艱難的“開(kāi)閘”路

    早在2008年末、2009年初，互聯(lián)網(wǎng)電視便現(xiàn)身市場(chǎng)，但其“合法身份”一直都處于“難產(chǎn)”狀態(tài)，資質(zhì)與版權(quán)問(wèn)題，成為彩電制造商推廣互聯(lián)網(wǎng)電視的兩大桎梏。

　　2009年8月14日，廣電總局下發(fā)相關(guān)通知，要求廠商在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)取得“以電視機(jī)為接收終端的視聽(tīng)節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)”的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。

　　8月17日，影視數(shù)字發(fā)行商優(yōu)朋普樂(lè)宣布由于TCL互聯(lián)網(wǎng)電視未經(jīng)許可播放了由其代理版權(quán)的電影，在北京市地方法院起訴惠州TCL集團(tuán)。

　　12月初，廣電總局在大力整頓BT影視網(wǎng)站時(shí)進(jìn)一步表態(tài)，廣電總局查處違規(guī)視聽(tīng)網(wǎng)站將不局限于BT下載類(lèi)網(wǎng)站。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視可能遭受內(nèi)容方面的“釜底抽薪”。

　　但互聯(lián)網(wǎng)電視收獲的并不是只有壞消息。8月21日，工信部旗下的中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)向廣電總局遞交了力挺互聯(lián)網(wǎng)電視的建議書(shū)；10月，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭開(kāi)始制訂我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；11月，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入立項(xiàng)公示階段，有望于2010年出臺(tái)；12月17日，廣電總局與工信部首次就互聯(lián)網(wǎng)電視召開(kāi)了溝通會(huì)，初步達(dá)成了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視放寬限制的共識(shí)。

　　據(jù)中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白為民透露，國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)對(duì)工信部和廣電部門(mén)的意見(jiàn)正在協(xié)調(diào)，將會(huì)出臺(tái)一個(gè)文件。這一文件何時(shí)出臺(tái)尚不得而知，但這一信息至少帶來(lái)了向好的希望。

　　光明的前途

　　隨著“開(kāi)閘”曙光的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)彩電廠家紛紛摩拳擦掌�？导蚜⒓赐瞥隽艘豢罨ヂ�(lián)網(wǎng)電視，并聲稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)售在明年將占到其總銷(xiāo)量的60%。TCL也再度加碼，宣布爭(zhēng)取在春節(jié)前，推出19英寸至24英寸的互聯(lián)網(wǎng)電視新品。此外，TCL還高調(diào)宣布將停產(chǎn)40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視，長(zhǎng)虹也宣稱(chēng)2010年將停產(chǎn)32英寸及以上的非互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，幾大廠商高調(diào)宣布在主流尺寸產(chǎn)品線上停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，一來(lái)是宣示信心，二來(lái)則是強(qiáng)力推進(jìn)這一概念的普及。

　　事實(shí)上，廠商的強(qiáng)硬還與彩電行業(yè)近年來(lái)艱難的發(fā)展現(xiàn)狀有關(guān)，它們亟須一個(gè)新的盈利手段來(lái)挽救目前尷尬的業(yè)績(jī)。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)彩電行業(yè)的產(chǎn)值超過(guò)1,200億元，但是行業(yè)的盈利不超過(guò)80億元�！袄麧�(rùn)已經(jīng)比刀鋒還要薄�！焙�爾集團(tuán)CEO張瑞敏的這句名言已成為整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的共識(shí)。

　　工信部電子信息司司長(zhǎng)肖華表示，互聯(lián)網(wǎng)電視是符合中國(guó)國(guó)情的創(chuàng)新產(chǎn)品，適合中國(guó)消費(fèi)環(huán)境，為中國(guó)彩電企業(yè)贏得市場(chǎng)提供了非常重要的競(jìng)爭(zhēng)手段。

　　奧維咨詢的監(jiān)測(cè)顯示，2009年三季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)廣義的互聯(lián)網(wǎng)電視(即不僅具有網(wǎng)絡(luò)接口，還包含了一切具有流媒體播放和內(nèi)容增值功能的彩電)產(chǎn)品的市場(chǎng)零售比重已經(jīng)超過(guò)整體液晶電視的20%，預(yù)計(jì)2010年互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量的增幅將超過(guò)50%，銷(xiāo)量比重將會(huì)達(dá)到35%以上。

　　曲折的道路

　　據(jù)了解，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格比同尺寸普通平板電視貴一兩千元，這使得這類(lèi)產(chǎn)品離最終用戶還有一點(diǎn)距離——奧維的調(diào)查顯示，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視感興趣的用戶只愿意為此多付出300元。

　　除價(jià)格因素之外，互聯(lián)網(wǎng)電視目前存在的諸多應(yīng)用限制，也凸顯出這一新興事物的“稚嫩”。

　　從功能上看，目前多數(shù)廠家的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品應(yīng)用還多局限在在線觀看電影、下載視頻、在線看新聞、獲取天氣預(yù)報(bào)等幾大模塊上，而且其用戶界面的友好程度也尚顯不足。同時(shí)，出于版權(quán)方面的考慮，目前互聯(lián)網(wǎng)電視只能在有限的預(yù)設(shè)內(nèi)容中點(diǎn)播。

