q定了其文化在世界范圍的傳播和流布的廣度與深度。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位的迅速提升，中國(guó)日益成為世界的主流經(jīng)濟(jì)體，世界要了解中國(guó)，這為中國(guó)出版企業(yè)走出國(guó)門，成為全球性企業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
    
    與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展相適應(yīng)，中國(guó)出版業(yè)也經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)30年的高速增長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值增長(zhǎng)了近30倍，年均增長(zhǎng)率高達(dá)15.99%。但是，我個(gè)人通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，從2007年開(kāi)始，中國(guó)出版業(yè)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)深度調(diào)整期，它以低速增長(zhǎng)為其基本特征，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力有限，而新的數(shù)字出版的商業(yè)模式還未成熟。
    
    一些基本情況顯示，市場(chǎng)規(guī)模短期內(nèi)不可能有大的擴(kuò)容。第一，對(duì)于中小學(xué)教材出版發(fā)行的改革預(yù)示著中國(guó)出版業(yè)微利時(shí)代的到來(lái)。隨著全國(guó)中小學(xué)教材出版發(fā)行管理體制改革的全面推開(kāi)，教材出版的競(jìng)爭(zhēng)程度將大為增加，教材在出版物銷售總碼洋中的比重將進(jìn)一步下降，教育出版利潤(rùn)勢(shì)必大幅下滑。其次，目前大眾出版領(lǐng)域一定程度的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和低水平競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)表明現(xiàn)有的盈利模式難以為繼，轉(zhuǎn)型的壓力非常之大。第三，隨著出版機(jī)構(gòu)由事業(yè)單位向企業(yè)單位改制的深入進(jìn)行，人員安排、工資福利、社會(huì)保障以及組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重新調(diào)整都會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式帶來(lái)沖擊，增加企業(yè)的運(yùn)行成本和負(fù)擔(dān)。
    
    中國(guó)出版企業(yè)開(kāi)始面臨增長(zhǎng)極限的挑戰(zhàn)，迫切需要進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，突破增長(zhǎng)瓶頸，以迎來(lái)企業(yè)新的成長(zhǎng)周期；而走向世界，積極拓展全球出版市場(chǎng)，成為中國(guó)出版業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一條重要途徑。
    
    二、中國(guó)出版業(yè)面臨資源重組
    
    信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革命對(duì)出版業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊，促進(jìn)了傳統(tǒng)的傳媒、電信、出版三大產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)融合現(xiàn)象。這一轉(zhuǎn)變使得三大產(chǎn)業(yè)必然產(chǎn)生資源相互整合的要求，而以企業(yè)并購(gòu)重組為主要表現(xiàn)形式的三大產(chǎn)業(yè)間的資源整合在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)深入展開(kāi)。
    
    事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年的企業(yè)重組和業(yè)務(wù)整合，發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒業(yè)、出版業(yè)的巨頭已經(jīng)初步完成了這種整合和重組，實(shí)現(xiàn)了自身業(yè)務(wù)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)模式同信息技術(shù)革命的有機(jī)匹配和契合。值得我們注意的是，這種資源整合很大程度上是在全球范圍內(nèi)得以完成的。然而，對(duì)中國(guó)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，這種資源整合還沒(méi)有真正發(fā)生，中國(guó)的數(shù)字出版雖然正在迅速發(fā)展，但是整體的商業(yè)模式尚未形成，還處于探索階段，短期內(nèi)難以為中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力和增長(zhǎng)空間。因此，如何通過(guò)全球化的途徑實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的突破也是中國(guó)出版業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。
    
