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天價化妝品引發(fā)行業(yè)思考
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-1-17
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 化妝品 行業(yè)思考
- 中研網(wǎng)訊：
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日前，記者接到消費者質(zhì)疑稱，LaColline產(chǎn)品有暴利嫌疑，成本極低廉的五片裝面膜竟然賣出3300元的天價，是高科技奢侈品還是價格陷阱？對此，業(yè)內(nèi)人士分析，化妝品的暴利已是公開的秘密，但五片面膜賣到3000多元確實有些過分，而號稱里面含什么高科技骨膠原成分只是“欺瞞”消費者披上的概念外衣。放眼整個化妝品行業(yè)，一瓶滋潤霜動輒上百元，美容院里一套護膚產(chǎn)品動輒上千元，充分反映了化妝品行業(yè)的價格監(jiān)管存在明顯漏洞，因此，業(yè)內(nèi)人士稱打擊暴利，規(guī)范市場價格將成為今年化妝品行業(yè)的焦點話題。
2009-2012年中國整形美容市場運行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國彩妝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國美容行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國牙膏行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
化妝品暴利黑洞水有多深？
記者在北京路步行街廣百百貨首層發(fā)現(xiàn)，LaColline中文名為科麗妍，為瑞士品牌。在銷售資料中記者看到，一小瓶肌膚再生面膜要價為1200元，而一包五片裝面貼膜竟然售價高達3300元，其他產(chǎn)品價格也相當高。對此，售貨小姐稱，1200元的肌膚再生面膜具有強力補水功效，而面貼膜則含有骨膠原成分，是高科技長效產(chǎn)品，一片能管3－4個月時間，包括影視名星張曼玉都非�！芭酢边@個牌子。
對此，一位從事化妝品生產(chǎn)多年的專業(yè)人士分析稱，可能人們不相信，面貼膜的生產(chǎn)成本極低，每片僅在一元左右，所謂的骨膠原成分并非什么高科技材料，而是從動物軟骨組織提取的成分，制造成本也非常低廉，一片面膜賣到660元簡直就是“搶錢”。當然，產(chǎn)品具有的品牌價值也不能全面否認，但離開產(chǎn)品的價值漫無邊際的要價是不可取的，類似科麗妍的天價面貼膜似乎就有欺騙消費者的嫌疑了。
然而，LaColline僅僅只是化妝品暴利的一個縮影，放眼整個化妝品市場，專業(yè)品、奢侈品價格一路走高，到美容院價格更是一團漆黑，暴利形成的黑洞正被不斷放大。其中，以外資品牌最為突出，有的看似外資品牌，但實際上是國內(nèi)生產(chǎn)，只是用全英文包裝欺騙消費者而已，國家為此專門出臺了政策予以規(guī)范。最近，2006年十大暴利行業(yè)成本曝光，化妝品“不負眾望”高居榜首，榜單聲稱：SK-II著名的神仙水在中國零售價格為560元，而其制造成本僅為人民幣6.5元。就算研發(fā)成本都加進去，每單只成本也不超過人民幣10元。資生堂650元/50克的眼霜連包裝成本也只是10元不到。而歐伯萊那些150元左右的低端眼霜成本僅在3元左右。
外資品牌瘋狂掘金國內(nèi)市場
記者漫步廣州的北京路步行街、廣百、新大新、王府井、天河城等商場發(fā)現(xiàn)，這些主導(dǎo)商場、大賣場的柜臺之上幾乎被外資品牌“壟斷”，成了外資品牌廝殺的陣地和瘋狂掘金的場所，蘭蔻、雅詩蘭黛、夏奈兒、伊麗莎白·雅頓、資生堂等赫然入目，這多少令國內(nèi)化妝品企業(yè)有些汗顏。因此，有人把本土品牌的現(xiàn)狀形容為“生活在水深火熱之中”，看來一點也不為過。
全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會最新資料顯示，國內(nèi)化妝品市場銷售額，平均以每年23.8％的速度增長，已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子、通訊、旅游之后的“第五大消費熱點”。然而，在國內(nèi)美容化妝品市場上，外資、合資企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，市場份額已經(jīng)接近80％。在高端市場，這種現(xiàn)象更加明顯。據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在全國十大護膚品品牌中，僅有大寶、小護士、丁家宜、可伶可俐、東洋之花這五家是本土品牌，隨著小護士被歐萊雅收購，本土品牌僅剩下以大寶為首的四家，拋開高端市場不說，在中低端的市場份額也才僅36%。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，高端市場的價格虛高使得利潤空間相對巨大，外資品牌在高端市場的優(yōu)勢明顯，使高端利潤幾乎全部被外資獨攬，而從目前的現(xiàn)狀來看，外資品牌又加大了對中低端市場的進攻，他們倚仗資本和品牌優(yōu)勢，通過對國內(nèi)品牌的并購整合，不斷向國內(nèi)中低端市場滲透，本土化妝品企業(yè)引以為傲和賴以生存的中低端市場渠道優(yōu)勢，正在加速消失。2005年起，中國化妝品進口關(guān)稅開始下調(diào)，部分產(chǎn)品自1月1日起執(zhí)行10％的稅率。隨著進口成本的降低，大量進口化妝品將給國內(nèi)市場帶來的沖擊，是不言而喻的。如果國內(nèi)企業(yè)還不能意識到問題的嚴重性，隨著進口化妝品關(guān)稅的調(diào)低，國內(nèi)高中低端市場很可能全面被外資品牌所占領(lǐng)。
記者觀察：規(guī)范市場價格迫在眉睫
中國化妝品行業(yè)向來就被喻為暴利下的圍城，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長張殿義則將中國化妝品的管理比喻為“放羊”。“有暴利就有抗爭”，日前，廈門太陽紅化妝品有限公司掌門人王高林高調(diào)宣稱，將以化妝品平價超市模式拉低25％市價引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。盡管也有人對此提出這種模式對大商場的化妝品經(jīng)營不會帶來太大的沖擊，但隨著渠道地位的提高和消費者認識的不斷加深，化妝品暴利空間將會被不斷壓縮。
中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會會長駱燮龍在接受記者采訪時曾指出，中國美容化妝品業(yè)實行注冊制，企業(yè)進入門檻比較高，監(jiān)管部門包括衛(wèi)生部、食品藥品監(jiān)督管理局、商務(wù)部、技術(shù)監(jiān)督總局、工商局、勞動部等，但真正全程跟蹤監(jiān)測的卻沒有一個。駱燮龍稱，美容化妝品行業(yè)越是發(fā)展，越是需要提高品牌的科技含量，提高行業(yè)的創(chuàng)新能力，提高從業(yè)人員的知識層面、自身素質(zhì)和教育水平。
廣東省工商局有關(guān)負責(zé)人也對記者表示，化妝品市場的暴利現(xiàn)象雖然早已人盡皆知，但由于缺乏相應(yīng)的標準和與其他部門的配合往往難以進行查處，如果LaColline的暴利現(xiàn)象一旦查證屬實，工商部門將聯(lián)合物價、消委會、藥監(jiān)、技術(shù)監(jiān)督等共同采取市場清理行動。由此可見，管理的缺失和暴利的現(xiàn)狀必然引發(fā)一場前所未有的行業(yè)地震，價格和市場的雙重規(guī)范必然成為今年化妝品行業(yè)的重要內(nèi)容。
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