　　對(duì)此，家電業(yè)觀察人士劉步塵表示，目前的互聯(lián)網(wǎng)電視仍然只是 “多了一個(gè)功能選擇而已，本身并不具備真正的互聯(lián)網(wǎng)屬性”。他認(rèn)為，數(shù)字化基礎(chǔ)上的高清晰化才是彩電未來(lái)必然的發(fā)展趨勢(shì)，彩電的網(wǎng)絡(luò)化有著很多其他的替代方案，并非只有彩電自身集成網(wǎng)絡(luò)設(shè)備這一條選擇。

　　某家電連鎖巨頭上海區(qū)域負(fù)責(zé)人表示，雖然現(xiàn)在搭載互聯(lián)網(wǎng)電視功能的終端數(shù)量已經(jīng)頗多，但他們并無(wú)意對(duì)此投入太大精力�！把巯孪�費(fèi)者對(duì)此的關(guān)注度并不夠高，我們推的重點(diǎn)自然也不在此�！痹撠�(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　摸索中的商業(yè)模式

　　應(yīng)用的改進(jìn)，互動(dòng)的增強(qiáng)、用戶界面的友好化，這些其實(shí)都不算是很難的問(wèn)題。讓互聯(lián)網(wǎng)電視制造商真正感到難受的是，這個(gè)被視為“下一波發(fā)展方向”的產(chǎn)品創(chuàng)新，還根本沒(méi)有建立起一個(gè)成型的商業(yè)模式。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)電視還基本停留在賣(mài)終端硬件賺錢(qián)的階段，由于各家企業(yè)執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，因此這類(lèi)產(chǎn)品目前預(yù)置功能的開(kāi)放性和可擴(kuò)展性都不強(qiáng)。

　　其實(shí)，并非相關(guān)企業(yè)不理解賣(mài)產(chǎn)品和賣(mài)服務(wù)的區(qū)別。只不過(guò)在產(chǎn)品推廣的初期，尤其是相關(guān)政策一直不明朗的情況下，這些企業(yè)不得不充當(dāng)起全能開(kāi)荒者的角色。

　　一位國(guó)內(nèi)彩電制造企業(yè)內(nèi)部人士表示，就目前互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的現(xiàn)狀看，終端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已經(jīng)走到了最前面，而最為關(guān)鍵的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)建設(shè)卻落在了最后，這顯得很不正常。

　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示，在互聯(lián)網(wǎng)電視收費(fèi)模式成形之前，其商業(yè)模式根本無(wú)法建立。

　　創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人沈健坦承，互聯(lián)網(wǎng)電視畢竟是一個(gè)新興產(chǎn)品，其商業(yè)模式還處于摸索階段，離成熟還有很大距離。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式的建立需要四個(gè)條件：政策明確、產(chǎn)業(yè)鏈合理分工、規(guī)�；�的開(kāi)放式應(yīng)用、收費(fèi)流程的成熟。”一位彩電廠家有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　延伸閱讀產(chǎn)業(yè)鏈各方保持謹(jǐn)慎

　　廣電總局發(fā)展研究中心研究員董年初日前撰文表示，應(yīng)當(dāng)將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的生產(chǎn)銷(xiāo)售與互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)分別對(duì)待。

　　董年初認(rèn)為，目前來(lái)看，未來(lái)提供該類(lèi)服務(wù)的可行模式應(yīng)該是：以內(nèi)容集成服務(wù)機(jī)構(gòu)為主體，聯(lián)合電視機(jī)生產(chǎn)廠商及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商共同開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，同時(shí)建立完善的版權(quán)監(jiān)管體系和交易體系。

　　在政策出臺(tái)之前，產(chǎn)業(yè)鏈各方均保持著低調(diào)謹(jǐn)慎的心態(tài)。

　　與國(guó)產(chǎn)彩電制造商一擁而上的積極態(tài)度形成鮮明對(duì)比的是，外資陣營(yíng)至今仍是按兵不動(dòng)。三星、索尼、夏普、松下、LG等外資彩電表示，由于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視政策尚不明朗，企業(yè)暫不考慮互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　近日，上海眾源網(wǎng)絡(luò)旗下PPStream軟件強(qiáng)制用戶升級(jí)，不再為電視機(jī)廠商的非PC終端提供流媒體影視服務(wù)。

　　PPStream聲明稱(chēng)其沒(méi)有資質(zhì)為互聯(lián)網(wǎng)電視提供流媒體視頻服務(wù)，PPStream沒(méi)有授權(quán)任何硬件廠商生產(chǎn)銷(xiāo)售具有PPStream互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視功能的硬件產(chǎn)品。

　　而迅雷COO羅為民稱(chēng)，其與創(chuàng)維等互聯(lián)網(wǎng)電視制造商的合作僅限于提供相關(guān)芯片中的技術(shù)支持，與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)并無(wú)任何關(guān)系。

　　“必須等到互聯(lián)網(wǎng)電視有了明確的說(shuō)法，三星才會(huì)決定是否大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視”，三星電子中國(guó)總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部長(zhǎng)李明旭認(rèn)為，明確的政策以及大規(guī)模的應(yīng)用，才能催生出成熟的商業(yè)模式。

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