    此外，外國(guó)資本目前已對(duì)中國(guó)出版業(yè)形成沖擊。入世以前，外國(guó)出版企業(yè)就已經(jīng)通過(guò)各種途徑進(jìn)入了中國(guó)出版業(yè)的零售和發(fā)行領(lǐng)域，并通過(guò)下游市場(chǎng)向上游領(lǐng)域逐步滲透。而隨著入世過(guò)渡期的結(jié)束，中國(guó)發(fā)行領(lǐng)域?qū)��?duì)外資全面開(kāi)放，外國(guó)資本投資中國(guó)書(shū)刊發(fā)行領(lǐng)域?qū)⒉皇芟拗�。中�?guó)網(wǎng)上圖書(shū)音像零售商卓越網(wǎng)的股權(quán)已被全球最大的網(wǎng)上零售商亞馬遜公司買斷。而約翰·威利、培生集團(tuán)、蘭登書(shū)屋、哈珀·科林斯、斯普林格等出版巨頭也都表現(xiàn)出強(qiáng)烈的意向試圖曲線進(jìn)入中國(guó)出版領(lǐng)域。另外，也已有一些國(guó)外出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始在中國(guó)拓展電子圖書(shū)市場(chǎng)、遠(yuǎn)程教育體系、電子期刊、數(shù)據(jù)庫(kù)等新興出版業(yè)務(wù)。國(guó)際出版巨頭有強(qiáng)大的資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和管理水平，他們直接或間接地進(jìn)入出版領(lǐng)域，必將對(duì)中國(guó)出版企業(yè)構(gòu)成巨大的挑戰(zhàn)。
    
    面對(duì)這種來(lái)自外部的競(jìng)爭(zhēng)和壓力，在中國(guó)出版業(yè)集團(tuán)化的進(jìn)程中，造就一批在全球開(kāi)展業(yè)務(wù)的跨國(guó)出版企業(yè)，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，與國(guó)際出版巨頭同臺(tái)競(jìng)技，已被中國(guó)出版企業(yè)提上議事日程并開(kāi)始嘗試實(shí)施。
    
    面對(duì)全球化的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，國(guó)際出版企業(yè)的跨國(guó)發(fā)展實(shí)踐已經(jīng)帶給中國(guó)出版企業(yè)豐富而有益的啟示，同時(shí)出版的全球化和數(shù)字化趨勢(shì)也對(duì)中國(guó)出版企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提出了更高的要求。
    
    當(dāng)前，建立在出版主體公司化和市場(chǎng)化以及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域全國(guó)化乃至全球化的基礎(chǔ)之上的中國(guó)出版業(yè)集團(tuán)化發(fā)展，必須在發(fā)展的路徑上有更加準(zhǔn)確的定位�，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)史告訴我們，伴隨著全球性市場(chǎng)的形成，市場(chǎng)的迅速擴(kuò)容，對(duì)市場(chǎng)組織方式提出了新的要求，大的市場(chǎng)呼喚著大的企業(yè)組織的出現(xiàn)，只有大的企業(yè)才能創(chuàng)造大的市場(chǎng)。從世界經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展規(guī)律來(lái)看，在企業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展過(guò)程中，多元化經(jīng)營(yíng)和專業(yè)化經(jīng)營(yíng)是其中兩條并行不悖的主旋律。前者追求的是一種范圍經(jīng)濟(jì)，通過(guò)業(yè)務(wù)匹配和功能耦合來(lái)降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)多領(lǐng)域投資來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)；后者追求的是一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)，通過(guò)專業(yè)分工來(lái)獲得遞增收益，建立核心競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而降低風(fēng)險(xiǎn)獲取最大利潤(rùn)。當(dāng)企業(yè)面對(duì)的是小市場(chǎng)、地區(qū)市場(chǎng)、本國(guó)市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)擴(kuò)張到一定階段，只能是多元投資和經(jīng)營(yíng)，以獲得范圍經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。而當(dāng)企業(yè)面對(duì)的是大市場(chǎng)、全球市場(chǎng)時(shí)，就要求更加專業(yè)化地經(jīng)營(yíng)，由此大量的并購(gòu)發(fā)生，大的跨國(guó)公司產(chǎn)生�，F(xiàn)代以來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家的出版企業(yè)正是沿著自我發(fā)展為主到收購(gòu)兼并為主、跨行業(yè)發(fā)展為主到跨國(guó)發(fā)展為主的路徑不斷邁進(jìn)。
    
