2005年，中國的固定、移動電話用戶超過7億，互聯(lián)網(wǎng)用戶超過了1億，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，逐漸改變了急功近利的價值追求，逐步回歸理性，有力的推動了網(wǎng)絡營銷的健康發(fā)展。華爾街對百度等企業(yè)的熱情，激發(fā)了網(wǎng)絡營銷經(jīng)營者掘金的熱望，鼓勵了網(wǎng)絡營銷的種種探索，而進入門檻的降低更吸引了大批后來者。大批網(wǎng)絡中間商的推介活動，顯示了無盡的魅力。2005年的網(wǎng)絡營銷平民化、便捷化有了新的可喜進展；Web2.0的話題席卷主流互聯(lián)網(wǎng)，激發(fā)了網(wǎng)絡營銷經(jīng)營者的創(chuàng)新意識。

    互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)再度崛起，使得中國互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務同時受到了國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資機構(gòu)的關(guān)注。2005年Ebay、Google、Yahoo等國外互聯(lián)網(wǎng)巨頭以不同的方式在中國網(wǎng)絡營銷市場活躍，包括軟銀、摩根等投資機構(gòu)也在發(fā)掘著中國網(wǎng)絡營銷業(yè)務領(lǐng)域的無限商機。

    電子郵箱營銷：免費、擴容愈演愈烈

    2004年的郵箱擴容大戰(zhàn)在2005年進一步升級，Gmail、Yahoo、新浪等巨無霸級免費郵箱的擴容仍在繼續(xù)，網(wǎng)易、263等服務商逐步跟進，而微軟推出了免費郵局服務，以往只有交費單獨購買或者購買域名和虛擬主機的時候才贈送的郵局服務，現(xiàn)在微軟開始免費提供了，在日益競爭激烈的免費電子郵件服務市場，競爭正在升級。

    同時，為了彌補維護大容量郵箱支出，捆綁增值業(yè)務成為必然趨勢。網(wǎng)易旗下126和163免費郵箱的容量全面擴充到2000兆的同時，163郵箱又結(jié)合"網(wǎng)易相冊"，新增了快速存儲、共享和發(fā)送數(shù)碼照片的功能；雅虎在其電子郵件服務中也添加了發(fā)送、共享數(shù)碼照片的功能；而與此同時，263也在力推其集合了音樂、圖像、短信等多媒體信息管理功能的“第二代郵箱”。

    未來的電子郵箱將承載更多的功能，除了發(fā)送圖片、音頻、視頻等大容量內(nèi)容之外，電子郵箱甚至可能會演變成個人信息管理和企業(yè)業(yè)務流程的重要平臺。而隨著寬帶網(wǎng)絡的普及，上網(wǎng)方式發(fā)生了重大變化，電子郵箱也從單純的信息存儲傳輸過渡到多媒體、多平臺、大容量的交互式網(wǎng)絡應用。其中，不同場景、跨平臺的電子郵箱應用，多格式文檔、多媒體信息的充分表達，以及超大容量的照片、視頻、商業(yè)文件等的網(wǎng)絡存儲、傳輸和管理等功能，將成為電子郵箱的發(fā)展趨勢。

    搜索引擎營銷：企業(yè)級應用日益普及

    2005年搜索引擎成為納斯達克最吸引眼球的概念，而百度在資本市場的出色表現(xiàn)更是讓國人感到振奮，Yahoo回歸搜索成為繼雅虎阿里巴巴合并后中國互聯(lián)網(wǎng)界最熱門的話題，而Google、雅虎、微軟、百度這四家搜索巨頭的人才爭奪戰(zhàn)，將市場的戰(zhàn)火蔓延到了校園，使爭搶搜索技術(shù)人才成為短兵相接的前哨戰(zhàn)。與一線搜索廠商百度、雅虎以及Google、之間愈演愈烈的市場競賽相應，包括新浪、網(wǎng)易、TOM、21CN等著名門戶站點也開始紛紛加入競價廣告業(yè)務以及搜索排名服務的角逐，擠入搜索外圍賽，以在搜索市場邊際利潤趨于下降之前瓜分漸趨飽和的市場空間。

    同時，搜索引擎的企業(yè)級應用日益普及，僅2005年中國使用搜索引擎營銷的企業(yè)已經(jīng)達到42萬家，每家平均每年投入2600余元。依此推算，中國企業(yè)在2005年為使用搜索引擎服務所支付的費用高達11億多元。

    搜索正在成為僅次于電子郵件的互聯(lián)網(wǎng)第二大應用，但單一的競價排名遠無法將越來越多的搜索用戶群的潛能充分發(fā)揮出來。盈利模式的創(chuàng)新成為今后一段時間內(nèi)討論的焦點。

    網(wǎng)絡廣告營銷：模式創(chuàng)新深入發(fā)展

    2005年，網(wǎng)站與發(fā)布廣告企業(yè)之間關(guān)系更為緊密和深入。網(wǎng)站在廣告管理方面加大了投入，創(chuàng)設出更多的滿足廣告商需要的形式、位置和時段。同時，網(wǎng)站與廣告代理公司之間的合日益頻繁。由于網(wǎng)絡廣告客戶越來越多樣化和復雜化，從剛開始的IT的企業(yè)發(fā)展到今天如房地產(chǎn)、汽車、藥品和消費品行業(yè)等客戶，由此催生了越來越多的廣告代理公司誕生，批量處理使談判的代價相應降低，合作更為順暢成為了客觀的要求。因此目前眾多的網(wǎng)絡廣告代理商開始嘗試從企業(yè)的角度出發(fā)，利用網(wǎng)絡自身的優(yōu)勢，為企業(yè)度身訂做相應的廣告產(chǎn)品，拉近了與傳統(tǒng)媒體廣告的距離，推動了在線廣告產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。雙方整體水平同時提高的情況下，網(wǎng)絡廣告大踏步向前發(fā)展。