    20世紀(jì)90年代中期，數(shù)字化進(jìn)程的加速和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛擴(kuò)張，各種類型的數(shù)字化業(yè)務(wù)平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致了“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”(Content Industry)這個(gè)新的產(chǎn)業(yè)概念的出現(xiàn)，這使得建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的大規(guī)模個(gè)性化定制成為可能，新的商業(yè)模式逐步形成，而國(guó)際出版產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了一次席卷全球的收購(gòu)兼并浪潮，出版全球化的進(jìn)程迅猛加速。在這一輪購(gòu)并浪潮中，一些大型出版集團(tuán)為了適應(yīng)現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，紛紛進(jìn)行業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，通過(guò)在資本市場(chǎng)上賣出買進(jìn)的方式將自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域集中在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其結(jié)果便是一批跨行業(yè)多元經(jīng)營(yíng)的大型集團(tuán)轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?nèi)容提供為主的高度專業(yè)化的大型出版集團(tuán)。例如，培生集團(tuán)在90年代中后期先后賣出了自己在蠟像館、拉薩德銀行、西班牙主題公園的股份和在英國(guó)第五頻道及B衛(wèi)視的部分股份，加之利用從其他渠道融來(lái)的資金，通過(guò)一連串漂亮的“組合拳”，從1994年到1998年先后收購(gòu)了艾迪生·維斯理出版公司、哈珀·柯林斯出版公司(教育出版部分)、西蒙·舒斯特出版公司（教育出版部分）三大教育出版公司，與原旗下朗文出版公司進(jìn)行合并和重組；2007年培生再次用9.5億美元從勵(lì)德·愛(ài)思維爾集團(tuán)手中購(gòu)并了哈考特教育公司英國(guó)中小學(xué)業(yè)務(wù)（哈考特評(píng)估測(cè)試公司和哈考特國(guó)際教育出版公司），從而使培生教育集團(tuán)成為了全世界最大的教育出版集團(tuán)。其他如湯姆森公司出售湯姆森學(xué)習(xí)集團(tuán)，并購(gòu)路透集團(tuán)，將業(yè)務(wù)集中于信息服務(wù)；約翰·威利購(gòu)并布萊克威爾，強(qiáng)化其在專業(yè)出版領(lǐng)域的地位；勵(lì)德集團(tuán)出售哈考特教育，收購(gòu)為保險(xiǎn)業(yè)提供數(shù)據(jù)和分析服務(wù)的ChoicePoint公司，加速數(shù)字化業(yè)務(wù)的拓展，全面轉(zhuǎn)向信息服務(wù)；霍頓·米弗林購(gòu)并哈考特美國(guó)中小學(xué)教育業(yè)務(wù)，加強(qiáng)教育和大眾出版業(yè)務(wù)等。他們的購(gòu)并活動(dòng)無(wú)一不是圍繞著專業(yè)化的目標(biāo)展開(kāi)的。因此，中國(guó)的出版企業(yè)在全球化、數(shù)字化進(jìn)程中，面對(duì)全球市場(chǎng)，其發(fā)展路徑應(yīng)該是走專而精的道路，以取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。
    
    三、成為全球企業(yè)必須把握全球發(fā)展趨勢(shì)
    
    在全球化競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，要與國(guó)際出版巨頭同臺(tái)競(jìng)技，中國(guó)出版企業(yè)還必須緊跟數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，傾力打造數(shù)字化時(shí)代的業(yè)務(wù)平臺(tái)，積極建立基于數(shù)字化的商業(yè)模式。
    
    當(dāng)然，面對(duì)出版全球化、數(shù)字化的浪潮，中國(guó)出版企業(yè)要成為全球企業(yè)，其道路還很漫長(zhǎng)和艱難。
    
    中國(guó)出版企業(yè)要跨出國(guó)門，首先要解決的還是內(nèi)容，為此必須明確內(nèi)容提供商的定位。這里還有一個(gè)解決文化自信和自尊的問(wèn)題。2008年，中國(guó)共引進(jìn)各類出版物版權(quán)16969種，輸出版權(quán)僅2455種，這說(shuō)明中西文化的對(duì)話陣營(yíng)在實(shí)力上完全不成比例。一般認(rèn)為，美國(guó)文化席卷全球有“三片”：大片（好萊塢），薯片（通過(guò)“吃”文化造就了世界各地一代代兒童的美國(guó)夢(mèng)），芯片（微軟的Windows操作系統(tǒng)計(jì)劃統(tǒng)治了全球所有的個(gè)人用戶操作系統(tǒng)，美國(guó)的辦公文化幾乎影響了世界所有地方的精英場(chǎng)所）。同樣，西方文化的影響在每個(gè)時(shí)期都有其標(biāo)志性的內(nèi)涵，古希臘時(shí)期的西方有“民主”，羅馬時(shí)期的西方有“法律”，文藝復(fù)興時(shí)期的西方有“人”和“人性”，現(xiàn)代性的西方有“理性”和“個(gè)人意志”，后現(xiàn)代的西方有“媒體”、“肉體”和“消費(fèi)”（參見(jiàn)“沒(méi)有靈魂的文化輕飄飄——對(duì)話北京大學(xué)教授王岳川”，《解放日?qǐng)?bào)》2007年6月4日）。中國(guó)出版企業(yè)在走向全球的過(guò)程中，其內(nèi)容和標(biāo)志是什么，需要中國(guó)出版人認(rèn)真研究。在這方面，我們要向西方同行學(xué)習(xí)，要通過(guò)參加西方出版人的俱樂(lè)部，了解西方社會(huì)的需求。我們知道，西方文化有其所謂“唯一性”，有著所謂的“西方中心論”，而中國(guó)文化也有其世界意義，我們要做的就是立足于西方需要了解、認(rèn)識(shí)中國(guó)的這一需求，積極尋找東西方文化相互合作的途徑。
    
    在出版全球化發(fā)展的過(guò)程中，中國(guó)出版企業(yè)應(yīng)準(zhǔn)確把握國(guó)際出版業(yè)購(gòu)并的趨勢(shì)，突出主業(yè)，重視專業(yè)化，以此形成并強(qiáng)化自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。出版作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的專業(yè)化程度較高，面對(duì)市場(chǎng)的擴(kuò)張，應(yīng)圍繞內(nèi)容的生產(chǎn)與提供，根據(jù)自身的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈特點(diǎn)，積極拓展業(yè)務(wù)，所強(qiáng)調(diào)的是各種內(nèi)容資源的多次經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)。在數(shù)字化時(shí)代，出版企業(yè)即便是在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍內(nèi)考慮業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的多元化，也還是要注意形成核心產(chǎn)業(yè)和主打產(chǎn)品。因?yàn)�，業(yè)務(wù)融合的結(jié)構(gòu)安排不是削弱專業(yè)化程度，而是要求更精細(xì)的專業(yè)化運(yùn)作，以形成核心業(yè)務(wù)和拳頭產(chǎn)品。過(guò)快地進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，勢(shì)必造成主業(yè)不強(qiáng)、多角經(jīng)營(yíng)，整體業(yè)務(wù)規(guī)模很大卻又形成不了規(guī)模效益的局面。應(yīng)該看到專業(yè)化經(jīng)營(yíng)是多元化經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，一個(gè)合理的多元業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的形成必須從專業(yè)化做起。
    
    在全球化競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，要與國(guó)際出版巨頭同臺(tái)競(jìng)技，中國(guó)出版企業(yè)還必須緊跟數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，傾力打造數(shù)字化時(shí)代的業(yè)務(wù)平臺(tái)，積極建立基于數(shù)字化的商業(yè)模式。
    
    如今，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢(shì)所趨。比如美國(guó)的主要傳媒集團(tuán)在從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型中均邁出了初步的步伐：湯姆森與路透合并后，在法律、金融和科技醫(yī)療信息服務(wù)方面形成了難以撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，并將在工程、石油化工、航空、汽車和保險(xiǎn)等領(lǐng)域積極拓展業(yè)務(wù)；從湯姆森分離出來(lái)的圣智學(xué)習(xí)出版集團(tuán)，作為全球領(lǐng)先的電子數(shù)據(jù)和教育出版商，通過(guò)推進(jìn)各種類型的大型數(shù)據(jù)庫(kù)和在線平臺(tái)的建設(shè)步伐，開(kāi)發(fā)了各種類型的數(shù)字產(chǎn)品，其旗下的Gale創(chuàng)建并維護(hù)著600多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，服務(wù)于圖書(shū)館、學(xué)校和商業(yè)領(lǐng)域，提供精確、權(quán)威的參考文獻(xiàn)、報(bào)刊、雜志內(nèi)容；約翰·威利的Interscience在線平臺(tái)則提供1400多種期刊和6000多種圖書(shū)以及眾多的參考工具書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)和實(shí)驗(yàn)室指南。
    