    2005年以后，網(wǎng)絡廣告模式創(chuàng)新將繼續(xù)深入發(fā)展。在網(wǎng)絡廣告投放和管理模式上，廣告用戶自助投放、自助管理成為一種趨勢，這樣極大的提高了網(wǎng)絡廣告投放和管理的效率；在網(wǎng)絡廣告媒體選擇上，將不僅僅局限于少數(shù)事先選定的網(wǎng)站，每一個相關(guān)內(nèi)容和服務的網(wǎng)站都可能成為網(wǎng)絡廣告媒體；在網(wǎng)絡廣告?zhèn)鬟f信息的形式方面，語音廣告、視頻廣告等將以多種形式呈現(xiàn)。    無線互聯(lián)網(wǎng)營銷：極具潛力的新興市場

    無線商務被業(yè)界看成極具潛力的新興市場。中國移動已為行業(yè)和企業(yè)提供了多種移動商務服務，如企信通、手機小額支付、移動證券等。通過這些服務，行業(yè)和企業(yè)客戶可以根據(jù)各自的需求和成本預算，選擇適合自己的服務和相應的接入方案。

    無線營銷和無線電子商務目前已經(jīng)成為了國內(nèi)廠商競相進入的對象。包括億美軟通、高維信誠等在內(nèi)的廠商已經(jīng)進入該領(lǐng)域，并分別推出“買三次”和“賣三次”的商業(yè)模式。CGOGO公司在全球首個推出手機無線搜索產(chǎn)品代理服務，推出關(guān)鍵詞搜索、滾動信息、手機商城和網(wǎng)站信息搜索等產(chǎn)品代理服務。手機無線搜索產(chǎn)品代理服務的推出，使企業(yè)走進了手機中，拉近了企業(yè)與全國4億左右手機用戶的距離。

    同時，無線搜索技術(shù)使無線營銷也突破了傳統(tǒng)的短信和WAP廣告限制，逐步向多樣化和普及化發(fā)展。

    商務平臺營銷：進入能量爆發(fā)時代

    2005年，風險投資對中國電子商務的發(fā)展表現(xiàn)了極大的熱情，阿里巴巴召開的論劍峰會和對雅虎的收購吸引了眾多媒體的關(guān)注，淘寶、易趣、當當不時爆出的新聞吸引了眾多的眼球。借助商務平臺的營銷活動也空前激烈。年初的《關(guān)于加快電子商務發(fā)展的若干意見》吹響了加快中國電子商務發(fā)展的號令，成為了推進電子商務發(fā)展的理論武器�！毒W(wǎng)上銀行業(yè)務管理辦法》、《電子銀行業(yè)務管理辦法》、《電子銀行安全評估指引》及《電子銀行安全評估機構(gòu)業(yè)務資格認定工作規(guī)程》等推動了網(wǎng)上銀行業(yè)務的發(fā)展，第三方支付取得突破性進展，支付寶、Paypal表現(xiàn)活躍，單純技術(shù)支撐的網(wǎng)絡平臺開始了向安全交易平臺的過渡和轉(zhuǎn)變；同時中國信息協(xié)會信用信息服務專業(yè)委員會在北京成立，標志著信用體系建設的起步。

    隨著電子商務發(fā)展環(huán)境的日益成熟，B2B、C2C、B2C市場競爭日益激烈，電子商務贏利模式日趨成熟，商務平臺營銷作為專業(yè)的營銷模式受到青睞。2005年，商務平臺營銷規(guī)模達到18億元，實現(xiàn)了46.2%的增長，商務平臺營銷進入能量爆發(fā)時代。未來幾年，商務平臺營銷將以其專業(yè)化和目標受眾的明確性等缺點受到越來越多的關(guān)注，并成為未來網(wǎng)絡營銷的主導。

    寄語未來：多樣化、無線趨勢明朗

    隨著互聯(lián)網(wǎng)應用逐漸理性，基于互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷也在向健康和多樣化方向發(fā)展。網(wǎng)絡的日新月異催生多樣化的網(wǎng)絡營銷模式，自從2002年“博客”概念在國內(nèi)出現(xiàn)以來，博客在網(wǎng)絡營銷中的應用也成為令人關(guān)注的研究領(lǐng)域，同時由于即時通訊市場的蓬勃發(fā)展，基于即時通訊平臺上的專業(yè)群組也成為網(wǎng)絡營銷的探索領(lǐng)域，“基于網(wǎng)頁內(nèi)容定位的關(guān)鍵詞廣告”、交互式搜索、桌面搜索等也在逐步進入大眾視野。

    同時，隨著3G啟動和無線終端的普及，越來越多的網(wǎng)絡營銷將結(jié)合無線應用全面展開，實現(xiàn)手機電視營銷、手機流媒體營銷、無線搜索營銷、WAP廣告營銷、短信營銷、郵件營銷等多樣化營銷模式。

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