    相比而言，中國(guó)出版企業(yè)在數(shù)字化方面的步伐還很緩慢和初步，很多企業(yè)的數(shù)字化內(nèi)容資源十分稀缺，技術(shù)手段也較落后，資金投入不夠；而傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)化最大的難點(diǎn)還不在于技術(shù)和資金，而在于能否把握數(shù)字出版的本質(zhì)和特點(diǎn)，進(jìn)而建立起相應(yīng)的商業(yè)模式及盈利模式。為此，中國(guó)的出版企業(yè)必須緊緊追隨數(shù)字技術(shù)的進(jìn)展，大力開(kāi)展內(nèi)容創(chuàng)新，根據(jù)大眾出版、專業(yè)出版、教育出版不同的出版類型和需求模型，探索建立有效的商業(yè)模式和盈利模式，積極推進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型步伐。
    
    中國(guó)出版企業(yè)在成長(zhǎng)為全球企業(yè)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，還應(yīng)根據(jù)比較優(yōu)勢(shì)，從國(guó)際出版產(chǎn)業(yè)分工中，尋找自身在出版產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈中的位置。
    
    200多年前，大衛(wèi)·李嘉圖提出了比較優(yōu)勢(shì)理論，認(rèn)為區(qū)域間貿(mào)易的基礎(chǔ)是生產(chǎn)技術(shù)的相對(duì)差別（而非絕對(duì)差別），以及由此產(chǎn)生的相對(duì)成本的差別。每個(gè)地區(qū)都應(yīng)根據(jù)“兩利相權(quán)取其重，兩弊相權(quán)取其輕”的原則，集中生產(chǎn)并輸出其具有“比較優(yōu)勢(shì)”的產(chǎn)品，輸入其具有“比較劣勢(shì)”的產(chǎn)品。
    
    傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈?zhǔn)菑木庉�、出版、印刷、發(fā)行到銷售的垂直型產(chǎn)業(yè)鏈。而在多種媒體互動(dòng)的信息平臺(tái)上，傳統(tǒng)上分為各個(gè)行業(yè)的圖書(shū)、報(bào)刊、廣播電視與新興行業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品連為一體，以至于傳統(tǒng)外在產(chǎn)業(yè)鏈正在內(nèi)在化而變成新型出版產(chǎn)業(yè)的各部分或環(huán)節(jié)，由此也造就了較傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)更長(zhǎng)更廣的復(fù)合型的新出版產(chǎn)業(yè)鏈。在全球范圍，作為經(jīng)濟(jì)全球化的一部分，新型出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈也就是跨國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。具體來(lái)說(shuō)，圖書(shū)、報(bào)刊、廣播電視和數(shù)字化產(chǎn)品的整合是跨國(guó)的，同相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的聯(lián)系是跨國(guó)的，內(nèi)容產(chǎn)品和文化創(chuàng)新由取得原材料到制造產(chǎn)品到產(chǎn)品送達(dá)用戶等一系列過(guò)程同樣是跨國(guó)的。
    
    在國(guó)際新型出版產(chǎn)業(yè)鏈中，中國(guó)在物流、印刷等領(lǐng)域具有跨國(guó)出版集團(tuán)難以匹敵的成本優(yōu)勢(shì)，而在內(nèi)容領(lǐng)域，中國(guó)出版企業(yè)雖不具備優(yōu)勢(shì)，但是借助中國(guó)巨大的市場(chǎng)，可以迅速地與跨國(guó)出版集團(tuán)合作，打入西方俱樂(lè)部，利用、占有他們已經(jīng)開(kāi)發(fā)出的數(shù)字平臺(tái)和數(shù)字內(nèi)容資源，從而占領(lǐng)全球內(nèi)容提供領(lǐng)域的一席之地。此外，在與跨國(guó)出版公司合作的過(guò)程中，中國(guó)出版企業(yè)還可以通過(guò)并購(gòu)西方出版企業(yè)的方式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的全球化發(fā)展。
    
點(diǎn)評(píng)  在全球競(jìng)爭(zhēng)格局中建構(gòu)中國(guó)出版業(yè)
    
    胡惠林（上海交通大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師）
    
    一個(gè)國(guó)家的出版業(yè)，是一個(gè)國(guó)家集體表達(dá)的重要形態(tài)和存在方式。一個(gè)國(guó)家出版業(yè)的成熟程度，是一個(gè)國(guó)家集體表達(dá)的成熟程度的重要標(biāo)志，也是其在世界范圍內(nèi)獲得話語(yǔ)權(quán)程度的標(biāo)志。但是，衡量一個(gè)國(guó)家的出版業(yè)的成熟程度及其在世界范圍內(nèi)擁有話語(yǔ)權(quán)的程度，不是看這個(gè)國(guó)家有沒(méi)有出版社，也不是看這個(gè)國(guó)家有沒(méi)有出版業(yè)，而是要看這個(gè)國(guó)家的出版社和出版業(yè)在全球范圍內(nèi)、在世界市場(chǎng)擁有多大的份額，是否構(gòu)成在全球出版戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)中一種戰(zhàn)略對(duì)話的力量，以及在“對(duì)話陣營(yíng)”實(shí)力上的構(gòu)成比例。中國(guó)的出版業(yè)要在全球出版戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)格局中獲得相比較的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，就必須從全球出版產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略格局新的重組進(jìn)程中，改寫(xiě)中國(guó)出版業(yè)在“中西文化對(duì)話陣營(yíng)”實(shí)力上的構(gòu)成比例。這是這篇講演給我留下的深刻啟示。
    
    這篇講演以其對(duì)中國(guó)和世界出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展態(tài)勢(shì)的深刻把握，從中國(guó)出版在經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)30年的高速增長(zhǎng)期后，正在進(jìn)入一個(gè)深度調(diào)整期所遭遇到的“增長(zhǎng)的極限”、“信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命”對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的巨大沖擊、“整體的商業(yè)模式尚未形成”以及“國(guó)際出版巨頭直接或間接的進(jìn)入出版領(lǐng)域”構(gòu)成的對(duì)中國(guó)出版企業(yè)的“巨大挑戰(zhàn)”等一系列“發(fā)展困境”分析，比較深入地探討了在全球化的背景下，中國(guó)出版業(yè)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和抓住機(jī)遇來(lái)發(fā)展自己這一重大戰(zhàn)略問(wèn)題。
    
    出版業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)。中國(guó)出版企業(yè)要跨出國(guó)門，“必須明確內(nèi)容提供商的定位”。這是這篇講演的核心。因?yàn)橹挥薪鉀Q這樣一個(gè)“定位”，才有可能從根本上改變現(xiàn)階段“中西文化的對(duì)話陣營(yíng)在實(shí)力上完全不成比例”的現(xiàn)狀。而這恰恰是目前中國(guó)出版業(yè)少有的真知灼見(jiàn)。以經(jīng)濟(jì)的方式來(lái)說(shuō)文化，從出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)來(lái)談出版業(yè)的文化責(zé)任，站在全球化的高度來(lái)思考和審視“中國(guó)出版企業(yè)在走向全球的過(guò)程中，其內(nèi)容和標(biāo)志是什么？”講演提出的問(wèn)題,的確“需要中國(guó)出版人認(rèn)真研究”。
    
    “立足于西方需要了解、認(rèn)識(shí)中國(guó)的這一需求，積極尋找東西方文化相互合作的途徑”，“從國(guó)際出版產(chǎn)業(yè)分工中，尋找自身在出版產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈中的位置”，這是這篇講演從全球出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)中給出的回答。只有這樣，中國(guó)的出版業(yè)才有可能在全球化的對(duì)話中擁有公平和正義，獲得自信和自尊。

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